哈尔滨万达广场营销企划工作计划Word文档格式.docx
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神采飞扬、中国移动参与提供红包礼品支持。
1/29-2/14
现场活动
我的幸福我掌握
虎年祈福墙
顾客在虎年祈福墙上写下新年祝愿敲响祈福鼓祈福虎年好运连连
2/5-2/20
跟大厨现场学做年夜饭
延请著名大厨现场烹制经典健康菜式
联动广场餐饮商户
2/5-2/10
新春鸿运照万达大拜年
大年初一,答谢商户及主力店,财神送红包。
2/14
媒体
活动推广
DM单、短信等
2.25
品牌推广
——
合计:
6.85万(媒体2.25万)
3月份:
冬出清现在买最划算
-2010万达冬出清
以冬装出清为聚客点,提升AC座首层商品街销售业绩。
整合百盛同期活动,联动广告宣传
3/19-3/28
2.5
FinalSale
_2010季末最后出清
以冬装最后三天出清为聚客点,在极短时间内拉升AC座首层商品街人气和销售业绩。
味春季营销蓄势。
联动AC座首层商品街商户。
与百盛同期活动整合广告宣传。
3/26-3/28
2.5万
4月份:
全城逛万达欢乐5周年庆
大型活动
整合广场主力店、商户资源,整合银行、团市委等合作伙伴资源,主动吸纳客流,以丰富活动、优惠折让刺激消费,拉升店庆期间的销售业绩。
4/16-5/3
12
约会春天
2010万达春上市
以春上市为聚客点,策划新颖的春装秀及春装搭配比赛,聚集客流,提升AC座首层商品街销售业绩。
1.5
FM909春季校园歌手大赛系列赛事
联合FM909哈尔滨音乐台,承办春季校园歌手大赛,为广场聚集目标客群。
整合广场内适合青年学生需求的主力店、商户参与活动。
4/11-4/28
“逛万达奔驰送我回到家”系列互动车展
联合4S点资源,策划互动车展,让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家,直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。
4S点银行广场商户
品牌饮料路演
以营运多经招商品牌饮料入场作路演。
餐饮娱乐商户;
中国移动、大玩家等主力店。
4/1-5/3
周六日
13.5万
5月份
主力店及商家
促销联动
感恩母亲节我为妈妈过生日
以母亲节为契机,联合电视台等媒体,广泛动员幼儿园、学校等,倡导“为妈妈过生日”,树立和提升万达广场公益、家庭形象,拉进与目标客群的心的距离,为广场培养顾客的忠诚度。
整合电视台,沃尔玛、米奇等面包店,幼儿园、学校等社会资源。
5/7-5/9
3
约会春天约会美丽
2010万达夏日购物节
整合广场主力店、商户资源,以“餐饮美食节”、“夏日广场啤酒节”聚集人气,以“夏装上市赏鉴会”等活动刺激消费,拉升广场商户销售业绩。
联合百盛百货;
整合广场餐饮,招商休闲路吧;
整合服装服饰商户。
5/15-5/23
整合餐饮娱乐商户;
中国移动、大玩家等主力店广告资源,现场发布。
5/4-5/31
3万
6月份
端午踏青
万达36小时不打烊
借助全市关注的端午节契机,策划全广场36小时不打烊活动,以商品折让、现场演艺吸引周边客流入店并刺激其消费,拉升广场人气与销售业绩。
全广场主力店/商户;
银联机构;
外商合作伙伴
6/12-6/16
5
儿童节特别企划
-给明天的我写封信!
以儿童节为契机,联合电视台、市区教委,在全市范围内广泛动员学校等,策划推出“给明天的我写封信”,参与顾客在5年后再次聚首万达,打开过去的自己写来的信!
活动着眼于树立和提升万达广场公益形象,拉进与目标客群的心的距离,为广场培养顾客的忠诚度。
整合电视台,教委、学校等社会资源。
透过主力店广告途径广泛传递活动信息。
5/28-6/1
万名学子过状元桥
祈福高(考)中状元
以高考这一社会关注话题为契机,策划推出过状元桥活动,借助家长望子成龙的心理,吸引目标客群关注,为广场集聚客流,同时树立和提升万达广场公益形象。
整合广场主力店、商户资源参与活动;
吸引社会贤达参与活动;
6/5-6/8
父亲节特别企划
-老爸我为你骄傲!
以“寻找长的最像的父子/父女/爷仨儿”人气活动为基础,协调广场商户组织适应商品组合促销,拉升拉升广场人气与销售业绩。
整合摄影机构、保险机构、卫生局等社会资源参与活动。
6/18-6/20
6/1-6/30
周五六日
8万
7月份
万达带你看世界
---泰国风情周
与黑龙江旅游局合作,引入泰国风情周活动,以纯正泰国人妖表演、工艺品、服饰展售等吸引媒体关注,吸引客流,配合广场主力店和商户的同期促销活动。
整合旅游局资源;
吸引媒体关注;
与外场休闲路吧结合。
7/3-7/11
冰爽夏日情
2010万达夏日购物节
借助上一档活动的影响余波,针对暑期更多学生返家或享受假期心里,策划推出活动,吸引目标客群光顾广场,同时整合广场主力店和商户同期促销活动,刺激消费,为主力店和商户创造更多售卖机会。
整合广场周边社区家庭,满足其夏日消费需求。
7/17-8/1
5万
8月份
万达暑假嘉年华
针对暑期更多学生返家或享受假期心里,策划推出活动,吸引目标客群光顾广场,同时整合广场主力店和商户同期促销活动,刺激消费,为主力店和商户创造更多售卖机会。
提前协调主力店和商户提供促销活动与广告资源支持。
8/6-8/16
3
七夕节特别企划
-相亲相爱鹊桥会
与团市委、FM909哈尔滨音乐台合作,策划有中国特色的七夕情人节交友活动,集聚客流。
整合团市委、电台媒体资源;
整合广场休闲、娱乐商户资源。
8/14-8/16
2
特别企划
-返校购物节
抓住学生开学前产生的消费需求,与周边社区合作,策划推出活动,全线拉升广场商户销售业绩。
整合广场周边社区学生家庭,满足其开学前消费需求。
8/20-8/29
9月份
全城逛万达与国同庆
在十一长假期间策划推出活动,再创客流高峰,为主力店和商户营造良好平台,拉升销售业绩。
整合主力店、商户及银联资源;
邀请社区参与活动;
9/25-10/7
5
教师节特别企划
-做最IN的教师
与教委合作,针对教师群体尤其是女性教师,推出系列活动,汇聚客流,拉升广场人气与销售业绩。
整合商户资源;
整合主力店广告宣传;
9/3-9/12
2.85
全城逛万达
共赏中秋月
在中秋节策划推出:
社区中秋联谊;
高校中秋联谊;
万达会员消费送月饼等活动,汇聚客流,提升顾客的忠诚度。
整合广场周边社区、高校参与活动。
9/17-9/22
9/1-9/30
中秋月饼街
以营运多经招商品牌月饼参与活动。
整合商户资源
2.15
10万(媒体2.15万)
10月份
费用已在9月编列
冬上市赏鉴会
10/15
-10/25
万圣节逛万达拿礼物
万圣节期间光顾万达广场即有糖果等礼物赠送;
与营运部协调,组织对周边幼儿园、学校的拜访,派送万圣节小礼包,提升万达广场知名度。
整合广场周边社区幼儿园、学校参与活动。
10/30
-10/31
我在万达过节
万圣节幼稚园联谊会
联络周边幼儿园现场演出
。
商户品牌服装特卖
招商商户品牌服饰参与活动。
10/27
2万
11月份
遇见你SAYHI
-光棍节特别交友活动
延续万达广场光棍节系列活动的人脉,以现场交友为诉求点,吸引青年男女汇聚广场。
吸引媒体关注,提升广场知名度。
活动同期,整合主力店、商户资源推出商品促销活动;
11/6
-11/11
圣诞序曲-感恩节大行动
整合商户资源,以买赠为活动载体,推出系列活动,汇聚客流,拉升广场人气与销售业绩。
感恩节当日,就餐顾客即送火鸡一份。
11/19
-11/28
1.2
感恩节现场联谊
整合福星教育、大玩家等主力店资源,在活动期间推出现场活动。
11/27
--11/28
1.8
5万(媒体1.8万)
12月份
圣诞狂欢
万达不夜天
商品全面折让;
消费赠礼;
影城圣诞档大片;
圣诞夜、狂欢夜晚会;
整合主力店广告资源
12/18
-12/26
6.5
圣诞序曲-会员招待会
在圣诞前夕,推出会员招待会,以商品优惠和异业联盟商户优惠回馈万达广场会员,为圣诞节活动蓄势。
整合主力店、商户、异业合作伙伴资源;
12/4
-12/12
1.7
跨年酬宾招待会
以跨年酬宾持续吸引顾客对万达广场关注度。
整合商户商品资源;
借势影城新年档大片;
12/28
-1/3
高校联谊会
联络各高校,承办其圣诞班会及聚餐活动。
整合商户对应商品资源现场促销。
12/24
--12/26
幼稚园联谊会
与黑龙江儿少频道联络,组织系列幼稚园现场演出。
10万(媒体1.8万)