哈尔滨万达广场营销企划工作计划Word文档格式.docx

哈尔滨万达广场营销企划工作计划Word文档格式.docx

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神采飞扬、中国移动参与提供红包礼品支持。

1/29-2/14

现场活动

我的幸福我掌握

虎年祈福墙

顾客在虎年祈福墙上写下新年祝愿敲响祈福鼓祈福虎年好运连连

2/5-2/20

跟大厨现场学做年夜饭

延请著名大厨现场烹制经典健康菜式

联动广场餐饮商户

2/5-2/10

新春鸿运照万达大拜年

大年初一，答谢商户及主力店，财神送红包。

2/14

媒体

活动推广

DM单、短信等

2.25

品牌推广

——

合计：

6.85万（媒体2.25万）

3月份：

冬出清现在买最划算

-2010万达冬出清

以冬装出清为聚客点，提升AC座首层商品街销售业绩。

整合百盛同期活动，联动广告宣传

3/19-3/28

2.5

FinalSale

_2010季末最后出清

以冬装最后三天出清为聚客点，在极短时间内拉升AC座首层商品街人气和销售业绩。

味春季营销蓄势。

联动AC座首层商品街商户。

与百盛同期活动整合广告宣传。

3/26-3/28

2.5万

4月份：

全城逛万达欢乐5周年庆

大型活动

整合广场主力店、商户资源，整合银行、团市委等合作伙伴资源，主动吸纳客流，以丰富活动、优惠折让刺激消费，拉升店庆期间的销售业绩。

4/16-5/3

12

约会春天

2010万达春上市

以春上市为聚客点，策划新颖的春装秀及春装搭配比赛，聚集客流，提升AC座首层商品街销售业绩。

1.5

FM909春季校园歌手大赛系列赛事

联合FM909哈尔滨音乐台，承办春季校园歌手大赛，为广场聚集目标客群。

整合广场内适合青年学生需求的主力店、商户参与活动。

4/11-4/28

“逛万达奔驰送我回到家”系列互动车展

联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。

4S点银行广场商户

品牌饮料路演

以营运多经招商品牌饮料入场作路演。

餐饮娱乐商户；

中国移动、大玩家等主力店。

4/1-5/3

周六日

13.5万

5月份

主力店及商家

促销联动

感恩母亲节我为妈妈过生日

以母亲节为契机，联合电视台等媒体，广泛动员幼儿园、学校等，倡导“为妈妈过生日”，树立和提升万达广场公益、家庭形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度。

整合电视台，沃尔玛、米奇等面包店，幼儿园、学校等社会资源。

5/7-5/9

3

约会春天约会美丽

2010万达夏日购物节

整合广场主力店、商户资源，以“餐饮美食节”、“夏日广场啤酒节”聚集人气，以“夏装上市赏鉴会”等活动刺激消费，拉升广场商户销售业绩。

联合百盛百货；

整合广场餐饮，招商休闲路吧；

整合服装服饰商户。

5/15-5/23

整合餐饮娱乐商户；

中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。

5/4-5/31

3万

6月份

端午踏青

万达36小时不打烊

借助全市关注的端午节契机，策划全广场36小时不打烊活动，以商品折让、现场演艺吸引周边客流入店并刺激其消费，拉升广场人气与销售业绩。

全广场主力店/商户；

银联机构；

外商合作伙伴

6/12-6/16

5

儿童节特别企划

-给明天的我写封信！

以儿童节为契机，联合电视台、市区教委，在全市范围内广泛动员学校等，策划推出“给明天的我写封信”，参与顾客在5年后再次聚首万达，打开过去的自己写来的信！

活动着眼于树立和提升万达广场公益形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度。

整合电视台，教委、学校等社会资源。

透过主力店广告途径广泛传递活动信息。

5/28-6/1

万名学子过状元桥

祈福高（考）中状元

以高考这一社会关注话题为契机，策划推出过状元桥活动，借助家长望子成龙的心理，吸引目标客群关注，为广场集聚客流，同时树立和提升万达广场公益形象。

整合广场主力店、商户资源参与活动；

吸引社会贤达参与活动；

6/5-6/8

父亲节特别企划

-老爸我为你骄傲！

以“寻找长的最像的父子/父女/爷仨儿”人气活动为基础，协调广场商户组织适应商品组合促销，拉升拉升广场人气与销售业绩。

整合摄影机构、保险机构、卫生局等社会资源参与活动。

6/18-6/20

6/1-6/30

周五六日

8万

7月份

万达带你看世界

---泰国风情周

与黑龙江旅游局合作，引入泰国风情周活动，以纯正泰国人妖表演、工艺品、服饰展售等吸引媒体关注，吸引客流，配合广场主力店和商户的同期促销活动。

整合旅游局资源；

吸引媒体关注；

与外场休闲路吧结合。

7/3-7/11

冰爽夏日情

2010万达夏日购物节

借助上一档活动的影响余波，针对暑期更多学生返家或享受假期心里，策划推出活动，吸引目标客群光顾广场，同时整合广场主力店和商户同期促销活动，刺激消费，为主力店和商户创造更多售卖机会。

整合广场周边社区家庭，满足其夏日消费需求。

7/17-8/1

5万

8月份

万达暑假嘉年华

针对暑期更多学生返家或享受假期心里，策划推出活动，吸引目标客群光顾广场，同时整合广场主力店和商户同期促销活动，刺激消费，为主力店和商户创造更多售卖机会。

提前协调主力店和商户提供促销活动与广告资源支持。

8/6-8/16

3

七夕节特别企划

-相亲相爱鹊桥会

与团市委、FM909哈尔滨音乐台合作，策划有中国特色的七夕情人节交友活动，集聚客流。

整合团市委、电台媒体资源；

整合广场休闲、娱乐商户资源。

8/14-8/16

2

特别企划

-返校购物节

抓住学生开学前产生的消费需求，与周边社区合作，策划推出活动，全线拉升广场商户销售业绩。

整合广场周边社区学生家庭，满足其开学前消费需求。

8/20-8/29

9月份

全城逛万达与国同庆

在十一长假期间策划推出活动，再创客流高峰，为主力店和商户营造良好平台，拉升销售业绩。

整合主力店、商户及银联资源；

邀请社区参与活动；

9/25-10/7

5

教师节特别企划

-做最IN的教师

与教委合作，针对教师群体尤其是女性教师，推出系列活动，汇聚客流，拉升广场人气与销售业绩。

整合商户资源；

整合主力店广告宣传；

9/3-9/12

2.85

全城逛万达

共赏中秋月

在中秋节策划推出：

社区中秋联谊；

高校中秋联谊；

万达会员消费送月饼等活动，汇聚客流，提升顾客的忠诚度。

整合广场周边社区、高校参与活动。

9/17-9/22

9/1-9/30

中秋月饼街

以营运多经招商品牌月饼参与活动。

整合商户资源

2.15

10万（媒体2.15万）

10月份

费用已在9月编列

冬上市赏鉴会

10/15

-10/25

万圣节逛万达拿礼物

万圣节期间光顾万达广场即有糖果等礼物赠送；

与营运部协调，组织对周边幼儿园、学校的拜访，派送万圣节小礼包，提升万达广场知名度。

整合广场周边社区幼儿园、学校参与活动。

10/30

-10/31

我在万达过节

万圣节幼稚园联谊会

联络周边幼儿园现场演出

。

商户品牌服装特卖

招商商户品牌服饰参与活动。

10/27

2万

11月份

遇见你SAYHI

-光棍节特别交友活动

延续万达广场光棍节系列活动的人脉，以现场交友为诉求点，吸引青年男女汇聚广场。

吸引媒体关注，提升广场知名度。

活动同期，整合主力店、商户资源推出商品促销活动；

11/6

-11/11

圣诞序曲-感恩节大行动

整合商户资源，以买赠为活动载体，推出系列活动，汇聚客流，拉升广场人气与销售业绩。

感恩节当日，就餐顾客即送火鸡一份。

11/19

-11/28

1.2

感恩节现场联谊

整合福星教育、大玩家等主力店资源，在活动期间推出现场活动。

11/27

--11/28

1.8

5万（媒体1.8万）

12月份

圣诞狂欢

万达不夜天

商品全面折让；

消费赠礼；

影城圣诞档大片；

圣诞夜、狂欢夜晚会；

整合主力店广告资源

12/18

-12/26

6.5

圣诞序曲-会员招待会

在圣诞前夕，推出会员招待会，以商品优惠和异业联盟商户优惠回馈万达广场会员，为圣诞节活动蓄势。

整合主力店、商户、异业合作伙伴资源；

12/4

-12/12

1.7

跨年酬宾招待会

以跨年酬宾持续吸引顾客对万达广场关注度。

整合商户商品资源；

借势影城新年档大片；

12/28

-1/3

高校联谊会

联络各高校，承办其圣诞班会及聚餐活动。

整合商户对应商品资源现场促销。

12/24

--12/26

幼稚园联谊会

与黑龙江儿少频道联络，组织系列幼稚园现场演出。

10万（媒体1.8万）