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124
221
女
44%
97
年龄分布
18岁以下
8.6%
19
19-25岁
49.3%
109
26-35岁
19.9%
44
36-45岁
7.7%
17
45-60岁
60以上
5.9%
13
学历构成
初中及以下
18.11%
40
高中(中专)
26.24%
58
大学(大专)
51.13%
113
硕士研究生及以上
4.52%
10
对广告的宣传态度
非常喜欢
3%
7
比较喜欢
31%
69
没多大感觉
50%
111
比较讨厌
11%
24
憎恶
5%
是否会因广告词对商品产生深刻印象
肯定会
14%
30
会
48%
108
不一定
28%
61
不会
8%
18
肯定不会
2%
4
接受广告时间长度
15秒以下
40.7%
90
15~30秒
30~45秒
45~60秒
11
60秒以上
接触广告时间段分析
8时之前
4.1%
9
8时~11时
13.6%
11时~14时
14.5%
32
14时~17时
6.8%
15
17时~20时
20时以后
41.2%
91
购买商品时的注重点
质量
67%
148
产品的功能特性
18%
品牌(因为有面子)
6%
所在企业的规模
1%
2
售后服务
广告表现质量形式
展现产品的使用过程
31.7%
70
产品使用前后对比
38%
84
代言人介绍
8.1%
消费者(使用者)口述
22.2%
49
三、基本情况分析
被调查者年龄的分析,如下所示:
年龄
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
18岁及以下
8.6
49.3
57.9
19.9
77.8
7.7
85.5
46-60岁
94.1
60岁以上
5.9
100.0
合计
从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。
被调查者学历的分析,如下图所示:
从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,比率占到了51.1%,其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%,比例相对较少。
利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示:
性别*对广告宣传的态度交叉制表
计数
对广告宣传的态度
性别
28
50
12
5
41
卡方检验
值
df
渐进Sig.(双侧)
Pearson卡方
1.550a
.818
似然比
1.577
.813
线性和线性组合
1.329
1
.249
有效案例中的N
a.3单元格(30.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为3.07。
根据上面的图示,Pearson卡方检验,P值是0.818(如果置信水平设为95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。
而持没有多大感觉的人占绝大多数。
利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示:
年龄*对广告宣传的态度交叉制表
6
3
37
59
26
31.592a
20
.048
30.147
.068
1.035
.309
a.18单元格(60.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为.41。
根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%),这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。
利用交叉表,分析不同学历的人对于广告宣传的态度,如下图所示:
学历*对广告宣传的态度交叉制表
学历
60
16.639a
.164
15.938
.194
.018
.892
a.10单元格(50.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为.32。
根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%),这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。
广告词分析,如下图所示:
会不会因为广告词产生的印象
13.6
48.9
62.4
27.6
90.0
8.1
98.2
1.8
如上图所示,有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。
而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象,这表明广告词占据十分重要的地位。
广告词类型分析,广告词类型的多选项分析,如下图所示:
个案摘要
个案
有效的
缺失
总计
N
$广告词类型多选项a
100%
0%
100.0%
a.值为1时制表的二分组。
$广告词类型多选项频率
响应
个案百分比
你是否会喜欢简洁凝练的广告词
52
12.0%
23.6%
你是否会喜欢贴近生活的广告词
81
18.7%
36.8%
你是否会喜欢语言流畅、朗朗上口的广告词
43
9.9%
19.5%
你是否喜欢新颖独特的广告词
86
39.1%
你是否喜欢富有情趣的广告词
63
28.6%
你是否喜欢其他类的广告词
.7%
1.4%
你是否喜欢幽默诙谐的广告词
105
24.2%
47.7%
433
196.8%
根据上图所示,广告词类型多选项分析中,在有效的个案中,选择幽默诙谐的广告词的份额最大,这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词,因此在广告制作过程中,走幽默搞笑路线是可行之路。
广告时间长度和广告播放时间段的分析,如下图所示:
接受的广告时间长度
40.7
15-30秒
81.4
30-45秒
45-60秒
5.0
95.0
以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长,应该适宜,15-30秒是最好的选择。
接触广告的时间段
4.1
8时-11时
17.6
11时-14时
14.5
32.1
14时-17时
6.8
38.9
17时-20时
58.8
20时之后
41.2
根据上图所示,在晚上看电视的居民达到41.2%,也有13.6%和14.5%的居民选择在8时-11时和11时-14时之间接触到广告。
背景音乐在衣食住行各个方面的分析,如下图分析:
综上所述,在衣食住行的选择中,依据最多的居民选择,即是最大概率中,服装是选择愉悦休闲类得,食品类是选择愉悦休闲类,住房家具类选择轻柔舒缓类,交通工具类选择的是热情奔放类的。
广告画面的分析,如下所示;
$广告画面多选项频率
$广告画面多选项a
你是否喜欢卡通代言的广告画面
39
12.7%
17.6%
你是否喜欢真人代言的广告画面
104
34.0%
47.1%
你是否喜欢风景版的广告画面
29.4%
你是否喜欢实物制作流程的广告画面
65
21.2%
你是否喜欢其它版的广告画面
8
2.6%
3.6%
306
138.5%
根据上图所示,居民在选择广告画面时,有47.1%和40.7%的居民选择了真人代言和风景版的广告画面。
根据上面的广告画面与学历的交叉表所示,不同学历的人在选择广告画面时没有差异,都时选择真人代言的比较多。
居民信任的广告形式的分析:
$广告形式频率
$广告形式a
你是否信任明星代言形式的广告
53
16.0%
24.0%
你是否信任亲情、友情、爱情等情感形式的广告
99
29.9%
44.8%
你是否信任连续重复多遍播放形式的广告
5.4%
你是否信任耳熟能详的经典语录形式的广告
76
23.0%
34.4%
你是否信任文化传承的营销形式的广告
你是否信任其它形式的广告
2.7%
331
149.8%
根据上图所示,我们知道在广告形式的选择中,大部分的人集中选择了经典语录、问换传承、情感方式(它们的百分比分别是23%、23%、29.9%)的广告形式。
广告宣传应该突出强调的内容分析:
$宣传内容频率
$宣传内容a
你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的功能
126
26.3%
57.0%
你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的质量保证
185
38.6%
83.7%
你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的品牌
62
12.9%
28.1%
你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的造型设计
13.2%
28.5%
你是否觉得企业在广告宣传中应该强调企业的相关信息
18.6%
你是否觉得企业在广告宣传中应该强调其它内容
.4%
.9%
479
216.7%
根据上图,产品的质量保证占了38.6%,产品的功能占了26.3%,其他占据了少数,说明广告中应该突出强调其产品的质量保证和功能,而对企业信息则关注较少。
广告形式对销售额的单因素方差分析
从广告形式对销售额的单因素方差分析结果。
可以看出,观测变量销售额的总离差平方和为26169.306;
如果仅考虑广告形式单个因素的影响,则销售额总变差中,广告形式可解释的变量为:
5866.083,抽样误差引起的变差为:
20303.222,它们的方差分别入上图所示。
如果显著性水平α=0.05,由于概率P值小于显著性水平,则拒绝零假设,认为不同广告形式对销售产生了显著影响。