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助教

指导教师评语：

答辩小组意见：

答辩小组组长签字：

年月日

成绩：

系主任签字：

毕业论文任务书

题目

所在系

城乡建设工程系

导师

一、论文内容

1、封面

2、目录

3、论文摘要、关键词

4、论文正文

①品牌专卖店设计重点

②品牌专卖店装修设计的功能、装修原则

③品牌专卖店装饰效果图的表现

5、参考文献

6、致谢

二、基本要求

1、选题要得当，形式可以多样。

2、内容要求：

简洁、主题鲜明、内容编排得当合理，能很好的体现选题。

3、图纸要求：

能够选择合适的角度准确的表现出空间效果。

（造型要符合风格要求；

体量的比例、尺寸、结构要合理；

色彩纯粹很好的突出材料的质感；

注意光线的配置）

三、主要技术指标

表现图的表现效果必须符合建筑装饰设计的造型要求

四、应收集的资料及参考文献

季翔陈志东主编《建筑装饰表现技法》中国建筑工业出版社

赵国斌主编《现代室内设计手绘效果图》辽宁美术出版社

杜国城主编《建筑装饰设计》中国建筑工业出版社

五、进度计划

2010年10月20日布置任务，明确负责人和联系方系，讲解毕业设计的方法和步骤,自学相关的书籍，收集资料，编写设计方案。

2010年10月26前提交一份开题报告，汇报对毕业设计的投想，进入实际性操作阶段。

每周汇总情况、问题和进度一次，随时可通过电话、QQ或E-mail联系。

2010年12月1日前完成论文首稿。

2010年12月2日-21日进行毕业设计报告的修改。

2010年12月22日全部完成，将毕业设计报告上交指导老师。

教研室主任签字

时间

年月日

毕业论文开题报告

题目

一、文献综述

市场上各式各样的专卖店星罗棋布，怎样才能吸引顾客的目光？

这时专卖店的设计至关重要。

所以其表现形式要多种多样，情趣高雅，格式不落俗套，这样才能让顾客留下深刻的印象。

为了及时捕捉设计灵感、快速的表达设计意图和空间关系，此设计方案选用传统的手工绘图来表达。

我的设计方案就是依据以上设计要求完成的。

二、研究内容及预期目标

研究内容：

品牌专卖店的表现技巧

预期目标：

突出品牌专卖店的产品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。

三、研究方案

本文主要论述了品牌专卖店装修设计的相关方法及绘制效果图的整个过程。

通过墙面造型、灯光效果、规划布局等合理的搭配与呼应，体现出该专卖品牌商品的特色。

在绘制手绘效果图过程中，将重点放在造型、色彩和质感上。

并通过相关资料的检验论证，详细分析品牌专卖店的表现技巧，以此来更好的表现品牌产品的特征。

四、进度计划

2010年10月20-21日：

下达任务书

2010年10月22-26日：

完成开题报告，汇报对毕业设计的设想。

（按时完成报告并得到指导老师认可）

2010年10月27日-11月25日：

进行素材、资料的搜集，进行实际性操作阶段。

定期汇总情况、问题、进度。

随时与老师通过电话、QQ、邮箱等保持联系。

2010年11月26-12月1日：

完成论文首稿，并交由指导老师审阅。

2010年12月2-21日：

针对毕业论文存在的问题及不足进行修改。

2010年12月22日：

将毕业论文报告上交指导老师。

指导教师签字

年月日

毕业论文诚信声明

我谨在此保证：

本人所写的毕业论文，凡引用他人的研究成果均已在参考文献或注释中列出。

论文主体均由本人独立完成，没有抄袭、剽窃他人已经发表或未发表的研究成果行为。

如出现以上违反知识产权的情况，本人愿意承担相应的责任。

声明人：

年月日

摘要

手绘效果图是设计师用来表达设计意图、传达设计理念的手段，是一种形象说明。

手绘主要的意义在于可以让设计师更快捷的表达设计思想，克服电脑制图的种种不便。

手绘还可以启发设计师产生更多的灵感，有助于设计师的设计水平的提高。

传统的手工绘图具有随意性强、容易突出细节部分、绘制相对容易、快速反应设计者主观意向等优点。

所以本文以品牌专卖店为例，讲述了卖场空间的设计要点及手绘表现图的绘制过程。

关键词：

设计手绘表达

目录

前言………………………………………………………………………………1

1品牌专卖店的设计重点………………………………………………………2

1.1品牌服装专卖店色彩的设计………………………………………………2

1.2品牌服装专卖店灯光的设计………………………………………………2

1.3品牌服装专卖店收银台的设置和具体位置………………………………3

1.4品牌服装专卖店试衣间的设置和具体位置………………………………3

1.5品牌服装专卖店休息处的设置……………………………………………3

1.6品牌服装专卖店的陈列道具………………………………………………3

1.7品牌服装专卖店死角的处理………………………………………………4

2品牌服装专卖店手绘效果图的表现…………………………………………5

2.1品牌服装专卖店表现图的意义……………………………………………5

2.2品牌服装专卖店手绘图线稿的表现………………………………………5

2.3品牌服装专卖店手绘图色彩的表现…………………………………………5

2.4品牌服装专卖店展架的说明………………………………………………6

结束语………………………………………………………………………………7

参考文献…………………………………………………………………………8

致谢………………………………………………………………………………9

前言

本文以品牌服装专卖店的表现技法为研究对象，分析设计中相关的设计元素，如门头、色彩、照明和布置等在设计中的应用和影响。

同时，也对品牌服装专卖店效果图的表现进行分析，归纳总结出一套完整的品牌服装专卖店手绘效果图设计。

本文的主要研究内容如下:

（1）分析品牌专卖店设计的设计要点、色彩、照明和布置等在专卖店设计中所起的作用。

（2）画出精美的品牌服装专卖店手绘表现图，说明表现图中各部分的表现技法和注意事项。

1品牌专卖店设计重点

1.1品牌服装专卖店色彩设计

色彩设计是构建专卖店消费体验的头等大事。

专业的色彩设计方案，必须符合品牌个性、室内环境和服装风格，使顾客踏入店面起便能直观地感受到品牌独有的魅力与个性，并与顾客建立积极的情绪互动，调动其购买欲望。

将色彩的设计分为三大块，一是专卖店总体色彩的设计，二是陈列色彩的设计，三是单独区域的色彩设计，如收银台、试衣间等局部区域的色彩设计。

总体的色彩设计，必须从品牌概念出发，表达品牌独特的个性。

陈列色彩的设计，除了区分服装的系列和人群等，更在于制造视觉上的节奏感。

通过色彩合理的搭配，可以打破卖场四平八稳、死气沉沉的局面，使整个专卖店充满生机。

很多专家建议，把冷色、暖色、中性色服装分开放置［1］。

虽然显得有条不紊，但却不利于销售。

单独区域的色彩设计：

休息区自然应当用轻柔、放松的淡色；

试衣间颜色最好在和整体色调吻合的前提下，使用差异色令其显目；

收银台是顾客掏钱的地方，用色尽量轻松，不宜有压抑感。

我的设计采用绿色和蓝色两种色彩做为主体颜色，因为绿色是“有弹性的色彩”，代表生命、青春、成长和健康的色彩，它会给人以舒适感。

蓝色被看作是代表理智的色彩，它象征着一种清新、明晰、合乎逻辑的态度，人们看到蓝色时会感到开阔、博大、深远、平稳、冷静、神秘。

会使顾客站在门口就有一种想进去的冲动，当步入专卖店的时候会有一种真正愉快、舒适的购物感。

色彩是最廉价也是最能体现设计者的表现手法的材料。

1.2品牌服装专卖店灯光的设计

光的设计不仅在于空间照明，单件衣服的打光烘托、增强陈列效果，更重要的就在于整体购物氛围的营造。

服装店卖的不是衣服，而是体验。

可以说，光是专卖店氛围设计最重要的工具之一。

然而，一说到“光的设计”，大家首先想到的是“灯光”。

其实，直与复发现，一个成功的灯光设计必须以尊重自然光为前提。

在光设计前，必须要求设计师到现场了解专卖店在不同天气、不同时段的光照情况，做全面系统的考量[2]。

灯光的运用是一个系统工程，应从三个方面考虑：

品牌风格、装潢技术与卖场本身的结构。

具体到应用层面，照明又起到如下三类作用：

1.2.1整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。

主要运用模式有嵌入式（如地灯、屋顶桶灯）、直接吸顶式照明两种方案。

1.2.2重点照明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。

至于设备方面，常用的器材主要为射灯及壁灯。

1.2.3辅助照明：

辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性的增强产品吸引力与感染力。

可用照明设备较多，在此不再赘述。

1.3品牌服装专卖店收银台的设置和具体位置

收银台可能有的店主认为没必要，但是我感觉再小的店也要有这个东西，代表的不简简单单是个桌子能代替的。

收银台的颜色也要和店面墙壁的颜色有结合或者呼应，收银台的位置，应该放在死角或者比较不占陈列面积的位置最好，有时放在造型墙旁边。

1.4品牌服装专卖店试衣间的设置和具体位置

试衣间的颜色方面，建议最好是在能和店内颜色搭配的同时能显眼一点，试衣间里边最好能细心布置一下，温馨以及方便的挂衣钩一定要设置好，具体的位置最好在用不到的死角或者不占陈列面积的地方。

1.5品牌服装专卖店休息处的设置

不管你的休息处是两把椅子，还是很大气的几个沙发和茶几，最好都能和试衣间之间的通道顺畅，两点的视线要顺畅，而且最好占地面积小，且让人休息时没有不舒服的地方，可以在侧面放几个凳子等！

最好是放一个饮水机和基本杂志或者本店的画册和近期的宣传品。

1.6品牌服装专卖店的陈列道具

关于道具，有的朋友喜欢用正规的道具，有的喜欢自己搞造型出来，但是，经观察发现很多朋友做出来的东西其实是很不实用的，这个方面建议大家多观察一下大的品牌店的道具应用，不是让你完全模仿人家但是你得学会看门道，看看他们这样的应用到底为何，任何道具在使用之前都应该想好它的实际应用效果，如果根本不能把衣服的效果展示出来，再好的道具也是垃圾，颜色要和整个店面的颜色风格相搭配，切忌千篇一律的使用一种造型，更不可根本就没什么造型可言。

举个例子吧，有的店面全是正面展示根本就挂不了几个款，而有的全是侧挂，全靠顾客扒拉和员工推荐，这些不能说全不对，但是我感觉应该是适当结合最好，大气的店面应该陈列简单，大气。

给人高档的感觉，而小店应该是个性，藏龙卧虎的感觉要出来让顾客感觉店面虽小，但东西多多。

小店，应该充分利用各个空间，各个角落，发挥你的各种才智，让每一寸空间都起到一定作用！

1.7品牌服装专卖店死角的处理

这个问题也许大家没有发现或者根本没有想到，死角是什么？

就是店面的一些角落，不好处理，没办法改变的房面结构！

将死角变活，就是让你店面看起来协调和空间放大的最好办法！

如何让死角变活？

例如把一些饰品或者鞋子的架子放在死角不失为一个好办法，或者最简单的办法就是放一些ＰＯＰ或者挂一些ＢＢ（卡通ＢＢ）让死角发光。

以上几点内容则是对品牌服装专卖店设计重点作出的分析，在装修过程中应该遵循这几点原则，这样才能更好的体现专卖店的亮点。

2品牌服装专卖店手绘效果图的表现

我的设计融合了以上原则，采用了手绘形式将品牌服装专卖店的色彩、照明、布置等表现出来。

2.1品牌服装专卖店表现图的意义

表现图是设计语言，是将设计想象以形象化的形式表现出来。

设计师在设计过程中的各个阶段一般都需要画出一些效果草图，利用具有透视效果的草图进行立体的构思和造型，这种直观的形象构思是设计师对方案进行自我推敲的一种语言也是设计师与甲方之间交流探讨的一种语言，它有利于空间造型的把握和整体设计的进一步深化。

2.2品牌服装专卖店手绘图线稿的表现

由于在手绘效果图的表现中，线是主要的造型因素之一。

基本的表现工具是钢笔或针管笔，主要通过对线条的排列、叠加、疏密、曲直、粗细等组合产生不同的效果[3]，由于线条的叠加、方向、长短的不同，排列组合后在纸面上产生强烈的黑白对比效果，给人以丰富的视觉印象，从而达到表现不同对象的目的。

本图首先用钢笔画出了品牌服装专卖店的线稿，有目的的选择了透视视点和角度，构图时注意了画面的虚实关系，重点刻画了专卖店的主体造型和墙面展架部分，其他部分则点到为止，目的是突出主体。

如果对画面每个部分都深入刻画，重点部分也就不是重点，画面看起来就比较平淡或忙乱。

2.3品牌服装专卖店手绘图色彩的表现

手绘效果图表现技法中以线为骨干，同时结合色彩及彩色铅笔画技法、马克笔画技法的手法，有利于透过表面的直觉，深入研究客观对象的实质，增长造像艺术规律性知识。

彩色铅笔画技法：

彩色铅笔使用方便，技法易于掌握和较有把握控制画面的整体效果，绘制速度快、空间关系表现丰富与色彩细腻等特点[4]。

马克笔画技法：

马克笔有油性和水性两种，具有颜色品种丰富齐全、着色简便、笔触叠加后色彩变化丰富的特点[5]。

马克笔在使用时用笔比较奔放、随意，画面效果十分洒脱，有色彩明度可以形成较大的反差，对比明快的效果[6]。

综合性表现技法：

对不同表现工具的技法来讲，都有其不一样的特性和表现效果，同时也都有着各自的局限性[7]。

为了达到要表现设计效果的内涵与气质，单用某一种技法就略显不足了，这样就需要用几种不同工具同时表现的综合性表现技法[8]。

所以本图选用综合性表现技法做为上色工具。

图中大部分是采用彩色铅笔上色，因为彩色铅笔是最为方便，易于控制掌握的一种表现工具。

上色顺序是先铺中间色调和暗部色调，保留亮部，层层加深，确定色彩基调，再从局部深入刻画物体、空间等细节，表达出物体的立体感和空间感，注意空间中要有主光源和明度对比，表现出材料的质感、机理区别[9]。

2.4品牌服装专卖店展架的说明

我的手绘图将服装分排分列的摆放在展架上，这样设计的目的是为了让顾客进入室内时就能有一个整体的感知，专卖店的服装一目了然，既感受到它的颜色又感受到它的质地，不用刻意寻找，既为顾客节约了时间同时也成为我的设计重点，这样的设计似乎有些单调，所以我在专卖店的中间又摆出两个衣架，虽然不能一目了然，但增加了它的神秘感，使顾客不由自主走上前去挑选[10]。

这样的设计使整个专卖店增添了不少乐趣，同时也给顾客带来了不一样的购物环境。

结束语

专卖店设计非常之重要，它可使产品的品牌富有魅力，也可使之乏味。

好的设计不仅美观，吸引观众，还须具有启发和娱乐作用。

每一个成功的专卖店设计都是设计师深思熟虑的过程和结晶，设计师思想的体现。

表现形式要多种多样，情趣高雅，色彩明快简洁，格式不落俗套，这样才能独具匠心，让顾客赏心悦目、留下深刻的印象。

我的设计采用了手绘形式研究品牌专卖店的表现技巧，专卖店设计不仅在视觉上要求整洁、美观，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。

我的设计就是将各种表现技巧通过手绘形式表达出来，然后综合色彩、灯光、陈设等条件，再加上商品的有效陈列，将吸引顾客和提高顾客的购买欲做为设计的主要理念，以通过对品牌专卖店的装修设计来实现吸引顾客眼球，调动其购买欲的最终目的。

参考文献

【1】杜国城主编《建筑装饰设计》中国建筑工业出版社2001

【2】张绮曼主编《室内设计资料集》中国建筑工业出版社1991

【3】季翔陈志东主编《建筑装饰表现技法》中国建筑工业出版社2004

【4】赵国斌主编《现代室内设计手绘效果图》辽宁美术出版社2003

【5】王琼主编《室内设计的快速表达与表现》中国建筑工业出版社1998

【6】杨冬江主编《现代室内外设计表现技法》江西美术出版社1991

【7】谢世源主编《室内设计快速表现》机械工业出版社1991

【8】钟训正主编《建筑画环境表现与技法》中国建筑工业出版社1985

【9】王捷主编《设计透视效果图表现技法》上海科学技术文献出版社2002

【10】张华主编《室内陈设方案设计与实现》中国建筑工业出版社2010

致谢

本论文是在导师郑老师的悉心指导下完成的，感谢老师对我的辛勤培育。

从论文的立题到专卖店的设计以及论文的撰写整个过程无不浸透着老师的心血，她广博的学识，严肃的科学态度，严谨的治学精神，灵活的思维方式，耐心细致的言传身教深深感染激励着我，将使我终身受益。

导师不但在学习上给予我耐心细致的指导，在生活中也给了我莫大的关怀，这份师恩我将终身难忘。

最后，我要感谢父母和亲人多年来在生活上无微不至的照顾和精神上的支持，我能长这么大，还能够有机会读书，甚至大专毕业，真的不知道对你们的付出说些什么，谁言寸草心，报得三春辉。

千言万语化作一句感恩的话：

辛苦了！