企业管理知识练习题资料含答案解析C文档格式.docx

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三是撤退型策略，企业根据对客观条件的分析，估计前景对自己不利，干脆提前淘汰这种产品，转而开发新产品、新市场。

维持型战略是产品在衰退期时可以选择的策略。

单选题-2

根据住房和城乡建设部颁布的《城市规划编制单位资质管理规定》，新设立的城市规划编制单位，在具备相应的（）时，可以申请暂定资质等级，暂定资质等级有效期为2年。

A．技术人员、技术装备和注册资金

B．技术人员、财务管理制度和承担其编制任务的能力

C．固定的工作场所、技术装备和承担其编制任务的能力

D．固定的工作场所、财务管理制度和注册资金

【答案】A

暂无解析

单选题-3

在产品的生命周期中，（）阶段的营销策略应主要突出一个“短”字，以便在短期内尽快打开市场。

A．投入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

[考点]产品生命周期不同阶段的经营策略[解析]在产品生命周期中，投入期一般是指新产品试制成功到市场试销阶段。

这一阶段的主要特征是：

产品刚进入市场试销，尚未被顾客接受，销售额缓慢增长；

生产批量很小，研制费用大，产品成本较高；

用户对产品不了解、不熟悉，广告、销售费用较高；

除仿制品外，产品在市场上一般没有同行竞争；

处于投入期的产品往往是亏损的或者盈利很低。

所以，这一阶段的营销策略应主要突出一个“短”字，即尽可能缩短投入期，以便在短期内迅速打开市场。

单选题-4

阅读下面的文字，完成下列各题。

建设面向21世纪的国家技术创新体系（节选）

1912年，美籍奥地利经济学家熊彼特提出，经济发展的实质是在市场中不断引入以技术为基础的创新。

然而他的理论很快便被遗忘了。

熊彼特的思想只是在二次世界大战之后才为学者、企业家和政府官员所广泛认同。

究其原因，是科技对经济和企业发展的作用近半个世纪以来越来越明显。

技术创新在西方国家已视为经济增长的发动机，甚至成了新的工业宗教。

今天，学者们大都赞同这样的定义：

技术创新是一个从新思想的产生到产品设计、试制、生产、营销和市场化的过程，也是知识的创造、流通和应用的过程。

人们对这个过程的理解经历了几个阶段。

五六十年代，人们把技术创新理解为一个由科技推动的线性过程，创新始于科学研究，经新产品开发、生产，终于营销，即人们常说的线性模型。

后来人们认识到，科技在创新中的作用是多方位、多层次的，在产品开发、设计、试制、营销等创新过程的各个阶段，都需要与科技进行对话。

这一过程更适宜用链环回路模型来表述。

在这一模型中，科技不再是创新的初始点，而是创新主链各节点上都需要的东西。

最新一代的创新模式是系统集成和网络模型。

这一模型要求企业在各种活动上都有所创新，企业要与客户、供应商、信息源、研究机构建立更密切的战略联盟。

技术创新作为一个新的经济发展战略，强调了以下三个重要方面：

首先，技术创新强调了市场。

技术创新是一个始于市场、终于市场的活动。

其次，技术创新强调开发有独创性新产品、新技术，强调要有自己的知识产权。

科研成果的产生只能被视为创新的初始阶段。

第三，技术创新强调了系统性。

技术创新不只是企业的事，还需要大学、科研机构、金融部门、政府机构等方面的密切协调。

长期以来，国内企业以生产为经营管理的核心，总是追求产品数量的增加和企业规模的扩展，而产品却可以几十年一贯制。

这种在低技术层次上的生产能力的上升并不是一件好事。

一旦这种生产的扩大超过了，打场的需要，产品过剩、积压便难以避免，经济发展便会陷入网境。

我国现有的钢铁、纺织等行业的产量都是世界第一，但同时，我们又进口大量的钢材、面料。

许多企业濒临破产并不是生产能力不行，而是没有创新。

下列说法符合作者观点的一项是（）。

A．知识创新和技术创新是一个新的经济发展战略。

B．我国的企业要摆脱困境，就要走上以技术创新求发展的道路。

C．技术创新要以企业为主，其他系统或机构只能作辅助。

D．开发新产品，增加产品数量，扩展企业规模，是企业的发展之道。

[解析]A．文中未提“知识创新”是发展战略；

C．“辅助”是次要的，注意第三段末一句；

D．低层次的增加产品数量、扩大企业规模是作者反对的。

单选题-5

不公平竞争是指一个企业采用不正当或者不公平的手段，提高其产品的市场份额，给生产同类产品的竞争对手造成了不公平的市场环境，严重损害其竞争对手的利益。

根据定义，下列行为不是不公平竞争的是（）。

A．微软在其操作系统中捆绑IE浏览器，用户购买操作系统的同时也购买了IE浏览器，导致大量用户不再另外购买其竞争对手Netscape的浏览器

B．20世纪80年代，IBM公司投入大量资金研制超大型计算机的关键技术，成功之后申请专利，造成20世纪90年代在超大型计算机领域IBM一手遮天的局面

C．A公司和B公司都生产减肥药品，为了扩大其市场占有份额，提高销售利润，A公司在电视台和一些报纸上大做宣传，指出B公司药品的种种缺点和副作用，导致消费者拒买B公司的产品

D．A公司为了和B公司争夺市场份额，制作电影广告，显示一架机徽为A的战机向即将倾覆的（标志为B）军舰投下重磅炸弹

[解析]不公平竞争所采用的是不正当或者不公平的手段。

而B项中的IDM公司是通过扩大资金投入，研制先进技术，生产先进产品而占领市场的，这些都是正常的商业手段。

故选B。

单选题-6

营销学上的产品是指（）。

A．能通过市场进行交换，提供给人们消费使用，能够满足人们某种欲望或需要的任何东西

B．有形的劳动产品

C．无形的服务类产品

D．具有使用价值的任何东西

[解析]营销学上的产品是指能通过市场进行交换，提供给人们消费使用，能够满足人们某种欲望或需要的任何东西，既包括有形的劳动产品，也包括无形的服务类产品及随同产品出售的附加服务。

单选题-7

以下计算公式正确的是（）。

A．营业利润=主营业务收入+其他业务收入-财务费用-管理费用

B．净利润=利润总额小-增值税

C．营业利润=主营业务利润+其他业务收入-财务费用-管理费用

D．净利润=利润总额-所得税

【答案】D

[考点]1Z102083掌握利润表的作用及结构

单选题-8

下列各项中，（）属于基金市场营销特殊性的具体表现。

A．规范性

B．多样性

C．有形性

D．非持续性

[解析]证券投资基金属于金融服务行业，其市场营销不同于有形产品营销，有其特殊性。

基金市场营销的特殊性具体表现在规范性、服务性、专业性、持续性和适用性五个方面。

单选题-9

市场渗透战略是由现有产品领域与（）组合而成的一种企业成长战略。

A．新产品

B．新市场

C．现有市场

D．现有产品

【答案】C

[解析]市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务现有市场份额的战略。

市场渗透战略的主要实现途径包括提高现有顾客的使用频率、吸引竞争对手的顾客和潜在用户购买现有产品。

单选题-10

下列关于银行营销组织模式的说法，错误的是（）。

A．当银行把业务职能当做市场营销的主要功能时，采取职能型营销组织形式最为有效

B．产品型营销组织就是在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度

C．市场型营销组织结构是按照不同客户的需求安排的

D．对于产品的营业方式大致相同的银行，应该建立产品型营销组织

[解析]当银行只有一种或很少几种产品，或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当作市场营销的主要功能时，采取职能型营销组织形式最为有效，所以D选项说法错误。

多选题-11

按照会计电算化的服务层次和提供信息的深度，可以分为（）不同的发展阶段。

A．会计核算电算化

B．会计管理电算化

C．会计决策电算化

D．会计智能电算化

【答案】A,B,C

[考点]会计电算化的发展阶段

多选题-12

市场营销微观环境包括（）。

A．公众

B．竞争者

C．自然环境

D．文化环境

E．顾客

【答案】A,B,E

解析：

CD选项，属于宏观环境，故错误。

多选题-13

下列各项中，属于注册会计师需要与治理层沟通的发现的重大问题有（　　）。

A．注册会计师对会计实务重大方面的质量的看法

B．审计工作中遇到的重大困难

C．已与管理层讨论或需要书面沟通的审计中出现的重大事项

D．审计中出现的、根据职业判断认为对监督财务报告过程重大的其他事项

【答案】A,B,C,D

【解析】注册会计师与治理层沟通审计中发现的重大问题包括：

（1）注册会计师对被审计单位会计实务重大方面的质量的看法；

（2）审计工作中遇到的重大困难；

（3）已与管理层讨论或需要书面沟通的审计中出现的重大事项，以及注册会计师要求提供的书面声明，除非治理层全部成员参与管理被审计单位；

（4）审计中出现的、根据职业判断认为对监督财务报告过程重大的其他事项。

多选题-14

当该新型住宅推向市场时，营销人员应通过（）等方法，找出目标客户的理性价格区间，作为价格敏感度分析的依据。

A．难点户型价格分析

B．一般市场调查

C．成交客户分析

D．售楼现场调查

【答案】B,C,D

多选题-15

市场营销是（），同时企业也获得利润的企业经营活动。

A．是从卖方的立场出发

B．以买主为对象

C．在不断变化的市场环境中，以满足一切现实和潜在消费者的需要为中心

D．就是推销

E．提供和引导商品或服务到达消费者手中

[解析]总的来说，较为完整的市场营销定义如下：

市场营销是从卖方的立场出发，以买主为对象，在不断变化的市场环境中，以满足一切现实和潜在消费者的需要为中心，提供和引导商品或服务到达消费者手中，同时企业也获得利润的企业经营活动。

多选题-16

随着社会经济的不断发展，“以生产者为导向”的传统营销观念已经逐步被“以市场需要、社会需求为导向”的现代市场营销观念所取代，而现代市场营销观念仍在深化和发展中，新观念不断出现，具体表现在（）

A．循环经济观念

B．明智消费观念

C．服务营销观念

D．产品观念

E．推销观念

多选题-17

下列关于公开市场描述正确的有（）。

A．买卖双方的交易是在不受限制的条件下进行的

B．该市场中买者和卖者的地位是平等的

C．该市场中买者和卖者的交易行为都是自愿的、理智的

D．该市场中买者和卖者有获得足够市场信息的机会和时间

E．买者和卖者在一个公开化的大市场交易，个别卖者有强迫购买行为存在

多选题-18

企业年度财务报告中会计报表的主表有（）。

A．利润表

B．资产负债表

C．现金流量表

D．股东权益增减变动表

E．应交增值税明细表

[解析]企业对外财务报告主要包括对外报送的财务报表和财务情况说明书，其中财务报表由主表、附表和报表附注三部分组成。

主表有资产负债表、利润表、现金流量表和所有者权益变动表，E项为附表。

多选题-19

以下关于预计财务报表的论述中，正确的是（）。

A．预计财务报表属于财务预算

B．可以从总体上反映企业一定时期经营的全局情况

C．是控制企业资金、成本和利润总量的重要手段

D．其作用和历史实际的财务报表相同

[解析]本题考核的是对预计财务报表的理解。

预计财务报表居于财务预算，可以从总体上反映企业预算期经营的全局情况，具有营运控制的职能，是控制企业资金、成本和利润总量的重要手段。

但是预计财务报表的作用主要是为企业内部财务管理服务，而历史实际的财务报表的作用主要为企业外部利益相关者提供会计信息，二者作用不同。

简答题-20

简述在物流企业财务管理中保留一定弹性空间的原因。

【答案】在财务管理中保留一定弹性空间的原因在于以下几个方面：