中国传媒大学《市场营销学》课程考试在线作业考核试题附标准答案文档格式.docx

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一、单选题（共30道试题,共60分）

1.（）是指生产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商销售其产品。

通常情况下,生产日用消费品（如香烟、肥皂、牙膏等）和工业品中标准化、通用化程度较高的供应品（如标准件、小件工具等）的企业适合采用这种策略。

A.普遍性销售渠道策略

B.选择性销售渠道策略

C.复式销售渠道策略

D.多层销售渠道策略

答案:

A

2.（）是社会分工和商品生产的产物,是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。

A.市场

B.地区

C.货币

D.国家

3.（）描述的是人类固有的基本要求,比如,衣、食、住、行。

A.欲望

B.需求

C.需要

D.期待

C

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4.（）是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。

A.顾客价值

B.产品价值

C.总顾客成本

D.顾客满意

5.在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等各种营销业务,要分别采取不同的对策,对理想业务,企业应（）。

A.不宜冒进，扬长避短，创造条件

B.机会难得，抓住机遇，迅速行动

C.机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务

D.要么努力改变环境，走出困境，要么立即转移，摆脱困境

B

6.市场竞争是商品经济的基本特征,只要有商品生产和商品交换,就必然有竞争。

（）是驱动竞争的原动力。

A.实力

B.市场份额

C.利益

D.经济水平

7.企业的微观营销环境主要有企业的供应商、（）、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。

A.利益相关者

B.股东

C.营销中间商

D.政策法律

8.（）指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。

A.市场主导者

B.市场挑战者