跨境电商美工教案完整版Word文件下载.docx
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了解视觉营销的作用,熟悉视觉营销的应用,以及视觉营销文案的策划和设计。
1.视觉营销的作用
讲解课本中视觉营销的作用,引导学生了解视觉营销对店铺带来的好处。
2.视觉营销的应用
如果要让视觉营销的整体设计和布局转化为成交率,需要通过具体的店铺装修和商品详情页设计来实现。
如果店铺留给买家的“印象分”不达标,即便商品质优价低,也难以留住他们。
3.店招文案的策划
在策划店招和撰写店招文案时,可以从以下几方面来发挥。
(1)店铺和商品的定位
(2)店铺和商品的卖点
(3)店铺主推的营销、让利活动
4.广告文案策划
(1)打造爆款单品
(2)进行品类引导
(3)实行让利促销
5.商品详情页文案策划
(1)卖点提炼
(2)细节展示
(3)利益引诱
(4)关联营销
6.文案策划的几个注意事项
(1)7秒定律
(2)KISS原则
(3)FAB原则
三、课堂讨论与总结
在店铺的运营管理中,不能只有具体的营销行为和促销手段,而要跳出营销看营销,从深层次分析消费心理,进而在营销实践中有效引导消费行为,掌控消费者行为的规律,最终达到高转换率的实现和积累。
只有掌握了这些理论知识,对店铺的经营和具体文案策划水平的提高才大有裨益。
讨论点评;
课程总结;
布置作业。
课后作业:
阐述你认为视觉营销运营人员的工作内容及其应具备的技能条件。
教学方法:
讲授法、
案例分析法、
课件演示法、
讨论法。
项目二商品拍摄技巧及流程
任务1认识商品图片的特征和要求
任务2准备摄影器材
任务3制定拍摄方案
任务4环境与布光
任务5基本构图及商品摆放技巧
2
8节
1.熟悉并掌握摄影器材的功能和用法。
2.熟悉自然光的特点。
3.掌握室内布光技巧。
4.了解不同光位的不同作用。
能力目标及要求:
1.熟悉商品拍摄图片要求。
2.熟悉商品拍摄过程中所需要的器材。
3.能够根据不同商品确定不同的拍摄风格。
4.能够正确地利用光线进行拍摄。
拍摄方案的制定。
环境与布光以及商品的摆放技巧。
在拍摄一张合格的图片之前,必须掌握合格图片具备的基本特征和要求都有哪些?
通过提问及讨论符合条件的商品图片的特征和要求。
通过讲授、课件演示,告知本章课程内容:
商品图片的特征和要求,拍摄器材、拍摄方案的制定、环境与布光以及商品构图和摆放技巧。
4.常见的问题
通过实际图片案例一一讲解课本中商品图片经常遇到的问题:
画面过暗或过亮;
颜色实真或模糊;
画面主体大小失当;
商品摆放不当道具搭配不合理;
展示不够、角度不都、细节不够;
拍摄背景不恰当等。
5.器材介绍
通过图片展示,依次给学生介绍灯光器材、辅助灯光器材、辅助拍摄器材,让学生了解拍摄商品图片会用到的相关专业器材。
3.以“ARMANI太阳镜”为例,制定拍摄方案。
让学生能从商品本身的特点出发去确定其适合的拍摄风格。
4.环境与布光
在了解光位、光型的基础上,讲解正面均衡布光、顶部45度布光、单侧布光、前后交叉布光、后方布光等5种布光技巧。
交给学生如何控制好光源面积和扩散程度以保证足够的照明亮度,选择合适的灯距,做好恰当的光比控制。
以及对于吸光、反光和透明的商品应该如何布光。
5.通过课堂实际演示来给学生介绍商品拍摄的基本构图方法,如:
横式构图、竖式构图、斜线构图、黄金分割构图。
6.以皮带为例,逐步展示商品拍摄的整个流程。
三、课堂讨论与总结
在店铺运营中,商品上新的工作依赖于商品拍摄,一般商品拍摄的工作要经历:
确定拍摄风格、制定拍摄方案、进行商品分类、确定拍摄顺序、制定拍摄步骤、选择拍摄器材、布光、摆放、最终拍摄等一系列流程。
完成书上58页的实训作业。
项目三商品主图的设计制作
任务1商品图片的基础处理
任务2商品图片的裁剪及调色处理
任务3商品图片的抠图
任务4商品主图的设计制作要点及方法
3
12节
1.熟悉并掌握Photoshop的基础操作。
2.掌握裁剪、调色、抠图等常用的修图方法。
3.了解商品主图的特点、性质。
3.掌握商品主图的设计要点及设计制作方法。
1.能够对常用图片处理软件进行熟练操作。
2.能够对商品的素材图片进行裁剪和调色方面的处理。
3.能够根据素材图片抠取所需要的主图图片。
4.能够独立设计并制作商品主图。
Photoshop的基础操作及三大概念
商品主图的设计要点及设计制作方法。
商品图片在上架前是否需要合成处理?
Photoshop是一款用于图像制作和图像处理的专业软件,具有强大的图像修饰功能,利用这些功能不但可以更有效地进行图片的编辑工作,快速修复照片的拍摄缺陷,而且可以修复人物照片上的斑点以及进行皮肤的润色,是跨境电商卖家在修图过程中必备的软件工具。
通过提问及讨论PS对于商品图片的重要性。
PS基本操作、商品主图的设计与制作流程。
1.Photoshop软件介绍
通过实操来讲授Photoshop软件。
2.Photoshop基础操作
通过课件及实操展示,依次给学生介绍Photoshop的工作界面,具体操作,以及最重要的Photoshop的三大该概念:
图层、选区和蒙版。
3.图片的裁剪及调色
调色工具:
亮度对比度
色阶
曲线
色相饱和度
偏色图片的纠正
在跨境平台上,几乎所有卖家的商品都会遇到图片大小和色差的问题。
由于多数中小卖家不是专业摄影师,也没办法花高额的费用去聘请专业摄影师对商品进行专业拍摄,因此在拍照过程中总会遇到各种各样的问题。
比如:
布光不正确或者相机光圈、焦距、感光度等参数设置不合理,这些都会导致图片产生问题。
此外,白平衡没设置好也会出现偏色现象。
因此,在对素材图片进行裁剪后进行调色方面的美化处理,是很有必要的。
4.图片瑕疵的处理
污点修复、仿制图章工具
5.抠图技巧
规则形状的抠图:
矩形、椭圆选框工具
直边规则图形的抠图:
多边形套索工具
简单背景抠图:
魔棒工具、快速选择工具、套索工具
钢笔抠图:
圆弧形及不规则物体
通道抠图:
针对带有毛发的物体
6.商品主图的相关知识
(1)认识商品主图
(2)商品主图的作用:
●作用:
展示商品的款式、颜色、品牌等。
●特点:
在跨境电商平台首页脱颖而出,迅速地刺激眼球,突出差异化,增加点击率。
(3)商品主图的设计。
在商品图片的处理中,PS的基本操作是必不可少的,我们应该加强对于基础工具的练习。
在对商品主图进行设计制作的过程中,也有一些地方值得注意:
1)主体突出——点击率的第一标准。
2)图片清晰——点击率的基本前提。
3)优选素材——点击率的基本要素。
4)视觉冲击——点击率的必备条件。
5)商品诉求——点击率的高效助推器。
6)卖点突出——点击率的有力保证。
7)环境差异——点击率的强力催化剂。
8)近景呈现——点击率的优先手段。
完成书上123页的实训作业。
项目四轮播海报及商品详情页的设计制作
任务1轮播海报的设计制作
任务2商品详情页的设计制作
1.熟悉轮播海报的常用尺寸、特点及展现手法。
2.了解并掌握轮播海报的设计制作过程。
3.掌握商品详情页的设计要点及制作方法。
1.能够独立设计制作跨境电商平台的轮播海报。
2.能够独立设计制作跨境电商平台的商品详情页。
轮播海报的设计制作
商品详情页的设计制作
不管是线下传统的营销方式还是线上网络销售,都需要有漂亮而吸引人眼球的海报来招揽顾客。
在网络店铺的运营中,除了利用促销活动或节日活动来吸引顾客外,还可以通过制作精美的海报促销图片来吸引买家的眼球。
通过提问及讨论轮播图片对于商品商品及店铺的重要性。
轮播图片的设计制作流程、商品详情页的设计与制作流程。
1.轮播海报的设计要点:
主题、构图、配色
2.轮播海报的设计流程:
(1)目标人群、商品分析和广告目标定位
(2)沟通策划
3.轮播海报的设计实施:
(1)尺寸
(2)背景与色调
(3)字体与排版
(4)主题层次
4.商品详情页的设计流程
(1)确定风格
根据店铺活动、商品特色、节假日来确定。
(2)收集素材
平时养成收集素材的习惯,以免寻找时浪费大量的时间和精力。
平时遇到好的图片就保存,作为寻找灵感时的参考。
(3)页面布局
合理地安排页面布局。
(4)确定配色
选择合适的配色方案,尽量避免深色系。
(5)排版设计
用Photoshop进行排版。
(6)上传完成
在商品发布页面上传。
3、课堂讨论与总结
一般情况下,顾客从搜索页进入店铺时打开的就是商品详情页,它是顾客购买商品时必须打开的页面。
可以说,商品详情页的优劣是决定顾客是否购买的关键因素,因而商品详情页的设计是至关重要的,不能忽视。
商品详情页通常担负着比首页更大的转化率责任,它要经受客户的反复对比和推敲,是决定客户能否对商品产生信任感的关键。
完成书上138页的实训作业。
项目五速卖通旺铺装修指南
任务1了解速卖通店铺装修
任务2速卖通店铺首页装修
任务3店铺装修第三方模板
4
16节
1.熟悉并掌握速卖通旺铺装修的一般流程。
2.掌握应用系统模板、搭建首页框架的方法。
3.掌握首页模块的制作与安装方法。
4.了解店铺装修过程中需要注意的问题。
1.理解店铺装修对网店经营的重要性。
2.能够采用有效的方法完成速卖通旺铺的装修。
3.掌握首页模块与框架设计要点。
首页模块的制作与安装方法
首页模块的制作与安装方法
店铺装修对于一个店铺重不重要?
网店装修与实体店装修的目的都是让店铺变得更美,更能吸引消费者。
对于网络店铺来说,好的店铺设计至关重要,因为网络消费者只能通过图文形式来了解商品、了解商家。
通过提问及讨论店铺装修对于一个店铺的重要性。
速卖通旺铺装修的一般流程、店铺装修过程中需要注意的问题。
(一)合理的店铺装修需要注意以下方面。
1.网店整体风格的营销体现
2.网店商品图片的使用
3.网店装修注意用户体验
4.用好预览功能
(二)店铺装修后台操作
速卖通系统配置了相应的模板,掌握模板的作用和使用方法是店铺装修的前提。
[步骤1]进入店铺装修页面,在速卖通卖家中心,从菜单栏选择“店铺”,然后单击“店铺装修及管理”,单击“进入装修”按键,登录后台装修界面
[步骤2]旺铺装修在左上角设有“页面管理”“样式编辑”“模板管理”三个
(三)店招
店招是网络店铺展示的窗口,代表了店铺的品牌定位和商品定位。
店招显示在店铺首页的顶部,当消费者进入店铺浏览时,首先看到的就是店招,店招的设计应易于传播和便于记忆。
[步骤1]速卖通平台对店招的尺寸有严格的规定,速卖通店招尺寸标准:
宽度为1200px、高度为100px~150px。
这样的尺寸感觉比较美观、协调。
[步骤2]店招的设计要易于传播和便于记忆,要有明确的品牌定位和商品定位。
店招的内容元素一般包括店铺名称、店铺标识、商品图片、广告语、促销活动介绍等,可以根据店铺实际情况选择。
[步骤3]导航是展示店铺分类的主要工具,显示在店招的下方,好的导航设计可以让浏览者方便而快捷地找到所需要的商品。
[步骤4]在首页装修页面中,将鼠标放在店招模块上,右上角就会出现“编辑”“删除”按钮。
[步骤5]单击“编辑”按钮,进入店招编辑状态,可以看到模板规格参数要求:
高度为100px~150px,宽度为1200px,图片大小不能超过2MB,允许添加一个链接。
[步骤6]进入店招编辑模块,设置店招高度、链接地址,通过“点击添加图片”按钮添加图片。
(四)图片轮播
图片轮播模块位于页面导航的下方,它将多张图片以滚动轮播的方式进行动态展示,可以用于主推商品展示、店铺形象展示、店铺欢迎展示。
[步骤1]速卖通店铺首页装修中图片轮播模块最多可以重复添加6个,位置可以上下移动,以方便与其他模块互相搭配。
[步骤2]在首页装修页面中,将鼠标放在图片轮播模块上,右上角就会出现“编辑”“删除”按钮。
[步骤3]单击“编辑”按钮,进入图片轮播编辑状态,可以看到轮播图片的规格参数要求:
高度为100px~600px、宽度为960px,图片大小不能超过2MB
(四)商品推荐
在线下市场,商品陈列展示是一个很重要的环节;
在线上,商品陈列推荐同样有着重要作用。
商品推荐模块可通过手动或自动的方式挑选商品,并可设置商品展示的样式,使用频率较高。
[步骤1]速卖通店铺首页装修中商品推荐模块最多可以重复添加6个,主区域设置3个、侧边栏设置3个,位置可以上下移动。
由于商品推荐模块里的图片会直接使用商品主图的第一张,因此被选商品的首图一定要简洁,尽量和店铺整体装修风格一致。
大多数消费者的浏览习惯都是从上往下、从左往右,商品推荐也应该遵循这个原则,做到简约大方、重点突出、整齐划一、分类有序。
[步骤2]在首页装修页面中,将鼠标放在商品推荐模块上,右上角就会出现“编辑”“删除”按钮,右下角会出现“添加模块”按钮。
[步骤3]进入商品推荐编辑状态,可以设置商品推荐的各项参数,模块标题、展示方式、商品信息、推荐方式、排序方式、产品分组、商品数量等信息,设置完成后点击“保存”。
[步骤4]在店铺首页侧边栏同样也有一个商品推荐模块,设置方式与主区设置方式一样。
[步骤5]完成后的商品推荐展示。
(五)任务装修第三方模板
[步骤1]首先进入店铺装修页面,选择“模板管理”,然后进入“模板市场”。
[步骤2]选择一个自己满意的模板,首先点击试用,当各个板块都符合自己的要求时,再选择购买,并选择购买1个月、3个月或者6个月。
店铺的首页装修并不是将所有装修模块直接放到店铺中,而是在速卖通平台允许的结构范围内,根据自己的店铺风格、活动、商品、顾客等进行合理组合与布局,让顾客从设计的网店中了解更多的商品信息和店铺信息。
(1)店铺风格是店铺布局的前提,要充分考虑品牌、商品信息、目标消费者、市场环境和季节等因素的影响。
(2)店铺活动和主推信息模块要放在非常重要和显眼的位置,让人一目了然。
(3)商品推荐模块中所推荐的商品一定要经过精心筛选,不宜过多。
(4)模块结构和商品系列要清晰明了。
店铺页面的布局内容
(1)店招包括店铺名称、搜索栏和商品推荐,其设计风格和主题以自然为主。
(2)导航主要用来介绍店铺的商品种类和各项类目,便于买家选择和筛选,用背景加简单文字的方式以方便识别。
(3)欢迎模块的海报应进行整体风格的固定和装修,用来展示店铺整体形象。
(4)商品推荐区展示分成主推商品、普通商品等几个部分,结构明确。
(5)首页尾部结尾简单大方,与页面整体风格一致。
完成书上117页的实训作业。
项目教学法
项目六移动端视觉设计制作
任务1移动端店招、焦点图及MiniBanner的制作
任务2移动端店铺布局及商品详情页制作
知识目标
1.移动端店招的规格及设计要点。
2.移动端焦点图及MiniBanner单图模式、单行多点击模式、图片轮播模式的图片规格、设计要点和链接设置。
3.移动端店招、焦点图及MiniBanner的基本设置流程。
4.移动端店铺的布局原则。
5.移动端商品详情页的布局原则。
能力目标
1.能够独立完成移动端店招、焦点图及Banner的制作。
2.能够独立完成移动端店铺布局及商品详情页的制作。
独立完成移动端店铺布局及商品详情页的制作
独立完成移动端店铺布局及商品详情页的制作
移动端店铺装修对于一个店铺重不重要?
移动端销售已经是电商的一个主流趋势,对于产品转化率的提升以及点击率的提升,就需要依靠良好的移动端店铺装修,店铺装修会让我们的产品展示效果更好,而且也能够让我们的产品卖点更加的突出。
移动端店招的规格及设计要点,移动端焦点图及MiniBanner单图模式、单行多点击模式、图片轮播模式的图片规格、设计要点和链接设置,移动端店招、焦点图及MiniBanner的基本设置流程,移动端店铺和商品详情页的布局原则。
1.了解不同类型的图片要求
移动端店招的图片规格为720px×
200px,图片格式为jpg或jpeg。
移动端焦点图及MiniBanner的图片规格为720px×
200px或720px×
360px。
焦点图及MiniBanner的图片模板中,单行多点击的图片总宽度必须在720px及以上。
2.店招、MiniBanner、焦点图的基本设置流程
(1)店招的基本设置流程
(2)MiniBanner及焦点图的基本设置流程
3.移动端店铺布局及商品详情页制作
[步骤1]店铺的布局一定要基于简明清晰的摆放原则。
常用的摆放原则为:
店招+“焦点图+商品推荐模块”+“MiniBanner设计模块+商品推荐模块”+系统推荐模块。
[步骤2]开头使用“店招+焦点图”突出店铺爆款信息和店铺的促销折扣信息。
[步骤3]使用“焦点图+商品推荐模板”,把相应的折扣商品与焦点图放到一起,突出店铺活动。
[步骤4]最后将系统推荐模块TopSelling放在最下面,与上面的模块形成对应,增加整个店铺的完整性。
[步骤5]优化完了店铺的布局,下一步需要制作商品详情页。
首先决定采用FAB利益排序法。
[步骤6]制作商品详情页第一屏:
商品卖点和优势。
[步骤7]制作商品详情页第二屏:
商品细节展示,让客户更加直观地了解商品。
[步骤8]制作商品详情页第三屏:
商品属性信息+尺码说明。
[步骤9]制作商品详情页第四~六屏:
商品模特图片+实物图片。
[步骤10]将整理好的图片上传。
其中,应该注意的是:
图片尺寸没有限制,在保证清晰度的情况下,图片像素小,有助于提升在移动端的打开速度。
可以尝试在Photoshop中将图片存成web格式,并且通过调整品质的数值达到这个效果。
[步骤11]点击“产品管理”,然后点击“发布产品”,选择适合自己的类目进行发布。
[步骤12]移动端商品详情页可独立编辑。
点击“商品详情页”下方的“无线描述”,展开后把排好序的图片以及文字添加进去。
3、课堂讨论与总结
1.店铺的布局原则
以速卖通平台为例,进行移动端店铺首页布局首先要了解移动端店铺包含的基础模块。
移动端店铺包含两个页面:
第一个是移动端店铺首页装修,涉及以下功能模块:
店招、6个商品推荐模块、3个系统模块、6个图片模块;
第二个是无线活动