房车展策划方案.docx

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房车展策划方案

房车展策划方案

房车展策划方案

【篇一：

南宁房车展策划方案】

南宁房、车展策划方案

一、策划目的

1、展示南宁经济发展新风貌，繁荣的南宁房、车市场。

2、激发南宁潜在客户的消费需求，加大南宁市人民对房车的关注。

3、提高参展房车商的品牌形象，展示其企业文化，引领房车消费新潮流。

二、项目主题及主题分析

主题：

我是您的温馨与便捷

分析：

随着城市生活日益繁忙浮躁，温馨便捷是城市生活人们所追求的，主题接近她们的生活，让她们有向往之心。

三、展会时间与地点

地点：

南宁市会展中心

时间：

10月1日——10月4日

四、日程内容

9月1日——9月10日，展览报名

9月10日——9月15日，汇总资料、展品审核

9月15日——9月20日，展台布置与排列

9月20日——9月30日，布展

10月1日——10月4日，会展展览

10月1日

9：

00——9：

30会展开幕式

9：

30——10：

00参展商入场

10：

00——18：

00仅对持有特邀请柬观众入场

10月2日——3日

8：

30——9：

00参展商入场

9：

00——18：

00面对所有观众开放

10月4日

8：

30——9：

00参展商如此

9：

00——16：

00面对所有观众开放

16：

00——17：

00闭幕式

17：

00参展商撤展

五、会展策略

1、开幕式：

（1）现场大气辉煌，歌舞升平，让观众有清新感和高品位享受，促发消费者的购买欲望。

（2）舞台布置鲜艳靓丽，男女主持装扮优雅，在歌声的伴随下由主办方宣布会展开幕。

2、现场布置策略：

（1）现场中心尾端是舞台，以红色材料为主要布置，搭配一些喜庆的气球挂饰等。

（2）现场展品按三排两走道的方式间隔式布置，分成六个展区，车子和楼盘按不同展区展示。

（3）现场每个展区安装监控设施、音响，安排解说人员和工作人员等。

3、促销策略：

利用让利原则达到促销目的，活动如下：

（1）列出促销的楼盘与车子，说明当天购买可获得家具或汽车配件赠送等。

（2）举办买车赢首付，买楼盘赢车抽奖活动。

4、广告策略：

联系相关媒体，分时段播报本展会消息，主要在9月30日——10月1日内推广。

电视媒体：

南宁综合新闻，南宁都市新闻，南宁电视台；

新闻报纸：

南国早报，南宁日报，dm单

网络媒体：

中国会展网，新浪网，微博

六、费用预算

展览场地费用：

180000元

市场调研费用：

2300元

宣传推广费用：

26000元

招展招商费用：

16000元

总费用：

224300元

七、效果评估

经过媒体投放，南宁地区约200-300万左右人次了解到这次房车展信息，预计到达现场参观人次10万人，预计交易车辆数十台，楼房数十套，交易额过千万。

对参展商品牌起推广作用，销售起推动作用，抢占南宁市场份额产生重要影响。

附文一：

房车展招商招展方案

【房车展背景】：

中国在国家政策支持下，楼市车市持续升温，汽车产销均突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。

随着人们的生活水平提高，房车成为人们生活中不可或缺的一部分。

在这样的背景下，南宁房车展活动应广大消费者的需求，建立成为南宁房车信息互动平台，会展日期定在十一黄金周，消费者有足够的假日时间来了解房车信息。

【主办单位】南宁房地产公司；南宁汽车工业协会

【协办单位】南宁汽车工程学会；南宁机械工业集团

【承办单位】南宁汽车工程协会；南宁房地产协会

【策划运作】广西职业技术学院10策划2班陈振华同学

【展会时间】5月1日（vip观看）

5月2日——5月4日（大众观看）

【展会地点】南宁市会展中心

【展会宣传】电视媒体：

南宁综合新闻，南宁都市新闻，南宁电视台；

新闻报纸：

南国早报，南宁日报，dm单

网络媒体：

中国会展网，新浪网，微博

宣传手册：

宣传单，画册

【房车展产品范围】汽车配件；汽车美容；汽车保险；汽车维护；油品油料；二手车；汽车通讯设备；汽车用品、装饰件；楼盘；楼房配套；家具等

【房车展参展费用】

场地：

展览场地费用：

180000元

【赞助商】金牌赞助商

赞助费25万rmb（限8位）

银牌赞助商

赞助费10万rmb

【房车展展位图】

附文二：

房车展应急预案

一、会展应急保障部——应急保安小组、现场医疗小组、消费小组、高层处理组

二、展会存在的风险处理

【火灾事故应急预案】

报警程序：

根据火势灵活处理，如火势大需报警就打119报告消防中心，如火势不大就利用现场设施灭火。

【疾病事故应急预案】

看现场情况灵活处理，与会展应急保障部医疗小组联系，听从医疗小组安排。

事故严重就一最快速度将人员送往医院，事故不严重就让医疗小组处理。

【人流量事故应急预案】

1、分普通观众日和特殊观众日，分开普通人流高峰。

2、若部分展位人流量过大，能够由礼仪公关人员进行引导，平衡展位观看人流。

3、若整体人流量过大，进行有效监控，避免发生纠纷。

4、若人流量过少，及时去外场发传单，吸引更多路人来观看

【争议升级暴力事件应急预案】

1、执勤人员，工作人员立即进行劝解，如劝解无效立即用强硬收段把纠纷人员带离会场。

2、报告应急小组，保护在场人员和展品安全。

3、受伤者立即送往医院或医务室。

4、组织安保，公安等在最短时间内恢复展览秩序。

【篇二：

房车展宣传方案】

宣传方案

主办单位：

石嘴山市人民政府

协办单位：

石嘴山市住房保障和城市管理局、大武口区人民政府、惠农区人民政府、

石嘴山日报社、石嘴山市房地产业协会

承办单位：

石嘴山市悦报文化传媒有限公司

媒体支持：

《宁夏日报》、《新消息报》、《石嘴山日报》、《银川晚报》、《乌海日报》、《阿拉善日报》、

石嘴山电视台、石嘴山人民广播电台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、石嘴山市户外电子屏等媒体

一、本届展会采用立体交叉的方式，深层次、宽领域、高密度的进行宣传。

与省（市）内权威媒体结成战略合作，共包括《宁夏日报》、《新消息报》、《石嘴山日报》、《银川晚报》、《乌海日报》、《阿拉善日报》、石嘴山电视台、石嘴山人民广播电台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、户外电子屏等媒体等多家媒体，全范围宣传此次活动。

二、宣传形式：

1、硬性广告：

包括展会倒计时、展会参展品牌公示、展会子活动宣传等；2、软文广告：

参展商家介绍、参展产品介绍、百姓参展注意事项等；3、新闻性广告：

专家解析、展会时事新闻、展会进程、展会亮点解析等

三、重点宣传区域：

1、石嘴山市市区：

大武口城区、惠农城区和平罗城区，以及这些区县的广大农村地区；2、临近部分地区：

乌海的海南区和乌达区、阿拉善左旗的乌斯太的周边、鄂尔多斯的棋盘井、公务素等地

四、具体宣传计划：

播出时间：

4月29日至6月3日，共36天

播出内容：

展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。

详细播出时段：

2、电视底飞字幕广告播出频次：

3次/天

播出时间：

4月29日至6月3日，共36天

播出内容：

展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。

详细播出频道及时间：

模拟网（模拟信号输出，供有线电视收视）

共覆盖17个台：

中央3、4、5频道，江苏、湖南、内蒙古、宁夏影视、上海、陕西、广东、新疆、安徽、福建、甘肃、云南、河南卫视频道，石嘴山新闻综合频道。

每天20:

30至21:

30，中间滚动播出三次，仅石嘴山市地区收视群可见。

数字网（数字信号输出，供数字电视收视）

共覆盖4个台：

石嘴山市新闻综合、公共、科教、民生频道

每天20:

30至21:

30，中间滚动播出三次，仅石嘴山市地区收视群可见。

备注：

底飞广告中展会名称部分提及冠名商。

3、展会宣传片；预计时长：

15分钟

播出时间：

石嘴山市新闻综合频道1次，预计5月21日晚间黄金档；

石嘴山市大武口区体育场电子屏及惠农区电子屏滚动播出，5月14日至6月3日，共20天

播出内容：

展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传，部分商家简介，活动主办

单位，部分子活动宣传介绍，活动宗旨及影响等。

备注：

宣传片中展会名称部分提及冠名商。

4、展会专题栏目；播出频次：

2次/周

播发日期：

5月7日、10日、14日、17日、21日、24日、28日、31日，6月4日，

共9次

播出内容：

展会介绍，展会进程，专家解读，精品楼盘推介等。

详细播出时段：

专栏播报当天，公共频道20:

15至20:

20《焦点透视》栏目中播出。

重播不计。

备注：

专栏中展会名称部分提及冠名商。

5、展会新闻

播出次数：

共10次

播发日期：

5月21日、25日、28日、6月1日、4日，共5次播出内容：

展会布展新闻，开幕新闻、会后跟踪报道等。

详细播出时段：

当天石嘴山新闻综合频道19:

35至20:

35《今晚七点半》子栏目《石嘴山新闻》节目中播出

当天石嘴山公共频道20:

00至20:

15《大武口新闻》中同期播出备注：

新闻中展会名称部分提及冠名商。

播出时间：

4月29日至6月3日，共36天

播出内容：

展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。

详细播出时段：

每天7:

00、7:

30、7:

40、7:

50、11:

40、11:

50、13:

35、18:

00、18:

30、18:

50、18:

55

刊登报媒：

《石嘴山日报》、《宁夏日报》、《新消息报》、《银川晚报》、《乌海日报》、

《阿拉善日报》

单期版幅：

1/3版至整版合计版量：

13.3个整版量

刊登频次：

2期/周，展会举办当周密集投放，每天一期，刊登周期：

4月28日至6月1日，共27期

刊登内容：

展会名称、时间及地点，参与企业等告知，展会形象宣传，展会倒计时、广告宣传语、主（协、承）办单位等。

详细刊登日期及版幅：

2、报纸新闻广告：

刊登报媒：

《石嘴山日报》、《宁夏日报》、《新消息报》、《银川晚报》、《乌海日报》、

《阿拉善日报》

新闻字数：

100至1500字

刊登频次：

1期/周，展会举办当周密集投放，隔天一期，会后报道3期刊登周期：

5月2日至6月8日，共19期

刊登内容：

展会名称、时间及地点，参与企业等告知，展会进程，与会领导或企业

介绍、展会字活动进程，展会亮点等

详细刊登日期及版幅：

3、报纸专刊宣传：

刊登报媒：

《石嘴山日报》单期版幅：

2/3版合计版量：

6个整版量刊登频次：

1-2期/周

刊登周期：

5月4日至5月31日，共9期

刊登内容：

开设《展会直通》专版，其内容将主要涵盖“政策解析”，“楼盘推介”：

政策解析：

邀请行业专家，企业代表，就我市房地产业现状及相关政策

提出看法，分析市场，指导消费。

楼盘推介：

文字介绍我市在售楼盘，包括楼盘位置、交通、占地面积、

风格、户型、小区绿化、人文特色、物业及相关配置等，让百姓能够经过报纸了解精品楼盘，方便选购。

【篇三：

房、车展策划推广方案】

南宁车、房展策划方案

一、策划背景和目的

展会背景：

广西南宁市有着700万人口的这座大型城市，随着经济的快速增长，南宁市人口数量、质量及结构等方面发生了根本性的变化，对车、房的需求量也越来越大，潜在市场十分巨大。

展会目的：

1、展示南宁经济发展新风貌和繁荣的南宁房、车市场。

2、激发南宁潜在客户的消费需求，加大南宁市人民对房车的关注。

3、提高参展房车商的品牌形象，展示其企业文化，引领房车消费新潮流。

二、项目主题及主题分析

主题：

“房、车团购季”

分析：

“房、车团购季”活动，延续团购的火爆热销势头，加大房商、车商销售马力，让房、