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　　经济全球化是世界经济开展的大趋向,市场竞争归根结底就是品牌的竞争。

加出生贸组织和树立东盟自在贸易区后,农产品市场全方位开放,随着运输的日益兴旺,运输本钱不时下降,关税大幅度降低,价钱壁垒消弭后,农产品的市场竞争将愈加剧烈。

只要创立共同的优势品牌,才干提高竞争力,更好地走向国际市场,在剧烈的市场竞争中立于不败之地。

　　2百色市芒果消费和品牌树立现状

　　2.1芒果消费现状

　　百色市芒果种植面积2.67万hm2,年产量10万t,主要种类有台农1号、红象牙、桂热82号、金煌芒、红贵妃、台牙和凯特等,早、中、晚种类比例约为5∶4∶1,劣种掩盖率为81%。

　　2.2品牌树立状况

　　经过多年的努力,百色市在品牌创立方面已取得一些成效。

由田阳县选育的田阳香芒区分在1992年、1995年中国农业博览会评选中获银质奖和金质奖,1992年、1994年获广西优质产品,2004年获〝广西名牌〞称号,2003年获国度注册商标。

台农1号、红金煌、桂七芒在2004年取得〝广西优质产品〞称号,田东县于2003年被农业部同意成为第一批〝创立全国无公害芒果基地消费县〞,田东县的成桂农业开发公司芒果消费基地,依照出口食品规范消费的玉文6号、文兴芒等,取得卫生检疫注销证书,成为广西省首个获此证书的芒果消费基地。

　　3存在的效果

　　3.1品牌看法不强

　　农民没有品牌看法,没有把品牌看作是坚持农业临时竞争力的有价值的有形资产,这种落后的观念和市场看法的缺位,要比产品自身的落后更能影响产业的开展[2]。

看法决议举动,局部农民及农业产品牌看法差,少量运用高残留的农药、抗生素、激素等,有些果实成熟度不够就提早采收,外运后无法后熟,使外观和口感遭到严重影响,严重降低了百色芒果的信誉度。

　　3.2芒果消费龙头企业少,产业化水平低

　　品牌的创立需求企业具有一定的消费规模和运营规模,并占有一定的市场份额,然后停止扩张才干构成品牌。

而百色市的芒果消费龙头企业较少,市场占有率小,难以树立动摇的市场价钱体系。

芒果消费大多是农民单户消费,专业技术协会还未能真正发扬作用,传统的消费方式不能把少量的消费者、销售者和消费者都联络在一同,在信息、技术、资金、销售上很难顺应市场的需求,产业化水平低,品牌创立比拟困难。

　　3.3规范化水平低

　　与兴旺国度相比,我国的芒果规范化树立还有很大的差距。

在兴旺国度,芒果栽培、果实外观、采后包装等产前、产中、产后的各个环节都有明白的质量规范。

虽然我国也制定了国度规范,规范化消费体系曾经基本建成,但是很多规范实施不到位,甚至有些关键环节还没有制定相关的规范,因此芒果产业规范体系需进一步完善。

　　3.4采后处置技术落后

　　在兴旺国度,芒果采后需停止清洗、杀菌、分级、包装等一系列的商品化处置后才进入市场,而百色市农户目前在芒果消费中存在管理集约、栽培技术措施不到位、果品采收规范不一致、采后不经过处置直接装箱、贮运期短、果品损耗率大等效果,严重影响了百色市芒果的质量。

　4对策

　　4.1政府推进,部门结合,参与

　　政府在实施芒果品牌战略中具有重要作用,可以经过制定相关的和政策,以营建法律和政策环境[3];

政府也可经过立法对商标的规则停止完善,应用法律对品牌产品停止维护,整理市场次第;

经过制定税收、土地、信贷政策,停止扶持;

经过财政设立专项奖励资金,对创立芒果品牌的企业停止惩处和奖励,树立鼓舞机制,协调工商、海关的部门,引导企业、协会等社会各方参与品牌的创立,为品牌营建良好环境。

　　4.2加大宣传,提高品牌看法

　　应用各种宣传载体和方式,确立品牌宣传和言论导向,构成以尊重他人品牌为荣、以侵犯他人品牌为耻的气氛。

经过旧事媒体、专题宣传、学习讨论、举行培训班等多种方式,停止普遍的宣传报道。

以每年的百色芒果文明节和芒果产业化开展为契机,展开以芒果为主题的开幕式晚会、书画作品展、风情旅游、摄影大赛、花车巡游等活动,约请全国农产品批发市场结合会、超市主管、知名企业代表及国际外的高校、科研、院所的著名专家等参与,深挖芒果文明,提高百色芒果的知名度,构成芒果产业共同的品牌文明[4]。

　　4.3培育扶持芒果消费龙头企业

　　龙头企业是农产品品牌运营的主体和中心,培育和扶持龙头企业是开展芒果产业化运营的重要途径。

做大品牌必需靠大企业和龙头企业的拉动,如百色市田东县万桂农业开发公司依照出口食品规范消费的玉文芒、台农1号等,取得卫生检疫注销证书,成为广西首个取得此证书的芒果消费基地,该公司消费的5kg装的精品果以228元的低价钱出售,充沛表达了龙头企业在品牌树立中的主干作用。

　　4.4加快芒果消费的规范化体系树立

　　规范化树立是一项系统工程,其基础是芒果规范体系、质量监测体系和评价认证体系的完善,只要树立健全包括产前、产中、产后等各个环节的规范体系,才干做到有标可依,这三大体系是实施芒果品牌战略的重要基础体系。

经过规范体系树立,提高百色芒果的质量,消费出高层次的芒果产品,从而加快芒果品牌树立。

　　4.5引进先进的芒果采后处置和加工技术,提高附加值

　　经过广西百色国度农业科技园区和广西百色农业人才小洼地等平台,亲密增强和国际高校、科研院所的协作,针对芒果消费存在的难题,展开关键技术研讨与开发,推进芒果产业化的开展和实施芒果品牌战略的进程。

如广西百色现代农业人才洼地针对百色芒果采后处置滞后的效果与华南农业大学的著名专家、龙头企业百色壮乡河谷集团协作,研收回一套芒果清洗、分级、保鲜、包装消费线。

芒果进入消费线后经过清洗、杀菌、分级、保鲜处置,再经过融入芒果文明的精巧礼品盒包装之后,产品层次得以提升,可以186元/盒的价钱出售,每盒有9个高层次的芒果,以此进军芒果高端市场,产品销量很好。

假设能引进更多的农产品加工企业,消费果汁、果脯、果粉、果酒等芒果加工产品,可以大幅度提高附加值,延伸产业链,对促进芒果产业和社会的开展具有重要意义。

　　4.6开展芒果协会,充沛发扬协会的作用

　　目前百色市的芒果协会共有4家,会员为256人,协会是市场法人主体,可以为会员提供市场信息和专业技术的咨询效劳,引导农民消费;

充沛应用各种资源,经过各种方式将会员组织起来,共闯市场,对商标质量包装等停止一致的品牌管理;

在政府法则规范下,增强对该行业的自我管理与监视,催促会员企业和农民恪违法律法规和行规行约,从而维护行业的竞争次第,使芒果协会在芒果消费中发扬越来越重要的作用。

　　5

　　[1]王中凤.低糖芒果脯加工工艺[J].食品与发酵,2006,32（10）:

86-87.

　　[2]黄假定君.广西实施农业品牌战略的对策[J].科技创业月刊,2020

（2）:

37-39.

　　[3]黄国弟,苏美花,王春田.我国芒果规范化消费现状及开展对策[J].中国热带农业,2020

（2）:

19-22.

　　[4]吉建邦,康效宁.对海南省芒果产业开展的思索[J].农产品加工:

创新版,2020（3）:

52-54,71.

往年6月下旬，国度质检总局发布2020年第93号公告，同意田东香芒为天文标志维护产品，这标志着田东香芒正式拥有了自己的〝户籍〞，在市场流通时贴上〝护身符〞。

田东香芒由此声名鹊起，成功打入国际大中城市的超市，甚至远销日本、欧盟、东盟等国度和香港地域。

〔韦文孟〕

李兆焯对广西、对老区百色农业产业开展十分关心，在黄日波、刘正东等指导的陪同下，他饶有兴味地离开推介会产品展现厅观赏

白色福地美，百色芒果香。

又是一年芒果飘香时，为增强产销协作，带动产业开展，促进农民增收，7月26日，2020?

广西百色芒果推介会在北京新发地农产品批发市场内浩荡举行。

这次大规模、高规格的推介会标志着百色的芒果更大规模地挺进北京和华北市场。

全国政协副主席李兆焯列席启动仪式并宣布推介会启动，自治区政协副主席黄日波，商贸部市场运转司副司长孔令羽，农业部市场与经济信息司巡视员隋鹏飞，自治区农业厅厅长张明沛，自治区商贸厅副厅长马继宪，市指导刘正东、周武红、王健等列席启动仪式。

李兆焯对广西、对老区百色农业产业开展十分关心，在黄日波、刘正东等指导的陪同下，他饶有兴味地离开推介会产品展现厅观赏。

面对美不胜收的芒果，李兆焯很是快乐。

他一路走一路读出芒果的品名，不时拿起一个〝评头论足〞一番，赞赏百色芒果甜蜜诱人。

黄日波代表自治区四家班子指导，对一向支持广西农业产业和热心协助百色的国度相关部委和北京市表示衷心感谢，对不时与广西特别是百色农业产品产销坚持亲密协作的各大批发市场、卖场、超市、配送中心和营销组织表示衷心感谢。

黄日波说，百色种植芒果历史悠久，以味美、质优、营养丰厚而享誉海外外。

百色种有芒果40万亩，是全国种植面积最大的地级市。

广西地处西南边境，百色更是边境中的边境。

百色芒果曾经逐渐成为中国名特优品牌，百色的开展是广西开展的缩影。

黄日波希望媒体冤家将目光更多投向广西、投向百色，多宣传广西、多宣传百色。

百色市委书记、市人大常委会主任刘正东在致辞时说，关于百色，大家都知道是邓小平指导百色起义的中央，是全国白色旅游目的地；

有很多人知道百色是中国优秀旅游城市，知道百色有世界最大天坑群、国际最绿的峡谷群，还有不少人知道百色是中国铝工业基地，西南地域出海通边的交通枢纽，但不一定知道百色是亚热带特征农业基地、以秋冬菜为主的南菜北运基地，更不知道百色是〝中国芒果之乡〞、中国三大芒果基地之一。

刘正东引见了百色芒果的四个优势。

一是条件好。

右江河谷是与海南岛、西双版纳齐名的中国最好的三大热带季风地域之一，夏无台风，夏季无霜冻，被誉为〝自然大温室、大粮仓、大菜园、大果园〞。

百色芒果生临时较长，且光照充足，积聚的营养成分丰厚，风味浓郁，果实着色好，果型美丽。

二是基础好。

百色果农技术管理水平高，与龙头企业协作好，成功培育了田阳香芒等30多种优秀种类，田阳香芒荣获第二届中国农业博览会金质奖，田东香芒取得天文标志维护产品，右江区、田阳、田东等县〔区〕先后被评为〝中国芒果之乡〞，目前全市种植芒果40万亩，总产量10多万吨，百色曾经开展为位居全国第二的三大芒果商品消费基地之一。

随着以后百色交通条件改善，百色芒果知名度的提高和市场的扩展，我们方案逐渐扩种到80万亩以上。

三是质量好。

百色的芒果具有晚熟、无污染、质量好、色泽鲜等特点。

在芒果消费的进程中，我们鼎力推行物理防治等绿色环保防治技术，严厉依照无污染、无公害措施种植，完成规范化、优质化、规范化消费，打造绿色、无公害、无机食品，坚持了芒果原生态特征。

四是竞争力强。

百色大局部芒果成熟在6至8月份，同一种类比海南晚熟2至3个月，具有绿色自然优势、时节差异化和价钱竞争优势，失掉经销商和消费者的认可，大局部销往昆明、成都、重庆、北京、上海等国际大中城市，甚至还仰仗时间差，销到其他芒果产区。

刘正东说，如今百色芒果又熟了。

百闻不如一见，百见不如一尝。

希望京城的客商到百色投资开发芒果产业，希望北京的主人到百色品味甜蜜可口的芒果，缅怀世纪巨人，欣赏世界奇观。

此次推介会，百色市田阳香芒、红贵妃、金煌芒、桂七芒等十多个种类的优秀芒果种类悉数亮相，充沛展现了我市芒果产业的成就。

近年来，我市立足于芒果产业开展潜力大、市场空间大、产业竞争力强的特点和实践，充沛发扬政府引导、指点、效劳和管理职能，经过政府搭台、企业唱戏方式，借助中国—东盟（百色）农产品加博览会，田东芒果文明节、芒果推介会等平台，加大百色芒果品牌推介力度，提高百色芒果品牌的知名度和市场竞争力。

以香芒会友，以香芒招商。

此次推介会上，近100名商家前来观赏、洽谈协作。

新华社、中央电视台等50多家旧事媒体记者也逐芒香而来，聚焦百色香芒。

刘正东等指导与客商们、媒体记者亲切交流，并现场示范芒果食用方法。

我市右江区、田阳、田东三县〔区〕与北京新发地9家公司签署总价6.1亿元的农业产业协作项目合同。

中国农产品市场协会会长、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺表示，此次推介会的举行关于打好三农品牌，效劳好三农具有重要意义。

临时以来，百色为丰厚首都市民的菜篮子和果盘子做了严重的贡献。

2020年，百色蔬菜在新发地市场销售17.6万吨，支出额8.8亿元，水果销售20.8万吨，支出额超14亿元，其中芒果销售1.2万吨，支出近1亿元。

广西百色山美水美，俗话说，好山好水出好果，出了好果还要好呼喊。

以后和未来，水果销售的竞争就是品牌和流通渠道的竞争。

我们等候增强全方位协作，让百色的芒果立足北京，辐射全国，销售到全世界。

北京新发地英利达果品蔬菜销售董事长李建英对百色芒果质量赞不绝口，他希望能进一步扩展协作，该公司已然派人到国外调查，签署了协约，要把百色芒果推向俄罗斯的市场以及欧美市场。

推介会上，田阳县成功签下3.3亿元合同，这令带队的副县长刘玉曼喜不自禁。

她说，将对各个商家停止挑选，寻求愈加有实力、更具优秀的销售渠道和推行平台的企业跟田阳协作。

〔覃蔚峰岑平和〕

来源：

人民网-编辑：

安康右江区2020年引进台湾选育芒果中熟种类的新世纪芒，往年7月上旬以来成熟上市。

据悉，目前该区栽培此芒果种类面积1.2万亩，年产量1.8万吨。

图为村民在摘果。

芒果飘香，田东传情。

7月29日，2020百色·

田东芒果文明节在风景秀丽的田东横山古寨浩荡开幕。

百色市长谢泽宇宣布芒果文明节开幕，自治区扶贫办主任吴宇雄，自治区人大办公厅巡视员周德林，卢新贵、黄志伟、叶乐阳、王西冀、周武红等市四家班子指导，泰国农业部农业协作促进会秘书长查恩亚特·

帕努塔，菲律宾商联总会商总董事、农委主任许学禹，菲律宾农业部长初级助理劳尔连诺，越南农业部农业贸易促进中心副主任武氏冰心等列席开幕式。

　　开幕式上，自治区农业厅副厅长谢东和市政协主席卢新贵为百色芒果文明研讨会揭牌。

自治区质量技术监视局副局长杨艳阳代表国度质量监视检验检疫总局向田东县授〝国度天文标志维护产品田东香芒〞荣誉牌。

　　百色委常委、宣传部部长、副市长叶乐阳在开幕式上致辞，自治区农业厅副厅长谢东、自治区商务厅副巡视员赵涛，外宾代表泰国农业部农业协作促进会秘书长查恩亚特·

帕努塔区分在开幕式上讲话。

　　叶乐阳代表百色市四家班子和全市各族人民对芒果文明节的开幕表示热烈的祝贺！

向前来参与盛会的各位指导、各位嘉宾表示热烈的欢迎！

向临时以来关心支持百色革新开展的各级指导、社会各界人士表示衷心的感谢。

　　叶乐阳说，近年来，在党中央、国务院、自治区党委、自治区政府的正确指导下，全市上下鼎力弘扬坚韧不拔、勾搭务虚、贡献拼搏、争先创优的肉体，充沛发扬资源、气候、区位等优势，深化实施〝四地一带一枢纽〞开展战略，全市工业化、城镇化和农业现代化协调并进，社会各项事业蓬勃开展，百色正以愈加开放、愈加贫弱、愈加文明、愈加谐和的姿态展如今世人面前。

　　叶乐阳说，此次芒果文明节是一次以果为媒、文明搭台、广会宾朋、扩展协作、借力开展的盛会，是百色充沛发扬产业优势和文明优势，推进白色旅游文明、芒果产业及特征农业无机融合，打造特征农业品牌、扩展开放协作、推进迷信开展的重要平台。

我们将依托这个平台，坚持以市场为导向，以科技为支撑，以文明为推手，进一步伐整产业规划，调优种类结构，增强消费基地树立，健全质量规范体系，把百色芒果产业水平推向更高层次，让百色的芒果飘香全国、飘香海外，为提升百色知名度、佳誉度，为推进全市特征农业产业开展，为百色完成跨越追逐目的作出新的更大的贡献。

　　谢东在讲话时说，芒果文明节的举行，将有利于进一步宣传百色芒果品牌，拓宽市场销售，添加农民支出。

自治区农业厅将自始自终地给予全力支持，协助与扶持芒果产区推进产业晋级，为现代农业开展和社会主义新乡村树立作出更大努力。

　　查恩亚特·

帕努塔在讲话中对百色人民的热情招待表示感谢。

他说，明天在这里举行的芒果文明节，向东盟展现了你们优势产品，让我们愈加了解你们，添加了协作决计。

芒果请柬，田东名片。

明天，我也借助这枚名片收回约请，欢迎你们也到泰国去参与在往年9月至明年2月举行的清迈农业展。

　　千古马市变芒市，中国芒乡美名扬；

十里莲塘添新景，壮家儿女献香芒。

开幕式当天，现代战马市场化身〝芒果嘉年华游乐场〞，处处变成歌的陆地，舞的世界，八方宾客美美地享用身穿少数民族盛装的群众献上的香芒，悠然旅游荷塘美景，观看龙舟竞赛，欣赏原生态民族舞蹈扮演和倾听山歌，好不快乐。

据悉，本届芒果文明节由百色市人民政府、自治区农业厅、商务厅主办，田东县人民政府承办，右江区人民政府、田阳县人民政府、百色市旅游局等协办，由开幕仪式、大型文艺晚会、滇黔桂芒果主题山歌擂台赛、芒果嘉年华、芒果产业论坛、经济协作项目对接洽谈等15类共25项活动，构成一台盛况绝后、精彩纷呈的文明盛宴。

　　红七军将士的亲属代表：

谢扶民同志的夫人张亚伦女士、李志明同志的儿子李稼稼先生、阮平同志的女儿阮武英也应邀列席。

　　开幕式上，我市10位芒果种植能人取得〝百色十大芒果王〞荣誉牌匾。

〔记者岑平和实习生韦磊〕3月10日，田东县在广东佛山市举行招商推介会，共有来自湖北、山东、浙江、以及广东外地的近百家企业客商参与了招商推介会，十多家企业初步与田东县达成投资意向，意向总投资约8亿多元。

企业意向投资协作主要为氯化聚丙烯、氯化聚乙烯、氯化石蜡等下游项目。

〔农靖）

田东县进一步提升招商效劳理念，提高效劳质量，优化投资环境，招商引资取得清楚成效。

往年1至9月份，该县新上、续建、扩建招商项目31个，投资120.6亿元，到位资金32.8亿元，同比增长55%。

外出招商大举措。

县四家班子指导屡次到广州、深圳、东莞、北京、南京、盐城、杭州、重庆等展开招商活动，引进了投资5000万元、年产30万吨的重质碳酸钙项目、投资6000万元的氯乙酸项目、投资1.2个亿元的管道燃气项目等等。

招商小分队充沛发扬招商主力军的作用，跑浙江、广东等多个开发区，向多家企业老板推介项目，增强与浙江商会、福建商会等官方商会联络，鼎力展开以商招商。

产业招商大手笔。

围绕延伸现有工业产业和农业产业链抓招商。

在园区配套方面，引进了投资1.5亿元的运德物流、投资8000万元的超大化工物流、投资6000万元的氯乙酸、投资8000万元的二氯苯、投资6亿年产6万吨佳喜净洗濯产品等一批配套项目。

在资源加工方面，引进了投资5000万元年产30万吨的重质碳酸钙、投资1.3亿元的膨润土深加工等项目。

在特征农业方面，引进了投资5000万元的百谷红军村农业科技生态园、投资6000万元的农副产品冷藏批发中心、投资2亿元的超大型平面式果蔬农副产品加工等项目。

节会招商大作为。

以2020百色·

田东芒果文明节为媒，约请200多名海外外客商到田东共谋开展大计，成功签约项目8个，投资额达18亿元。

此外，参与广州中小企业博览会，签约1个，总投资6亿元。

参与第六届中国—东盟博览会，在南宁签约项目4个，总投资25.3亿元；

在田阳分会场签约项目1个，总投资2亿元。

效劳客商大倾情。

加大石化工业园、东海工业园基础设备树立力度，为非公经济的开展营建良好的投资环境。

仅一个氯乙酸项目，就投入财政资金810万元为企业无偿停止场地平整。

同时，及时了解客商的困难和要求，协助客商处置消费生活中各种效果。

如该县招商局两名效劳专员积极协调好黄金冶炼厂与众多黄金开采企业的关系，黄金开采企业纷繁把原料拿到该厂加工，该厂由此而走出困境。

〔韦文孟苏一考〕

往年以来，田东县招商局紧紧围绕县委、县政府提出的〝打造西部百强县，争创迷信开展先进县〞的总体目的，紧扣开展主题，不时创新招商思绪，改良招商方式，拓展招商范围，进一步改善和优化投资环境，全县招商引资任务坚持了良好的开展态势，取得了招商引资的新打破。

1—6月份全县共引进项目36个，总投资到达153.8亿元，同比增长130%。

其中新引进项目20个，总投资45.3亿元，同比去年增长150%，实践到位资金26亿元，同比去年增长380.7%，占全年总义务46亿元的56.52%,资金到位相对数排全市第一，资金到位率排全市第二。

夏日6月，收获6月，田东招商丧事不时，2天2大项目落户。

6月23日，海南泰鑫动力到田东调查选址，意向在田东石化园区用地100亩，综合应用田东石化资源，建成高技术含量高、市场前景看好、低污染的与石化配套综合应用的混合碳四碳五消费加工项目。

项目总投资3亿元，建成投产后，将成为田东完成经济和社会效益双赢的又一惠民低碳工程。

6月24日，中国500强企业宝安集团运营总裁贺德华带队的投资调查小组一行6人到我县停止调查，县人民政府县长王军、县政协主席施治忠、县委副书记韦启云、工管委主任黄开庆等县指导及县招商局、树立局、疆土局等部门担任人陪同调查。

贺德华总裁此行目的是调查该集团旗下深圳市贝特瑞新动力资料股份〔简称贝特瑞公司，BTR〕在田东的碳系新动力、新资料产业项目的选址效果。

经过实地调查田东县石化工业园区后，贺总裁在座谈会上表示对田东的投资环境十分满意，当场决议企业落户田东，并希望项目能早日开工树立。

贝特瑞公司是中国第一家将自然石墨运用于锂电负极资料的企业，所拥有的一系列中心技术，在锂电池资料消费企业排名中，中国第一，世界第二，2020年4月贝特瑞公司已成为全球出货量第一位的负极资料制造商。

贝特瑞公司将综合应用田东的化工氯气、石油沥青胶、地下的自然气，树立环保、低碳、高附加值、高科技含量、高新动力项目，项目分期投资，总投资15亿元。

一期方案投资1亿元，以负极资料深加工为主，用地50亩，估量往年8月份开工，明年3月份投产，完成往年开工，明年征税5000万元目的。

该公司全部项目4年内建成投产后，估量将成为全球最大的负极资料深加工基地，年产值将打破50亿元，每年贡献税收近10亿元，将成为田东县域经济下降的又一弱小助推器。

同时，大型企业力天集团和跨国企业祈福集团已在田东注册公司，3家大型企业入驻田东，成为田东往年向〝三高〞产业招商的亮点。

又到芒果飘香时，广西百色市田东县平马镇东达村芒果大户黎文又末尾了〝幸福的忙碌〞。

〝田东芒果牌子越来越响，各地老板都来村里收果，基本不愁卖，这些天，我最多一天卖了5万多公斤，每公斤3至5元。

〞

　　一个个金灿灿的芒果，已成了田东县农民增收致富的〝黄金果〞。

　　普通而言，一种农产品从培育到壮大开展成特征产业，要打破规模、销售、品牌三道关