广告学原理试题Word文档格式.docx
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7.单位时间内广告发布的次数称为（
A.广告时间策略
C.广告覆盖率
8.报纸广告设计的两部分工作是（
A.文字和画面设计
C.草图构成并通过客户认可
9.广告创作要具体体现（
A.人物的心理
C.广告策划的指导思想
10.广告频率的安排方式有连续型、
A.综合型
C.渐强型
A.排比
B.对偶
C•对照
D•顶针
11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（
12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）
A.比喻
B.对照
C拟人
D.夸张
13.广告画中文稿应该发挥的作用是（
A.锦上添花
B.画龙点睛
C•详细说明
D.有的放矢
14.我国第一部全国性的广告管理法规是（
A.《广告管理暂行条例》
B.《广告法试行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理条例》
15.招贴广告的标题要特别注意的是（
A.详细清楚
B.亲切动人
C.诗情画意
D.醒目简单
16.招贴广告的构图首先要求的是（
A.确定故事情节
B.确定主体位置
C.选择色彩
D.选定所用字体
17.广播广告的音乐设计要求（）
A.富于地方色彩
B.平缓朴素
C.与语言节奏一致
D.低沉悠扬
18.广告创作的真谛是要人们注意（
A.创作人员的才能
B.广告本身
C.艺术手法
D.广告宣传的商品
19.广告策划的宗旨是（）
A.为广告客户服务
B.为广告公司服务
C.为广告媒介机构服务
D.为相应的行政主管部门服务
20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）
A.生产成本
B.销售成本
C•管理成本
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题
D.宣传成本
3分，共15分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
A.明确的选择性
B.较大的灵活性
C.效果的可测性
E.内容的有限性
D.对象的广泛性
22•以下方式属于变相广告的有（
A.新闻发布
B.示范表演
C.上门推销
E.打折出售
D.纪念品赠送
23•国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（）
A.收归国有
B.责令停业
C.行政监督
E.行业管理
D.立法管理
24.以下描述，适合生产资料广告的有（
A.专业技术性强
B.注重艺术性
C.注重趣味性
D.使用范围有限
E•通常使用大众媒介
25•在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（）
A.利润额迅速增长
B.商品知有率低
C.商品成本通常咼于销售价格
D.竞争激烈
E.销量较大
三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
26.简述招贴广告的优点。
27.简述广告调查实施的步骤。
28.简述路牌广告的特点。
四、分析题（本大题共1小题，15分）
29.贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳;
后改做报纸广告，却异常成功。
试分析：
（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？
（2）什么原因导致前者失败、后者成功？
（3）该案例的经验教训是什么？
试题一答案一、单选题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
A
B
C
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
D
、多选题
21
22
23
24
25
ABC
ABD
CE
AD
BC
答：
广告招贴具有时间性，制作简便，传递信息迅速，费用低廉。
确定广告调查的目标，
确定广告调查的项目，
确定广告调查的资料数据，
实地调查。
路牌广告是户外广告中的一种，客流量大的公共场合，
色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，给人印象深刻，
广告效果好，价格低，制作简便和美化环境，
缺点是地区性的广告媒介，影响范围有限。
报纸广告：
传递信息全面，可以保存和反复阅读，
电视广告：
影响力强，面广，不易保存，瞬间效应。
（2）什么原因导致前者失败、后者成功？
接受电视广告要求受众有家，有电视，有闲暇瞬间，海南流动人口多，看电视少，
主要是找工作一看报纸一看报纸广告
（3）该案例的经验教训是什么？
媒介选择要注意受众媒介接触情况。
《广告学原理与实务》试题二
-、单项选撵题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括
号内。
1•当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（
A.介绍期B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
2.构成其它颜色的三原色是（）
A.紫、红、青
B.红、黄、绿
C.黄、红、蓝
D.橙、蓝、紫
3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（
A.近期目标
B.短期目标
c•中期目标
D.长期目标
4.我国县级以上工商行政管理机关负责（
A.广告公司注册
B•广告监督管理
C.广告制作发布
D.广告行业经营
5.广告具有冲击力的重要条件之一是（
A.集体的创作
B.商品的解说
C.时间的限制
D.内容的简洁
6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（
A.触觉广告文稿
B.视听广告文稿
C.广告诗文稿
D.广告小品文稿
7.实现广告目标的行动方针和方式就是（
A.广告策略
B.广告主题
C.广告策划方案
D.广告实施方案
8.商标的信誉是企业的（）
A.流通资产
B.固定资产
C.有形资产
D.无形资产
9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（
A.行业计划
B.企业计划
c•企业能力
D.消费需求
10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（
A.长期客户
B.短期客户
C.潜在客户
D.隐性客户
11.广告决策的首要任务是（）
A.确疋方案的选择标准
B.拟疋可供选择的方案
C.确定决策目标
D.对拟定方案进行评估
12.下列有关目标达成法的叙述中，错误．．的选项是（）
A.它能够灵活适应市场营销的变化
B•在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计
D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用
13.企业销售广告策略的根本特征是（
A.追求直接的销售效果
C.追求长远的社会效果
14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（
A.产品有独特品质
c•产品有价格优势
B.追求即时的传播效果
D.追求长期的记忆效果
B•产品有竞争优势
D.产品有品牌号召力
15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（）
A.广告媒介B.广告主
C.消费者D•广告公司
16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（
C•强弱
D.叠声
17.用结构相同、
字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）
A.对偶
B.比较
c•对照
D.类比
A.烘托B.节奏
18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（
A.陈述语气
B.祈使语气
C.肯定语气
D•疑问语气
19.驰名商标“六必居”属于（
A.图形商标
B.文字商标
C.组合商标
D.立体商标
20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（
A.广告管理研究
B.广告基础理论研究
C•广告营销研究D.广告设计研究
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。
21.电视广告的特点有（）
A.费用高
C•视听综合，感染力强
E.广告效果超出其他媒介
B.信息传播范围有限
D.表现手法多样
B.《广告管理暂行条例》
D.《广告管理办法》
B.重点调查
D.抽样调查
B.电视广告
D.交通广告
B.退换保证
D.安装调试
10分，共30分）
22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（
A.《广告管理条例》
E.《广告管理规则》
23•广告策划中统计调查的方式有（
A.随机调查
C•典型调查
E.实地调查
24.以下广告形式中属视听广告的有（
A.广播广告
C.电影广告
E.路牌广告
25.以下所列形式，属于附加产品的有（
A.免费送货
C.买一赠一
三、简答题（本大题共3小题，每小题
26•简述企业广告中长期计划的特征。
27.简述广告策划预测阶段的主要步骤。
28.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？
四、分析题（本大题共1小题，15分）
36•脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对
之进行分析：
（1）产品定位策略；
（2）市场拓展策略；
（3）广告效果分析。
试题二答案一选择题
多选题
ACDE
AB
BCD
ABDE
三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
26.简述企业广告中长期计划的特征。
企业广告中长期计划全方位，
企业广告中长期计划一体化，
企业广告中长期计划决策型，
企业广告中长期计划效益型。
答：
分析广告环境，确定经营目标，选择预测方法，进行预测。
测算完成利润应该达到的销售量水平，
测算完成盈亏平衡应该达到的销售量水平，广告费用增加后，可以使销售额和销售数量增加多少。
四、分析题（本大题共1小题，15分）
36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：
（1）产品定位策略；
定位于礼品市场，对保健品市场进行细分，
（2）市场拓展策略；
迂回竞争市场拓展战略，开拓新的市场，独树一帜，
符合中国人习俗，逢年过节，想到脑白金产品，但是不断反复，也容易导致心理抵触。
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