广告策划的七大基本原则Word格式.docx
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现在,以策划为主导,以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类:
一类是单一性的,对一两个广告进行策划;
另一类是系统性的,是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划,是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果,是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程,也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异,但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1、合法性合法性是指广告活动从形式到内容,都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言,广告活动不仅要符合我国的各项法律制度,更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特,广告活动也不能与之相抵触,否则不仅不会有好的宣传效果,还会招致许多麻烦。
2、真实性真实是广告的生命。
真实不仅是对企业的利益负责,更是对消费者的利益负责。
无论什么时代,什么场合,什么媒体,什么商品,不真实的广告只能失去社会公众的信任和支持,无论其设计多么巧妙,均逃脱不了失败的命运。
即使蒙混一时,也不可能支持多久。
广告在真实的基础上,允许以艺术的手法进行加工创造,使之更具表现力,产生理想的宣传效果。
广告要处理好真实性与艺术性的关系,真实性是艺术性的基础,艺术性要服务于真实性。
3、目的性开展任何活动,总要有一定的目的,围绕着既定的目标而展开。
广告策划也不例外,必须确定活动的主要目标,为达成目标而采取相应的战略战术,合理配置资源,避免无的放失。
明确了目标,实际上就是明确了广告活动的中心,就可以把广告活动的各种功能有效地调动起来,各个环节有序地串联起来,为实现传播任务奠定基础。
当然,目标必须正确,这需要在决策时精心运筹。
4、整体性整体性也可以叫统一性,就是以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑,从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中,提示系统的特征和运动规律,以实现广告策划的最优化。
既要保持策划与营销整体的一致性,又要保持广告活动自身整体的一致性。
广告策划的整体性原则体现在4个方面:
一是广告和产品作为同一系统中的两个子系统,必须相互统一,相互协调。
产品决定广告,广告服
从产品。
广告高于产品,会导致虚假;
广告低于产品,会导致过谦;
广告背离产品,会产生离散。
二是广告的内容与形式要和谐统一。
内容决定形式,形式服从内容。
三是广告的各种发布手段相互配合,协调一致。
有的产品同一时期的广告出现不同的主题,不同的媒体出现不同的建厂年代,自相矛盾,这些都是应当避免的。
四是广告活动与外部环境发生着信息与能量交流,是一个更大的系统,也要保持统一性。
广告活动要适应外部环境,充分利用外界的各种有利因素,以提高广告的效能。
5、效益性广告活动作为企业经营活动的一部分,必须服从于企业的发展目标,讲求效益。
效益原则是广告策划所必须遵从的一项基本原则。
首先要讲求经济效益。
以最少的广告费用,取得最大的广告效果。
这就要求广告经营者在进行广告策划时,从消费者和企业两方面的利益出发,认真进行经济核算,选择最优方案,使企业乐于使用,消费者也乐于接受。
一般来说,好的广告策划可以使广告产生3个方面的经济效果:
创造需求,树立品牌,减少流通费用。
其次,广告既是一种经济现象,又是一种文化现象,因而也要讲求社会效益。
要体现为社会大众服务的宗旨,正确引导消费,倡导健康的生活理念和生活方式,鼓励良好的社会风尚和人际关系,以培养公众高尚的思想情操和文化修养,推动物质文明与精神文明的发展。
6、艺术性广告在真实的基础上应进行加工创造,使之具有一定的艺术性。
艺术诉诸人的情感而和人的心灵产生共鸣。
那些集娱乐与传播信息于一体的广告总能吸引很多消费者,令人为之耳目一新,有的夸张,有的明丽,有的凝重,有的幽默等等,这些广告总能引起人的遐想,激起人的情感浪花。
那些枯橾、呆饭、干瘪无味的广告不会给人以美感,也不会产生好的宣传效果,只是一种资源浪费。
7、操作性一切广告策划不能只停留在纸面上,为策划而策划,其最终目的是应用于实际,指导广告活动的操作过程。
因而广告策划必须遵循可操作性原则,使策划的环节明确,步骤具体,方法可行,即“拿出来即能用”。
红尘紫陌,有轰轰烈烈的昨日,也有平淡如水的今天。
在生活平平仄仄的韵脚中,一直都泛着故事的清香,我看到每一寸的光阴都落在我的宣纸上,跌进每一个方方正正的小楷里,沉香、迷醉。
秋光静好,窗外阳光和细微的风都好,我也尚好。
不去向秋寒暄,只愿坐在十月的门扉,写一阙清丽的小诗,送给秋天;
在一杯香茗里欣然,读一抹秋意阑珊,依着深秋,细嗅桂花的香馥,赏她们的淡定从容地绽放。
听风穿过幽幽长廊,在平淡简约的人生中,把日子过成云卷云舒,行云流水的模样,过成一幅画,一首诗。
有你,有我,有爱,有暖,就好。
在安静恬淡的时光里,勾勒我们最美的今天和明天。
醉一帘秋之幽梦,写一行小字,念一个远方,痴一生眷恋。
一记流年,一寸相思。
不许海誓山盟,只许你在,我就在。
你是我前世今生的爱,是刻在心头的一枚朱砂。
任由尘世千般云烟散尽,任由风沙凝固成沙漠的墙,你依然是我生命的风景。
人生苦短,且行且珍惜。
十月如诗,就让我独醉其中吧!
行走红尘,做最简单的自己。
简单让人快乐,快乐的人,都是因为简单。
心豁达,坦然,不存勾心斗角。
从容面对人生,做最好的自己,巧笑嫣然,你若盛开,蝴蝶自来。
那就做一朵花吧!
优雅绽放,优雅凋落,不带忧伤,只记美好。
这个秋日,一切都很美,阳光浅浅,云舞苍穹,闲风淡淡。
捡拾一片薄如蝉翼的枯叶,写着季节流转的故事,沉淀着岁月的风华。
安静的享受生命途径上的一山一水。
执笔挥墨,耕耘爱的世界,轻声吟唱岁月安好,把一缕缕醉人的情怀,婉约成小字里的风月千里,泅成指尖上的浪漫和馨香。
静立于秋光潋滟里,赏碧水云天,携来闲云几片,柔风几缕,缝进岁月的香囊里,将唯美雅致收藏,醉卧美好时光。
秋,是静美的,是收获的,是满载希望而归的季节。
秋只因叶落,葳蕤消,花残瘦影,不免总给人一种无边萧瑟。
然而秋,也有秋的美。
如黄巢《不第后赋菊》诗中有句:
待到秋来九月八,我花开后百花杀。
是不是听起来特别霸道有味。
谁说秋实悲凉的,百花残了何妨?
我菊正艳艳,香影欹满山。
还有一句歌词叫:
春游百花,秋有月。
秋天的月,要比任何季节都美,都明亮,都让人迷恋陶然。
秋有赤枫把美丽的秋燃烧成通红火辣,秋有万千银杏如蝶,秋哪有萧索?
秋一直很美,你可有发现美的眼睛呢?
每一个季节,都有着不同的旖旎。
人生何尝不是如四季,有青春绝艳的花季,也有老骥伏枥的暮年。
容颜老去,青春不复,所有的美好不会消失,一直珍藏着。
即便时光变得荒芜,而你我一直永如初见,彼此温柔以待。
走进十月,蓦然回首,你我都在,惟愿光阴路上,且行且惜,寂静相伴,无悔一生。
在生活平平仄仄的韵脚中,一直都泛着故事的清香,我看到每一寸的光阴都落在我的宣纸上,跌进每一个方方正正的小楷里,沉香、迷醉。
然而秋,也有秋的美。