产品分析匡威品牌分析.ppt

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篮球鞋问世。

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最著名的运动鞋之一。

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美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

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一直与运动密切相连，现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋，还有复古滑板鞋，慢一直与运动密切相连，现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋，还有复古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄榄球鞋，甚至摔跤运动中穿的鞋子，相当齐全。

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1940年代的橄榄球鞋1960年代的摔跤运动鞋1974年就有的滑板鞋1980年代WEAPON篮球鞋那时的那时的ALLSTARCHUCKTAYLORALLSTARCHUCKTAYLOR只有一种颜色只有一种颜色白色，直到白色，直到19661966年，年，ALLSTARALLSTAR才推出才推出彩色系列，彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。

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之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。

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而低帮鞋是在而低帮鞋是在19621962年才推出的。

年才推出的。

另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在20002000年登年登陆中国大陆。

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去百年实现的文化。

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成为美国的文化精神象征。

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匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在在19961996年便以全球销量超过年便以全球销量超过77亿双。

意味着全世界亿双。

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集复古、流行、环保于一著名商标。

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简单而醒目的标志演绎出全新的复古风潮目的标志演绎出全新的复古风潮在一定程度上，在一定程度上，converseconverse代表了传统、权威和美国。

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匡威硫化鞋各个系列：

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什么是匡威硫化鞋：

硫化鞋是制作工艺所得名：

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硫化鞋采用的材料：

主要采用：

牛皮、帆布、硫化鞋采用的材料：

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牛皮、帆布、PU（PU（人造皮人造皮）、超纤、牛仔布、超纤、牛仔布、斜纹布等。

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可分为：

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有低帮、高帮和靴子款式。

低帮通常只有鞋跟底部有各是匡威最古老的系列。

有低帮、高帮和靴子款式。

低帮通常只有鞋跟底部有各ALLSTARALLSTAR的的LOGOLOGO。

高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的。

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商标。

大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。

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19661966年，年，ALLALLSTARSTAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。

推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。

二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。

二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。

ALLSTARALLSTAR系列系列这个系列前身是木村系列的其中之一。

这个系列前身是木村系列的其中之一。

匡威匡威（Converse）（Converse）公司在公司在2000200320002003年期间签约日本年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。

以后演变出来的叫木村二影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。

以后演变出来的叫木村二代、三代等等。

直至代、三代等等。

直至0303年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，0505年秋季注册完成。

年秋季注册完成。

ONESTAR系列系列其主要特征就是纯牛皮制作其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个跟底部有个ONESTARONESTAR字样；只有字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。

魔术贴。

这个系列设计始于这个系列设计始于7070年代，其主年代，其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。

后跟除了有两旁分别有两条斜杠。

后跟除了有ALLALLSTARSTAR之外还有些其他的细小英文图案。

之外还有些其他的细小英文图案。

STAR70系列系列这个系列的特征就是在鞋面的两侧有这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何各星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGOLOGO，但在跟最高处有星星和匡威，但在跟最高处有星星和匡威（Converse）（Converse）的英文字样。

的英文字样。

PROSTAR系列系列匡威匡威（Converse）（Converse）经典帆布鞋，它诞生于经典帆布鞋，它诞生于2020世纪，它凭借舒世纪，它凭借舒适及耐穿深受运动界的认同，成为当