世界着名经典广告语欣赏.ppt
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下下面面我我们们来来看看看看这这些些耳耳熟熟能能详详的的世世界界经经典典广广告语，是如何造就世界级的品牌的。
告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：
味道好极了雀巢咖啡：
味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
更经典，所以就永久地保留了它。
百事可乐：
新一代的选择百事可乐：
新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
场，这句广告语居功至伟。
麦氏咖啡：
滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：
滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
样经得起考验。
戴比尔斯钻石：
戴比尔斯钻石：
钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
柯达：
串起生活每一刻柯达：
串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
人头马人头马XO：
人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马起，因此喝人头马XO一定会有一些一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到望，只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的来。
有了这样吉利的“占卜占卜”，谁不，谁不愿意喝人头马呢？
愿意喝人头马呢？
德芙巧克力：
德芙巧克力：
牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个之所以够得上经典，在于那个“丝般感受丝般感受”的心理体验。
能够把的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
挥到极致。
英特尔：
给电脑一颗奔腾的芯英特尔：
给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被英特尔公司的微处理器最初只是被冠以冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司的返利，就是为了在他们的产品和司的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上包装上贴上“Intelinside”的字样，而的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
能和澎湃的驱动力。
国国内内优优秀秀广广告告语语回回顾顾新飞冰箱：
新飞冰箱：
新飞广告做的好，不如新飞冰箱好新飞广告做的好，不如新飞冰箱好这个广告曾经引起争议，语言学术界、这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：
孔府家酒，叫人想家孔府家酒：
孔府家酒，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬为孔府年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把北京人在纽约的火爆嫁接到自己北京人在纽约的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问千万次的问”成为最大的记忆点，不成为最大的记忆点，不过人们也记住了过人们也记住了“孔府家酒，叫人想孔府家酒，叫人想家家”这句充满中国人伦理亲情的广告这句充满中国人伦理亲情的广告语。
语。
奥妮洗发水：
黑头发，中国货奥妮洗发水：
黑头发，中国货当洗发水市场上的民族品牌一个接一当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，的气势，“黑头发，中国货黑头发，中国货”就是对就是对国货的自信和信心。
国货的自信和信心。
舒肤佳：
促进健康为全家舒肤佳：
促进健康为全家宝洁的广告从不张扬，而是宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的实实在在，堪称实效广告的典范。
舒肤佳也不例外，第典范。
舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，一个提出杀菌的概念，“促促进健康为全家进健康为全家”的广告语也的广告语也来得很实在。
来得很实在。
农夫山泉：
农夫山泉有点甜农夫山泉：
农夫山泉有点甜一一句句广广告告语语打打响响一一个个品品牌牌用用在在农农夫夫山山泉泉身身上上绝绝不不过过分分。
没没有有这这句句广广告告语语就就没没有有广广告告的的成成功功，而而品品牌牌的的长长期期积积累累，则则离离不不开开这这句句广广告告语语的的作作用用。
换换一一个个角角度度去去看看瓶瓶装装水水，换换一一个个思思维维去去理理解解瓶瓶装装水水，就就会会找找到到差差异异，而而后后，你你的的品品牌牌个个性性也也就就不不难难塑造了。
塑造了。
乐百氏：
乐百氏：
27层净化层净化这也许是当代中国广告里最经典的一个这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的单一的主题令人印象深刻。
虽然主题令人印象深刻。
虽然“27层净化层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
极致，形成品牌概念独享。
海内外广告创意趣闻海内外广告创意趣闻大胆危险的尝试的广告大胆危险的尝试的广告日本有一家叫丰岛园的游乐场，曾利用愚人日本有一家叫丰岛园的游乐场，曾利用愚人节进行过一次大胆而又危险的广告策划，用超乎节进行过一次大胆而又危险的广告策划，用超乎常理的反诉求的手法获得了空前的成功，成为广常理的反诉求的手法获得了空前的成功，成为广告史上负面宣传成功的经典之作。
告史上负面宣传成功的经典之作。
丰岛园在愚人节推出的广告上，醒目地写上丰岛园在愚人节推出的广告上，醒目地写上史上最糟的游乐场！
史上最糟的游乐场！
而且所有的广告表现都是而且所有的广告表现都是负面的：
负面的：
才坐下就结束了的云霄飞车！
才坐下就结束了的云霄飞车！
大不大不见得就是好，虚有其表的海盗船。
见得就是好，虚有其表的海盗船。
不仅将丰岛不仅将丰岛园最有名、最引以为豪的设施大加否定，并利用园最有名、最引以为豪的设施大加否定，并利用一对年轻夫妇及子女来彻底一对年轻夫妇及子女来彻底反丰岛园反丰岛园。
爸爸抱着头说：
爸爸抱着头说：
不该来的。
不该来的。
小孩哭着说：
小孩哭着说：
早一点回家嘛。
早一点回家嘛。
妈妈则捏着鼻子说抱怨说：
妈妈则捏着鼻子说抱怨说：
真没趣！
真没趣！
此广告没有一名赞美之辞，甚至内文结尾时此广告没有一名赞美之辞，甚至内文结尾时还大胆地写着：
还大胆地写着：
我们恭候不再第二次的您的大我们恭候不再第二次的您的大驾光临。
驾光临。
在广告的最下端落款写着在广告的最下端落款写着今天是今天是4月月1日。
日。
当然看到这里，知道当然看到这里，知道4月月1日是愚人节，所以日是愚人节，所以广告上说的会是相反的。
然而，人们是否都知道广告上说的会是相反的。
然而，人们是否都知道愚人节呢？
丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险愚人节呢？
丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险的尝试。
的尝试。
在当时此广告一出，引起了媒介的一番评论、在当时此广告一出，引起了媒介的一番评论、报导，更加深了这一广告的影响，令许多消费者报导，更加深了这一广告的影响，令许多消费者也产生了浓厚的好奇心，结果，在媒介的各方报也产生了浓厚的好奇心，结果，在媒介的各方报导下，该广告的曝光率大大提高，被炒得沸沸扬导下，该广告的曝光率大大提高，被炒得沸沸扬扬，丰岛园的名声大振，赢得不少经济收益。
扬，丰岛园的名声大振，赢得不少经济收益。
“揭短亮丑揭短亮丑”歪打正着歪打正着英英国国名名牌牌车车罗罗尔尔斯斯罗罗伊伊斯斯曾曾刊刊登登过过这这样样一一则则广广告告：
“车车速速60公公里里时时，罗罗尔尔斯斯罗罗伊伊斯斯车车内内惟惟一一的的噪噪声声是是电电子子钟钟走走动动的的声声音音。
”表表面面看看，这这则则广广告告毫毫不不隐隐瞒瞒其其产产品品的的“不不足足之之处处”，但但实实际际上上却却使使人人感感到到诚诚实实可可信信，对对产产品品促促销起到了很好的作用。
销起到了很好的作用。
语言含蓄语言含蓄耐人寻味耐人寻味日本有则日本有则“救心丹救心丹”的广告，的广告，标题套用标题套用心病还须心药医心病还须心药医的俗的俗语，突出了该药物的功能是治疗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。
而其广告词也只有心脏病。
而其广告词也只有6个个字：
字：
“要救心用要救心用救心救心”。
标题与广告词前呼后应，言简意标题与广告词前呼后应，言简意赅。
赅。
有的放矢有的放矢投其所好投其所好二战时，美国有家火柴厂在广告中巧二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了妙地突了“火烧希特勒火烧希特勒”的主题：
火柴盒的主题：
火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希特勒。
火柴都仿佛火烧了一次希特勒。
由于产品抓住了消费者普遍存在的仇由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。
家火柴厂的产品。
反弹琵琶反弹琵琶别开生面别开生面比利时
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