Jeep户外陈列手册.pptx

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Jeep户外终端陈列手册户外终端陈列手册营销部：

郑靖祎二、二、Jeep户外终端陈列物料认知户外终端陈列物料认知-5三、陈列的基本原则三、陈列的基本原则-101、陈列六大原则-102、陈列十式-19五、陈列的标准与规范五、陈列的标准与规范-241、壁柜陈列组合规范-242、店铺动线分区-313、终端陈列细节规范与展示-324、终端陈列正确与错误对比-415、灯光陈列标准规范与展示-446、服装尺码对照与水洗标认知-46六、橱窗陈列六、橱窗陈列-481、橱窗的功能-482、橱窗陈列基本手法-50七、终端店铺形象七、终端店铺形象-541、终端店铺形象-552、店铺一角-613、终端店铺新形象-674、新形象效果图展示-72目目录录目目录录四、陈列色彩搭配原则四、陈列色彩搭配原则-201、色彩搭配原则-212、服装色彩搭配方法-22一、一、Jeep户外品牌简介户外品牌简介-3品牌简介品牌简介自由自由征服征服生命力生命力Jeep于1941年创立，是克莱斯勒公司的注册商标，主要用于公司生产的具有越野性能的四轮驱动车。

其以独特外型和卓越性能而闻名于世，更因其经历了第二次世界大战的战场考验而声明远播。

一、品牌简介一、品牌简介品牌诠释品牌诠释Jeep户外不是所有的吉普，都叫Jeep！

厌倦了乏味的都市生活，向往着旷野的无拘放肆。

不做钢筋丛林里的温顺猫咪，化身驰骋草原上的脱缰野马。

因为信仰自由，所以选择出发，因为渴望广阔，所以热衷户外。

每个人都有自己的户外，一如，每个人都有自己的生活态度。

可，不是每个人的生活都有棱有角！

一如，不是所有的吉普，都叫Jeep！

二、二、Jeep户外终端陈列物料认知户外终端陈列物料认知800*450*2400陈列用物料表陈列用物料表概念柜精品柜XF-0733背式配件架概念柜1100*250*2800木质烤漆、5mm厚玻璃。

含1个相框、2个精品框、1套水晶标。

XF-01023服装高架背板650*450*2800底座650*450*80侧边架403*68*24001200*450*2400含3个相框，2个精品框含1套水晶标。

形象墙高低展台1200*400*2400含1套水晶标，含T5灯管5根,不含LED灯箱900*400*7401264*578*7401500*578*740陈列用物料表陈列用物料表XF-0536收银台XF-02005鞋通透独立架XF-02008大服装中岛XF-02004十字中岛鞋高架650*450*2400不含鞋托、底座开票台600*520*1050木质烤漆、10mm厚玻璃800*520*1050900*520*10501200*520*10501500*520*10501300*500*20901300*500*1350不含配置，底座为9mm火烧板不烤漆。

500*500*1260不含配置，底座为9mm火烧板不烤漆。

1468*630*1440含2套亚克力标志，不含挂具；底座为9mm火烧板不烤漆。

陈列用物料表陈列用物料表XF-02009服装中岛768*630*1440含2套水晶标烤漆，不含挂具；底座为9mm火烧板不烤漆。

边岛架侧挂548*300*120铁质烤漆边岛架横撑548*58*80铁质烤漆边岛架层板面491*303*63铁框包边加木作（9mm火烧板不烤漆）POP广告架200*150*450320*250*550挂包架鞋撑X型POP广告架200*60*80350*300*1100滑雪板配饰架1250*55*1100陈列用物料表陈列用物料表模特展示台550*550*150500*500*450肩抬滑雪板姿势男模手拿雪杖滑雪姿势女模飞利浦导轨式G12射灯MRS071CDM-T70W光源：

聚光光源色温4200K暖色模特地台1000*1000*100材质：

铁板折弯包边，烤灰色漆，台面用火烧板制作，不喷漆。

A4POP架材质：

有机板250*340陈列用物料表陈列用物料表横撑正挂层板侧挂件鞋托侧挂XF-0346试鞋凳XF-0345试鞋镜袜托帽托男衣架裤架女衣架900*370*400400*300*400含2套水晶标烤漆含1套水晶标烤漆577*220*120铁框包边加木作（9mm火烧板不烤漆）577*235*210铁质烤漆682*58*80铁质烤漆682*300*120铁质烤漆625*303*63铁框包边加木作（9mm火烧板不烤漆）450*90390*90310*16030*40*308铁质烤漆207*30*32铁质烤漆28*12铁质烤漆三、陈列的基本原则三、陈列的基本原则

（一）陈列六大原则

（一）陈列六大原则1、系列化原、系列化原则2、平衡、平衡对称原称原则3、突出焦点原、突出焦点原则5、重复出、重复出样原原则4、搭配、搭配陈列原列原则6、多、多样化原化原则系列化原系列化原则按商品主题系列的不同，将相同主题的商品陈列在一起，如：

极限系列、享乐系列分区，阐述故事，让顾客了解并选购。

男女商品类别分区，男款与男款，女款与女款陈列在一起，方便顾客选购。

按商品属性的不同，将相同属性的商品陈列在一起，如：

冲锋衣、羽绒、衬衣等区分开进行陈列，方便顾客选择购买。

商品的色彩搭配，将相同或相近色系的商品陈列在一起，展示商品给顾客带来的视觉盛宴效果。

平衡平衡对称原称原则概念：

平衡对称分为对称式平衡和非对称式平衡；对称式平衡是概念：

平衡对称分为对称式平衡和非对称式平衡；对称式平衡是陈列形成美的核心，它既包括色彩的平衡以及空间内容的对陈列形成美的核心，它既包括色彩的平衡以及空间内容的对称。

称。

对称式平衡对称式平衡非对称式平衡非对称式平衡两边产品以中心线对称线线的的一致一致正挂陈列：

正挂陈列：

同一水平线上同一水平线上层板陈列：

层板陈列：

同一水平线上同一水平线上侧挂陈列：

侧挂陈列：

同一水平线上同一水平线上对称线为什么陈列要求平衡和对称为什么陈列要求平衡和对称为什么陈列要求平衡和对称为什么陈列要求平衡和对称?

-给顾客提供一个清洁的、均衡的、有组织的陈列以激励消费者购买。

什么是平衡对称什么是平衡对称什么是平衡对称什么是平衡对称?

-以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式，给人是稳重、和谐的感觉。

这种陈列形式特征是：

具有很强的稳定性。

给人一种有规律、秩序、安定、完整、平和的美感。

突出焦点原突出焦点原则概念：

是指将本季主推商品作为焦点，在店铺的明显位置给予陈列（消费者进场就能直接看到或处于视平线上的位置）并辅助以层板叠装拼图突出焦点。

视平线视平线层板起分区与分隔视线的作用层板起分区与分隔视线的作用此处为人体视平线及其范围，顾客总是习惯在视平线范围内寻找感兴趣的目标，展示区刚好处视平线范围内，所以展示区往往是以正挂陈列此处的陈列是为方便顾客的，这也是人体工程学的又一应用展示区展示区焦点区焦点区展示区展示区容量区容量区容量区容量区1.陈列区（正挂展示区）在板墙最上部展示主打款式着重展示主要商品特征2.冲击区（焦点陈列区）在板墙中间-视平线的高度使用层板或叠装,展示出相关细节展示相同系列的装备和配件3.容量区在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品使用侧挂或与正挂结合的悬挂方式搭配搭配陈列原列原则概念概念：

选择不同类的商品，在同一个区域陈列，使商品形成一个搭配组合，在上下装搭配时应注意色系的搭配优点：

优点：

1、有利于顾客对商品的整体感觉，刺激顾客的购买欲望2、方便导购员的附加推销3、提高销售客单价鞋、服装、配件之间要搭配协调鞋、服装、配件之间要搭配协调重复出重复出样原原则什么什么是重复陈列？

是重复陈列？

指服装或配件在一组陈列面或货柜中，采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法。

多次的交替循环就会产生节奏，让我们联想到音乐节拍的清晰、高低、强弱、和谐、优美，因此卖场中的重复陈列常常给人一种愉悦的韵律感。

两件同款的出样形成的色块模式多多样化原化原则形式有形式有：

（1）正挂侧挂叠装

（2）服装鞋类配件优点：

使卖场陈列结构更加有趣味性，能够抓住顾客的目光，吸引顾客进店，并且可以延长顾客在店内停留时间，同时形成销货组合连带销售。

（二）陈列十式

（二）陈列十式1.1.锦上添花：

好卖放好位置锦上添花：

好卖放好位置2.2.雷霆万钧：

用量展现丰满、气势雷霆万钧：

用量展现丰满、气势3.3.四两千斤：

最少款式，最大营业额四两千斤：

最少款式，最大营业额4.4.千变万化：

千变万化：

根据动线走势根据动线走势，调整位置，调整位置5.5.见风使舵：

气候见风使舵：

气候、节日变化、节日变化，改变摆位，改变摆位6.6.一款多色：

突出主推款一款多色：

突出主推款7.7.一色多款：

突出主推色一色多款：

突出主推色8.8.内外呼应：

橱窗展示，店内头档位置内外呼应：

橱窗展示，店内头档位置9.9.上下呼应：

上下货品配合推广上下呼应：

上下货品配合推广1010.蜻蜓点水蜻蜓点水：

商品：

商品并非同等重要，陈列分主次并非同等重要，陈列分主次.四、服装陈列色彩搭配原则四、服装陈列色彩搭配原则色彩审美意义：

服装色彩与音乐非常相似，都是一种美的感受，我们很难用文字阐明某套服装有什么内容。

服装色彩是人类与自然界相呼应的一个媒体。

俗话说：

爱美之心，人皆有之。

爱美是人的天性，亦可以说是人的本能。

一个人从睁开眼睛看世界之时起就已经能够对色彩和形象做出反映了。

（一）色彩搭配原则

（一）色彩搭配原则搭配原则：

1.冷色+冷色2.暖色+暖色3.冷色+中间色4.暖色+中间色5.中间色+中间色6.纯色+纯色7.净色（纯色）+杂色8.纯色+图案色彩的三要素色彩的三要素凡色彩都会同时具有三种属性：

明度、色相、饱和度暖色暖色冷色冷色中间色中间色服装、服饰的颜色分类：

（1）暖色：

红、橙、黄、粉红

（2）冷色：

青、蓝、紫、绿、灰（3）中间色：

黑、白、咖啡

（二）服装色彩搭配方法

（二）服装色彩搭配方法1、服装整体搭配、服装整体搭配

（1）上深下浅：

上深下浅：

端庄、大方、恬静、严肃

（2）上浅下深：

上浅下深：

明快、活泼、开朗、自信（3）突出上衣时：

突出上衣时：

裤装颜色要比上衣稍深（4）突出裤装时：

突出裤装时：

上衣颜色要比裤装稍深（5）绿色颜色难搭配绿色颜色难搭配：

在服装搭配中可与咖啡色搭配在一起（6）上衣有横向花纹时上衣有横向花纹时：

裤装不能穿竖条纹的或格子（7）上衣有竖纹花型上衣有竖纹花型：

裤装应避开横条纹或格子的（8）上衣有杂色上衣有杂色：

裤装应穿纯色（9）裤装是杂色时裤装是杂色时：

上衣应避开杂色（10）上衣花型较大或复杂时上衣花型较大或复杂时：

应穿纯色裤装（11）中间色的纯色与纯色搭配时中间色的纯色与纯色搭配时：

应辅以小饰物进行搭配2、服装色系搭配、服装色系搭配暖色系+冷色系：

红vs蓝、黄vs紫，此配法，是相对配色；浅色系+深色系：

浅蓝vs深蓝、粉红vs铁灰，此配法，是深浅配色；暖色系+暖色系：

黄vs红、黄vs绿，此配法，是同系配色；冷色系+冷色系：

灰vs黑、紫vs黑，此配法，是同系配色；明亮系+暗色系：

白vs黑，此配法，是明暗配色深浅配色与明暗配色，营造出的视觉效果不同。

深浅配色，是一深一浅的撘配，是和谐的感观明暗配色，是明亮与黑暗的撘配，是强烈的感观。

不同材质及色泽衣服的撘配，也会有不同视觉效果找出最适合本身的色系，达到视觉的和谐即可。

颜色的搭配禁忌：

（1）冷色+暖色

（2）亮色+亮色（3）暗色+暗色（4）杂色+杂色（5）图案+图案壁柜陈列组合规范二组柜五、陈列的标准与规范五、陈列的标准与规范

（一）

（一）壁柜陈列组合规范三组柜

（一）壁柜陈列组合规范三组柜

（二）壁柜陈列组合规范四组柜

（一）壁柜陈列组合规范四组柜

（二）壁柜陈列组合规范五组柜壁柜陈列组合规范六组柜店铺的动线

（二）

（二）动线一动线二动线三黄黄金金销销售售区区黄黄金金销销售售区区形象区形象区休息区休息区形象区形象区形象区形象区对整个店铺动线的了解做出分析并合理划分，可分区为：

黄金销售区、形象区、过渡区、休息区等。

根据陈列基本原则进行陈列调整。

过渡区过渡区形象区销售区过渡区休息区终端陈列细节规范与展示终端陈列细节规范与展示（三）（三）正挂正挂一款一