4S店大型相亲“PARTY”.ppt

4S店大型相亲“PARTY”.ppt

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2008东福之夜大型交友东福之夜大型交友party团队/自我介绍刘笑南刘笑南台州东福台州东福东区东区这是一个充满激情，活力四射的团队。

创新，努力，追求快乐-一如福特的口号：

活得精彩！

见过展厅这么多客户么？

！

案例概况本模板仅供参考活动实施2008东福之夜大型交友东福之夜大型交友party活动时间：

2008年8月9日晚18：

30-10：

40活动地点：

东福展厅活动概述：

与台州网合作，由其负责联系其他媒体对活动进行前期的宣传和跟进、后继报道并邀请台州汽车宝贝到展厅走秀表演。

活动当天全台州将近500人单身男女前来参加派对，几乎所有的台州汽车同行都来展厅观摩。

潜客邀请首次达到100%，当天潜客增加40人，订单8个。

为扩大影响，活动当天还联合了康师傅和爱是唯一珠宝共同参与，由其赞助礼品和费用。

通过此活动，最大限度地提高了福特品牌和公司知名度，得到了新老客户的一致好评，成为当时各大媒体关注汽车行业的一个焦点。

l市场策略：

案例详情11、市场洞察：

、市场洞察：

七夕在台州当地有相亲的传统，是大家关注的一个话题，在这时候推出相亲七夕在台州当地有相亲的传统，是大家关注的一个话题，在这时候推出相亲活动，能让一些新老车主眼睛一亮，引起舆论的关注，从而提高品牌知名度活动，能让一些新老车主眼睛一亮，引起舆论的关注，从而提高品牌知名度和公司影响力。

借相亲的名义，潜客邀请自然不在话下，老客户联系维和公司影响力。

借相亲的名义，潜客邀请自然不在话下，老客户联系维xx系更系更有了合适的由头。

此突破常规的举动，也更好地体现了福特有了合适的由头。

此突破常规的举动，也更好地体现了福特“活得精彩活得精彩”的的口号，并将此口号在新老客户心中定格，口碑效果将远大于一些广告的直接口号，并将此口号在新老客户心中定格，口碑效果将远大于一些广告的直接投放。

投放。

22、市场分析：

、市场分析：

（11）福特很长一段时间没有在当地有大型的活动，公众曝光度不够，需要引）福特很长一段时间没有在当地有大型的活动，公众曝光度不够，需要引起关注，其他大部分汽车品牌正在举办自驾游活动。

起关注，其他大部分汽车品牌正在举办自驾游活动。

（22）新老客户对一些常规的自驾游等活动已经司空见惯，需要新的创新活动）新老客户对一些常规的自驾游等活动已经司空见惯，需要新的创新活动（33）金九银十，在旺季到来之前，公司需要提升品牌知名度和老客户口碑，）金九银十，在旺季到来之前，公司需要提升品牌知名度和老客户口碑，为为10.110.1销售冲刺作好铺垫销售冲刺作好铺垫（44）展厅成交率偏低，没有亮点活动，客户邀约很困难，销售处于低迷状态。

）展厅成交率偏低，没有亮点活动，客户邀约很困难，销售处于低迷状态。

项目目组织与与设计33、赞助商康师傅和珠宝店作为参与者，在不影响活动主办方赞助商康师傅和珠宝店作为参与者，在不影响活动主办方台州东福的前提下，可在门口堆码宣传。

康师傅提供全场的台州东福的前提下，可在门口堆码宣传。

康师傅提供全场的免费饮料，珠宝商提供活动的奖品免费饮料，珠宝商提供活动的奖品44、活动主持人和媒体邀请费用由台州网负责，由其指定一、活动主持人和媒体邀请费用由台州网负责，由其指定一个专门负责人和台州东福对接洽谈具体的细节问题。

个专门负责人和台州东福对接洽谈具体的细节问题。

55、展厅分、展厅分“样车展示区、相亲洽谈区、舞台表演区、样车展示区、相亲洽谈区、舞台表演区、福特展示区，活动前一天布置好现场福特展示区，活动前一天布置好现场11、由台州网负责整个活动策划和组织包括媒体宣传联系，必、由台州网负责整个活动策划和组织包括媒体宣传联系，必须保证活动足够的影响力须保证活动足够的影响力22、东福作好新老客户邀请和当天的活动配合，提供、东福作好新老客户邀请和当天的活动配合，提供1000010000元元活动费用和现场布置活动费用和现场布置活动操作流程活活动名称：

活得精彩名称：

活得精彩2008东福之夜大型交友福之夜大型交友party活活动时间：

2008年8月9日晚18：

30-10：

40活活动地点地点:

椒江福特椒江福特4S店（店（台州东福）活活动规模：

模：

500人参加人参加人员：

1、符合活动报名条件者；2、嘉宾。

特邀请2008台州网络汽车宝贝32强选手亲临助阵；3、台州广电总台著名主持人；4、新闻媒体；5、台州东福4S店工作人员；6、潜客，老客户主主办/赞助助单位：

位：

活活动主主办：

台州东福4S店、台州网活活动协办：

爱是唯一珠宝活活动赞助：

助：

康师傅活活动礼品礼品：

康师傅冰红茶和茉莉花茶60箱，爱是唯一珠宝提高的情侣手表10套，化妆工具包50个，车模、打气泵、车用吸尘器、环保袋、购物篮、福特抱枕、棒球锁活活动内容内容1、互动游戏；2、台州东福有奖知识问答；3、台州广电总台著名主持人助阵演出；4、2008台州网络汽车宝贝32强选手助阵演出。

5、现场抽奖。

活活动报名名报名条件：

名条件：

女20周岁以上，男22周岁以上，身体健康、品行端正之单身人士。

报名名时间：

即日起至2008年8月8日报名名费用：

用：

女士免费，男士30元/人（福特邀请车主除外）报名方法：

名方法：

1、现场报名。

直接到台州东福4S店进行报名。

报名地址：

椒江开发大道与白云山南路交叉口，武警支队对面联系电话：

0576-880263162、网络报名。

登录台州网，点击进入“2008东福之夜福之夜大型交友大型交友party”活动页面进行报名现场活活动流程流程户外布置展厅外围：

签到区，休憩区，赏车区，福特品牌展示区展厅外围：

签到区，休憩区，赏车区，福特品牌展示区店内布置v爱心区/礼品区/舞台区/交友区v一切准备就绪，等待夜幕降临夜幕降临，精彩即将上演v夜幕降临，华灯初上！

路边车子排成了300-400米的长队，精彩即将上演！

甚至连交警也赶到了现场。

开场了！

阿涛也来秀一下！

精彩现场市场宣传媒体报道一览到到场媒体：

媒体：

台州台州电视台台3套套/台州台州电视台台1套套/台州台州电台交通台台交通台/台州晚台州晚报/台州商台州商报/台州广台州广电报/台州网台州网网络报道及报名现场布置布置活活动效果效果评估及亮点估及亮点

（1）当天到店人数达到500人左右，可谓爆满，潜客增加40人，订单8个，活动1-2周后，潜客跟踪后10个客户订购车。

（2）活动所花费用：

10000元合作费用及现场布置，门票收入3000元（3）康师傅和爱是唯一珠宝的加入，分摊了部分费用和礼品，但不影响东福本身的宣传。

康师傅赞助了60箱饮料，爱是唯一珠宝赞助了全场的活动礼品（4）此活动得到了新老客户一致的好评，在各大媒体上也成为一时的热点活动效果评估活动效果评估活动亮点分析活动亮点分析v1、网络汽车宝贝现场展示极大地提高了福特车的关注度；v2、有效利用合作媒体本身的优势，众多媒体的参与,使此次活动从开始筹办到结束都受到了社会广泛的关注,极大得提高了福特的品牌知名度。

v3、该活动由东福和其他行业合作，活动新颖，节省了较多费用，还得到了很好的口碑评委提问环节评委提问环节本模板仅供参考