美味食膳坊电视栏目策划Word下载.docx

美味食膳坊电视栏目策划Word下载.docx

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2、包装上更注重文化性，做美食节目并不仅仅是为了“哗众取宠”，美食的招牌还要突出文化理念性的引导和内涵的延伸，在受众视觉中形成记忆亮点；

3、节目形式上在主题线路的领引下，而不是让受众看过之后，只哈哈大笑，拒绝把美食做成大众娱乐化的工具，我们要做的是文化上的功夫，达到的是娱乐+文化双管其下的目的。

我们的定位↘

【“美味食膳坊”】

【“美味可乐派”】

【“新食尚”】

——在美食的基础上，提炼出一种健康、美味的饮食养生之道。

一、策划包装

美食栏目在包装上，结合受众人群体的收看习惯，以及以什么样的形式更易被受众接受来进行包装。

我们的主要受众在哪里？

1、中老年人——对于养生、健康有着浓厚的兴趣，喜欢看与健康

生活有关的电视栏目，对于日常的饮食习惯，他们是非常注重细节的人群；

2、家庭主妇——对于美食，她们有着浓厚的兴趣和爱好，尤其是

25岁～40岁的家庭妇女，她们注重生活的品质，掌控着家庭的日常生活饮食，对于家人的健康，是她们非常关注的焦点话题。

由此，我们推出一个具有权威意义的“角色”

————“食博士”

什么是“食博士”？

顾名思义，食博士，饮食的权威人士，他精通饮食文化和饮食健康，对于美食有着深厚的研究和特别的爱好。

他才思敏捷，幽默而不失风趣，并且富有表演天赋。

这样的人士，符合大众观看的特点。

第一，食博士的问世，具有先入为主的作用，在美食栏目##未有过这种角色。

因此，他的出现将是美食界的一次“风暴”；

第二，对于日常饮食，每个人都有不同的理解和生活方式，而食博士可集百家于一身，他更像是个“美食管家”，对于百姓家庭饮食具有指导作用，符合受众观看需求，同时对于节目的炒作，提升节目的收视率可起到相当重要的作用；

第三，他的形象幽默风趣、可爱搞笑、大众化，包装可稍有些夸X，并且在与每期嘉宾的配合过程中，他的话题总离不开和“吃”有关，有自己的一套美食“哲学”。

二、节目宗旨

美味，栏目的定位在于是一档美食类电视栏目；

娱乐，在这档栏目中，为丰富美食栏目的趣味性，自编与美食有关的舞台情景剧，用意在于娱乐过程中，获取与美食有关的文化，让观众笑过之后，对于下一版块内容有足够的期待；

健康好生活，是区别于其他美食栏目的根本所在，美食不仅要色香味美，同时，对于增进身体免疫力，补充体内缺乏的维生素、哪些食物对于防治癌症有帮助，预防各种小疾病等等有很好的辅助效果。

熟知养生之道，做出营养美食，食博士做美食的用意就在于为大众做美食，吃出健康好生活。

提炼广告语

——“美味+娱乐健康好生活”（暂定）

三、内容点

主题

内容点

形式

“美食也幽默”

10分钟

此幽默版块，将结合与美食有关的风趣故事，诸如现代生活的趣味，为后一主题的热身，增添节目的娱乐性。

“长今版”搞笑剧，演绎不同的美食小故事，如电影版美食经典台词、有美食有关的生活搞笑剧等等。

“食尚速递”

5分钟

此版块在于解说，最近流行的新美食资讯，内容灵活，组织多样化。

以解说娱乐的方式，追求画面感，以时尚的风格，展现食尚之风。

“食博士”做美食

15分钟

养生美食药膳

每期只推出一道

食疗调理美食药膳

美味世界

主妇小课堂

1、养生食疗

针对不同的群体，做不同的美食。

→针对生活中压力大，生活不规律造成的亚健康人群，推出补气类美食方、补血类美食方；

→针对年轻爱美女士，推出美容养颜美食方；

→针对中小学生，推出健脑又益智的美食方；

→针对季节,预防疾病，推出预防疾病的美食方。

2、食疗调理

针对不同的症状，做不同的美食。

最近，也许身体不舒服，可能与你的饮食也有着极大的关系，各种症状都说明你的身体需要好好调理了，也或许你由于不小心扭伤、碰上，需要好好疗养。

那就不要太着急，中医食疗对于改善威胁身体健康的不良症状，有其独特的疗效。

→失眠调理美食

→感冒调理美食

→便秘调理美食

→跌打损伤调理美食

3、美味世界

汇集全世界的经典美食。

从它的起源，有趣的故事到做法及美味文化。

将美食做成世界文化的经典演绎。

美味世界，作为一档介绍世界的美食的做法，也是栏目的亮点之一，如日本的料理、韩国的泡菜、各国的经典菜色汇集，无疑将美食作为一种文化的经典之作。

对于，提升美食栏目的品位，突出栏目自有的风格有极大借鉴意义。

4、主妇小课堂

一个小话题——日常饮食的细节，您注意到了没有？

怀孕了，日常的饮食，需要注意了；

你的孩子，明天要考试了吗？

在做饭上下点功夫吧。

其实，在日常饮食习惯中，隐藏着许多健康杀手，需要引

起人们的警觉，赶快改正坏的饮食毛病，养成好的饮食习惯。

四、栏目设置

名称：

美味食膳坊（美味可乐派）

时长：

30分钟（暂定）

时间：

每周六5：

30重播次日12：

30（暂定）

投播：

总52期。

（含重播总104期）每周1期。

五、合作媒体

电视台：

##电视台公共频道

报纸：

《##商报》、《齐鲁晚报》

杂志：

《美食##》杂志、《东方美食》杂志

：

##美食网、东方美食网

六、整体包装

1、VI形象识别系统

为配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的VI设计有较强的视觉冲击力度，因此，要将栏目的形象识别做得富有创意、易识别记忆。

节目中所运用的道具，AD板，都要结合此VI形象识别系统。

基本要素系统包括：

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

2、片头广告设计

可采用三维动画、动漫搞笑风格体现。

3、主持人包装

形式：

→推出全新主持风格

由“食博士”+每期特约嘉宾共同主持。

形象设计：

→可结合当前比较流行的动漫人物，对“食博士”进行动漫风格的包装。

4、场地包装

后背景板突出：

栏目名称，要有“食博士”的动漫形象AD组成

5、人员组成

栏目团队可分为两组进行。

A“美食也幽默”小剧场小组

1、演员3人

2、编剧1人

3、导演1人

4、摄影1人

5、动画制作1人

6、后期统筹1人

B“食博士做美食”小组

1、主持人：

2人

2、导演：

1人

3、摄影：

4、策划：

5、后期统筹：

七、节目推广

1、电视台

栏目投播前，在省卫视频道进行黄金时段的宣传投播。

2、平面媒体——报纸、杂志

预热期：

在《齐鲁晚报》、《##商报》主流媒体进行软文报道；

升温期：

配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版、1/2硬广，提升栏目形象和知名度；

投播期：

为提高栏目收视率，以炒作的形式，在相关报纸、杂志不间进行软文报道。

3、户外媒体——车体

预热期及升温期，选择线路长，人流量大的线路做车体广告；

在期限上以三月的时间最佳。

4.网络：

电视台、##美食

设置官方，提供互动交流平台；

开设博客、广发论坛帖子，以此做免费推广。

八、广告合作形式

赞助方案：

价格：

全年150万元人民币

播出频次：

栏目全年52期，含重播共104期

广告形式：

1、冠名片头

播出形式：

节目播出时片头为“***企业美味食膳坊”

节目插播2次片花“***企业美味食膳坊”

2、栏目冠名标版

表现形式：

5秒栏目冠名标版

配音：

“美味食膳坊由***企业冠名播出+企业广告语”

3、栏目冠名预告片

栏目预告片落幅含企业LOGO

每周《***企业美味食膳坊》播出前四天播出共计不少于十次

4、压角标（含重播）

：

企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个

全程角标104期。

5、节目插播广告

节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告。

6、主持人口播形式

“***企业美味食膳坊”由节目主持人在节目中口播，每期不少于3次

7、现场广告位

〈***企业〉栏目现场显著位置设冠名企业LOGO壹个

8、片尾署名：

鸣谢单位名称，全年104次

协办单位方案：

全年60万元人民币

1、制作一版长5秒，带有企业品牌、标志的协办标版。

美味食膳坊由***企业协助赞助播出。

2、节目插播广告

节目中插播两条15秒广告。

3、现场广告位

〈***企业〉栏目现场显著位置设协办单位LOGO壹个

4、片尾署名：

鸣谢单位方案：

全年20万元人民币（可抵1/2货，详细情况面议）

1、节目中插播一条5秒广告。

2、片尾署名：