汽车试乘试驾策划方案Word文件下载.docx

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2、通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己的汽车。

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3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响力，获取更多的客户资源。

1、哈尔滨市各4S店的市场部经理和店总。

2、哈尔滨的主流媒体。

龙广交通广播4S店内宣传

QQ群微信公众平台

1、推介会邀请函：

邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的心理印象。

邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。

2、嘉宾礼品：

为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。

3、活动现场：

舞台、试驾布展平面图设计方案

4、物料提供：

晨辉提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等。

：

项目名称：

双边桥沙地侧坡阶梯路减速带

比赛形式：

试驾者驾车从双边桥起点至终点

比赛距离：

10米

比赛计时：

自起点线出发，车头离开起跑线时开始计时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜，获胜者将会得到价值50元加油卡一张。

其他注意事项

1.所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议

2.所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验资格

3.为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验

4.客户体验资格审核的解释权归晨辉所有

5.活动解释权归晨辉所有

你是越野狂人吗？

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快来参加越野器械赛车

开着你的战车，加入我们的队伍！

释放你的无限激情，让青春野性绽放。

1、2021年5月31日举办《首届体验式购车节》推介会。

2、2021年6月14日、15日举办《首届体验式购车节》。

3、2021年6月21日起，开始举办《汽车试驾周》。

作为活动的延续，汽车城、媒体和晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。

每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。

活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。

附件一：

《首届体验式购车节》活动方案

附件二：

物料报价单

《首届体验式购车节》活动方案

随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。

近年来，中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。

日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。

在这样的形势下，晨辉推出《首届体验式购车节》，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。

此次活动是与哈尔滨主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量。

创新是持久的源动力，晨辉引入全新的试驾模式，从专业性、互动性、感观性等方面都将开创全新格局。

公司倾力打造全方位、立体式的活动服务体系，努力标杆晨辉特有的汽车试驾文化。

车展耀市集结王者试驾

《首届体验式购车节》

哈尔滨国际汽车城

主流媒体

参展单位：

汽车销售商、汽车用品销售商

冠名单位：

保险公司、贷款公司

本次活动是将车展与试驾完美融合，通过与媒体的强强联合，借助媒体的资源优势进行宣传造势，以展位租赁的形式邀请各大汽车厂商参展，通过器械试驾的深度体验激发客户的购买欲望。

此次活动还将邀请保险公司和商业银行加入，为客户提供全面的、亲民式的贷款和保险服务。

本次活动具有一定的延续性，《首届体验式购车节》活动结束后，借助本次活动的宣传效应，晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动，做到周周有试驾，天天享团购。

各品牌的主流车型

暂定2021年的6月14日和15日

1、车展新纪元：

《首届体验式购车节》开创了车展的新纪元，首次将试驾与车展相结合，通过试驾体验激发客户的购买欲望，打造特有的体验式购车节。

2、媒体支持：

与媒体联合举办此次活动，通过电视、广播、报纸、

海报、DM单等媒介，全方面分段、分时进行活动的宣传报道，扩大活动的社会影响力，提升参展厂商的知名度和美誉度。

3、品牌云集：

拟邀请各大品牌厂商参与此次活动，品牌包括：

奔驰、宝马、沃尔沃、JEEP、英菲尼迪、路虎、奥迪、雷克萨斯、雪佛兰、本田、起亚、斯巴鲁、大众、丰田、现代、比亚迪、长城等。

4、多重礼遇

微信关注礼：

客户扫微信二维码，参加扫码抽奖，领取“微信关注礼”。

试驾体验礼：

参与试驾的客户可领取“试驾体验礼”。

心动购车礼：

为激起客户现场购车的热情，精心设置了三重购车礼，包括：

购车加油礼、购车现金礼、购车拍拍礼。

◇购车加油礼：

在活动现场购车的前十名客户，提交有效的购车凭证，现场领取500元加油卡。

◇购车现金礼：

在活动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次抽现金大奖的机会，奖金分别为5000元、2021元、1000元。

◇购车拍拍礼：

在活动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次拍奖的机会，奖品有行车记录仪、车载冰箱等。

4、直击最低价：

保证客户享受购车最低价、保险最低折、贷款最低折。

5、模式新颖：

此次活动是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，能充分调动客户的购买热情，展现汽车的优质性能。

6、汽车试驾周：

作为活动的延续，汽车城、龙广和晨辉将继续举办

《汽车试驾周》活动，每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。

1、通过媒体的宣传渠道，召集活动的参与客户，方式如下：

①、广播平台②、电视平台③、微信平台

④、微博⑤、车友会⑥、相关的汽车节目

2、参展厂商向自有品牌的意向客户发出邀约。

哈尔滨国际汽车城，位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。

1、室内展厅分为五个区域，包括：

◇迎宾区

◇签到区：

试乘试驾的客户签到后填写“试乘试驾协议书”。

◇礼品发放区：

客户在此处扫微信二维码，领取“微信关注礼”；

◇汽车展区：

此展区包括静态展示和舞台展示两部分。

①汽车静态展示区

②旋转舞台展示区

◇休闲区：

①洽谈区

②动感游戏

③儿童乐园

2、试驾场地分为三个区域，包括：

◇试驾等候区

◇试驾车辆停放区

◇试驾区：

设置赛道，包括S型车道、100米加速、90度转弯道；

设置越野器械，包括双边桥、跷跷板、沙地、侧坡、减速带、阶梯路。

越野试驾区为全封闭区域，四周设置场外安全员，确保场地安全。

每个越野器械设置场内安全员，保证试驾器械的安全性，确保试驾车辆按要求行驶。

展厅面积：

10000平米

展位面积：

8M*10M，每个展位最多容纳4台车

展位数量：

60个

1、低成本接触客户：

参加活动的客户都是购车的意向用户，参展商只需付出很低的成本，就可以接触到大量的潜在客户。

2、媒体关注度高：

展会通常都会吸引众多媒体的关注，利用媒体进行宣传是参展商难得的机会。

3、获取竞争信息：

参展商可以获取市场及竞争信息、了解行业发展趋势，以便调整自身适应市场需求。

4、与目标客户精准对接：

创建了客户同汽车厂商的交流平台，让目标客户能及时掌握市场信息，从而促进销售。

5、展现经营实力：

参展商通过训练有素的展台职员、引人入胜的展台设计，可以充分展现公司的实力，提升企业的形象。

1、展示

◇车型静态展示：

展位面积为10M*8M，每个展位最多可以容纳4台车。

厂商可根据参展需要，自选展位数量，并自行设计和布置展位，展位需设有汽车展示区、客户洽谈区。

◇旋转舞台展示：

晨辉在车辆展示区搭建旋转舞台，每辆车的舞台展示时间暂定30分钟，舞台设主持人一名，车模四名，由主持人讲解该品牌的发展历程，汽车的技术参数、优越性能等，展示过程中舞台的LED屏幕重复播放该品牌的汽车广

告。

◇竞技展示：

为了给参展商提供更多的汽车性能的展示机会，特设定竞技展示环节，参展商提供车辆和车手，进行现场特技表演。

◇器械试驾展示：

晨辉公司配有全套的试驾设备，通过设置多种各具特色的试驾项目，力图为试驾者打造出一个一站式、多维度、全方位的深度试驾体验环境。

试驾者在精心设计的赛道上，能充分体验到汽车的各项性能及舒适度。

2、宣传

◇宣传地点：

活动现场宣传、4S店宣传、商业区宣传。

◇宣传方式：

报纸宣传，包括：

活动前期的软文、活动现场的报道、活动后期的效果；

广播宣传，通过广播进行活动的前期、执行和后期宣传，时间为6月1日至6月30日，每天半个小时播放活动的相关内容，包括冠名商，参展商的车型，优惠幅度等。

平面宣传,包括：

刀旗、A招、条幅、LED、航驾、海报、宣传单等。

参加本次活动的4S店即可成为晨辉试驾的会员公司，可免费举办品牌试驾活动，晨辉为您提供场地及所有的试驾设备。

哈尔滨晨辉汽车服务公司

2021年5月18日附件二：