平面设计文字处理与设计Word格式.docx
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方正报宋
方正报宋的外形比宋体要“方”、端正，不失时代气息也极具传统味道。
所以方正报宋和方正宋一简体也常用出现在一些时尚杂志的正文中。
以上两种字体比较适合和铜版纸，哑粉纸，道林纸配合使用。
微软雅黑
微软雅黑是美国微软公司委托中国方正集团设计的一款全面支持ClearType技术字体。
微软雅黑是随着简体中文版WindowsVista一起发布的字体。
微软雅黑的审美要比黑体的高雅很多。
在海报与网站图标中运用比较多，不适合做正文和标题的选择，比较适合副标题文字的选择
对于设计师的创作来说，每种字体都都其各自的特点与风格。
什么情况下采用什么字体、哪类文字适合哪种风格的设计都比较重要，这也是值得思考的！
比如无衬线的文字比较适合现代时尚设计中、儿童产品的设计中、粗体比较适合HIPHOP画面设计中、有衬线的文字的文字一般运用在传统类、高端类、庄重类设计中等等。
在设计中文字最好尝试一下不同字体所产生的不同感觉。
这种感觉需要建立在长期的学习、观察和思考的基础上。
画面分析：
画面中涉及到中文的字体一般多以粗大的文字来代表一种时尚，而英文字体中无论是粗或细、大或小都能体现时尚气息。
无衬线的英文文字很好的迎合了画面的干净、简洁的设计，不像有衬线的文字显得过于繁琐，也没有那种很强的简洁感。
我们经常看到很多HIPHOP歌手穿着宽大的衣服和厚实的板鞋，设计师从这一点上可以联想到海报中整个字体中采用比较宽大厚实的字体作为主标题。
HIPHOP给人的潮流感与时尚感也决定了主标题应该采用无衬线字体，所以我们在海报中就看到了宽大的无衬线字体，这样也迎合画面的节奏感。
上图为通用汽车旗下品牌科帕奇“自由之路”的活动官方网站，此次活动主要是科帕奇邀请广大车友重走史迪威公路，途经贵阳、昆明、密支那探寻二战时期最重要的生命补给线。
这是对历史的一次回顾，整个画面设计都呈现出一种浓烈的历史怀旧气氛，所以设计师也采用了有衬线的英文文字（CHEVYCAPTIVA&
ROADOFFREEDOM）和中文文字（大标宋——以自由之名，与雪佛兰科帕奇一起重走峥嵘生命线）。
1、描边及其文字作用
文字描边的前提是当背景比较复杂或者是文字色彩与背景色彩非常接近的时候，就会采用描边的方式进行处理。
上图中图2就有一个典型的错误，白色描边不是错误，错误重点就在于“激”字的浅色和描边的白色明度对比太低，文字的识别性非常低。
文字有两个作用：
一是起信息传递的作用，就是向消费者清楚表达产品（品牌）信息，所以前提是能很清楚看的到字，这就是文字的识别性；
二是起到装饰和点缀的作用，并不是所有文字都是起信息传递的作用，有时候它会起到弥补空间、点缀画面的作用。
如下图：
两张图人物后面的文字都起着装饰作用，而不是信息传递作用。
可能有人会产生这样的怀疑：
在时尚的画面中不是采用无衬线的字体吗？
为什么画面中人物后面采用大标宋？
这样不会显得很传统吗？
或许你对时尚还没有深入了解，其实时尚并不紧紧是我们（年轻的读者）想象中的脚踏匡威板鞋、身着铅笔西裤、眼带方形镜框。
我们理解的时尚应该叫做“潮”，相信很多设计师都是潮人。
其实时尚还有另外一个层面就是对生活、事业、社会的一种态度和价值观，《时尚先生》更侧重于对成功人士的报道，而不紧紧是对外在穿着的分析。
比如以往《时尚先生》封面人物有：
成龙、张艺谋、崔健、黄秋生、李宇春等等。
就拿2008年时尚先生评选活动来说吧，《时尚先生》就设立了年度传媒人物、年度教育人物、年度艺术家、年度环保先生、年度智美人物、年度最美丽女人、年度奥运精神、年度风尚设计师等奖项，由此我们可以看出时尚的精神层面。
是品位？
是态度？
或许都是的！
所有获奖的人员都是有着丰富的人生阅历和良好的精神态度。
俗话说：
三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲！
或许获奖的魅力男士和女士都很明白对时尚的理解。
年轻人有不拘一格的时尚、成熟人士有马爹利的时尚。
对于时尚的潮人，我们采用无衬线字体比较合适，比如细黑、细等线、雅黑等等，我们可以参考《时尚起义》对于有着成熟魅力的成功人士，我们采用大标宋或许也是不错的选择。
大标宋笔画显得沉着稳重，和成熟人士的处事特点相得益彰
这是我们大多数年轻人理解的时尚——“潮”。
这难道不也是一种时尚吗？
这幅画面的文字明显起着信息传递的作用了。
文字粗大，对比强烈！
这个画面兼顾了信息传递与装饰画面的双重作用！
文字“2008BEIJINGNEWLOOK”的笔画与背景钢结构粗细略微相等，抽象的元素和前后（背景与文字）明度的对比就决定了画面文字的双重作用。
2、文字（图形）色彩叠加
•
文字的色彩叠加可以产生多彩的视觉效果，这样可以很好的丰富画面的整体效果，同时文字也不会显得呆板。
操作提示：
一、在PHOTOSHOP里面将两个单独的图层采用正片叠底的图层混合方式即可，同时你也可以调整单个图层的透明度来达到你需要的效果。
二、在CORELDRAW9.0里面，先将两个图形（文字）CTRL+Q转曲后再调整透明度即可。
或者采用多个图形选中后然后在菜单栏执行“安排/造型/交叉”命令得出相交的部分，再把相交的部分换成你需要的色彩。
这个色彩一般是两个色混合后的色彩，如果你画过水粉或者熟悉色相环的色彩关系你就知道了，详细参考本书色彩部分。
3、文字虚实相间
文字的虚实相间会有很强的形式美对比，相信这是一种很好的处理方式
对于主题文字的描边就不能过于死板，可以适当的用色彩渐变的方式描边，当然文字的色彩渐变也必须要注意其识别性的问题，文字外形的构边还是构线条需要根据主题确定。
图中文字“激情开幕”的描边增加了运动感，很好的吻合了主题需求。
描边特别注意事项：
（1）注意描边的前提：
背景复杂或者是背景色与文字颜色接近时。
反正总之是为了与背景隔离开，形成层次感加强对比，提高识别性。
（如下图）
（2）正文文字就不能描边了，不然你会知道这是多么愚蠢的事情。
（3）越是时尚越是简洁的画面设计里面文字越忌讳描边，时尚讲究简洁是美。
（4）特别需要提出的是大型企业形象广告里面最好不出现文字描边！
比如地产、汽车、美容等高端行业。
文字描边在促销广告中很常见，因为描边会使得文字更加突出。
（5）描边前可以思考一下文字的处理方式，比如把字倾斜着、把文字错位等等。
文字属性（金属、残缺等）与组合（上下、层次、排列等）
不同的画面里面文字都有不同的处理方式，只有赋予主题文字“外衣”，画面才会更具内涵。
我们可以从上图的文字处理手法看出一种强烈的金属感，这也正好迎合了（产品）汽车的特点。
通过文字的处理来渲染画面无疑是个不错的选择。
随意斑驳的笔画与年轻人的桀骜不羁、个性张扬相得益彰。
现实中很多年轻人都不喜欢一些条条框框、都不喜欢正统、喜欢杂乱无章、喜欢不拘一格，所以我们在画面中并没看到所谓的楷体、宋体等有衬线的传统字体。
文字的弧形设计颇具法式浪漫与尊贵的感觉。
这一类文字设计多半出现在女性产品、年轻人产品及其与法式风格相关的一些比较浪漫、唯美和高贵的画面中。
平面设计师教程之色彩搭配
客户是谁？
客户是干什么的？
属于什么行业？
行业有什么特点？
关键词：
客户层次、大气、艺术、留白、填鸭、行业
依据客户情况划分设计档次，虽说“天子犯法与庶民同罪”、“客户面前人人平等”，但是如今商业社会讲求经济与效率，于是有了“一分钱一分货”的说法。
设计档次的确定要依据客户的经济实力、企业层次、客户品味甚至是客户的“吝啬”程度来确定。
所以我们还是得把客户划分成三六九等，比如客户是万科地产，那设计档次和水平一定要定位很高，可以组织公司各部门大将来完成任务，设计风格可以大气一点、艺术一点，比如留白；
如果是一般的小型企业或者是不注重企业形象及其宣传的企业，设计师可以保守一点，把画面“填满”就可以了。
但是有一点是相同的，就是都必须认真用心去对待！
不能主观去歧视小客户，比如设计完毕后不校对稿件、不检查错误等等。
了解客户的行业及其行业特点、经营范围是为了有效的帮助设计师确定设计风格及其辅助图形和设计元素等等。
以下问题会对上述问题做详细的解答。
简约—其实任何事物都是以简约为美。
我们所面对的促销广告和企业形象广告都是如此，特别是企业形象类广告。
因为促销类广告更多的是把文字信息和少许的图片信息传递给受众，如此下来，一般画面都比较“饱满”，也就不存在着简约之美了。
当然不是所有促销类广告都是如此，一般大中型企业的促销广告会兼顾形象宣传。
如右图广告“7重关爱、锁定青春”。
这里的简约包含着多重含义：
比如色彩的简洁，一般简约类设计色彩不会超过3种或者直接采用同类色或者是邻近色，画面效果不会表现的很炫，所以简约的设计风格很适合大中型企业的形象类广告和画册的设计，对于促销广告使用的很少！
简约型设计风格使用的元素较少、借用的素材也很少，只是通过版式的巧妙设计和画面图形的展示来传达理念和涵义及其特色，从而达到文案（广告语）与企业特征、特性、内涵及其文化的一致吻合。
如下图“思考佛山”地产画册所示。
大致风格是什么，简约？
时尚？
高雅？
奢华？
传统？
中西结合？
高雅—一件东方旗袍、一位从特洛伊酒吧走出的女郎，举手投足之间都透露出格调高雅的迷人气质。
所以我们经常会这样说，如果评断一个女人是否漂亮就看脸蛋；
评断否时尚就看着装；
评断是否有气质就看举手投足之间了；
评断是否高雅那就什么都看了。
所以定义高雅不能仅看华丽的产品外表，它的内在文化和外在形象都非常重要！
当然青少年产品就不存在着高雅概念了，最多定义为时尚。
针对高雅的产品进行视觉设计时必须力求简洁大方，因为这类产品或企业的目标人群大多在30岁-40岁左右的成熟人士。
对设计的定位就好像人一样，你看到过成熟的人说话啰啰嗦嗦，做事拖泥带水过吗？
至少大部分不是这样的，说话利索、做事干脆这是成熟人士的标志，同样画面简洁大方也是针对高雅产品的设计定位！
相信成熟人士身上不会挂几条链子、再打几个耳洞、修个毛边、腰间挂上一把瑞士刀，然后再在公汽上带个大耳机，累不累呀？
还做不做事呀？
这好比画面的构成元素一样，不要过于复杂了，这不是玩嘻哈。
正所谓物以稀为贵，画面的构成元素和色彩都要力求简洁一点。
先说构成元素，此类风格广告的画面构成元素一般由人物、产品、辅助图案和外在效果构成。
当然不是所有画面都是这样的，若稍微繁琐一点，那就是由人物和产品、辅助图案及其文字构成。
比如化妆品广告，不可能只有人物上镜，没有产品展示，然后通过一些倒影、光影效果或者是色彩效果去渲染烘托产品或者是代言人；
简洁一点，那就直接由人物和文字构成。
比如服装广告（画面）就是如此，人物和产品同时展示，一般是通过POSE来出传达，文字作少许描述。
总之，画面中尽量不要有3次叠加的情况出现。
再谈谈色彩，要画面达到高雅的效果，色彩起到了关键的作用，比如灰色（阶）和紫色。
灰色，特别是珍珠灰，显得中庸、温和、认真，同时能给人一种冷静的印象。
灰色作为一个过渡色，很柔和，可以调整整体的色调，从而显得画面充满理智和格调。
如果和暖色系搭配，有一种点缀装饰的精致感觉；
如果和冷色搭配，可以很好的凸显出高贵典雅的气质，比如紫色。
紫色是一种魅惑的色彩，洗练的气质中带着红色的奢华。
我们上面已经说了，高雅应该是华丽的外表和内在的文化相结合的成熟产物。
如果说灰色能够代表内在的文化，那紫色就能代表华丽的外表。
其实灰色（阶）的中庸可以很恰当的比喻那些成熟人士中庸的性格特征，如果一个人有“黑色”和“白色”两个好朋友，当这两个朋友发生矛盾时，只有小朋友才会选择“纯色”——“黑色”或“白色”，定要争个是非，这颗糖是我的！
相信更多成熟人士会选择“灰色”的中庸，而不是非要为了“黑色”或者是“白色”而愤愤不平，而是“黑色”加“白色”，这也是成熟的处事技巧和风格——折中。
如果把我们生活或者是工作中遇到的问题比喻由黑到白的色阶，那折中就是灰色了。
任何配色不可能是毫无依据的，灰色的低明度寓意理智沉稳、紫色的高明度代表高调华丽，这便是色彩心理学的一个缩影。
色彩心理透过视觉开始，通过对知觉、感情、记忆、思想、象征等抽象事物进行挖掘，这种反应与变化是极为复杂的。
黑色
美色计之黑色
色彩含义简介：
象征权威、低调、高贵、创意、冷酷、潮流；
也意味着执着、冷漠、防御。
在西方文化中，黑色一般代表贬义，如：
黑色的日子，表示凄惨、悲伤、忧愁的日子，像“黑色的星期五”；
黑色在绘画、文学作品和电影中常用来渲染死亡、恐怖的气氛；
黑色幽默（BlackHumor）黑色幽默不同于一般幽默的地方在于，它的荒诞不经、冷嘲热讽、玩世不恭之中包含了沉重和苦闷、眼泪和痛苦、忧郁和残酷，因此，在它的苦涩的笑声中包含着泪水，甚至愤怒。
后来，人们通常是在这个意义上使用“黑色幽默”这个词。
色彩联想：
夜晚、乌鸦、礼服、丧服、死亡、神秘、厚重、恐怖、不安、邪恶、危险、冷酷等等。
色彩搭配方案：
黑色是时尚界永远的流行，黑色的神秘、优雅让时尚人士爱不释手。
质感极佳的黑色让画面回归极简本质，诠释极至个性的风采。
黑色一般有以下几种搭配方案：
黑色+灰色+白色（时尚、品位、个性、现代）、黑色+淡黄（激情、动感）、黑色+桔黄（成熟、现代）、黑色+红色（大气、典雅、传统）黑色+紫色（神秘、高雅）、黑色+金色（奢华）、黑色+银色（冷静、理智）。
有一点要注意了，这里指的黑色并不一定完全是纯黑色，一般偏向于深灰色或者深棕色，总之明度上要拉开对比，与黑色搭配就要“势不两立”！
色彩搭配误区：
黑色+粉红色、黑色+天蓝色等等，黑色不适合与高纯度的色彩进行混合搭配，特别是黑色面积大，其他色彩面积较小的时候要特别注意，因为这样很容易破坏粉红色和天蓝色的色彩环境和氛围！
就好像小BABY和成人之间会讨论国家大事吗？
不可能，所以偏“粉”、偏“嫩”的色彩就不要和冷酷的黑色掺和了，特别是粉色上还有图案装饰的时候就不要搭配再一起了，根本就不是同一类人。
和纯度较高的色彩搭配时最好其他色彩的面积要比黑色的面积要大，不然画面会给人很压抑的感觉，所以黑色的面积不要过大、过多。
俗话说“要想俏，一身皂”，这里的皂就是指黑色，但是也要注意把握尺寸、把握度。
比如黑色的着装很容易给人苗条的感觉，因为黑色的色彩密度感要比白色的密度感要大。
但是全身都是黑色很容易让人感觉你很胖、很重。
这里的“胖”是指色彩的重量感，所以最好穿着黑色衣服时能够带点质感或者是浅色的纹样。
所以这也是为什么裤子的颜色要比上衣的颜色要深的原因，给人稳重、踏实的感觉，不然就是头重脚轻了，像喝了酒一样。
如果把“粉色”、“纯色”、“黑色”按照色阶和饱和度来划分去比喻为小孩、青年人、中年人，把他们之间的配色比喻为讨论事情或者说是谈判，你想想就清楚了！
还有一点，黑色不要使用过多、物体投影最好不要做成黑色的，不然会给人感觉很脏。
灰色
美色计之灰色
象征诚恳、沉稳、理智。
灰色权威中带着精确、紧密、认真，在金融业、家电业、电子数码、汽车等紧密仪器和电子行业等高端科技领域的广告画面中都很常见，当然化妆品和运动类画面中也很常见。
烟雾、阴沉的天空、老鼠、公路、工业等等。
在心理上给人朴素、模糊、抑郁、理智、柔和、协调、过渡等感觉。
灰色色相模糊，纯度较低，有着黑色的沉稳，是一个不错的背景色和过渡调和色。
高明度的黄色、红色、紫色一般都会选择以灰色作为底色，从而达到烘托主体的目的。
当然也有部分LOGO和画面选择用灰色作为缓冲，毕竟中庸的灰色在各个色彩之间发挥着必不可少的调和和过渡作用。
这是典型的灰色配色系统中的第二类，画面简洁、有色系配无色系。
低明度不同层次的灰色加上高明度的蓝色和洋红色（紫色），色彩面积控制的相当到位，两种色系并驾齐驱、相得益彰，实在是太精致了！
这里还想说一点，也就是上面提到的灰色配色系统的第一类：
明度和饱和度接近灰色的其他偏中性色彩与灰色的搭配，这一类配色多运用于室内装饰和服装设计上，在广告和设计领域运用很少。
这是因为一般室内装饰设计（家装也好、工装也罢）不会像平面广告设计那样需要最求强烈的视觉效果，从而达到对产品的促销作用。
这里面没有商业利益的成分，就拿家装来说吧：
室内装饰讲究家庭环境和感觉，比如温馨、浪漫、淡雅、和谐等等。
室内过多的红色、绿色等纯色都会给人紧张感，所以色彩运用的都比较淡雅和舒适。
服装设计也是如此，有谁穿一件衣服是带着商业动机的？
加之，现在穿衣服很容易撞车，特别是色彩和款式很“简单”的。
所以服装设计就加大了对服装设计的研究，比如我读初中的时候，那个时候很流行单色、纯色的服装，而现在服装的色彩再设计师笔下都进行混合，变成了二次色或者是三纯色甚至是补色（对比色）。
如果说上个世纪末的流行的着装色彩是三原色及其同类色，那现在的着装色彩就好比三次色，正好三次色也迎合了高雅柔和的格调。
像人的思想一样，越往后发展就越来越复杂，难以琢磨。
总之，这一类配色装饰性很强，艺术的成分很高，但是做广告、搞设计更多的是带有市场成分的，所以就用的很少。
这也就是为什么产品促销广告多用红色、黄色的原因，色彩的注目性和刺激性要比中性色强。
看看大学拉的横幅还有一些什么什么大厦落成的祝贺横幅就知道了。
说到这里我想到了这样一桩民间传说：
清朝末代皇帝溥仪11岁时，在宫中与他弟弟溥杰一起玩耍，正玩得高兴时，溥仪无意中发现溥杰的衣袖露出黄色，立刻沉下脸说：
「浦杰！
这是什么颜色，你也能使？
」又说：
「这是明黄，不该你使的！
」吓得溥杰忙垂头肃立。
由此可见，平民百姓是不能穿明黄色的，多半是素色布衣，对于古代统治者来说，衣服颜色也不得僭越。
可以简单这样总结一下，当涉及到“利益”时，利益主使者的色彩都很“高调”，金黄、明黄和大红（非鲜红）都属于古代皇亲国戚专有色彩，现代社会商业促销设计的配色运用又何尝不是如此呢？
当然也有人说现在我们就不能用红色吗？
不是不能用，关键是用的不好就会显得很“俗”，一般人敢驾弩红色和绿色吗？
或者说能驾弩金色吗？
还是选择灰色吧。
彩搭配误区：
1）画面中灰色没有层次，比如你现在少用的是30%的黑色，而画面中找不到31%的黑色。
画面中的灰色也不能是全灰，尽量做出一种若隐若现的灰色，这里的若隐若现是指灰色的细微层次变化，这样看上去就不会太呆板。
或者加入少许中性冷色或者是中性暖色也不错；
2）灰色使用过重，画面太脏。
3）使用灰色，点到为止，不要滥用。
注解：
以上几张图都有不同程度的灰色，微妙变化把握的非常好。
红色
红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。
不过有时候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象。
色彩联想：
革命、鲜血、激情、暧昧、性感、创意、太阳、结婚、红旗等等。
1）红色+黑色，永远经典的搭配，但是搭配要控制好红色的明度和饱和度，不然就会感觉到很俗了，其实红色是一种很大气的色彩。
一般会以红色为底，但是红色底的设计又大致分两种：
一是“纯红色”，也就是指底色红色只有一种色彩，其RGB或CMYK值都是一样的。
这种表现方式一般用于抽象、现代元素的运用设计上。
因为抽象的元素都是很有造型感的，如果有过底纹的介入，会破坏整个画面的视觉形象和造型感，所以画面底色会设计的很简洁。
要表现现代元素，画面越简洁越好。
点评：
用色不多，画面干净简洁。
简洁的画面增强了画面的视觉表现力！
二是背景红色加入同类色及其装饰底纹，丰富画面效果，不让背景显得过于呆板、单调。
当然这一类表现手法多用于传统的画面设计中。
见下图：
（L：
缩略图、R：
局部放大图）
2）红色+淡黄、红色+金黄、紫红色/玫瑰红+象牙色（R195G168B127、C23M32Y49K8）。
这样的配色方案应该来说还是很高贵的，上图“洛阳市商业银行明信片”就是一个案例。
色彩明快、直接，一般以红色铺底，高明度黄色（比如淡黄）作字进行设计！
红色在大多数情况下都用于突出颜色或者是主题，因为用鲜明的红色很容易吸引人们的目光，并且淡黄色也很具有朴素感。
如果和柠檬黄色搭配，则比较奔放、也很容易勾起人们的食欲。
我们看到肯德基和麦当劳就知道了，当然也有很多企业快餐企业运用这些色彩，比如德克士、汉堡王。
并不是说和吃相关就必须是红色了。
绿茵阁西餐厅就是个例外，虽然它的品牌形象是以绿色为主，但是内部装饰还是偏暖色。
毕竟情侣、夫妻过去是谈情说爱的，而不是吃东西的，重点讲求的是环境和格调，而不是口味，更不是去刺激你的食欲，我就很不喜欢吃绿茵阁的东西，感觉比夜市的烧烤要差劲很多，但是格调很高。
低明度的红色通过冷静、沉稳的感觉营造出古典的氛围。
和低明度的黄色或者是赭石色就很容易营造出现代、高贵的气息,当然这也需要构图元素的配合，比如点、线、面、光、影等等。
黄色美色计之黄色
黄色是阳光的色彩，具有活泼与轻快的特点，给人十分年轻的感觉。
象征光明、希望、高贵、愉快。
它的亮度最高，和其他颜色配合很活泼，有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，有希望与功名等象征意义。
黄色也代表着土地、象征着权力，并且还具有神秘的宗教色彩。
浅黄色系明朗、愉快、
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