豆瓣豆瓣媒体培训蓝色光标.ppt

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豆瓣媒体培训2012年6月5日豆瓣数据与特色全球网站流量排名：

第114位中国网站流量排名：

第23位注册用户：

6200万匿名用户：

5100万注册活跃用户：

3100万匿名活跃用户：

2900万月度覆盖：

8977万日均PV：

1.1亿日均UV：

1300万人均访问停留时间：

9.9分钟数据来源：

Alexa2011年11月16日自2005年上线至今，一直保持稳定增长趋势。

豆瓣成立于2005年3月，是中国最具特色的文化、兴趣、评论与生活分享的发现工具和创新社区豆瓣是什么?

豆瓣是中国最优质的兴趣社交平台*数据截止2012.01中国最大读书分享与评论社区中国最大、最权威电影分享与评论社区中国最大音乐分享平台最具创造力独立音乐人资源中国最大线下活动发布平台关于豆瓣网（D）豆瓣用户这些极具传播影响力的事件都发源于豆瓣北京用户发起同城活动“我们自己建小镇住”，并付诸行动，被多家媒体报道。

2010.5-6用户发起“咱妈是个美女，咱爸是个帅哥”线上活动，近1万人参加，上传了8000张父母的老照片，引发多家媒体报道2010.10凡客体在豆瓣发源，迅速在全网爆发2011.3发源于豆瓣的咆哮体正式引爆全网2008.12010.8-92011.2011.1010失恋33天电影的小说原著在豆瓣诞生。

2009.5父母皆祸害小组创建，讨论话题深度涉及中国家庭教育问题，备受媒体和父母的关注。

三青年活动在豆瓣发源，迅速通过微博传播至全网，成为2011年网络流行语。

n性别男性略大于女性男：

52.4%女：

47.6%n学历高学历专科及以下：

18.8%本科：

64.1%硕士及以上：

17.1%n收入高收入与高消费潜力3000以下：

7.8%3000-5000：

34.2%5000-8000：

17.5%8000以上：

8.9%Variable:

31.6n地域分布一二线城市国内：

70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市。

北、上、广三地用户占到31.6%。

国际：

7%的用户来自美国、英国、香港、台湾、日本、加拿大等国家和地区。

豆瓣核心人群：

都市精英群体70%以上集中于一二线城市；月收入5000以上超过25%，其中月收入8000以上占全部用户数约9%年龄在25岁以上用户约占63%，30岁以上用户约占25%超过80%用户具有本科学历，其中超过17%具有硕士及以上学历超过20%用户为各行业专业人士或企事业/公司高管豆瓣用户特征n年龄核心用户年龄25-35岁18岁以下：

8.24%19-24：

31.4%25-30：

38.3%31-35：

16.9%36-40：

5.0%40以上：

2.7%*数据来源：

艾瑞调查，2012.01n职业专业人士企事业/公司职员：

36.4%大学生：

22.8%专业人士：

13.6%企事业/公司高管：

6.3%公务员：

3.2%其他：

17.7%商务合作新模式：

豆瓣自运营小站豆瓣自运营小站豆瓣自运营小站豆瓣汽车豆瓣自运营小站伦敦奥运豆瓣自运营小站间隔年豆瓣自运营小站豆瓣短片豆瓣自运营小站理想青年n全年传播策略：

通过原创故事、摄影、设计、音乐、剧本等多种豆瓣用户擅长的UGC作品的征集，挖掘出各个领域的杰出豆瓣用户和他们的故事，全方位、循序渐进地将一个豆瓣先进青年用户群像浮现给中国媒体与中国城市青年互联网用户。

在深度挖掘出豆瓣用户属性与豆瓣媒体价值的同时，整个活动平台所辐射出的都市先进青年的正面气息与ThinkPadEdge在品脾精神层面高度契合，深度传递和立体提升ThinkPadEdge的品牌价值。

后期还会考虑将线上持续的热度落地线下event，以“理想青年表彰大会”、和优质UGC结集出版的形式，将全年的co-marketing推向高潮。

（仅作规划，实际运作不一定与此一致）豆瓣自运营小站理想青年品脾：

ThinkPadEdge合作模式：

Co-marketing（非常规）网址：

http:

/1极光之城Phase3路虎揽胜音乐campaignPhase2一入目即夺目为路虎揽胜极光上市做teaser。

以”极光之城微电影“为传播主题，围绕”城市”、”炫目”等词汇，开展了”绽放城市之光摄影征集”和”城市背景涂鸦大赛”两个活动，产出优质作品，配合新浪微博传播。

周期：

2.5个月2011.6.29-2011.9.16路虎揽胜极光正式上市配合路虎揽胜极光新车上市的信息，开展”测测你的夺目指数”和”交换你的夺目一刻”两个活动。

前者与豆瓣数据联动，活泼有趣；后者鼓励网友上传生命中富有意味的影像，产出优质内容。

周期：

1.5个月2011.11.16-2011.12.31路虎揽胜运动新车上市，内置Harman音响，在豆瓣主打音乐campaign配合路虎揽胜运动新车上市，专注于”音乐”、”动感”的特点，在豆瓣FM开启”路虎揽胜运动MHz”,配合举办”测测你的音乐基因”和”听前奏猜歌名大赛”这两个有趣的活动，吸引大量关注。

周期：

1.5个月2011.12.16-2012.1.20Phase1路虎“绽放城市之光”活动时间：

6月29日至7月24日围绕”城市”、”极光”、”眩目”等主题开展原创摄影大赛，征集到1037张精彩的城市光影摄影作品，在体现“极光之城”主题的同时，也为路虎新浪微博官方帐号提供了很好的传播素材。

Phase1城市背景涂鸦大赛活动时间：

8月17日至9月16日以光为笔，用户为揽胜极光绘制了620幅壮丽的城市背景，在传递激情、灵感、城市的概念同时，也展现了路虎揽胜极光在不同场景下的耀眼光芒。

Phase2“交换夺目一刻”优秀的作品被投放到豆瓣路虎品牌小站的”大屏幕”上，并且作为路虎的活动广告图在豆瓣站内投放，让上传了好作品的豆友更加”夺目“！

优秀作品在品牌小站海报图片区滚动播放，更加夺目。

Phase2“测测你的夺目指数”活动时间：

12月7日至12月21日豆瓣网协助路虎开发Flash插件，与豆瓣数据库联动，根据参与者在豆瓣留下的行为痕迹测出其”夺目指数”，并为之匹配一款最适合的车型。

活动参与门槛低，视觉效果绚丽，共产生了1418个夺目指数报告。

Step1.网友进入Flash界面，点击”我要测试”之后，出来路虎揽胜极光的形象，系统自动开始计算。

Step2.片刻之后，系统根据参与者在豆瓣留下的行为痕迹（参与过的活动、发布的广播等数据），计算出其夺目指数，并匹配一款建议座驾，传递新车信息。

Phase3“路虎揽胜运动MHz”路虎揽胜运动版在豆瓣FM开设专属品牌兆赫，精选100首动感、时尚的歌曲，配合有冲击力的背景设计，传递了新车上市的信息，打造品牌认知。

Phase3“路虎揽胜运动MHz”路虎揽胜运动MHz的歌曲被大量网友分享到其他社交网站，扩大传播面。

Phase3“听前奏猜歌名”活动时间：

2011年12月26日至2012年1月13日豆瓣网协助路虎开发Flash插件，利用庞大的曲库，随机给出歌曲前奏，邀请参与者猜歌名，几轮猜想过后，根据答案给出分数。

这是豆瓣历史上第一个听歌猜歌的活动，共有1490位豆瓣网友参与了活动。

Step1.网友进入Flash界面，看到路虎的仪表盘，并听到歌曲前奏，根据前奏选择歌名。

Step2.10道题过后，系统根据参与者猜中的题数和时间消耗给出分数。

该结果可以被一键分享到新浪微博、人人、开心等其他社交网站。

Phase3“测测你的音乐基因”活动时间：

1月5日至1月20日豆瓣网协助路虎开发Flash插件，根据参与者在豆瓣上标记过的音乐信息，推算其音乐基因，测出TA喜爱的歌曲风格，结果以路虎揽胜运动车型的外观来表现。

15天，共生成了1823张音乐基因。

背景:

路虎2012年”发现4”新款车型上市，这款越野车天生具有野性、坚毅、探索的基因。

车主特质：

有冒险精神的旅行者，发现、记录生活，男性为主。

Points:

旅行、越野、摄影、记录与分享活动:

“发现中国最美24小时”是路虎在豆瓣发起的活动主题，鼓励豆瓣的旅行家们上传原创风景摄影作品，跟随路虎第四代发现的脚步，拾取旅途中的美丽瞬间。

周期：

2012.2.15-2012.3.16（进行中）2012年活动发现中国最美24小时27机制:

1.豆瓣网友进入活动平台（路虎豆瓣品牌小站），上传自己拍摄的旅途风景作品，并且标注拍摄时间和拍摄地点。

2.活动平台将豆瓣网友提交的全部作品整合、分类，以照片墙的形式展出，按照24小时的时间顺序排列，方便更多人们跟随路虎发现中国最美的24小时。

a.点击路虎小站头图区b.进入作品展示区，浏览他人作品c.在活动页面提交个人作品d.所有作品同时汇集在豆瓣路虎品牌小站2012年活动发现中国最美24小时28按照网友提交的作品场景，分为海、山、高原、沙漠、丛林、城市、乡村等多个类别，可以分类浏览作品时间轴：

按照网友提交的作品标注的时间，从0点到24点排列，拖动时间轴，可以看到从白天到黑夜的景色展示。

2.活动作品提交/展示页面照片墙：

按照地点/时间等类别汇集了所有网友的摄影作品，点击后可以放大查看http:

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