产品定义及分类精教学文案.docx
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产品定义及分类精教学文案
ProductDefinitionandSegmentation
产品定义及分类
Content
内容
HairCare头部护理品类-------------------------------------------------1
Shampoo洗发水------------------------------------------------------1
Conditioner护发素-------------------------------------------------2
Styling头发定型产品-----------------------------------------------3
SanitaryProtection妇女卫生用品--------------------------------5
PersonalWash香皂/浴液---------------------------------------------9
SkinMoisturizer护肤用品---------------------------------------------11
FacialCleanser洁面用品----------------------------------------------13
Specialty特殊护理-------------------------------------------------------15
Carbonated&SportsDrinks有汽饮品&运动饮品---------------18
Biscuit饼干-----------------------------------------------------------------20
HairCare头部护理品类
Definition产品定义
头发护理品类是指用于头发清洁和护理的产品,包括洗发精,护发素和头发定型产品
Shampoo
洗发精
Definition产品定义
洗发精是指一些用于清洁头发的物料，这些物料是混合水份一起使用的。
洗发精除清洗头发外，有时还有其它功用，包括：
∙具有护发效能
∙具有去头屑效能
∙含有蛋白.柠檬味或橄榄油等成份
∙令头发更有光泽
Broadguidelinesforinclusion包括的产品
∙洗发水/精
∙洗发膏
∙纸包装洗发精
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
∙喷雾装洗发精
∙护发素（例:
蜂花护发素）
∙染发洗发精
Segmentation分类
1.Formula配方
∙Regular普通（按包装的前后描述）
-指一般用于清洁头发的普通成份。
∙2in1二合一
-指洗发护发一次性完成，无需添加护发素，不包括成份上的2＋1（例如：
首乌、当归2＋1）.
2.Function功效
∙Medication去屑型（按包装的前后描述）
∙HotOil局油护理
∙Treatment特别护理
3.TargetMarket目标市场（按包装的主要描述）
∙Adult成人
∙Kids儿童
∙Baby婴儿
4.Form状态
∙Liquid液体
∙Cream膏状
5.Package包装
∙BottlewithPump泵装
∙Bottle瓶装
∙Can罐装
-宽瓶口，一般洗发膏比较常用。
∙Bag袋装
∙Sachet试用装
-规格<=10ml的包装。
∙Others其他
-非上述类.例如:
软管装
Units统计单位
核数单位：
一瓶/一袋
报告单位：
公升
HairConditioner
护发素
Definition产品定义
所有在洗发水清洁头发之后用于护理头发的产品，主要功能是使头发回复生机，易于梳理，柔顺及有光泽，包括用完后清洗干净和直接保留在头发上的两大类。
Allhair-conditioningproductsthatusedtoprotecthairfromdamageandtomakeitsoftereasierforteasing,andmorevarnishing.Theproductsincludetwotypes,thefistisrinse-off,andthesecondcanleaveonthehairafterusage.
Features特点
通常是在洗发后使用，强调主要用来护理头发。
大部份牌子会标明护发素或修护素字样。
Usuallyusedaftershampooingtoprotecthairfromdamage.MostoftheproductsclaimthemselvesasHairconditioneronthepackage.
Broadguidelinesforinclusion包括的产品：
∙用后清洗掉的护发素（rinse-offafterusage）
∙保留在头发上的护发素（不需要水清洗）（leave-onafterusage）
∙主要目的是为护理头发用的彩色护理液，同时也有其它功能。
（colorantwithconditioningasthemajorfunction）
∙护发精华素（hairconditioningessence）
∙发型护理套装中的护发素（combinationpackagewithbothshampooandhairconditioner）
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
∙局油膏（hotoilcream）
∙洗发水包含护发素（2-in-shampoo）
∙主要目的不是用于护发的定型摩丝（stylingmousse）
∙已包括在017头发定型产品中的护发产品如:
花王诗芬直发修饰喷雾（hairspray）
Segmentation分类
1.Type类型
∙Rinse-off清洗
∙Leave-on保留在头发上
2.Package包装
∙Bottle瓶装
∙Aerosol喷雾装
∙Bag袋装
∙Capsule胶囊
∙Others其他
Units统计单位
Unitforaudit:
oneunit
核数单位:
一个包装单位
Unitforreporting:
ML=GM
报告单位:
ML=GM
HairStylingProduct
头发定型产品
Definition产品定义
主要功能是保持或固定头发的形状，并包括一系列不同的形态。
如：
泡沫状、油剂、霜/膏状、者喱、液体或固体，其中的容器并包括：
压缩罐及非压缩罐。
局油是一种对头发增加特别护理和滋润，能改善头发健康及光泽的产品。
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
∙发乳
∙生发剂
∙染发产品
∙洗发水和护发素
Segmentation分类
1.按种类分
∙HairSpray定型水/喷发胶
a.Aerosol喷雾铁罐
b.Non-Aerosol非喷雾铁罐
∙Mouse摩丝
∙Gel者喱
（a）Aerosol喷雾装
（b）Non-Aerosol非喷雾装
∙Treatment局油
∙Others其他
2.按强硬度分
∙Extrahold特强/特硬
-包括正面描述中有“强”，“超强”，“硬”，“特硬”字样的产品
∙Regular普通
Units统计单位
核数单位：
一罐
报告单位：
KG
SanitaryProtection
妇女卫生用品
Definition产品定义
妇女月经周期使用的卫生保护用品。
Broadguidelinesforexclusion不包括的产品
产妇专用卫生巾
Segmentation分类
1.Type种类
∙Napkin卫生巾
（a）Topsheet表层（按包装的前后描述）
i）Cotton棉质
-凡有”棉质”,”无纺布”,”不织布”,”柔适”或”肤”字样的卫生巾,例如”柔肤”,”亲肤”,”贴肤”.主要常见品牌:
Sofy苏菲,Carefree娇爽,Laurier乐而雅.
ii）Mesh干爽面
-凡有”爽”或”网”字样的产品,如”舒爽（网）面”,”柔爽（网）面”,娇爽（网）面”,”XX网面”,”打孔膜”等.
iii）Other其他
-不属于上述的及无法确认的产品，或同时具有归属于”棉质”和”干爽面”字样的产品,例如”柔肤网面”,”柔肤干爽面”等,亦归入此类。
（b）Thickness厚度（按包装的主要描述）
i）UltraThin超薄
ii）Maxi加厚
iii）Slim普通
（c）Usage用途
i）Day日用
ii）Night夜用
iii）Day/Night日用/夜用均可
iv）Assorted混合
-指同一包装内有不同类型的卫生巾。
（d）Shape形状
i）Tube无护翼
ii）Wing护翼型
iii）Mix混合
-指同一包装内既有无护翼产品，也有护翼型产品。
（e）Length长度
i）Regular普通
-长度少于21CM
ii）Reg-Long普通长
-长度在21CM-23.9CM之间
iii）Long长
-长度在24CM-26.9CM之间
iv）Ex-Long特长
-长度在27CM-29.9CM之间
v）XX-Long超特长
-长度在30CM或以上
vi）Multi组合装
例如：
护舒宝全系列方便装4片日用护翼+8片特长日用+4片特长夜用
**注意：
促销装不属此类。
如：
买10片日用送2片夜用
vii）Notmark没有注明
（f）Breathability透气性
i）Yes透气
ii）No非透气
∙PantyShield卫生护垫
（g）Thickness厚度
i）UltraThin超薄
ii）Slim普通
（h）Topsheet表层（按包装的前后描述）
i）Cotton棉质
-凡有”棉质”,”无纺布”,”不织布”,”柔适”或”肤”字样的卫生护垫,例如”柔肤”,”亲肤”,”贴肤”.主要常见品牌:
Sofy苏菲,Carefree娇爽,Laurier乐而雅.
ii）Mesh干爽面
-凡有”爽”或”网”字样的产品,如”舒爽（网）面”,”柔爽（网）面”,娇爽（网）面”,”XX网面”,”打孔膜”等.
iii）Other其他
-不属于上述的及无法确认的产品，或同时具有归属于”棉质”和”干爽面”字样的产品,例如”柔肤网面”,”柔肤干爽面”等,亦归入此类。
（i）Breathability透气性
i）Yes透气型
ii）No非透气
（j）Scent香味
i）Scent有香味
ii）Unscent无香味
（k）Absorbency吸收性
i）Absorbency
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