耐克运动品牌产品分网上销售设计Word文档下载推荐.docx
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耐克公司生产各种体育用品例如：
服装、鞋类、运动器材等等。
在2002年，耐克公司的营业收入达到了创纪录的49亿8000万美元，同比增长了2%。
耐克以其优异的性能，证实了其创始人BillBowerman所说的话：
“只要你拥有你的身体，你是个运动员，只要有运动员在世界上，耐克将继续增长和发展。
”耐克是世界上最著名的运动品牌。
NIKE的英文意思是“希腊胜利女神”。
耐克标志是一个小钩子。
耐克一直是世界上每一个运动员的灵感，并为他们提供最好的产品。
耐克开创的气垫技术给体育界带来了一场革命，采用这种技术制作的运动鞋可以更好的保护运动员的膝关节，减少剧烈运动对膝关节的影响。
[1]马修.D.肖克.董进霞.于静.邱招仪等译.体育营销学—战略性观点[M].北京：
清华大学出版社,2003
2.耐克运动品牌产品系列
2.1运动鞋类
2.1.1Tatal90适合全场型选手，持续奔跑，良好的身体素质以及体力，全面的技术，具有良好的支持性。
2.1.2刺客系列是球员保持在门前最快的速度，绝佳的球感，纯粹的速度，轻制与灵活，贴脚，减少缝线，给运动员提供最快的速度。
2.1.3传统经典适合综合型的选手，技术全面，能适合多个位置，设计的时候有较多的缝线，给运动员提供保护。
2.1.4Jordan系列篮球鞋
乔丹系列鞋的销售和市场需求远远领先于其他产品，每年为整个运动鞋行业建立一个又一个更高的设计，创新和功能的标杆。
JORDAN系列产品的核心是技术的完美结合--篮球运动员和最耀眼的明星MikeJordan的历史，一个辉煌的职业生涯的经验和超级篮球鞋，它突出了创新的功能。
这是设计师和运动员们不懈努力的成果。
2.1.5AF-1系列
AF-1是NIKE在1982年推出的第一款内置气垫技术的篮球鞋。
AF-1将运动场地从木质地板转变到水泥地面，从体育馆变换到了街头。
他只有一个原则：
更好的功能性。
[2]周兵、蔡理.体育市场营销与策划[M].南京:
南京师范大学出版社,2004
2.1.6HTM系列
全新的HTMFlyknit系列包括HTMRacer以及HTMTrainer+两个鞋款，结合了2012年NIKE最新的飞织技术，用独特的类编制技术从而达到了轻量化的目的，让其支撑性，灵活性和透气性达到了高度融合。
2.2运动服装
2.2.1AW77系列
AW77是西部田径协会和1977年的简称，并且77是耐克的幸运数字，是新规范的连帽衫。
这款厚厚的双层的抓绒连帽衫帮助运动员经受长时间的长跑，全拉链风帽改良为半拉脸拉链的设计提高了运动衫的保暖性与整体性。
杰夫还增高了运动衫的衣领，这就是现今的Scuba风帽，并且成为isuoyouAW77连帽衫产品的标志设计。
产品你保留了经历无数次测试的AW77的最佳特性，并整合了当今最新的概念与体育创新。
3.耐克运动品牌产品网购设计
3.1互联网申请
3.1.1程序一：
选择平台
寻找可以合作的因特网服务商家。
网上销售平台信誉度较高的有：
东京、宝淘、猫天、名人鞋库等。
申请者必须熟悉这类网站销售商品的合作程序与流程。
（1）（宝淘）；
（2）（东京网）；
（3）（猫天）；
（4）（名人鞋库）。
3.1.2程序二：
注册网络域名
通过合法程序申请个人网站销售平台，选择合适的域名，域名不能与其他销售的域名重复，保持域名的独立性，给消费者清新的认知，并且将网站注册公司及时发布，并申请网络保护。
制作个人公司销售网站与团队。
[3]钟秉枢、于立贤、周建梅、杜丛等译.体育营销指南[M].北京:
中信出版社2003.4
3.1.3程序三：
选择服务商
选择信誉度高的、有利于耐克产品网上销售的服务商。
与服务商签订小官的销售协议，明确双方的利益关系。
将个人销售网页与服务商连接，具有拨号上网、在线浏览、电子邮件、下载文件、售后服务、产品咨询等服务窗口。
销售网站应该具备互联网销售的全部功能，为广大用户有效的提供互联网体育产品服务、产品信息服务和销售服务。
[6]骆秉全.体育市场营销学[M].北京:
中华工商联合出版社,2001，5
3.1.4程序四：
登录与销售
目前，
网上销售耐克商品的种类很多，需要消费者掌握必要的网上登录与操作的程序的方法。
本网上耐克产品销售可以设计相应的软件程序，可以使消费者能够便捷快速的登陆，及时了解耐克产品的信息，可以有效的掌握耐克运动产品的外观，性能与优势。
掌握购买耐克运动产品的交易方式、交易数量、交易时限、交易拍卖等信息。
销售网站必须提供耐克产品的图片。
网站要建立自己的商业账户，让消费者及时的通过信用卡结算。
网站要让客户容易通过搜索引擎找到店铺的名称。
可以使用XX与支付宝付款系统的有效链接。
采取特殊方法帮助客户恢复断开的链接程序。
销售网站通过有效的方式察看客户的来源，以方便为客户服务。
3.2东京客户端相建
本销售网站在东京网上申请一个专用的、独立的域名。
将网上店铺名称的所属域名在东京客户端明确指向。
本公司在东京网上拥有独立网址，下一步就可以采取各种常规的、快速的、连续的网络营销手段进行销售，随着公司店铺网上销售范围的不断扩大，网店信誉度的提升。
公司网店的销售产品可以随之而扩大。
可以将耐克运动产品的相关图片进行连接,表明相关产品的描述、性能、价格、配送方法等，将网店页面加以面整理与合理的配置，从而吸引更多的消费者实施网上购物。
[5]道恩.亚科布齐.凯洛格论市场营销[M].海口:
海南出版社.2003，6
3.3网络广告形式
3.3.1网幅广告
耐克运动产品网幅广告:
是通过GIF，JPG等图像文件格式生成的，显示广告的内容具有显性性，销售网页的主要界面和中心位置加以体现。
3.3.2链接广告
耐克运动产品链接广告对浏览者视角干扰较少，但效果较好的网络广告形式消费者可以自主选择单击或者链接连续观看耐克运动产品广告。
3.3.3邮件广告
耐克运动产品电子邮件广告具有费用低廉、针对性强的特点，广告所涉及的内容一般不受相关条件和因素的限制。
特定广告的群体性和个体性要优于其他网上广告。
3.3.4漂浮广告
耐克运动产品漂浮广告是目前最常见的网络方式。
可以将耐克运动产品以图片、视频、语言、文字等在销售页面上你，形成漂移形式，给消费者清晰的产品认知、感觉，有利于产生消费意识。
3.4网上支付系统的控制
防火墙技术
本网店应该建立具有自我特点防火墙。
有效的保护网上销售通过计算机操作的安全技术。
必须要防止外部网络用户或具有不良动机的人，在未经本网店授权的情况下，擅自登陆网店。
杜绝本网上店铺被恶意毁坏、盗窃资料、非法获得消费者信息等恶性事件的发生。
3.5快递到客户过程监控
3.5.1快递单号查询软件
现在有很多查询快递的软件如快递追踪，快递助手，快递100，无忧快递等等，操作简单，方便，快捷，客户只需要把业务单号和快递公司名称输入及可以及时获取自己的快递的详细信息。
[4]吴晓云主编.市场营销管理[M].天津：
天津大学出版社，2001
3.5.2快递公司的选择
目前市面上有很多快递公司如:
申通，圆通，顺丰，韵达，中通，德邦物流，等等很多的很多，一定选择安全的，值得信赖的快递公司，保证物品安全，快速，完整的交到客户的手中。
申通：
申通物流快递公司目前是一家上市公司，创建于1993年，基本上已经覆盖全国地市级以上的城市，其主要的业务重点在江浙沪地区。
顺丰：
顺丰速递，是一家港资快递企业，成立于1993年，其主要经营国际和国内的快递业务，目前是中国快递界速度最快的公司之一。
德邦：
德邦物流创建于1996年，经营项目多样，包括：
快运，覆盖快递，仓储等等，其主要经营理念是为客户提供经快速高效，便捷及时，安全可靠的服务。
4.耐克运动品牌产品网络销售网络
耐克运动品牌产品网络销售网络
序号
网络地址
级别
1
南京市网络销售公司
（www.nj.NIKE.com）
一级
2
广州市网络销售公司
（www.gz.NIKE.com）
3
东北省网络销售总公司
（www.db.NIKE.com）
4
上海市网络销售公司
（www.sh.NIKE.com）
5.互联网全球销售
随着信息时代的来临，Internet已经不单单只是一种技术，更是繁衍出一种新的经营模式，它已经测底的改变了人们的日常生活，无论是衣食住行，还是工作，娱乐，学习等等个个方面都受到了因特网的影响。
所以各大公司，企业都会建立自己的网站，那么耐克公司作为一个全球性的体育用品商家，创建一个网站也是不可或缺。
6.参考文献
7.致谢
本学位论文是在我们的导师蒋荣教授的细心指导下进行的。
在此向蒋荣授致以诚挚的谢意和崇高的敬意！
同时还要感谢被我参考的文献的作者们！
我还要向帮助过我的老师们及同学们致以诚挚的谢意。
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