劳力士广告词Word格式.docx

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它的研究方向有两个：

防水与自动。

1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”（oyster）式表。

1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。

它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”（Perpetual）型表。

这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。

1945年，劳力士又出产了带有日期的表dateJust，1956年出产表明日期和星期的daydate表。

20XX年12月3

0日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“20XX世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

三、产品分析

（一）品牌类型

主要有以下几类：

探险家型（EXPLoRER），附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。

劳力士蚝式恒动探险家型腕表（RolexExplorer）是人类探索之旅的最佳见证，它将制表技术与探险历程完美融合，有效将思想转化为行动，其精准的表现更是蕴含了勇往直前的精神、卓尔不群的探索以及出众的突破创新等含义。

潜航者型（SUBmaRinER），防水深度超过300米。

游艇名士型（YacHT

maSTER），配有可旋转外圈，方便计算时差。

蚝式恒动deepsea，劳力士蚝式恒动dEEPSEa腕表的成功得益于若干突破性技术创新，其中包括劳力士专属的全新表壳结构RinglockSystem，它确保腕表在深水中从容承受巨大压力。

特别为要求最严苛的专业潜水员设计。

另外，其他三个超卓腕表元件也对实现这一表款的出众性能功不可没：

它高性能不锈钢圆环置于蓝水晶玻璃和表壳后盖之间，保证玻璃和表壳后盖轻松承受巨大水压；

其蓝水晶玻璃表面微呈拱形，比其它蚝式表款的玻璃表面更厚，另抗压能力倍增；

表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金制成，并配以性能卓越的904L精钢圆环固定。

dEEPSEa腕表可满足专业潜水员对坚固、精准和可靠的极致需求。

表带装配有双延展系统，容许调校表带长度以将腕表佩戴在7毫米厚的潜水衣之外，方便佩戴。

双延展系统配备包括：

蚝式折扣伸缩链节和全新GLidELocK带扣，实现对表带长度进行的细微调校。

排氦活瓣以性能不凡的904L精钢制成，其尺寸与表壳直径分毫不差，因此紧紧接合，完美保证出色的防水性能。

配备这种安全装置后，在深海潜水过程中渗入腕表的气体便可在潜水减压时从腕表排出。

而三扣锁上链表冠配有三个独立的密封垫圈，向下扣紧可进一步完善其超卓的防水性能。

格林尼治型（GmTmaSTER），其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。

宇宙计型（coSmoGRaPH），为一款多功能手表，能满足工程、运动及商业等多种需要。

劳力士宇宙计型迪通拿腕表极具运动气质又不失优雅风范，在劳力士所有蚝式

腕表中享有极高知名度和声誉。

它是追求速度与典雅人士的拥戴之选。

卓尔不群的表款兼备精准计时和准确计算平均速度功能于一身，配备计时秒针，和按钮操控的综合分钟及小时计盘，而刻有刻度的外圈亦可实时读取速度。

宇宙计型迪通拿是特别为进行长途赛车的车手而设的计时工具。

腕表的计时秒针让佩戴者可准确至每1/8秒的计时，而两个置于9点钟和3点钟位置的针盘，则分别显示小时与分钟。

让车手能准确计划其路程时间，并作出最有利致胜的决定。

除了出众的功能，该表款设计也堪称经典，多种款式满足不同个性需求。

除去享有盛名的“钢迪”，劳力士此次更选取18ct白金和永恒玫瑰金材质，并在设计中大胆加入珠宝和皮革元素，使这枚专业赛车腕表惊现与众不同的超卓美感。

精挑细选的钻石、红宝石、珐琅等名贵材质，均由优秀工匠以精湛技艺镶嵌，使这些璀璨材质与腕表的结合相得益彰，倍增瑰丽。

（二）品牌文化

“名牌的一半是文化”，企业之间的竞争到了高层次，往往就是在其产品的文化韵味中做文章了。

劳力士手表所代表的文化底蕴是一种雍容典雅的贵族情调，既符合欧洲国家的文化历史背景，又迎合了美洲新贵族崇尚经典的心理。

劳力士公司经常以“名人推荐”的方式表现其产品的格调至尊，如“杜铭向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心独具”，或者以杰出科学家、思想家、运动员等有名望的人士作手表推介。

（三）主要目标：

成为全球手表业的领头羊！

（四）口号：

精确！

四、市场分析

（一）市场地位

在上世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。

时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。

劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。

（二）市场目标

经过分析劳力士在中国的市场细分主要是按照收入来划分的主要有以下几个：

1、商务手表市场2、休闲手表市场3、运动手表市场在细分市场中选择的目标市场为：

商务和休闲手表市场。

对市场进行定位，劳力士定位的是高收入人群，有些高收入人群为了显示自己的地位，或者商务用途或者休闲购买劳力士这种奢侈品。

（三）竞争对手调查

a、主要的竞争对手情况

世界上也有许多名表与之竞争高端市场，并且各自占有或高过低的市场份额。

世界的10大名表有：

百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、爱彼、积家、宝矶、劳力士、万国、芝柏。

他们各自的竞争优势如下：

百达翡丽：

贵族的标志

江诗丹顿：

贵族的艺术品

爱彼：

坚持百年传统

宝矶：

现代制表之父

万国：

机械制造品质超凡

伯爵：

至尊之宝

卡地亚：

上流社会的宠物

积家：

创造“吉尼斯纪录”

劳力士：

手表中的霸主

芝柏：

尽显尊贵

b、威胁最大的竞争对手

劳力士的主要的竞争对手是斯沃琪集团。

第一轮：

以奢侈品牌为中心的收购中，瑞士钟表品牌几乎全部落入斯沃琪集团、历峰等集团手中，奢侈品牌钟表进入寡头竞争阶段。

篇二：

劳力士文案

现代经典演绎或经典再现，十指间了无界限。

十指，变奏动人旋律。

古典乐章在钢琴家依曼纽?

艾斯（Emanuelax）弹指间，

一如流水行云，扣人心弦。

细腻、熟练的演奏之外，他更为现代实验性曲谱，

赋予生命，让艺术活现。

当一众音乐家仍趋保守，回避实验作品时，艾斯却欣然推戴惊世乐章。

他以超越演奏家的风范，用开阔的艺术目光，一眼区别具有潜质的乐曲，让其为世所识。

依曼纽?

艾斯不懈立新，让音乐艺术不断向前，更上层楼。

完美，系于不息追求。

当海顿（Haydn）、韩德尔（Handel）和韦瓦尔第（Vivaldi）在琴键上写下传世巨作时，他们心中的完美声线仿佛非塞西丽亚?

芭托莉（ceciliaBartoli）莫属。

无论是享誉国际的著名歌剧，抑或名不见经传的遗珠乐章，

她的歌声都能将其中最精髓的部分提炼升华，将乐趣推向更高层次。

她以嘹亮甜美的嗓音，重新定义经典旋律，令作品更震撼人心。

当芭托莉不断成为全球各地[年度最佳女歌手]的同时，

她娓娓绕梁的乐音，印证完美的追求，永恒不息。

曲风变，心不变。

数功久长青的乐坛巨匠。

总少不了蜚声全球40年的埃里克?

克莱普顿（Ericclapton）。

他的演绎，洋溢独特感染力，迷倒了每个年龄阶层，成就更超越大部分同时代乐手。

克莱普顿致力于音乐类型及结构的创新，然而对于每个音符的热诚投入。

却丝毫不变。

难怪他今日的演出，就像昔日首度踏上舞台之时，一样叫人心驰神往。

他一跳一纵，你将跃进世界舞台中。

被誉为世界其中一位最伟大的芭蕾舞家安祖?

科利拿?

洛佩兹（anglecorellaLopez），是纽约美国芭蕾舞剧院一颗最耀眼巨星。

他的每一个旋转，每个跳跃，爆发无穷澎湃生命力。

他天赋的摄人魅力令台下观众随之神驰目眩，心神感动，赢取震耳掌声。

然而安祖?

洛佩兹不仅满足于为观众带来最精采绝伦的表演，

更设立安祖?

科利拿基金，让有潜质的年轻舞者得到晋身世界舞台的难得机会，

为回馈艺术作出重大贡献。

热爱事业，永不言休。

40多年来，普拉西多?

多明哥（Placidodomingo）对音乐的执着从未改变，始终如一。

在4，000多场表演中，他对音乐的热诚，令台下观众由衷折服，深感震撼。

他的满腔热忱，更促使他创立了operalia世界声乐比赛，以发掘歌剧未来新星。

或许，有时候多明哥该稍作休息，然而，以他永不言倦的个性，

那似乎不可能发生。

赋予歌声强烈个性，还赋予它灵魂。

芮妮?

芙莱明（ReneeFlenming）不仅是乐坛最著名的歌剧高音之一，

同时也是最具感染力的女演员。

作为一个技艺精湛的艺人，

当她站在舞台中央所扮演的唯一角色，就是诠释歌剧中的主角时，

她赋予角色生命力，让观众忘我第沉醉在她令人难以忘怀的真情演绎之中。

这就是芮妮?

芙莱明所投注的激情。

舞蹈界的达尔文。

威廉?

弗西斯（williamForsythe）将当代舞蹈带入了鲜有人能及的境界。

毫无疑问，他还可以进一步推进这艺术形式，只不过人类的形体还尚有待进化而已。

别人创作音乐，她，创新音乐。

在我们身边，任何声音，都可化成动人乐韵。

伊芙林?

格莱尼（EvelynGlennie）深信，最好的音乐不但可听，

更要可观、可感，方可触动心灵。

她不断探索声音世界的无限可能，

在音乐路上屡创新猷，从未想过停下来。

格莱尼谱出的每篇独特乐章，

就是一个个充满生命力的文化瑰宝；

她教晓人们，音乐不只要听进耳里，

还要听进心里。

讽刺地，她并非凭灵活成名。

每一次，都要绝对完美。

绝不改变的态度，丝菲?

格琳（SylvieGuillem）从不声辩，事实上也不需要。

舞影起动，她以耀眼无匹的风华、灵巧卓绝的步法与舞技，

撼动所有观众，更说明她为何赢得史上最佳芭蕾舞者之一的推崇。

一切，当然无需多说。

有些歌声，绕梁三日；

有的，嘹亮全球。

歌声，飘送无尽能量。

从纽西兰故乡演唱毛利歌谣（maori）开始，迪?

卡娜娃（damekiritekanawa）

凭着独特才华与决心，超越文化界限，令她蜚声国际，成为歌剧界一颗瞩目明星。

自从她首演莫扎特名曲费加罗婚礼（LenozzediFigaro），演绎「伯爵夫人」一角时，她的美妙歌喉，不仅唱遍舞台每个角落，更成功晋身歌剧世界。

无论毛利传统乐章，抑或经典歌剧曲谱，卡娜娃嘹亮的嗓音，都把音乐传送，无边无际，无疆无界。

精通韵律，系出名门证明；

革新规律，爵士名家的本性。

对爵士作品的透彻认识，让戴安娜?

克劳（dianaKrall）广爱传统桨迷尊敬，而她的创新精神，更赢尽每个人的心。

夜夜不懈把爵士乐史改写，使她的地位，能与少数经典、开拓新天的大师看齐。

当琴音就是笔墨，一曲自是绕梁诗篇。

郎朗（LangLang）的钢琴造诣，绝对毋庸置疑，他演奏的旋律，至为感人情真。

凭着一份热忱，他以音乐写诗，并且划破国界，使听众皆屏息倾听。

他的演奏让年轻乐迷得以认识古典乐章，认识音乐无涯。

这一切，不但让郎朗当上世界杰出钢琴家，更意味世上的确存在钢琴诗人。

篇三：

劳力士简要大事记

1905年创办人汉斯?

韦尔斯多夫（Hanswilsdorf），年仅24岁的他便于伦敦开设专营时计发行的公司。

1908汉斯?

韦尔斯多夫设计和注册了自己的品牌——劳力士RoLEX

1926年，蚝式腕表诞生，独创的旋入式表壳、外圈和表冠使它成为世界上首款能防水、防尘的腕表。

1927年，年轻的英国女士梅塞迪丝?

吉莉斯（mercedesGleitze）佩戴劳力士蚝式腕表成功横渡英伦海峡。

在游了十几个小时到达终点之后，她佩戴的腕表依然丝毫无损、运行如常。

1931年恒动摆陀问世，是世界上第一个自动上链的机械装置。

1945年，劳力士推出了日志型腕表，这是世界上首款在表面上有日历显示的自动上链腕表。

1953劳力士推出潜航者型腕表，防水深度100米（330英尺）

1955年推出格林威治型腕表

1956年推出星期日历腕表，皆为贵金属材质打造。

1956年milgauss于1956年诞生，专为科学界研创，能抵抗高达1,000高斯的磁量密度。

milgauss腕表的非凡抗磁功能，在于其内部抗磁盖，有助确保机芯的正常运作。

1963年推出的新世代计时腕表宇宙计型迪通拿，其命名源于一个经典的地标──“迪通拿”（daytona）。

1985年劳力士是首个选用904L不锈钢去打造所有不锈钢表壳的制表品牌。

1992年，劳力士推出了蚝式恒动游艇名仕型腕表，这是第一款拥有三种表壳尺吋（29、35或40毫米）的蚝式专业腕表，集中体现了劳力士与航海运动的紧密联系。

2000年4130型机芯的构思与组装均由劳力士独力完成，而于2000年所设计的宇宙计型迪通拿表款，仅由290个部件组成（远少于标准多功能时计），呈现简约之美。

20XX年为了确保腕表的坚固性和持久性，劳力士研制出专利cerachrom字圈，用于一些蚝式系列专业腕表。

由于它用极其坚硬、耐腐蚀、抗刮损的特殊陶瓷制成，即使经紫外线照射也不会褪色。

该材质抛光效果好，赋予外圈卓越、持久的光泽。

其24小时刻度，更覆有铂金薄涂层。

20XX年历经五年研究，劳力士利用顺磁性合金，创制出蓝色Parachrom游丝，不但不受磁场影响，抗撞击能力更提升十倍。

在历史上，蓝色的微弹簧只会配置于最精准的时计上。