娃哈哈市场调研数据分析Word格式文档下载.docx

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2.

大学生饮料购置品种分析

品种

瓶装水

果汁

茶饮料

含乳饮料

功能型饮料

碳酸饮料

其他

52.80%

49.30%

28.20%

14%

28.90%

5%

75

70

40

20

41

7

3.

购置原因

口渴

补充营养

享受

每天习惯

时尚潮流

比例

82.40%

27.50%

47.20%

34.50%

16.20%

6.30%

人数

117

39

67

49

23

9

4.

经常购置饮料品牌

可口可乐

统一

康师傅

娃哈哈

汇源

农夫山泉

伊利

52.10%

35%

53.50%

33%

44.40%

23.20%

74

76

47

63

33

大学生经常购置饮料品牌分析

调查说明，大学生经常购置饮料的品牌可口可乐占52.10%选择康师傅的53.5%，选择娃哈哈的47.2%，选择农夫山泉的44.40%选择统一35%，选择汇源的33%，选择伊利的23.20%，如下图，选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势，可口可乐深入人心的宣传，品牌文化，成了不少大学生购置饮料的选择。

而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫，取得了阶段性的胜利。

选择娃哈哈的占47.2%，从数据上来看，是第三的位置，与第一第二的百分比相距不多，只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力，加上企业悠久的历史文化，相信在不久的将来会有新的突破。

其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定的比例，面对在市场竞争的饮料行业，要想有新的突破，需要企业更多新思维。

5.

广告宣传最成功品牌

百事可乐

蒙牛

6

1

26

65

14

15

6.

广告宣传最成功品牌旗下的产品

产品

橙汁

冰红茶

果粒橙

特仑

矿泉水

统一绿茶

AD钙奶

牛奶

每日C

农夫果园

冰爽茶

乳娃娃

茉莉花茶

酷儿

水溶C

营养快线

水晶葡萄

雪碧

呦呦奶茶

鲜橙多

7.个品牌最优产品分析

40.10%

57

含乳类

8.50%

22.50%

32

15.50%

22

17.60%

25

21.10%

30

9.20%

20.40%

29

46.50%

66

33.80%

48

4.20%

75.40%

107

9.90%

8.影响选择饮料的因素

口味

品牌

价格

包装

营养成分

没有影响

8

3

之间

2

5

16

17

19

一般

58

55

37

38

31

重要影响

84

42

46

9.获取新饮料信息渠道

获取新饮料信息渠道

渠道

宣传广告

商场促销

朋友推荐

营业员推荐

63.40%

18.30%

1.40%

0.70%

90

10

好

差

72

68

78

60

4

61

98

11

102

88

广告

50

80

果汁饮料

71

69

101

35

97

104

34

94

91

96

11.消费者对娃哈哈广告影响最深的广告

消费者对娃哈哈广告影响最深的广告

电视广告

卖场广告

杂志广告

户外广告

67%

16%

95

产品品种多

53

广告形象鲜明

59

24

产品口味好

经常促销

产品包装独特

沁园春·

雪

北国风光，千里冰封，万里雪飘。

望长城外， 

惟余莽莽；

大河上下， 

顿失滔滔。

山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。

须晴日，看红装素裹， 

分外妖娆。

江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。

惜皇汉武， 

略输文采；

唐宗宋祖， 

稍逊风骚。

一代天骄， 

成吉思汗， 

只识弯弓射大雕。

俱往矣， 

数风流人物，还看今朝。