中华书圣王羲之文化景区建设1.docx

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中华书圣王羲之文化景区建设1

中华书圣王羲之文化景区建设

可行性分析报告

一、项目背景

2009年以来，国务院在深入评估源自美国爆发的金融危机对世界经济特别是对我国经济发展所产生的影响之后，于9月26日发布了《文化产业振兴规划》，这是继此前国民经济十大产业振兴规划后的又一新的产业振兴规划。

社会经济发展的一个既特别又不可忽视的重要规律，就是文化产业有着逆经济颓势而动的特殊功能，尤其在我们这样一个拥有灿烂文化的文明古国、文明大国，其文化产业的逆势尤显强劲。

早在国务院发布《文化产业振兴规划》之前的8月31日，文化部、国家旅游局联合出台了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，指出：

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型，满足人民群众的消费需求；有助于推动中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软实力，促进社会和谐发展。

”

山东作为一个文化大省，势必要立于发展文化产业经济的潮头，省委、省政府早在2006年出台了《关于大力推进旅游业又好又快发展的若干意见》（鲁政发[2006]148号），提出放宽市场准入，实施税费优惠，加大财政和信贷支持，优先安排旅游用地，优化旅游发展环境等46项法规措施。

据此，临沂市张少军市长于2007年6月的市政府第77次常务会议上，在听取了市旅游局关于全市旅游工作发展汇报后，针对临沂市旅游产业的发展提出要把旅游产业培植成主导产业，同时要加快推进重点项目建设。

在2009年3月的全国人大代表会议期间，接受人民网和腾讯网联合访谈时，就临沂与转型等话题指出：

“临沂是书圣王羲之的故乡，临沂有王羲之故居、被评为“中国书法名城”，每年要举办一届“书圣文化节”，有浓厚书法文化氛围。

临沂市的文化旅游产业收入已经占到GDP的7.9%，年收入达150亿元左右，显然已经跃升为支柱产业的层面。

临沂是中华书圣王羲之的故乡。

整合瑯琊王氏文化及其举族南迁南京的乌衣巷后，王羲之晚年从政浙江会稽及其书法文化，以王羲之这位伟大的历史文化名人为载体，集王羲之望族传承、生平事迹、文化影响、书法传播、历史遗迹、纪念景观、当代后裔族群、休闲渡假、文化艺术博览、文化艺术产品集散之大成的“中华书圣王羲之文化景区”的建设，当属应运而生，并适时填补了我国乃至世界书法艺术规模产业之空白。

“中华书圣王羲之文化景区”项目落地何处才能彰显其影响力？

这本身就是一个酝酿许久的课题。

早在2005年春，由中国枣庄三之书院牵头，中国绍兴兰亭书画院、绍兴鲁迅文学院、临沂望族文化研究会、香港世界郑氏宗亲总会等属下的一大批文化学者，展开了课题研究，认为项目最佳的可落地区，应具备以下主客观条件：

（一）主观条件：

当地政府重视程度。

（二）客观条件：

1、须是王羲之或出生、或成长、或成名之所；

2、王羲之生平遗存之地；

3、王羲之后裔或近族聚居人数达相当规模；

4、山水圣地；

5、交通区位优越；

6、家世权威，即在当地研究王羲之及家世者不乏名家、大家。

选择临沂孝河流域，开发建设“中华书圣王羲之文化景区”，基本具备上述主客观条件。

首先临沂市政府及其相关部门极为重视，且有优越的相关优惠政策为依托，无疑是一处可选之地。

其次，史料证明该地是王羲之出生地，尚有王羲之故居遗存。

第三，王羲之出生在此地，临沂人引以为荣耀，书法教育普及面广。

第四，王羲之近族不仅老六房的后裔枝繁叶茂，其长祖王祥的后裔人数也具相当规模。

第五，孝河流域位于泰山余脉茶山南麓，据《水经注》载，孝河从北魏时即为著名的文峪河支流，“孝河凝冰”素为临沂八大景之一，明人有“银屏皎洁连川谷，碎玉楼层映月寒”诗句美赞。

第六，交通区位优势得天独厚，京沪、日东高速公路交贯其间，西临京福高速公路、京沪高速铁路，东临日照海港和青岛海港，除自备通达20多个城市的航空港外，尚有济南、青岛两大航空港与其近邻。

第七，临沂望族文化研究会研究瑯琊王氏名家、大家者其精品著作频出，尤以享受国家特殊津贴的王汝涛先生著名。

诚然，按照上述主客观条件可选之地不独临沂孝河一地，如浙江绍兴的戒珠寺景区、兰亭景区、仁里王景区、嵊州的金庭景区以及山东台儿庄古城，亦应可为项目区。

自2005年以来，中国枣庄三之书院已对绍兴仁里王景区、台儿庄镇和临沂孝河景区进行过几番考察论证，目前的结论是：

临沂孝河景区占有相对优势。

二、项目地描述

孝河，横枕临沂城北、茶山南麓的平原地带，全长4公里，东接沂河，西通柳青河，地处北纬35°11″、东经118°23″。

孝河流域，水源充沛，土地肥沃，盛产鱼虾、水稻、小麦、花生、果蔬等，山水相映之间，坐落在孝河中段之阳的孝友村――闻名遐尔，举世闻名的书圣王羲之就出生在这里。

孝河流域作为瑯琊王氏魏晋时期的发祥地，历史记载和遗迹甚丰，孝友村中的孝友祠，内祀王羲之及其两位曾祖之塑像。

王祥为孝圣，王览为友圣，亦称三圣祠。

孝友祠对岸，孝河之阴有“王祥卧冰处”碑亭，卧冰之处久有冬不封冻之说。

临沂城内，王羲之幼时居住过的宅迹已被当地政府修茸一新，巍为壮观，今称“王羲之故居”。

故居内有右军祠、晒书台、洗砚池等众多遗迹。

每年一届的“孝河文化节”，与“书圣文化节”并称临沂书法文化的两大盛会，在国内外享有较强的知名度。

早在2003年，临沂市兰山区人民政府对孝河流域实施“书圣文化园”项目规划，并被省旅游局列为全省十大项目之一。

书圣文化园的规划占地2000亩，分立7个功能区，即：

书圣故里、书法石海、国际书法艺术园、书法艺术家、书法艺术品市场和乡村开放区等。

2003年版的书圣文化园项目之所以至今尚未投资建设，大致有两个方面的原因，一方面是文化要素的整合迟迟没能到位，另一方面其规划体系与投资回报存在着一定差距。

今天，我们再来重新评价“书圣文化园”项目，是因为有了三之书院，有了与三之书院密切相关的研究人才和研究成果，再加上近年来临沂书圣文化节和孝河文化节两大文化举措在人气上的积累，以及国家出台的文化产业振兴规划各项利好政策，我们论证“中华书圣王羲之文化景区”项目，并赋予其更加充实、更加丰富、更富有吸引力的内涵，无疑是一个主客观因素齐聚、适实而又不可错过的历史机遇。

三、项目区域概况

1、地理气候

孝河景区属兰山区所辖，兰山区即临沂城区的4个街道和分布在城北的7个镇，面积41万平方公里，人口88万人，流动人口30万人，人口密度2.7万人／平方公里。

地貌以平原为主，北部、西部为丘陵，海海拔高度80～150。

景区即处于这一地貌的平原中心地带。

景区属温带季风区温润大陆气候，光照充足，雨量充沛，四季分明。

年均降水量790～920毫米，气温历年平均13.3℃，地面温度历年平均15.3℃，日照时数2357.5小时，无霜期平均202天。

2、交通状况

兰山区对外交通便利，京沪高速公路与欧亚大路桥铁路在北交汇，日东高速公路和东部沿海铁路在此交汇；205国道、327国道和多条省际干道于境内纵横相连；临沂机场开通20多个城市的航班。

周边交通环境优越，西临京福高速公路、京沪高速铁路、东临日照、岚山、青岛海港。

在200公里范围内，南有徐州，北有济南、青岛三大航空港。

3、社会经济状况

临沂城区分三个区，即兰山区、河东区和罗庄区。

其中兰山区为临沂城中心区，为临沂政治、经济、文化中心。

临沂古城历史悠久，文化源远流长，距今已有2490余年的历史，素有“鲁南古城秀，琅琊名士多”之美誉。

近年，兰山区落实科学发展观，依托商贸及区位优势，大力实施“依城兴区、工业强区、商贸富区、开放活区”战略，打造全国商贸物流名城品牌。

兰山区依托批发市场，大力推动商贸业的发展。

目前临沂商城拥有专业批发市场68处，经营摊位4.6万个，上市商品3万多个品牌系列，每天2000万吨货物吞吐集散，全国30余万客商云集。

兰山区已成为鲁苏豫皖地区最大的商品集散地和华东地区人流、物流、资金流、信息流中心。

4、周边毗邻旅游景区开发状况（以2008年统计数据为例）

（1）泉城

济南市2008年接待国内游客2300.3万人次，收入204.9亿元，较上年度分别增长15.6％和18.7%；接待入境游客17.03万人次，外汇收入8339.6万美元，较上年度分别增长6.0％和17.9%。

合计共接待国内外游客2317.6万人次，实现旅游总收入210.7亿元，增长18.5%。

（2）泰山

泰安市2008年接待国内游客1848.7万人次，收入136.9亿元，分别较上年度增长23.0%和30.6%；入境游客19.0万人次，收入8465.8万美元，较上年度分别增长25.9%和30.4%。

全年共计接待国内外游客1867.7万人次，实现旅游总收入142.8亿元，较上年度分别增长23.0%和30.2%。

（3）曲阜三孔

曲阜市2008年接待国内游客605万人次，入境游客25万人次，合计接待国内外游客630万人次，实现旅游收入20.1亿元，较上年度分别增长18.2%和8.6%。

（4）临沂市2008年接待国内游客2026.06万人次，收入144.5亿元；入境游客观6.54万人次，收入1.07亿美元，合计接待国内外游客2032.6万人次，实现旅游总收入154.7亿元，较上年度分别增长25.75%和38.35%。

（5）青岛市2008年接待国内游客3389.53万人次，收入385.5亿元，较上年度分别增长4.0%和10.1%，入境游客80.05万人次，收入5.0亿美元，较上年度增长26.4%和25.9%。

合计接待国内外游客3469.58万人次，实现旅游收入420.28亿元。

（6）北京。

北京市2008年接待国内外游客1.4379亿人次，实现旅游收入2219.2亿元。

（7）上海。

上海市2008年接待国内外游客1.15亿人次，实现旅游收入1964.3亿元。

（8）徐州。

徐州市2008年接待国内外游客1551.5万人次，实现旅游收入160.6亿元。

5、项目建设的必要性和紧迫性

（1）国家发展的历史进程，要求回归传统文化建设刻不容缓。

站在国家国民经济发展和社会进步的战略高度，我国正处在全国建设小康社会的重要历史时期，尽管源自美国的金融危机已经威胁到我国快速发展的国民经济，由于国家采取的一系列产业振兴规划和扩大内需的战略决策，以及我国的人均国民收入已越过3000美元大关的客观因素，依然抑制不住国民消费观念的转型，强有力地期盼着传统文化的回归，文化消费潜力巨大。

（2）国家文化产业振兴规划等一系列有利文化产业发展政策的出台，预示着文化及文化旅游产业必将成为国民经济发展的重要支柱。

经济发展的一个重要规律，文化产业在国民经济发展中，其作用不仅起到推动其它产业发展的作用，也可在其它产业发生逆转时，依然存在着拉动其它产业返归正轨的逆势力，特别是发达国家在制定国民经济发展战略和规划国民经济发展时，无一忽视文化产业在国民经济中的这一特殊地位。

在我们国家相对发达的地区，在改革开放的进程中，也无一或先或后地认识到了这一点，并且纷纷抢占这一战略高地。

（3）产业结构的优化，文化及文化旅游产业已成为国际社会向低碳经济转型的首选产业。

在我们这样有着五千年灿烂文化、历史悠久的文明国度里，文化的积垫已为当代文化及文化旅游产业的发展奠定了极为雄厚的基础，投入少、见效快、回报率高，相对传统工业，存在着天然的优势和厚积勃发的潜力。

同时，在经过了三十年改革开放之后，人们已清楚地认识到高能耗所产生的高碳已经严重威胁到人类的生存和人类社会的可持续发展。

选择高科技、低耗能产业，才是民族振兴、民族崛起的必由之路。

文化及文化旅游产业已经进入低碳经济的首选之列，后谋不如先谋。

（4）王羲之书圣文化是中国独有的传统文化的重要一极，放到旅游这一载体上，无疑将成为某一地域经济或国家产业链上的一个成长点。

王羲之书圣文化的集中综合开发，在全国尚属首创，这一文化旅游项目将集中彰显王羲之这位伟大历史名人及其所蕴涵的文化财富，一举改变遗存过于疏散、一地难窥全貌的历史遗憾。

这一项目说起容易，实施起来却并非易事。

三之书院为此