光怪陆离的盒子Word文档格式.docx

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（一）Dream专卖店特性和针对人群分析以及客户要求………………………3

（二）Dream专卖店地段分析………………………………………………………4

（三）Dream专卖店原始平面图分析……………………………………………4

二、Dream专卖店设计分析………………………………………………………………5

（一）Dream专卖店的设计理念，灵感来源………………………………………5

（二）主体材料镜面的特点分析……………………………………………………5

（三）主体材料在本次设计中的运用以及区域分析…………………………………6

（四）色彩，灯光，材料分析………………………………………………………9

三、设计总结…………………………………………………………………………12

参考文献……………………………………………………………………………13

致谢…………………………………………………………………………………14

——女鞋专卖店设计报告

摘要:

光怪陆离的盒子—Dream女鞋专卖店的设计灵感来源于对儿时万花筒的记忆，利用万花筒的成像原理，用镜面为主要材料，打破呆板的展示空间，采用灯光，色彩，造型等的一些变化来体现主题。

解析这一设计，对我们理解设计的商业化、人性化等问题具有很强的启示意义。

关键词：

女性，色彩，造型，专卖店

Bizarrebox

——shoesstoredesignreport

Abstract:

Bizarrebox-brandshoesstoredesigninspirationfromthekaleidoscopeofmemoriesofchildhood,theuseoftheimagingprincipleofthekaleidoscope,mirrorasthemainmaterialusedtobreakthewoodendisplayspace,theuseoflighting,color,stylechanges,etc.toreflectthetheme.Analysisofthisdesign,weunderstandthedesignofcommercialandissuessuchashumanhasastrongsignificance.

Keywords：

Female，color，shape，shop

一、Dream专卖店背景分析

（一）Dream专卖店特性和针对人群分析以及客户要求

如今行业之间的竞争大，随着经济的发展，人们生活水准的不断提高，一些亚洲国家的消费能力和意识的不断增强，鞋产品消费市场的增长空间极大，而中国将是鞋产品消费最具潜力的市场，也是鞋类产品出口最具潜力的目标市场。

在经过了产品竞争、形象竞争之后，近年来，鞋业品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。

越来越多的品牌已经意识到，卖场能在给消费者带来体验的同时，更能有效地扩大商家的利润。

如今，消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中。

良好的卖场氛围无疑会增加消费者购买的决心；

反之，则会使其削弱。

终端卖场就像一面镜子，各个核心环节出现的问题都可以在终端卖场中体现出来。

今后，鞋业品牌对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈，谁控制了终端，谁就控制了市场。

现代女性作为一个追求时尚的消费群体始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。

随着时代的变化,人们通过穿着开始追求生活的创造性,追求心理的解放,追求物质文明的满足感,并逐渐朝着表现个性、表现自我的新的观念发展。

人们正在逐渐地依靠或借助服饰来重塑自己,并借以改变着自己的形象。

品牌（Dream）女鞋专卖根据市场调研和分析，品牌定位于20—35岁左右的现代职业女性，满足现代职业女性对高品位生活和不同场合的需要，展现出女性的自信、高雅、聪慧，让女性在千变万化的外部世界以一种自信，独立，无所畏惧的姿态应对生活，享受生活。

Dream品牌凭借深厚的艺术底蕴，它们以更专业的品质及对流行时尚的准确把握和现代科技的应用把大自然意念色彩充分融入产品设计中形成以自然文化为主体的品牌风格，简约、优雅、时尚又具有个性，简单中体现精致。

Dream已成为新一代女性首选品牌。

应客户要求整个店面在设计风格上满足其使用功能的必要条件下，能够最高效的对品牌进行形象推广，全面传播品牌文化和理念的同时体现出品牌简约、优雅、时尚又具有个性的风格，最大限度地吸引顾客。

给消费者营造出一个舒适美观人性化的理想购物环境。

（二）Dream专卖店地段分析

该专卖店计划开设在上海市中心淮海路中段（陕西南路——重庆南路）与西段（陕西南路——常熟路）交界的三叉路口边，这里是上海最繁华的商业街区之一，中段是高档商业圈，街上日平均客流量约100万人次，也是仅次于南京东路的上海第二条最繁华的商业大街，供应高档流行商品和品牌服饰，质优价昂。

西段（陕西南路——常熟路）是时尚购物圈，内有专营高档女式服饰精品的美美百货和以服饰为主，兼营工艺礼品的襄阳服饰礼品市场。

出于该专卖店处在三叉路口边的地理特点，环境优越，交通便利，人流量和车流量都将大大增加，在设计上应尽最大程度的发挥该地段的地理优势，在有限的使用面积上利用光影和材质上的不同对空间的大小、形状以及本地区人们物理、心理感受做综合的判断和分析，突出设计风格上的与众不同，让它在众多商铺中别具一格，充分吸引人的眼球。

（三）Dream专卖店原始平面分析图（见图1）

图1

空间面积约260平方米，所处三叉路口，店内进深比较深，整个店面区域由外到内将分为展示区，试鞋区，前台区，员工休息区，储藏区和顾客休息区六个区域。

针对专卖店的消费人群，整个场景用镜面为主要装饰材料，简约时尚而又突现个性化。

将辅助空间尽量安排在空间最后面，公共空间和信息空间安排在前面。

形成一套比较人性化的消费程序。

另外将在外观的墙面上大部分采用玻璃隔墙，四周设为橱窗。

达到室内外融为一体的效果，远看就像是一个透明的盒子。

采用传统借景的设计手法更加全面的向街道过往的行人展示产品（鞋子），整个场景看上去更加通透明亮的同时达到在视觉上充分吸引行人注意力的目的，即便是在夜晚十分，利用灯光的变化，不同的光感效果又可以营造出不一样的气氛，一年四季当中由于所运用材质的通透性巧妙的改变一点点灯光，带来的效果是差别很大的。

仿佛给行人提供了一个随时可观看的变色盒子。

二、Dream专卖店设计分析

（一）Dream专卖店的设计理念，灵感来源

城市进程的不断加快使得人们对消费环境的要求不断改变。

在消费的同时，更是需要心理上的慰籍，此次设计的意义就是提出新的设计理念，给消费者一个不一样的消费体验。

品牌风格定位于简约、优雅、时尚又具有个性。

根据品牌风格的定位，设计灵感来源与对儿时万花筒的记忆，利用万花筒的成像原理，用镜面为主要材料，在满足其使用功能的必要条件下给消费者一个光怪陆离的世界。

（二）主体材料镜面的特点分析

主体材料镜面它是一种神奇的材料。

它可以通过反光系数、反射系数、质量、密度等一切物理量来度量，来衡量它的质地，然而同时无法用确定的质感、形式、色彩、光亮程度来衡量它在设计中的作用。

因为它映照出周围的一切事物。

镜面材料的映像使我们的视觉更丰富。

镜面材料交给设计师一个没有体积的虚拟空间，它立足于真实空间中，并带来更多变的空间。

映像使镜子不单纯作为物质存在，它的触角延伸到设计的各个领域、深入到人的本性，甚至它的“映像”的抽象意义已远远高于它作为一种物质的存在意义。

镜子的映像效果不仅产生在扩大的虚拟空间中，而且被赋予更多的寓意，影响到人们观察、理解世界的方式。

因此镜子在设计中就有对空间极大的影响，精心设计后，能产生蕴涵丰富意义的空间效果。

镜面材料的映像使我们的视觉更丰富，镜子依赖光和视觉而产生一个虚拟的空间，它扩大了真实空间在视觉上的尺度，造成虚幻的心理体验。

也是有限空间的无限蔓延。

（三）主体材料在本次设计中的运用以及区域分析

在此设计空间中主要材料镜面将会被整面的大面积使用，根据镜面的特性利用它的光学原理，采用灯光，色彩，造型等的一些变化来体现光怪陆离的盒子这一主题。

在室内所有试鞋区小盒子的造型上以及门口独立橱窗的背景隔栏都将全部采用镜面材质。

整个设计注重于展示区域的表现，从流线型的布局方式，到造型和材质、灯光的搭配，都展示了空间的“光怪陆离”。

考虑到专卖店的进深比较深，所以将前台、员工休息区、储藏区和顾客休息区设立在空间中后部分。

其中前台、储藏区和员工休息区将被划分在一起，这样更有利于员工在工作上的操作流程，保护了店内后期工作的稳定性。

前台（收银台）位于休息区左侧，根据人机学原理，人的通常行为习性为向左性，足够长的收银台可在人流高峰时用于多面工作。

另外在前台和顾客休息区转角处设立了一个矮型的迷你展台，合理的利用起这块小型的空间。

前台的背景墙面将是企业文化墙，上面便是该专卖店的品牌名称。

这里的设计思路以简洁为主，合理的利用了有限的空间，在光管灯的渲染下，一定的灯光效果打造出了一个十分显目的企业文化墙，很好的宣传了品牌形象。

收银台采用白色防火板饰面做柜体，不锈钢饰面台面，与它对应的顶上一样的摆放着华丽的水晶吊灯，不仅使收银台与整个空间融为一体，且采用玻璃砖做挡板，运用玻璃砖的不平仄的立体感折射前台区的灯光，突出“光怪陆离”这一主题。

进大门展现在人们眼前的便是展示区和试鞋区，它们比较集中的设立在空间的前部分，这样可以给消费者带去一个比较流畅而合理的消费空间。

展示区和试鞋区并没有严格的区分开来，交替而又互相联系的排放着，在每一个展示区就有一个相对应的试鞋区。

这样的分配让人流可以比较分散而不集中在某一点。

由于每一个展区所展示的产品在风格和使用功能上都不会完全相同，自然的在展架的造型上也会因这些原因的不同而进行不同的设计。

在大门进口的两边设立的是透明的橱窗，里面将会放置进独立的透明小型橱柜，一盏现代化的球形吊灯，喧哗而不夺主。

柜下一片灰色水泥地面与磨沙玻璃外罩内置金属展架组合和玻璃隔墙的材质对比，金属与玻璃隔墙之间的光影穿插反射，映衬出你想象不到的华贵。

为了达到若隐若现的效果透明橱窗的背景采用了竖条纹形的镜面空隙隔段，这样使面向室外的展品和室内的展品得到分割而不死板。

从外看去显得十分精致而又富有个性。

这仅仅只是一个开始，客户的视线将随着敞开的钢化玻璃大门进入专卖店内部展区，一个奇妙的“光怪陆离”世界展现在客户面前。

进入大厅的左边将安放一排独立橱柜，在一盏盏华丽水晶吊灯的渲染下，水晶灯本身经过光的几番折射后温柔的落到饰品上，给客户一种购物的轻松姿态。

灯光打在橱柜那略带微黄色的玻璃上面，展示着时下最新的产品款式。

这是一个既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。

几个巨大发光的C型展示柜浮现在眼前，高贵典雅的灰镜饰面地柜上屹立着几根精致的金属不锈钢钢管，C型半透明玻璃起指引性的作用。

使顾客视线婉转而流离，采用的是围中有透，透中有围，围透划分空间的处理手法，形成流动的走道。

胜似几座玻璃城堡，每个城堡里采用相同颜色的玻璃搭配上浅紫色那柔和的灯光，立刻联想到了那温柔女性的象征，继续往里面走，你脚下的故事就从这里开始。

这个C型的中心立柜将会随着空间的变化排列着，每一个C型立柜附近依据空间的特征都会配制一个试鞋区给消费者，形成展示区和试鞋区与一体的镜面盒子造型区的活动空间。

为了突出主体，将试鞋区的造型设计成为方盒子，全部以镜面为材料，整个盒子有两面是空的框架，盒内摆放着一排坐位。

在盒子里面试鞋的同时就可以很快的看到自己试穿产品的效果，同时由于镜面材料光学的原理即使是在外部观看的顾客也能360度全方位随时随地的欣赏新鞋带来的快感，这是时下所有鞋类专卖店所仅缺的一种贴心服务。

更为重要的是同样因为盒子外部亦采用镜面设计，通过顶光线的反复折射，不管客户走在店内的哪个角落，都会想有试穿新鞋的冲动。

使有限的空间变成无限，无限的空间中包含着有限，以不断变化着的空间导向，使整个空间的展示形式流畅、有节奏，让人们在不断变换的视觉构图中欣赏到全方位的空间。

进入大厅中间部分左右两面墙分别摆放着相同的大展柜，此展柜样式将以最简单的几何形体为主，采用白色半透明的塑料制造而成，展示面台配合灯光效果发出光亮，烘托出产品，简单的风格特征体现产品的个性，因为人在展示空间中处于参观运动的状态，尽量使人在活动的状态中不要遇到重复的路线，所以在空间处理上做到尤如音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致．使整个设计顺理成章。

同时展柜它也是保护和突出产品的重要道具。

合理的展示能引起消费者的购买欲，与之前的C型展架相结合使空间活跃富有生气的同时也不会显得凌乱。

能丰富整体效果，创造出富有节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛。

整个空间在C型展架和方形盒子的交替中延伸着，两边将排放着简单造型的大型展架。

最后面安排的是顾客休息区，在一番观看之后留下一个休息的场地，此布局符合设计上人性化的特点。

休息时轻松闲逸，木质的小方桌上配有时尚服装杂志，摆放了一套具有现代化风格的木质沙发，在与整体设计风格相统一的同时让顾客感觉温馨，这样可以促进顾客的购买欲望及二次消费，实践证明是很有效的。

设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。

现代社会，消费者的要求越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的设计环境，用美的、功能性的设计语言来设计空间。

整个场景的顶面造型设计为用白色乳胶漆的一个个矩形的挖空结构，与主要球形灯饰结合起来，整体空间简约而又时尚，整齐排放的同时不显单调。

（见图2）

图2

（四）色彩，灯光，材料分析

整个空间色调统一的以白色为主，点缀上几处淡淡的色彩。

柔和而奇异的光感，亦真亦假的空间，时尚精致的造型，视为“光怪陆离”空间设计的重点。

橱窗乃至整个店铺可以运用标准色来统一，空间内灯饰主要以白色球形吊灯和筒灯为主，因为色彩有产生重量感的作用，所以选择在设计中选择明度高的色彩显得轻巧，符合该设计主题，另外加有水晶吊灯进行点缀，球行灯是整个场景中的主要光源，它的不透明的质感和水晶灯晶莹剔透的质感相对比，就算是上层空间内也具有层次感，同样的达到空间内有节奏变化的效果。

筒灯以最浅的黄色调为主，分布在空间内的最外围部分，这样的设计的思路是想让空间色彩上有种变化感，达到突出主题的目的。

最上层的黄色调，和C型展示台上那浅紫色的灯光相互呼应着，紫色让人获得安全感，白色光会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感。

暖色和明度高的色彩搭配，可以让人心情兴奋（激昂）或者快乐、舒畅。

让消费者在一个十分舒适的环境下选购产品。

另外空间色彩上不会显得单调的同时又富有变化，但是整个空间的灯光还是以白色调为主。

（见图3）

图3

中间大型展柜以略带透明感的塑料板为材质。

镜面盒子内的凳子为大红色，大红色是一种较具有刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。

在整体白色的基调上运用这种颜色，视觉上产生刺激的同时也为空间做出点缀的作用。

空间界面的色彩既协调又有对比。

由于空间上镜面材质的特点，无论是白色的球形灯还是浅紫色的C型灯以及黄色灯都会通过镜面的光学映像原理使我们的视觉更丰富，颜色的分布似乎充满了整个空间，虚拟空间的流动使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，给人一种似有似无的美妙感觉，突出了在灯光色彩上光怪陆离的这一主体思想。

最后在单独的展架和大型展柜内都设有灯光的处理，通过筒灯的形状射出相应形态的影子和反射板、剪影板等工具照射出到具体的位置。

这样做的目的在于突现产品，让产品在灯光的渲染下更加生动，自然提升产品的格调、使橱窗变得活跃、有气氛、有动感、有旋律。

根据不同的产品在色相、彩度或明度上都有十分明显的区别，同时刺激消费者的视觉，激起他们的购买欲望。

材质上除了主要的镜面材质搭配使用的还有透明的或者有色玻璃和有机玻璃，玻璃的透光性特点具有一定的优势，视觉通透感更具有先天的展示条件，而且其透明度高、厚度小、不易破损且裁切方便等优点。

（见图4）

图4

在整个外观上，独立的橱窗上，C型的展架上，以及灯饰的材质上面都运用到了玻璃的材质，充分利用玻璃的特性达到室内通透的效果，更呼应了光怪陆离这一设计思想的主题。

玻璃和镜面都是给人一种轻快感，所以在顶面和地面以及支架或者橱窗的底座上选择的材料都具有一定质感重量感的材质，这样在整个空间上有重有轻，合理搭配。

白色乳胶漆主要运用在顶面和企业文化墙上，它可以改变展具及空间界面的表面质感，如哑光、平整的、起伏的同时在选择上要本着环保原则。

其次在C型展架上面玻璃的支撑架，橱窗下独立橱柜的底座等选择的就是金属材料。

金属材质的选用，增加了形态结构的强度。

同时它也具有非常光滑的表面，在造型上一样显的十分简约个性。

（见图5-6）

图5

图6

三、设计总结

通过对光怪陆离的盒子—Dream专卖店的设计分析，在整体设计过程中采用了多种手法表现Dream专卖店的设计主题。

从外观上打造通透感的盒子吸引顾客到室内设计上的勇于打破呆板的展示空间，采用直线和曲线条相结合的方式创造出不同的空间享受。

试鞋区与其它专卖不同的是用一个个小盒子来划分。

根据设计灵感来源和材料特性，采用镜面为表面材料，给消费者带进一个不一样的消费空间，充分刺激人们的视觉神经。

C型的展架让空间围中有透，透中有围，围透划分的处理空间，形成流动的走道。

以白色为主要色彩基调的空间里点缀上了一点其它颜色，通过镜面、玻璃等材料利用光的原理，使空间成为一种流动的空间，让人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，它扩大了真实空间在视觉上的尺度，造成虚幻的心理体验。

这样的设计更能体现出光怪陆离—Dream女鞋专卖的装饰需求，无论美观还是实用功能上都能吸引消费者，给顾客创造出一个光怪陆离的消费空间和不一样的消费体验。

以帮助客户最大程度地实现其商业价值。

相信通过一系列的改进，这一品牌将能更加完善，品牌价值将更加彰显，也更方便地在国内推广，在中国鞋类行业里诞生出一个新的知名品牌。

参考文献：

[1]高海军等编.室内设计配色全攻略[M].北京：

中国青年出版社，2008.06

[2]阮如舫.城市万花筒（建筑环境艺术）[M].北京：

北京大学出版社，2007.03

[3]任仲泉.现代商业空间展示设计[M].山东：

山东科学技术出版社,2006.08

[4]（英）沙伦﹒麦克法兰 

.照明设计与空间效果（精）[M].贵州:

贵州科学技术出版社 

2005.07

[5]李远等编.展示设计与材料[M].河北:

轻工业出版社,2007.01

致谢

经过几个月的忙碌和学习，本次毕业论文设计已经接近尾声。

作为一个本科生的毕业设计，由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有指导教师的督促指导，想要完成这个设计是难以想象的。

在这里首先要感谢我的论文指导老师刘娟。

刘老师平日里工作繁多，但在我做毕业设计的每个阶段，从选题到查阅资料，论文提纲的确定，中期论文的修改，后期论文格式调整等各个环节中都给予了我悉心的指导。

除了敬佩刘老师的专业水平外，她的治学严谨和科学研究的精神也是我永远学习的榜样，并将积极影响我今后的学习和工作。

最后还要感谢大学四年来所有的美术学院的老师，是在他们的教诲下，我喜欢上了环境艺术专业，掌握了坚实的专业知识基础，为我以后的扬帆远航注入了动力。

2009年5月2号

尚宇慧