五一至端午节楼盘新品加推营销精彩活动方案设计Word文件下载.docx
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二、活动创意
2.1活动思路
乐五一+玩游戏+齐助力+领粽子+过端午+买房子
2.2活动策略
微信群体互动游戏+“老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动
2.3活动形式
微信线上活动:
“划龙舟”微信小游戏全城互动
微信好友助力“老带新”活动
微信线下活动:
劳动节暖场活动
青年节暖场活动
母亲节暖场活动
520暖场活动
项目加推暖场活动
三、活动调性:
长效:
通过整个五月的长期信息传播、政策释放,现场体验,实现长效品牌推广。
亲和:
结合项目产品属性,通过节日情感互动,营造品牌亲和的气质内涵;
热度:
通过节假日的氛围营造,活动嫁接,线上和线下配合,保证活动高热度。
四、活动概况
活动时间:
2017年5月1日-6月1日
活动安排:
2017年5月1日劳动节暖场活动
2017年5月1日-13日“划龙舟,庆端午,赢好礼”微信游戏
2017年5月6日青年节暖场活动
2017年5月13日母亲节暖场活动
2017年5月15日-26日“老带新”微信助力活动
2017年5月20日520暖场活动
2017年5月28日项目加推暖场活动
活动地点:
XXXX微信公众号平台
XXXX项目营销中心
参与人群:
老业主、意向客户
活动内容:
微信互动游戏,项目加推活动,创意暖场活动,“老带新”助力活动
5、活动内容
本次活动主要有线上微信互动、线下暖场两大部分构成。
5.1线上微信互动
互动一:
活动主题:
“划龙舟,庆端午,赢好礼”微信互动游戏
2017年5月1日-13日
游戏说明:
参与者通过微信公众号或好友邀请(寻关注公众号)进入游戏界面,参与划龙舟比赛,通过摇手机进行划龙舟比赛,以最先到达终点的为获胜。
获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。
游戏规则:
每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式。
每位参加者初始一次参与机会,每邀请一位新朋友参加,可获得一次游戏参与机会。
凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励,每轮前三名可额外获得积分一个奖励,参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。
游戏奖励
可以分为“积分换抽奖”,“积分兑房券”的方式进行,当参赛者积分达到指定标准,可额外获得抽奖机会一次。
参赛者可以通过“积分换抽奖”。
获得积分后,累积到一定分数,可前往营销中心参加转盘抽奖,参加微信游戏送一次。
每50分兑换抽奖一次。
参与者可以通过累计活动积分,到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券,兑换比例可按照1:
10,1:
20进行。
游戏释义:
微信划龙舟游戏
以项目微信公众号为平台,添加微信小游戏。
基于五月底是端午节,故选用端午节为整个五月线上活动的宣传主题,以划龙舟具有节日氛围,话题性,互动感作为活动传播点。
幸运大转盘抽奖
参加划龙舟游戏的参与者,可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大抽奖活动。
互动二:
“老带新”微信助力活动
2017年5月14日-26日
活动说明:
通过微信公众号发起“好友来砍价”,“好友聚能量”的微信活动,参与者通过邀请好友来参加活动,通过好友助力,拿到最低的实惠的奖品。
所有的奖品一律前往项目营销中心兑换。
活动形式:
朋友圈转发,好友邀请参与。
两个类型活动可按照每天一个,交叉进行。
活动类型:
好友来砍价,参与者邀请好友来为指定商品来砍价,在截止日期内的最低价格购买指定商品。
好友聚能量,参与者邀请好友来进行能量加油,在截至日前,能量条达到指定标准,可在加推活动当天根据标准兑换房款抵用券。
活动释义:
参与者通过微信公众号报名参加,邀请好友助力,以“帮砍价”或“聚能量”的方式参与活动,活动截至日前,根据单项物品最低价格,参与者进行购买领取或兑换。
5.2线下暖场活动
线下暖场活动,考虑到整个活动在五月的连贯性,长效性。
整个五月的每周周末举办暖场活动,把线上活动引入营销中心进行展示。
5.2.1劳动节暖场活动
5月1日
端午来袭劳动节就来划龙舟
微信互动游戏的上线,邀请营销中心客户现场参与体验,配合端午节的DIY小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
活动环节:
划龙舟微信小游戏上线,
营销中心划龙舟游戏大比拼
粽叶创意草编DIY
蛋壳彩绘DIY
5.2.2青年节暖场活动
5月6日
端午文艺范青春正飞扬
邀请营销中心客户现场参与微信互动游戏体验,配合端午节的DIY小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
屈原诗词作品朗诵会
艾叶拼图DIY
龙舟彩绘DIY
5.2.3母亲节暖场活动
5月13日
端午献爱最美母亲节
微信助力游戏的上线,邀请营销中心客户现场参与体验,配合端午节的DIY小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
营销中心划龙舟游戏大比拼
投壶比赛
雄黄画额祈福DIY(母子互画)
亲子美甲秀
母亲节的祝福——康乃馨派送
5.2.4520暖场活动
5月20日
端午520,爱的XXXX
邀请营销中心客户现场参与体验微信互动游戏,配合端午节的DIY小活动,共来访客户现场参与,停留,便于销售信息植入释放。
520相亲会——情书对对碰
520表白日——送玫瑰表白
五彩手绳DIY
香囊DIY
5.2.4项目加推暖场活动
2017年5月28日项目加推
2017年5月29-30日暖场活动
在端午节当天的活动中,延续基本的加推活动流程形式,加入与微信线上活动相结合的流程环节,实现线上和线下活动衔接,热度延续。
1、微信游戏的奖品现场兑换
2、微信助力活动的奖品兑换
3、微信现场“划龙舟比赛”(微信摇一摇)
把微信摇一摇的场景做成划龙舟,现场摇动手机参与摇奖活动。
4、钓粽子比赛
5、香囊DIY
6、6、粽子DIY
7、精美冷餐
6、活动流程
5月28日
08:
00-09:
00客户签到、品尝冷餐、
09:
05主持人开场、致欢迎词,介绍活动内容
05-09:
15主持人邀请置业顾问上台讲解项目加推信息
15-09:
20主持人与现场客户进行有奖问答活动
20-09:
25主持人邀请营销老总宣布本次项目加推的销售政策
25-09:
30主持人进行第一轮手机划龙舟比赛(微信摇一摇)
30-09:
35主持人邀请领导为微信划龙舟比赛总积分前五名优胜者颁奖
同时启动微信划龙舟的实物奖品兑换
35-10:
05主持人邀请现场客户参与“钓粽子比赛”,为获胜者颁奖。
10:
05-10:
10主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策
10-10:
15主持人邀请领导为微信好友助力活动的参与者,颁发奖品兑换券。
同时启动微信好友助力的实物奖品兑换
15-10:
20主持人进行第一轮手机划龙舟比赛(微信摇一摇)
20-10:
25主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策
25-10:
55主持人宣布粽子制作DIY活动开始,主持人执行评点
55-11:
00主持人进行第一轮手机划龙舟比赛(微信摇一摇)
11:
00-11:
05主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策
05-11:
30主持人宣布香囊制作DIY活动开始,主持人执行评点
30活动结束
14:
30-17:
30粽子制作DIY,香囊制作DIY,钓粽子比赛,精美冷餐
5月29日-30日粽子制作DIY,香囊制作DIY,钓粽子比赛,精美冷餐
八、活动奖品
8.1微信划龙舟游戏奖品
端午节大礼包(粽子,鸡蛋)、小型家电(电吹风、电水壶,),水杯等
8.2微信好友助力奖品
手机、大型家电(洗衣机,液晶电视,电冰箱,空调)
8.3现场手机摇一摇奖品
端午节大礼包,端午节大礼包(粽子,鸡蛋)、小型家电(电吹风、电水壶,)水杯等
九、活动应急预案
突发事件处理预案
1、活动前,了解活动当天的天气情况,如活动当日可能会遇到下雨情况,活动提前准备雨衣以及雨伞接送客人等;
如活动期间因台风等不可抗力原因可能会涉及人身安全,活动统筹人需考虑将活动取消或将活动暂停,另外调整活动时间举办。
2、防止活动当天临时断电,提前与横向部门对接,安排维修部人员驻场,处理突发事件;
3、活动当天,预留多名物业保安人员,现场定位站岗,维护现场秩序;
4、因活动人数较多,执行细节较多,需活动执行前1天将所有活动物料摆放完毕,并提前通知销售人员进行走场,完成整体人员分工布局,提前3个小时完成音响、麦克、音乐、主持人稿等现场物料等细节问题的调整,并通知所有现场工作人员。