广告语创意分析Word文档格式.docx
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“毁掉的不仅仅是地毯,还有健康。
”
这个创意,来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。
网易的广告,是一连串的联想:
如果长城只有一人建造,如果火药的作用没人知道,如果搏击风浪只有一人奋战——网易,网聚人的力量。
如果没有足够的知识,就不能产生那么多的联想,也就制作不出来网易的广告。
(任平生)
IBM系列广告文案赏析
可变成本和香喷喷的米饭。
想想看,只需按下电饭锅的开关等上一刻钟,一锅香喷喷的米饭就摆在您面前了。
这件事之所以这么简单,是因为您不必为了这锅米饭亲自种上两亩水稻,也不必去建造一个电厂以获得电力。
如果跟蒸米饭相关的事情都由您亲自去做的话,那情形可就大不一样了。
许多公司都曾遇到过这样的情况:
由于难以承受成本支出的巨大压力,一些极具前前景的项目被迫搁浅。
这就是随需应变的商务展示身手的时候了,它可以让不可行的业务变得可行。
因为一种新思维出现了。
它取代了过去“固定成本必不可少”的观念。
在随需应变的商务时代,可变成本将替代固定成本,从而建立一个灵活的、具有实时响应能力的企业。
所以,如果您已经具有随需应变的思维模式,请回过头来看一看那个诱人的项目——从业务模式、商务流程到基础设施通盘考虑:
哪些部分可以外包出去以缩减成本。
该把它包给谁?
在您的成本架构中有没有不属于公司核心事物的部分。
如果有,它该是谁的核心事务?
很快,您就能从“种植水稻和建设电厂”的业务中摆脱出来,全力专注于您的核心事务。
打开电饭锅煮米饭,其余的就不必操心了。
随需应变的商务始于随需应变的思维。
只有真正具有洞察力并拥有资源的人,才具备随需应变的思考能力,作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者,IBM全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验,以及对市场的深入洞察,根据您的现状和需求,全力推进思维模式、业务模式和企业文化的转型。
它虽然不会在一夜之间完成,但一定会为您的企业带来真正的转变。
随需应变的商务,需要随需应变的人帮您实现。
欢迎拨打800-810-1818转5356,或转5356,或访问
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您看到了吗?
电子商务随需应变,让您的商务随需应变。
“创新思维?
我根本没空去想。
创新确实至关重要,这一点您非常清楚。
但是每天疲于应付大量的电子邮件、会议、处理危机事件,您根本无暇思考。
如何打破这一局面呢?
您需要的第一种帮助就是理顺业务流程,找到效率低下的环节,简化工作流程,摒除浪费心力的事务。
让企业精兵简政、灵活、高效,从而随需应变。
“是的,应该让创新观念贯穿于整个运作体系中。
”这就引出了我们为您提供的第二种帮助:
IBM随需应变创新服务。
或许在您的心里,一个伟大的想法已经形成,但由于缺乏足够的资源无法把它变为现实,或许您根本找不到合适的方案。
现在好了,我们可以帮助您。
“那么我到底应该如何开始呢?
”IBM随需应变创新服务能够给出答案。
IBM聚集了全世界商务以及技术领域的精英,帮助您挖掘市场机会,并在企业战略、产品以及业务流程方面,为您提供定制化的解决方案。
“嗨,这听起来太玄了。
”这不是天方夜谭。
凭借IBM令人信服的实战经验以及精湛的专业技能,成千上万的公司已把他们的好主意付诸实践。
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洞察力、服务和解决方案,成就随需应变的世界。
ON随需应变的业务。
从赤壁之战到波动的市场。
还记得赤壁之战的故事吗?
曹操率80万大军进攻孙吴联军。
为了
解决北方士兵不习水战的问题,把战船用锁链连成一体,人马在上行走如履平地。
周密安排加上具有绝对优势的军事实力,应该胜券在握了吧?
没有想到的是,对方使用火攻,又赶上东南风大作,于是,在赤壁之战中曹军一败涂地。
其实这不仅是一个故事,很多企业都经历过“赤壁之战”。
虽然计划得极为周详、部署也十分严密,却总会遇到一些出乎意料的状况。
这就需要您具备随需应变的能力了——对突发事件进行实时响应,籍此,您可以突破旧有模式把握新的商机。
您的实践经验将不断增长。
即使您是一个新生企业毫无经验可循,也可以灵活自如地相机而动,在危机中找到转机,从而开创更大的业务空间。
当然,这还需要企业文化、工作方式和处世原则也随之变革,以促进新的业务模式和最新科技的引进。
真正的改变就源于您的心中。
做好充分的准备以应对不断变化的市场和突发事件,一旦您有了随需应变的能力,就能成为“百战不殆”的统帅。
台湾浸美堂精美文案
渣打银行梁朝伟篇
(一)
标题:
真正的财富不是你的口袋里有多少钱,而是你的脑袋里有多少东西
内文:
我有一双买了5,6年的旧皮鞋,有一天,一个朋友问我,你的鞋很好看,是什么牌子。
从哪里买的。
我回答:
这只是一双普通的皮鞋,不是什么名牌,它之之所以好看,只是它淋过巴黎的雨,浸泡过伦敦的雾气,纽约的灰尘.....是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。
其实,生活中的许多东西都是美丽而无价的,看一次夕阳,免费,欣赏一个人走路的姿势,免费,走进精品店,将自己喜欢的古董放到脑袋里带走,免费。
当生活带给你一颗苦涩的柠檬时,你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁,如果不满意自己的生活现状,你最迫切需要的不是金钱,而是SMART的生活智慧。
SMART的人拥有SMART的生活,现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部,甜蜜生活俱乐部。
聪明的不只是你的脑袋,还有你的口袋。
渣打银行梁朝伟篇
(二)
一个人的魅力来自哪里,眼睛,鼻子,嘴巴,还是脑袋里的东西
有一次,我去观摩电影的选角过程,竞争激烈,结果大出意外。
我问导演:
“为什么没有选那个大帅哥,而是选择这个相貌平凡,个子不高的家伙?
”
导演看了我一眼,“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。
爱因斯坦四肢不发达,无法将足球踢得超过15米,可是他却影响了全世界;
麦可乔丹老了,可是他依旧拿下得分王,因为他用脑袋打球。
学会在什么时间过什么日子B
客户:
崇学苑
思慕鱼
风目鱼我喜欢叫做思慕鱼,这样可以从味觉增加到全部的感官。
大部分人也知道它也叫做国姓鱼,自从400多年来,国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来,风目鱼已经成为台南的一部分。
在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生,养殖的人可以有钱供小孩读书,甚至留洋。
即使海外那张发洋文的嘴巴,也仍然在回味风目鱼的香滑。
风目鱼有很多种吃法,妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥,在秋天凉凉的早晨,炖给爸爸早服。
徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒,这就有了地中海或西西里的味道。
讲来讲去,就算不是台南人,也知道风目鱼肚的好吃,那鱼背呢,许多人不是不吃就是边嫌边吃,刺又多又没油,而且又没身份,但是对凡事都想学习的人来说,还是有方法把它变成既营养又美味。
......生活中充满学习,崇学苑象个圆心,周围有七所名校,崇学苑自然充满了学习的热情和性情
秋泳
不冷不热的天气,肌肤与水接触的感觉很好。
这时候看到干净的水,就会有一种裸泳的冲动,也觉得在水中穿多一件衣服都很无聊,这时阿丽就出来问:
裸泳是不是要很自豪。
颜安志说:
其实不用,但很兴奋的说,通常小谢就很自豪,他只要轻松下来就会鬼叫(当然大黄蜂来时会更大声)。
爱水的人通常会把水当成另外一种陆地来玩,象爱水的小女生会在身上进行最鲜艳的配备,其实,手环,脚环就象在陆地上一样爱打扮。
黄金容在下面游,我们在上面笑,他总是想一口气游50米,但到20米就缺氧了,在游泳池畔,闲着也是闲着,没有小姐看,看一群小孩也很愉快,感觉看到很多天使。
小谢说:
我最喜欢看游完泳从浴室出来的俊男美女,所有美丽的露肩的削肩的如蝉翼式武器出来......秋天有完泳,喝完鱼汤好舒服
作品
(一)学习跟什么学习A
学习跟什么学习
从经过门口去上课的女生学习,一小书包的希望。
跟穿过椰子树叶的语言学习摇曳。
跟你的皮肤学习感知水的温度。
跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。
跟你的味蕾分辨丹凝酸学习微妙。
跟你的鼻黏膜学习体验水蒸气的滋润。
跟你听音乐的耳朵学习查察音乐的感动或是了解音乐的感动。
跟你的心学习听,
听不到的甜美旋律。
从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。
跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。
向你的妻子学习从葱苔中剥下65万的辛辣。
学习在清晨7支升旗歌中拉动自己的身体。
你的小孩不学习,让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。
崇学苑规划有800坪椰子树庭院,有雕塑,喷泉,充满图书和64K电脑国际网路的图书馆,艺术者工作室,半露天游泳池,可长泳泡沫式冲击水疗,芬兰浴烤箱,健身房,韵律教室,回力球场,会议中心俱乐部。
即便是要丢的垃圾却彻底冻结细菌的滋生,90%的贷款,65元即刻拥有享受,恐怕有很多人对崇学苑感兴趣,所以你要做的第一件事是,凡事先有一个约会,电话:
06-2898060,预约有能量的名宅。
作品
(二)学习跟什么学习B
咯咯,嘎嘎,罗罗罗
学习青蛙的叫声,跟崇学小学的读书声和孩子在操场的喧闹声中学习长大,从丈夫的打酣中学习婚姻,从市场纷杂的讨价还价中学习营生,从厨房锅,碗,瓢,盆的哐啷声中学习知道妻子的不愉快,从小女对钢琴重重的颠覆声中学习巴哈的风格,从丈夫给小孩说故事的耐心中学习做童话,从清脆的干杯声中学习美好的友谊,听清晨公共汽车的得意洋洋声,从风吹过椰子树的沙沙声中学习猜想季节,从喷泉的水声中听到孩子的快乐,从哗啦的水龙头中学习听的细微的抽泣声,从父亲给伯父的电话中猜想到没讲出的希望,声音他象生命的精灵,不仅耳朵在听,心也在听,安静中能够听到风的颜色。
生活中充满学习,崇学苑象个圆心,周围有七所名校,崇学苑自然充满了学习的热情和性情。
作品(三)学习跟什么学习C
学习蚂蚁去发现
日本著名漫画家手田治虫观察蚂蚁的生活习性,完成很未来的《人种》这本书,我的邻居黛丝三姐妹,他们窗台前的书桌,下午就可以看见蚂蚁的经过,大姐比较仁慈,知道蚂蚁喜欢吃甜,就请他们喝菊花茶,蚂蚁的屁股就会鼓起来,变成菊花茶透明的屁股;
小妹觉得蚂蚁烦人,想请他们不要再来了,把蚂蚁放到钢笔墨水中染成兰色,再把他们放回去,果真看到他们没有再来了,二姐也是天生仁慈,请蚂蚁夏天吹冷气,她把万金油涂在纸上,连同蚂蚁放在一个小盒子里。
最后,大姐去学生物,二姐当了幼稚园老师,妹妹去学美术制作。
。
作品(四)学习跟什么学习D
丑小鸭变XX天鹅
母鸡要丑小鸭学生蛋,大猫教丑小鸭学背拱起,喉咙呼噜呼噜的响。
大猫骂母鸡:
“聪明人讲话时不要插嘴。
”丑小鸭闷闷的呆在角落,说他想学习游泳,顺便痛快的洗一个澡。
母鸡说,你太闲了,才会有这种念头,学生蛋你就不会想学习游泳了,可是游泳是一件很舒服的事,丑小鸭说:
“我只想潜入水中去愉快。
”大猫说:
“我是你的长辈,学学我让喉咙能够呼噜呼噜吧。
丑小鸭仍希望看一看,玩一玩这个大大的世界。
佳园建设大家长翁川配先生了解X一代的小朋友都有丑小鸭与生俱来的想法,玩玩这个世界。
于是建设一座可以专门侍侯XX一代精神,身体的儿童俱乐部,侍侯丑小鸭变成XX白天鹅。
作品(五)学会什么时间过什么日子A
学会在什么时间过什么日子
有人说饱了肚子饿了脑袋,但密宗认为填饱了肚子才能专心思考。
你早上出门的时候,觉得飘荡的空气干净而且凉爽,电线杆发现去年秋天见过的鸟耳语。
回家时黄昏市场的灯泡下看见胖胖的白柚,隐藏着诱惑。
深深的呼吸,你的每一种感觉都是在对你说:
这是另外一个季节,调整你的衣柜,也调整你的生活,从你的味觉开始,一层一层蔓延到你生命的全部。
打开阳台的灯:
学会在什么时间过什么日子。
神秘之旅,就在柬埔寨文案
你无法比这一只眼看到更多。
战乱,平息;
再战乱,再平息;
如此反复
没有人知道什么时候会结束,
法国人来了,又走了。
越南人来了,又走了。
红色高棉来了,他们没有走,他们大都死了。
黎笋、西哈努克、乔森潘、宋双、拉那烈西哈努克......
陆续登场,先后后谢幕
终于所有人都可以喘一口气。
尽管有时耕田的牛还会踩响一两颗地雷,让人们的回忆时不时被惊醒。
但生活,确实是平静下来了。
一切都开始恢复,包括那闻名世界的吴哥窟
他,看到这一切的变化,代价是失去一只眼睛
“不,是我还有一只眼睛。
还可以看清一切。
”他喜欢这样讲。
他是洪森,是现在舞台的主角。
不知道你的双眼,在这个国度,是否会比他看到更多
神秘之旅,就在柬埔寨
标题:
2046,你到不了;
这个地方,你到得了.
这个洞和2046有关。
每一天,当阳光从吴哥窟的塔顶,一格一格移到那个洞的时候,秘密之门瞬间亮了起来,但是只攸而的时间,他又湮灭在阴影里面。
阳光不停脚步,继续掠过一个个塔尖,直到消失在树影大地的尽头。
一天复一天的移动中,阳光看到了什么?
是洞萨尔湖那千里波涛?
是随时耕种随时都可以收获的沃土万顷?
或者是那些战乱岁月里来不及掩盖的地雷?
当然,一定会有数以千计的,在战争中缺失了身体或者是家人的人们,赶着水牛,骑着摩托,开着二十年前流行的汽车,在棕榈林下的泥泞道路上奔弛着。
阳光应该记得一千年来,从未停止仰望他的大小吴哥窟,曾经他们亦如日光般灿烂,但它们也如同2046的秘密一般无迹消失,幸好他们又出现在日光之下,但出现未必是幸运,景仰、膜拜随之而来,贪婪、阴谋亦紧随其后。
2046,洞边的小苗定已参天,那洞中的秘密,不再有人提起。
也许早点去,那树可能会告诉你一些什么。
神秘之旅,就在柬埔寨。
2001年中国广告作品榜(下)
最众说纷纭的广告
“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”。
脑白金的电视广告播出近一年多了。
让很多观众牢牢地记住了它。
却也着实招来了不少谩骂之声。
抨击它的“攻击性”“不合逻辑,情理”。
罪魁祸首自然是那句“亘古不变”的广告词,其次就是它“同出一辙”的广告表现了:
无论是用广告笑星还是电视笑星,都是落脚到“收礼还是脑白金”。
最近,脑白金又推出了新的广告。
情理之外而意料之中的事。
内容没有什么大变化:
用的是动画人物。
一群老头老太欢欢喜喜地乐呵一番,最后又是那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的“点睛之笔”。
的确,该产品广告以其覆盖地域广、播放频率高,2001年以铺天盖地的广告攻式妄图将其产品概念打入人心。
知名度已被打响,但同时其美誉度又如何呢?
(颜婷张卓艳江妮)
脑白金广告有人持批评态度,本人却另有见解。
脑白金的广告目前在全国的播放率是比较高的,巨大的广告投入,使得一个欲想“东山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。
前期的广告投入也使脑白金达到了全国知名度,而且在短期内形成了品牌效应。
其广告策略上是有可借鉴之处的,脑白金的广告策略与80年代美国的早期宣传行为有所雷同,以悬念打市场,勾起大众的好奇心与购买欲,在众人迷惑的时候,再大批量的上货,使得产品(脑白金)一炮而红!
品牌价值飞速上涨!
因为脑白金的广告影响了大众看娱乐电视的权利,大家都对其有反感情绪,这很正常。
但广告的好坏,不能只凭一面之辞。
就如电影,有的电影叫好不叫座,有的电影叫座不叫好。
冯小刚的电影,每每没有得到过什么大的奖项,也没有什么电影专家评论说他的电影很好。
但是大众喜欢,大众就喜欢这样的电影。
你能说冯小刚的电影不好吗?
同样,广告也是如此。
脑白金的广告定位很准,把产品定位为保健与送礼上,这样的定位产品不仅符合现在都市的潮流,并能激发大众的购买欲望。
为什么?
有面子呗。
这就是中国人的致命弱点,在中国只要哪家产品与老百姓的面子联系到一起,都能路路畅通!
脑白金的广告制作没有花费很大,只是普通的界面拍摄。
除了大山与姜昆的那菲林费点劲,其他的都是普通拍摄。
在送礼篇上,选择的广告人物也颇有代表性。
大山与姜昆的师徒关系一向被人所尊重,因为有个外来的和尚嘛。
多了点新鲜与敬佩!
最重要的是脑白金的销量全国都很好,而且买者甚多。
问问自己身边的朋友,买脑白金送礼是不是比其他的东西要更有面子呢?
扪心自问的好。
(舒俊雄肖罗波)
最“懒惰”的广告
从包装到广告,“投机取巧”是其一大特色,并不引人注目的包装,简单的电视、报纸画面,这一切“偷懒”的资本仅因为产品的名字——“泻停封”。
相信在内地人气极高的香港影、视、歌三栖明星谢霆锋暗地里一定没少骂娘,怎么就突然多了个药品“兄弟”出来?
还是针对“腹泻”这种令人尴尬的毛病。
借用谢霆锋的超级人气,一举成为国人议论的话题,知名度当然不用多费力气啦。
少出力气多赚“眼球”的活不做白不做!
看来,懒归懒,背后精明着呢!
正所谓“成大事者不拘小节”也!
(李明宇)
最有文化品味的广告
国窖酒的电视广告在文案与图象的配合上达到了炉火纯青的境界,古朴典雅,排比经典——听到的是多少年的历史;
看到的是多少年的历史;
品味到的又是多少年的历史。
实现了视觉、听觉、味觉的升华,层层深入,豪情万丈气势雄厚。
有东坡赤壁怀古、曹操东临碣石之感觉。
而峰回路转,透析酒的历史无不凝聚了中国几百年历史沉浮沧桑,一饮而尽,不仅仅品味到古代骚人的豪情壮志,更重温中国几百年的兴亡成败,较之以其他酒广告王婆卖瓜式的文化酒宣传,岂能同日而语。
(赵冰)
最富人情味的广告
近几年来雕牌的广告在电视台形成强大的阵营,不仅播放频率高而且范围极广。
从总体上看,广告主要从人情味中表现。
最经典的要数雕牌牙膏的广告。
从广告本身来看,小女孩惟妙惟肖的表演,新妈妈在小女孩冷落下一如既往的关心和爱护,特别是后面,当小女孩看到挤好的雕牌牙膏时的笑,都是极富人情味的,也是令人感动的。
广告以人情定位,原因很简单。
牙膏是日用品,属感性消费品。
其购买权主要是妇女特别是家庭女性。
而这群人特别崇尚温馨美好的人情味,这正是广告所表现的。
最后广告推出“真情付出,自有回报”的广告语,一方面切合广告自身的内容,另一方面也是把雕牌牙膏作为真情的象征,给消费者一种真实亲切的
感觉。
(周芮平)
最生动的广告
腋臭,可能是破坏形象的杀手之一。
许多场合你可能都会惴惴不安于周围人的看法,内心的尴尬难堪溢于言表。
可没料到与你最贴身的衣服也会在背地里对你评头论足。
更让你感到“众叛亲离,四面楚歌”。
在除体味的“半月清”的电视广告里一件衬衫与T恤就偷偷在衣橱里用厌恶的声音在发着牢骚,说难以忍受主人身上的那种气味,还做出呕吐的动作。
甚至在主人来打开衣橱选衣服的时候,发出恐慌中夹杂着世界末日来临般的尖叫。
可能这样的拟人化让有这样困扰的人看过之后,哑然失笑之余加深内心的伤痕,或许也能更激起他们除体味的愿望和决心。
于是,电视镜头转到当主人用了“半月清”后,衣服们都争先恐后要主人穿自己,让人欣慰而信心倍增。
这则广告用极生动且富有趣味的感性方式诉求给人印象鲜明,对消费者的冲击力应该不弱。
(邓燕)
最让男生心动的广告
在张柏芝拍的那一则可口可乐的广告中,它以黑色的夜幕为背景,到处散落着烟花,制造了一种令人激动,又令人感到浪漫的气氛。
后来张柏芝主动kiss了那位男生,这打破了传统,女生在爱情中总是处于被动的局面,同时也说明了女生在爱情中同样可以制造浪漫的事实,道出了许多女性同胞的心声。
同样浪漫的气氛,男生会为女生而心动,这种行为可以理解。
这种气氛又给观众予刺激,让观众不禁随着情节情绪波动,从可惜到激动,无意中也让观众体验了浪漫的各种滋味,一反以往单一的甜蜜味。
男生也会不禁联想为什么如此浪漫的好事不发生在其身上。
该浪漫的气氛又不乏清爽活泼,给以往卿卿我我,甜甜蜜蜜的爱情注入了全新的“空气清新剂”。
总之,该广告从新视角体现了新一代青年追求爱情的浪漫、刺激、心动的心理。
爱情,可以使他们活的更浪漫,更精彩,而可口可乐更是如此。
(林春燕)
最巧妙的广告
在2001年的广告中,我认为胃药斯达舒胶囊的电视广告片是表现最巧妙的。
其巧妙性主要表现在:
首先,摆脱了传统的名人“说教式”来对产品功能进行诉求或