儿童学习类APP市场调研报告.docx

儿童学习类APP市场调研报告.docx

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儿童学习类APP市场调研报告

儿童学习类APP

【宝宝知道】

一.主要功能

1.专业知识：

知识专栏，图解孕期，图解育儿，宝爸须知，宝宝辅食，名医解读，孕育知识分类解读。

2.专家直播课：

汇聚母婴行业最顶尖专家，大咖诊疗、宝妈当家、情感夜话、宝宝早知道、宝宝hi翻天等五档特色栏目，通过直播，用户与专家实时互动无缝交流。

3.幸福记：

定向邀请亲友，安全尽兴晒娃，支持图文、视频等多种形式记录宝宝成长，分享全家幸福。

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4.亲子听听：

大量优质音频内容，胎教电台、精选儿歌、睡前故事、有声小说等，和宝宝一起随时随地亲子听听。

5.好看频道：

聚合社区内优质内容，精选图文、视频、直播等丰富内容，针对备孕、孕期、育儿期不同时期的宝妈，个性化推荐满足其需求的高质量内容。

6.圈子社区：

孕育、兴趣、囤货、同龄、同城5大分类，超过400个圈子，其中，科学育儿圈、早产儿守护圈云集多名知名专家和达人，传授科学孕育知识，提供交流分享平台。

7.福利社：

福利社包括金币商城、免费试用、VIP秒杀等频道，用户在使用产品的同时可获得金币奖励，并凭此兑换丰富的礼品，同时可免费试用、超低价秒杀各类优质母婴商品。

8.食谱推荐：

备孕营养，孕期食谱，月子食谱，宝宝辅食。

各时期对应食谱，既营养又美味。

二特点：

1.自身优势：

XX旗下产品，可借助XX强大流量入口及产品矩阵进行运作。

2.定位清晰——一站式个性化孕育内容和工具。

3．社交产品——幸福记，抓住了妈妈喜欢晒娃的心态。

幸福记功能:

安全私密的亲子共享空间；定向邀请亲友，安全尽兴晒娃；记录、分享宝宝成长和动态；讨论育儿心得等需求。

抓住了80后90后年轻妈妈热衷晒娃的心理特点，通过给用妈妈高品质的用户体验，契合用户需求，从而迅速拥有了一批年轻妈妈群体。

同时，利用明星效应，上线3个月醒醒妈妈章子怡开始使用幸福记，引起广泛关注。

4.百万粉丝计划”造星机制，打造母婴领域的“网红”。

全面为母婴领域达人和VIP引流，汇聚知名专家，打造母婴网红，激发高质量内容生产，让母婴用户群体获得母婴真经。

2000多位专家达人已加入“百万粉丝计划”，累计贡献优质母婴知识、经验超过50万条。

5.“向上吧，妈妈”亲子运动会，线下活动，打造不同的亲自体验。

全国22个城市开展了近300场线下活动，旨在倡导科学高效的孕育理念，开创亲子体验新风尚。

【摩比思维馆】

一目标

专注2-12岁儿童思维开发高品质课程，培养智慧而自信的摩比孩子，让孩子有自己的见解和主张

二课程

1.适龄、科学、效果领先和建立孩子自信。

2.目前课程有数学思维课程、语文思维课程、工程思维课程。

3.针对9-12岁孩子建立了以STEM教育理念为核心的少儿综合能力培养体系。

三教育理念

1、尊重孩子的个性，顺应孩子的天性：

教师蹲着和孩子说话；不打断孩子的思考；有问必答；玩是孩子的天性。

2、2-12岁是孩子思维发展的关键期；

3、数学是思维的体操，语言是思维的外衣：

成长中思考，思考中成长。

4、生活是知识的源泉：

大量生活元素；国学与历史融合

5、孩子成长需要父母的陪伴：

母亲的陪伴给孩子爱；父亲的陪伴给孩子安全感；亲子课堂

6、人机交互是未来重要的学习方式：

Ipad学习；课后辅助教学

7、关爱是一项基本人际能力：

公益项目；教师有情感

四品牌特色

特色一：

摩比开创了一个新的儿童培训品类——数学思维培训。

儿童益智培训因规模和品质不足一直不受家长青睐。

摩比课程另辟蹊径，跨界融合了益智和学科培训品类，独创“溯源教法”以符合孩子认知发展规律的方法为核心，追本溯源，穿载数学知识及方法，以培养孩子的逻辑思维能力，包括有序思考、逆向思考、数形结合等多种与数学紧密相关的思考方法。

课程强调孩子思维由内而生的“培养”理念，学一点通一片，举一反三的思维习惯，颠覆原有儿童培训市场所强调重结果的“学习”概念，深入挖掘儿童思维培养的过程价值，将儿童培训产品研发及家长教育关注点引向另一方向。

特色二：

重塑孩子的学习体验。

3-8岁孩子的学习方式是动手，因此摩比课堂中有大量的动手环节，引导孩子通过动手操作理解数学，激发其对数学的兴趣。

由此老师能发现每个孩子的思维特质，给予充分的赞赏和鼓励，提升孩子自信心。

特色三：

新一代互联网儿童思维课堂。

2013年推出的"互动白板+iPad”课堂学习模式：

除了在每个教室标配互动白板之外，老师和孩子人手一部深度定制的iPad，预装先进的“i摩比”学习系统，可以根据孩子的实际学习情况进行课程内容的编排，真正实现“小班教学个性化”。

摩比率先提出将课堂延伸到家庭甚至随时随地的理念。

孩子可以在家里登录“i摩比”学习系统，完成课后作业和游戏闯关；家长可以用随时随地用手机登录“i摩比”移动端，跟老师交流，获取第一手的家庭教育方法和教育资讯。

【摩洛识字】

一目标用户：

3-8岁小朋友

二优点：

个常用汉字

教育部《中国语言生活状况（2005）》指出，掌握1000来个常用汉字，即可阅读90%左右的出版物。

摩洛识字精选1200个高频字，达到媒体汉字覆盖率的93%。

2.全动漫界面

软件设计采用了深受小朋友喜欢的全动漫界面，每个汉字都做出对应的小图，通过“看图识字”的方式，不但提升孩子的学习兴趣，也加强记忆效果。

3.科学的学习流程

每个汉字，小朋友都要通过初识汉字，闪卡识字，跟读练习，游戏练习等多种方式进行学习，充分掌握汉字。

同时每天的学习中，还穿插了经典童话故事，让小朋友一边学习汉字，一边遨游在故事的海洋里。

分钟学习制

为了让小朋友保持长期的学习兴趣，养成好的习惯；以及避免因为小朋友长久呆着电脑前，造成近视眼。

小朋友每天的学习任务加上益智游戏的时间控制在15分钟内。

5.极简单的软件操作，无需家长辅导

3岁以上的小朋友，只需要家长在开始学习的几天，每天花10-15分钟指导孩子学习，接下来就可以放手让孩子自己摸索，省去家长很多时间。

6.亲子互动，家长随时管理孩子学习

软件有专门的家长管理中心，家长可以在里边选择小朋友学习的课程，可以看到小朋友哪些字掌握得好，哪些字容易在练习的时候出错。

可以把出错的词记录下来，单独进行辅导。

【魔力小孩识字】

1.理念：

好故事+好游戏+好听歌曲=最佳汉字APP

2.主要内容：

好故事：

486页+1244张动态识字魔卡，一遍周游世界一边学习汉字。

好游戏：

780个有趣游戏，有效地巩固汉字学习，掌握组词造句。

好听歌曲：

78首原创儿歌，精彩的动画MV，创造快乐的学习环境。

【匹尼的世界】

一理念：

让孩子在欢乐中开发超强智力、情商水平，提高创造力以及语言表达能力。

二特点：

、针对儿童开发的主题乐园手机应用，包含上千个国内外优秀动画，互动游戏，教学读本。

以卡通动画人物形象为载体，融合丰富有趣的教学素材内容。

三内容

1.最新娱乐动画

2.数学/英语教学动画

3.双语优质学习教材

4.双语优质儿歌舞蹈教材

5.故事读本

6.迷你小游戏

【巧虎之家】

一产品系列

宝宝版启蒙系列——7-12月龄

宝宝版进阶系列——13-24月龄

宝宝版挑战系列——25-35月龄

幼幼版——2-3岁

快乐版——3-4岁

成长版——4-5岁

学习版——5-6岁

二主要内容

1.陪伴：

触摸或滑动，和孩子说话，唱歌跳舞。

2.互动游戏：

将重要的知识点制作成小游戏，每月随商品发货日更新，游戏按周的频率开启，孩子和巧虎一起开通脑筋玩游戏，更好的帮助孩子巩固学习。

3.音乐视频：

巧虎DVD和CD中的歌曲视频可以随身体验。

在一部分商品中精选了DVD片段和CD中的歌曲、小故事，收录到APP中，家长可以随时打开APP和孩子一起听、一起看。

4.新闻：

让家长实时了解《乐智小天地》的最新动态。

最精良的育儿信息、亲子游戏；每月商品使用方法的拓展介绍；线下线上活动、舞台剧通知、新品介绍、到期提醒等。

5.保护设置功能：

帮助家长控制孩子使用APP的时间。

【轻轻家教】

一简介：

大型家教O2O平台，中小学上门、在线教学辅导品牌。

提供上门一对一及高端在线教育服务。

精选全国各年级、各学科超万名专业教师，根据每个孩子自身特点进行高品质个性化教学，已成为国内50万家庭的选择，提供了百万小时的上门及在线教学服务。

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凭借其平台上透明化的流程和平台下完善的服务，轻轻家教迅速占领了大片市场，并获得资本青睐，在半年内完成4轮融资。

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轻轻家教全面网罗各科名师。

除根据常规的学科外，轻轻还根据性格、兴趣等，通过专业助教协助，实现老师和学生的优适匹配；让老师和学生教学相长，彼此成就。

轻轻平台上老师大多来自公办学校、知名教育培训机构。

目前轻轻家教已在北京、上海、南京、苏州等10个城市开通了服务，有几万名教师在轻轻家教平台上注册。

他们中的不少人已经从学校和机构辞职，专职从事家教。

二教育理念

1.轻轻观点——因材施教，信任利他

建立一种良性的互信互助关系，为教与学的双方创造更良好的沟通环境，让真正的适合变成可能;在平等的基础上相互尊重、相互理解、相互配合，让良性的关系得以形成，最终完成教育的目标。

2.轻轻建立的关系

（1）彼此适合的关系

TT2F的运营模式：

则通过专业助教连接教师与家长、学生，并承担咨询、续课、扩科、推荐等相应的教育服务工作，教学过程的全程参与和三方沟通，让老师和家长/学生的了解更加全面、深入，同时确保让教师专注教学、学生专注学习、让家长省心省力。

大数据：

从主观的评价中挖掘客观的数据，如通过从家长、学生对老师的评价数据中挖掘勾勒出老师的特点、教学风格、擅长教何种学生等等，同时通过老师对学生的评价，描绘出学生的特征，最终促成老师和学生的精准匹配。

（2）可靠可信赖的关系

通过对自由教师的培养帮助老师实现职业自由，让老师更专注地教学;

通过口碑的积累帮助老师建立个人品牌，让家长/学生更直接透明地了解老师，改变了以往老师为教而教、家长盲目为孩子择师、孩子被动接受的状态，建立了可靠的关系。

可靠的才值得信赖。

教师口碑的积累形成个人教学品牌，教学质量透明，方便家长和孩子查看与选择。

（3）相互平等的关系

教学互评：

教课结束后，通过老师和家长、学生的实时教学互评来检验“适合”的程度，循环往复，由此促进沟通质量与教学质量的提升。

三产品介绍

1．通过构建大数据，以科学算法和信息整合让家教服务的购买者们大幅缩减选择和沟通的成本。

2.改变传统家教市场中通过熟人介绍或上几次试听课来择师的状况，让用户在尽量短的时间内足够客观地掌握老师的水平。

3.通过前期的市场沉淀，轻轻家教建立了教师资源的数据库（姓名、教学资历、教学评价、教学风格等等诸多参数）。

4.家长们根据教师资源数据库“描绘”出老师们的教学画像。

5.通过云计算、大数据等技术进步，消除信息不透明等种种顽疾，真正做到因材施教、精准匹配，为家长选择合适的家教老师提供科学依据，缩短家长选择时间和成本。

6.通过UGC（用户产生内容）的模式建立“客观的老师口碑”，并如实反馈到后台系统中去。

7.系统后台会根据评价数据自动进行大数据分析，建立老师星级和标签。

星级评分包括五个维度：

授课时长、好评数、学生数、效果、。

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四服务特点

1．海量老师：

数万经过认证的各科老师，并且每天都在增加;

2.按次结费：

试错成本低，不存在风险，更可根据需求更换老师或者扩科;

3.上门一对一：

根据孩子个性化辅导，免去路程辛苦，上课时间弹性制，让老师和学生的时间更自由;专业助教服务：

通过专业助教，了解家长和孩子的特点，为孩子好到合适的好老师。

4.自由匹配：

依托大数据，全面网罗各科名师，通过各种标签，实现老师和学生的精准匹配，更有具备教学经验的专业助教协助，帮助孩子真正做到“择师有道”。

五轻轻老师的价值

1.尊重：

因为职业和人格得到充分的尊重，所以