成立湖南城市电视项目可行性分析报告Word文档格式.docx
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5、数字电视将产生新一代的电视广播方式，如高清晰度电视、互动电视等。
数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带交互新媒体。
6、数字电视便于实现定点投放和对用户的授权管理。
（四）推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力
根据国家广电总局对数字电视产业的调查，全国数字电视平台系统建设已经投入近6亿元，但开发的总用户数不超过8万，各地数字电视运营的实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。
分析原因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式和没有充足的优质数字电视节目源。
一个数字电视系统的基本建设规模约3000万人民币，加上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金，经过测算表明，系统覆盖用户至少需大于100万户，才能建立赢利的商业模式。
依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作、播出、传输既相互分离又相互协作的运作模式，探索一条适合在全国推广的道路，对加快移动电视在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。
城市电视的发展对提高城市预警应急能力、完善政务信息发布平台、加快城市信息化建设、构建和谐社会、大力发展电视文化产业有着推动作用。
（五）城市电视商业价值日益明显
水清木华研究中心报告显示，2008年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达24万块，从而造就20．1亿元的新兴广告市场。
中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到35亿至40亿元。
城市电视市场广告利润可观。
城市电视与普通楼宇电视相比的确具有显著的优势，除了强大的政府背景、先进的技术优势和内容所带来的吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群（高学历、高收入、高消费），其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，可根据客户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著的优势下，城市电视的广告刊例价格却只是传统楼宇电视的２／３。
目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。
由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到一些其他省市城市电视或移动电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市电视的市场占有率。
一个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著下降，其广告价值也将大打折扣。
城市电视将在今年内成为北京最大的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外一个值得密切关注的事件是，具有相同背景的一个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，一旦实施，它必将成为不可撼动的行业老大。
二、城市电视市场分析
（一）全国城市电视繁荣发展
北京、上海、深圳、广州、南京、武汉、郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。
全国的形势仅以北京城市电视为例进行说明：
2006年初北广传媒城市电视的网络已发展到1000多个楼宇的3000多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。
城市电视将打破2006年年初合并成立的新公众传媒在楼宇电视广告市场上的龙头老大地位，同时也使得刚刚平静了不久的楼宇电视广告市场再起硝烟。
北京城市电视自2005年7月试运营以来半年时间内，涉及银行、医院、邮局、商场超市、高校、高档公寓等。
城市电视的网络已发展到近2000个安装点，有5000多个安装终端，初步形成了规模化的联播网。
2006年8月楼宇电视液晶终端达到5000个，2006年底达8000个；
户外大屏幕已在王府井、西单和西二环地区开始建设，到2008年，楼宇电视播出终端达到30000个,全面覆盖北京。
城市电视将会成为人们在公共场所获取资讯最快的平台。
2008年在获得奥组委唯一授权的楼宇电视媒体后，首先被授权得以进入了众多户外媒体争夺的奥运定点酒店。
同时，城市电视还进入了建行、交通银行、中国光大银行，进入了北京市90%以上的三甲医院,此外，它还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景的酒店。
北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不付给安装的楼宇以租金，也不需要光盘来播放。
虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得天独厚的低成本优势。
其所使用的数字电视信号发射系统的搭建费用完全记入北京移动电视的成本中。
北京移动电视按照目前的盈利来计算，能够在4年时间内消化完所有成本。
此外，与分众传媒付给楼宇物业以租金来安装楼宇电视的模式不同，城市电视由于能够提供新闻、咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务性将代替付给合作楼宇的租金。
开始试播到年底不到半年时间内，就已经达到了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。
（二）湖南城市电视市场分析
以长沙为例对目前的情况进行说明：
随着国民经济的快速发展，长沙市人口数量快速增加。
据统计，截止2011年初，长沙全市总人口中，居住在城镇的人口273.72万人，占总人口的44.63%；
长沙市的人口总数量已接近650万人，并以年均约15%的数量在递增，如何抓住这部分人群当中所蕴含的巨大商机，成为我们电视人的当务之急。
借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和谐社会取得的成果，建立起与现代化城市相适应，与国际接轨的移动电视体系。
启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政府宣传的窗口，具有良好的社会效益，同时，作为一种新兴媒体，项目也会产生很好的经济效益。
城市电视作为新兴媒体，是党和政府新的重要的舆论宣传阵地。
将极大提高城市预警应急能力，推动湖南文化产业发展。
城市电视目前主要由楼宇电视、户外大屏等组成，是近年来发展势头较强的项目。
如上文所说，根据全国城市电视（譬如北京、上海、深圳、武汉等城市）现在发展的经验和态势，绝大多数是由当地的广电部门来经营运作，不仅取得了不菲的经济效益，而且取得了良好的社会效益；
不仅开拓了广电的经营范围，而且有效维护了广电部门的权益。
反观目前湖南的情况，由于种种原因，湖南广电部门迟迟未进入经营，反而是分众传媒、众益传媒、红网传媒等各种非广电部门利用各种手段吞食包围城市电视。
其以各种手段开展了户外电视广告经营，严重影响了广电部门的利益，对广电部门进行城市电视经营冲击甚大。
（三）城市电视受众特点分析
城市电视的受众面是城市的三高人群（高学历、高收入、高消费）。
有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25---50岁之间都市高学历、高收入族群。
他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。
在新媒体时代，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人群中。
这几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层（月收入3000～10000元）迅速形成和崛起，财富阶层（月收入10000元以上）正迅速扩大化和年轻化。
阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。
楼宇电视正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒体。
户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适的新媒体。
它不仅能为公司提高知名度，突破目前业务进行中的瓶颈，更加能为企业主所重视，为企业对方和我公司带来一定的经济效益和巨大的社会效益。
楼宇电视初期将以中高端宾馆（四星级以上）为核心，然后沿着其他中高端人群的生活轨迹，将高端屏植入到商场、写字楼、机场及娱乐休闲场所中。
楼宇电视的核心理念就是面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群。
通过楼宇电视，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因此来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。
三、湖南城市电视市场营销方案
（一）湖南城市电视营销特点
城市电视特别是户外无线数字电视具有到达率高、传播具有强制性、播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发展趋势，通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了公共新闻、资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专业服务性、知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业的客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。
城市电视与单一的电视频道、单一的报纸和单一的互联网站相比，更具优势。
媒体形式
优势
劣势
传
统
媒
体
电视频道
节目内容丰富，受众面广，对受众有冲击力和感染力
。
针对性弱，受众层面差异大
，广告数量多，容易产生抗拒情绪。
楼宇电视
受众群极为集中，消费倾向明显，自愿阅读率高。
表现形式单一、纯广告，无内容、吸引力弱，导致注意度不高。
报纸杂志
权威性高，保存性强，传阅率高。
受众相对集中，信息量大，表现形式单一，印刷品质难以完美，阅读选择性强。
新
兴
互联网
冲击力和感染力强，
表现形式灵活多样，与受众互动，加深广告印象
受众群体较为年轻，
信息量大，广告注意度不高，且阅读选择性强
，受众人群局限，区域选择性没有
城市电视
视觉冲击力强，面积大，阅读强迫性高
节目内容及广告表现形式丰富，吸引受众主动接受。
投放时间限制大，区域选择性大
（二）广告营销方案
根据目前的市场情况和我公司无线数字电视网络覆盖现实，湖南城市电视营销途径如下：
可以分为以下四条途径：
（1）采用现有用户经理和业务经理相结合的方式：
因为公司用户经理处在第一线，同广大的代理商有直接的联系，所以他们可以了解和掌握商家的广告愿望，开发新的广告源；
（2）遴选专职的广告业务经理，由他们去开拓市场，公司制定相应的规章制度和提成办法；
（3）采用与其它广告公司灵活的合作方式并订立合同，由我们来审核播出（前期可接触多家广告公司，最后选择六家广告公司代理，各完成相应的广告任务）。
（4）与广告公司签定代理协议，这一渠道应该是目前4种方式中最好的。
以上四种方式，可任意排列组合，一种或五种并用，以期最大限度建设好频道，搞好经营工作。
四、湖南城市电视节目策划方案
（一）湖南城市电视定位
湖南城市电视是湖南城市大型户外公众数字电视新媒体，是党和政府新的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南、助推三湘崛起重任。
城市新兴媒体：
是党和政府的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南城市，助推三湘崛起重任；
城市资讯先锋：
主打“政务信息，权威发布”。
以新闻资讯，政务信息为主，娱乐休闲节目为辅，集新闻性、娱乐性、服务性于一体；
城市大众电视：
采用先进的无线数字电视技术，实现终端无线联网播出。
湖南城市电视——汇聚资讯，点亮城市，湖南新锐跨界媒体。
户外大屏：
城市名片，闹市焦点。
公共楼宇电视网：
权威发布，引导潮流。
户户通数字电视网：
深入百姓，关注民生。
（二）节目定位
城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事新闻和服务资讯当作主营业务。
它以播放时事新闻和服务类资讯为主，节目每天更新，不断吸收、引进适合城市电视特点的各类优秀节目，对重大新闻、突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播、字幕滚动播报等多种方式及时报道，满足受众对综合资讯的需求。
城市电视还将频繁播出公益广告片，内容包括节水、环保、社会秩序、交通安全等，希望能潜移默化地提高市民素质。
对重大新闻、突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播、字幕滚动播报等方式及时报道。
2005年10月17日，“神舟六号”发射的全程直播形成了公共场所的关注焦点，许多不能收看电视的人通过城市电视观看了发射的全过程，共度这一激动人心的历史时刻。
城市电视每档节目一般都控制在5分钟之内，使人们能在短时间内获得最多且完整的信息。
（三）栏目设置
根据调查结果，全国城市电视的节目大多数是短小精悍、内容凝练。
所以针对移动电视观众的收视习惯及时间上面的特点，城市电视节目（包括楼宇电视和户外大屏电视）的设置应该在短、频、快三个方面下功夫。
短：
就是电视节目必须是短小精悍，一般独立节目一分钟左右，最好不超过3分钟，广告单个时间不超过15秒。
频：
就是播出频率要频繁，除去考虑技术问题外，一般采用不间断滚动播出。
快：
就是节目内容的更新频率快，除广告外的节目应该是最新的新闻或者资讯，吸引移动电视的受众形成自己的收视习惯，扩大楼宇电视和户外大屏电视在收视人群中的影响力。
播出节目设置为全天6小时节目量，一天不间断滚动播出，在楼宇电视和户外大屏电视运行初期，以编播为主，自采为辅，加大版权购买及保护力度。
以新闻资讯、政务信息为主，娱乐休闲类节目为辅，拟开设以下节目版块。
播出编排为：
1+6+2+6；
3，4和5在节目中适时插播
1、新闻转播类
2、新闻编辑类
3、资讯类：
4、服务类
5、娱乐类
6、广告
注：
但是需要具体考虑城市电视终端所放的位置，节目应该根据具体放屏的位置有所不同。
（四）栏目内容
转播类：
19：
00中央电视台新闻联播
18：
30湖南新闻联播
自办类栏目介绍：
1、新闻编辑类：
新闻编辑类栏目设置为城市电视频道重点，故以下将重点展开：
新闻编辑类节目以采编正规渠道新闻为主，时段分为三档播出。
栏目总名称：
《城市快递》
栏目定位：
凡在城市中活动之一切人群，皆为本栏目之受众。
其中尤以白领金领上班族为主。
栏目总宣传语：
掌握信息，关注看点。
栏目风格：
雅俗共赏，贴近您的身边事。
栏目内容：
时政类新闻资讯，一句话新闻，一句话语录，以图片配文字的形式，浓缩国内外重大新闻、焦点新闻及最新观点，以简短、精炼的形式传达给受众更多的信息，让受众能在短时间内掌握时政信息。
栏目总时长：
30分钟，分为三档。
第一档：
《城市早报》
播出时间：
7:
50——8:
00，总时长5分钟，日播，上午视情况循环滚动播出。
栏目片头：
10秒。
栏目宣传语：
城市早报，信息早知道。
介绍前一天天气信息、出行情况、实时菜价、车市行情等人民群众关心的事情为主。
以潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报等长沙市当地报纸为主，辅以各大门户网站网络新闻。
播出形式：
图片配文字，播音员配音播出。
如下图：
配音：
桔子这种水果，也是大家经常食用的美味水果之一。
可是下面这位老奶奶，却把桔子的广告做到了极致，学了四年户外广告的大学生，看到这位老奶奶，恐怕都会自叹不如吧。
第二档:
《百姓家常》
中午12:
00—12:
10，日播，总长10分钟，下午视情况滚动播出。
10秒
大事、小事、身边事，都是您关心的事；
看看世间万事，唠唠百姓家常。
A：
近期群众关心的党、国家的相关政策、法律法规方面的新闻或资讯；
我省出台的与农村农业等相关的方针政策；
B：
与人民生活相关的各类资讯，如科技指南、衣食住行、旅游风光等方面。
C：
老百姓关心的话题、身边故事、人文历史等等；
D：
公司事务宣传，包括公司动态、公司形象宣传、与代理商以及用户相关联的宣传等各个方面。
主持人出镜串讲，轻松诙谐说新闻，辅以图片，播音员配音。
主持人口播：
放假这事儿，怕是现在咱老百姓最关心的事情了。
毕竟，一年到头不可能像车轱辘一样转个不停，这偶尔，机器也要加加油。
2011年，国务院颁布了放假安排，具体如下：
国务院公布2011年部分节假日安排。
具体安排如下：
一、元旦：
1月1日至3日放假公休，共3天。
二、春节：
2月2日（农历除夕）至8日放假调休，共7天。
1月30日（星期日）、2月12日（星期六）上班。
三、清明节：
4月3日至5日放假调休，共3天。
4月2日（星期六）上班。
四、劳动节：
4月30日至5月2日放假公休，共3天。
五、端午节：
6月4日至6日放假公休，共3天。
六、中秋节：
9月10日至12日放假公休，共3天。
七、国庆节：
10月1日至7日放假调休，共7天。
10月8日（星期六）、10月9日（星期日）上班。
第三档：
《城乡传真》
播出时间:
18：
00——18:
15，日播，晚间视具体情况滚动播出。
栏目长度：
总长15分钟
城市纵横线，新闻资讯通。
栏目宗旨：
将栏目打造成一档以民生新闻资讯为主要内容的新闻版块栏目，本栏目立足本土新闻资讯，同时放眼国内和国际时政信息，关注社会民生、大事小情，以贴近老百姓的关注点为基础，为观众提供多视角、多层次的新闻资讯报道。
栏目构成：
下设5个子栏目，每个子栏目时长3分钟
《家中事》：
立足于湖南本土新闻，关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容,编辑与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材,拉近电视与观众的距离。
《国事》：
主要包括时政要闻、各省市消息、港澳台新闻等国内热点新闻。
《天下事》：
国际动态及国际热点新闻。
《身边事》：
与老百姓生活相关的各类资讯，如科技指南、衣食住行、生活窍门等，公司新动态、公司形象宣传、与代理商以及用户相关联的宣传等各个方面。
《城市趣事》：
轻松幽默的搞笑视频或者图片、搞笑话语，及电影电视剧推介、娱乐圈新闻等方面内容。
栏目形式：
主持人出镜，口播新闻，新闻以视频配文字或者图片配文字的方式播出。
如下：
眼看着马上就要过圣诞节了，这洋人的节日这些年在我们国家的流行程度似乎还超过了我们自己的传统，而在节假日加班，则更为年轻人所诟病，以下这张图片，一个黑胖子大笑着，手中拿着一根大棒，图片上写着：
告诉大家一个好消息，圣诞老人已经被我干掉了！
24号25号大家可以安心的加班了！
对于在节假日加班的企业或者单位的负责人来说，不啻是一个善意的反讽!
2、资讯类：
栏目名称：
《体育纵横》
汇集了国内外体育新闻、最新的国际国内体育赛事战报，最娱乐的长沙本土全民健身资讯
下设三个子栏目
《体坛快讯》：
简短的新闻快讯形式介绍国内外体育新闻
《精彩赛况》：
编播国际国内体育比赛的精彩部分，呈现精彩赛况。
如亚运会、奥运会赛况等
《健身乐》：
娱乐轻松型的本土运动比赛
栏目时长：
每个子栏目10分钟，栏目全长30分钟
播出时段：
以10分钟一小段穿插播出
《我爱我家》
栏目宣传语：
美丽小家时尚大家
栏目内容：
服务受众家居消费的资讯栏目，从多角度入手，内容涵盖房市楼盘、家居装修、室内设计、家居配饰、居家风水等各个方面的，提供家居资讯、引领家饰时尚，倡导品质家居生活。
栏目时长：
30分钟
12:
3019:
00
《心动爱车族》
随着生活水平的提高，市民有着非常强烈的购车欲望，私家车的普及率也越来越高，本栏目集汽车资讯、汽车文化、汽车相关话题为主，主要向受众介绍新车资讯、爱车保养小诀窍、汽车维修、驾驶、保险等方面的问题，
10：
1014:
《城市名片》
走四方行天下
以新颖、独特的视角，向观众传播旅游资讯，提供出行参考。
以完美的视听盛宴让您足不出户，领略湖南、全国乃至世界各地的风土人情及各地文化。
9:
3520:
10
3、服务类：
栏目名称：
《好呷好呷》
本土美食好呷好看
介绍长沙本土特色美食，推荐好吃又舒适的餐馆，传授经典湘菜做法，提供餐饮资讯，引导健康消费，旨在打造成一档市民的美食指南节目
栏目形式：
《美食街》：
介绍长沙的各种美食，为大家画一幅美食地图
《私房菜》：
介绍各特色餐厅的特色菜肴，给受众推荐吃各种美味的好去处
《健康菜谱》：
以健康饮食为理念，从健康食材、饮食搭配、食物属性、怎样进补等各个角度来诠释。
11:
3017:
《城市健身房》
养生保健健康随行
致力为大家提供各种健康保健知识、保健常识、饮食健康、养生长寿、心理健康、疾病防治、中医养生、健康饮食养生、生活保健等方面的知识，帮助受众过更健康的生活，拥有更完美的体魄
30分钟
播出时段：
1019:
30
升级会员 