非特核心竞争力之阐释篇Word文档下载推荐.docx
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面积在300平米以上,我们提供住客的早餐,和其他时间的商务休闲,并对外开放,同时我们的非特主题咖啡厅,还可独立开店,一方面,有利于我们非特的宣传,另一方面,也弥补我们非特酒店在选址方面可能存在的劣势,在市中心商业中心建立形象宣传及订房服务。
二、关于非特的“神”
首先,非特的“神”,与其他酒店不同,其他酒店都是综合起来一个神,如,苏州的书香门第酒店,它的神在于“斯是陋室,惟吾德馨”的苏州吴文化,是整个酒店的生命力所在,而我们非特的“神”存在于每个主题中,我们的每个主题客房单独都具有生命力。
同时,我们主题客房具有顾客导向性,是先基于顾客需求,爱好来取舍的,下面,我们就对非特选择的主题的生命力所在进行分析论述。
1、爱情系列主题客房
“爱情”是一个非常美的词语,也是一种非常美的情感,从盘古开天地,亚当和夏娃就开始演绎着爱情,每个人一生中都会体验到憧憬爱情、体味爱情、收获爱情、守护爱情、回味爱情,等等爱情的滋味。
所以,爱情这个美丽的主题对每个人都充满着吸引力,有着强大的想象空间。
从古到今也不知有多少故事,多少作品在描述着爱情,诠释着爱情,而我们现在需要给顾客提供一个可体验,或感受、或回味、或憧憬爱情的平台,经过调查,分析揣摩后,我们决定采用已经在人们心目中形成爱情印象,并有着特定文化涵义的文化产品渗入我们的主题。
比如说婚房和经典、脍炙人口的爱情作品。
下面先对我们选定的爱情主题做简单的描述:
①婚房体味爱情:
婚房代表着爱情的成果,是年轻人最向往,已婚人最感慨的房间,而且人都有好奇心理,所以,我们选定世界各地有特色的婚房如:
意大利,芬兰,法国、英国、德国等,和我国少数民族婚房如满族,苗族,回族,壮族,蒙古族,等作为我的婚房主题,来吸引我们的顾客。
在这每个特色的婚房里,我们还提供各个特色的婚服,为每个顾客提供一个角色扮演的机会。
②经典影视或文学作品再现爱情:
经典影视和文学作品是阐释爱情的非常好的媒介,从古至今,已经不知有多少作品引起了人们的共鸣,在这里我们针对我们年轻态的顾客群体进行定位筛选。
初步选定以下作品作为我们客房设计的题材。
《泰坦尼克号》:
杰克和露丝的经典爱情已经深入人心,尤其是杰克和露丝的船头飞翔动作,堪称爱情经典动作。
《罗马假日》:
当年电影播出,奥蒂斯.赫本成为无数女性心目中的偶像,她的发型成为无数女性的模仿秀,她和记者的爱情也是耐人寻味的经典之作。
《蓝色生死恋》:
这是一部2000年热播的韩剧,它细腻的感情与感人的情节,加上人气主演精彩的演绎,打动了数万的观众,还有优美旋律的主题曲,也因此成为了流行乐曲。
《浪漫满屋》:
首先,它的名字已经很好的阐释着爱情,也符合我们的客房,再者,这个韩剧的电影情节也破获了多少80后,90后人的心,尤其是,主演:
宋慧乔与Rain的人气魅力。
《甜蜜蜜》:
不论是邓丽君的一首甜蜜蜜,还是90年代的甜蜜蜜电影,都给了人们深刻的甜蜜蜜爱情印象。
《罗密欧与朱丽叶》:
这部小说也不知为多少人阅读过,也不知多少人哪个作为主题题材编过各种舞台剧,电影等,它所述说的爱情故事已深入人心。
《第一次亲密接触》:
这是一部最具人气的网络爱情小说,当时红遍整个网络,已经翻拍电影,电视剧3次之多,读者,无不为痞子蔡与轻舞飞扬的经典网络爱情而打动。
《海豚湾恋人》:
这是一部2003年热播的台湾爱情剧,有人气明星张韶涵出演,也是80后,90后最受欢迎的爱情剧,而且海豚湾这个名字,极具浪漫性,与我们的海豚吉祥物也非常之符合。
《东京爱情故事》:
《东京爱情故事》是日剧的教父级大作,这部日剧由柴门文著名的漫画改编,深刻的描绘都会男女的爱情故事,写实而感人。
此剧不但在日本造成轰动,在港台播出时也风魔一时,在内地上演更是火爆,它的主题曲,相关台词也作为各大娱乐作品素材。
《将爱情进行到底》:
这是中国大陆第一部青春偶像剧,也是最有影响力的一部,为我们描绘出一幅九十年代都市青年爱情、立志的长卷。
剧中有爱情、有梦想、有流行、有浪漫,而同时也有现实中的无赖与困惑。
该剧通过充满巧思的感人剧情,反映出真实的人生。
片名“将爱情进行到底”现已成为一代年轻人的爱情宣言……
从上面的论述中,我们可以发现:
我们婚房主题房间的神在于选定的这些国家和民族的婚俗文化,同时这些文化也具有永久性,所以,我们的这些主题房间的生命力也具有永久性,重点在于,我们能否把神演绎好。
经典影视和文学作品再现爱情的主题房间的神在于这部影视或文学作品本身的生命力,因为他们已经成为了经典,已经拥有了丰富的内涵。
所以我们的这些主题房间的生命力也具有强大的演绎性。
2、田园系列主题客房:
田园代表着一种生活情调,随着城市化进程的加大,人们生活的忙碌,在人潮涌动的现代都市中,人们需要一份宁静,一片让心灵释下重负,彻底放松的田园。
这也是我们选择田园主题的初衷。
在主题设计素材的选择上,我们选定具有向往感的异国田园风格,和极具特色本土田园风格以及古代诗词涵蕴的田园释义。
1田园诗词主题素材
田园是一个向往的生活,所以我们古代留下了丰富的文化资源,田园诗词数不胜数,这里尤其以陶渊明的田园诗词,最富盛名,他的《桃花源记》、《归田园居》、《饮酒》 、《归去来兮辞》无不是大家朗诵的名篇,不但栩栩如生的描述了田园生活,还蕴含着深刻的人生哲理,这里也将成为顾客们修身养性的好住处,尤其是有文化品位的商务人士。
我们深度挖掘诗词的生命力融入我们的主题客房。
每一首诗词将成为我们的一个主题房间。
诗中的文化内涵也将给我们的主题客房注入强大的生命力。
陶渊明诗词精彩警句:
《桃花源记》:
林尽水源,便得一山,山有小口,仿佛若有光。
便舍船,从口入。
初极狭,才通人。
复行数十步,豁然开朗。
土地平旷,屋舍俨然,有良田美池桑竹之属。
阡陌交通,鸡犬相闻。
其中往来种作,男女衣着,悉如外人。
黄发垂髫并怡然自乐。
《归园田居》:
少无适俗韵,性本爱丘山。
。
五首诗分别从辞官场,聚亲朋,乐农事,访故旧,欢夜饮几个侧面描绘了诗人丰富充实的隐居生活,更重要的是,就其所抒发的感情而言,是以质性自然,乐在其中的情趣来贯穿这一组诗篇的.诗中虽有感情的动荡,转折,但那种欢愉,达观的明朗色彩是辉映全篇
《饮酒》 结庐在人境,而无车马喧。
问君何能尔,心远地自偏。
采菊东篱下,悠然见南山。
山气日夕佳,飞鸟相与还。
此中有真意,欲辨已忘言。
《归去来兮辞》:
悟已往之不谏,知来者之可追,实迷途其未远,觉今是而昨非。
舟遥遥以轻飏,风飘飘而吹衣。
②现代写实田园风格:
现代写实田园风格分为2个部分,一个为中式田园风格,一个为异国田园风格,现代写实田园风格,给人的是一种清新脱俗的感觉,一种美的享受。
一种在一般的酒店无法感受到的美。
在某个特别的日子,住下我们这个特别的房间,留下某段特别的记忆。
而且田园主题的房间,在装修界已经是非常热门的装修风格,所以在设计上有很多参考之处,包括家具的选择上。
荷塘月色:
朱自清先生的一篇《荷塘月色》,曾以非常之细腻的文笔在大家心目中构建了一副美丽的乡村夜景,“荷塘月色”这个名字也给了人们丰富的想象空间。
我们的主题客房将给顾客提供一个想象的平台。
引导人们进入荷塘月色世界。
人民公社:
人民公社是一种复古的田园风格,它再现了中国六七十年代农村的风貌,那个年代简朴,去也不失情调,我们的主题客房要充分展示这一点,装修我们可参照现在一些人民公社餐馆的风格,而且我们的所有的物品全部是那个年代的风格,让年轻的人们留下那个时代的印象,让那个时代的人们是回忆那段时光,同时,我们会提供这样一个平台,分享那个时代的故事。
让年轻人更加了解那个年代。
湘西部落:
这是一个代表湖南本土的湘西旅游区田园色彩的主题客房,我们客房的装修风格完全参照湘西最古老最真实的风格,并且通过各种图画,影像制品等来展示那里的风土人情,让外地的人们通过我们的客房对神秘的湘西有个初略的了解,而激发起去哪里旅游的想法。
湘水人家:
湘水人家是一个反映湖南乡村风土人情的主题客房,我们的设计理念来源于特色餐馆,我的装修风格,及家具摆设都来源于湖南的农村,让每个顾客都有种城里人进乡下的感觉,是那么的清澈,那么的简洁。
世界各地田园风格:
世界各地田园风格,是现在最热门的装修风格,深受各大住户的向往与喜爱,但是鲜有用于酒店装修的,所以我们的这个异国田园风格主题客房必将深受广大顾客的喜爱,也很想去体验观摩,当然我们的这种田园风格就要做成一个标本,不但让所有顾客体验到异国田园的感觉,还要喜欢上这种田园风格,在住过我们酒店后,第一想的事情就是以后自己的家就要装修成这个样子。
我们通过网上论坛交流,确定选用以下几个最受欢迎的也最流行的国家的田园风格客房,他们分别是:
法式田园风格、英式田园风格、美式田园风格、韩式田园风格、日本田园风格、俄罗斯田园风格、荷兰田园风格。
从上面的论述中,我们可以发现
田园诗词主题客房的神在于诗词本身的文化内涵及文化影响力。
诗词的这种文化力量具有很强大的历史沉淀性,也具有很大的演绎空间,同时也让我们的主题房间更具内涵,更具生命力。
现代田园主题客房的神在于那个年代或者那个地方所具有的独特的文化特征,那个年代或那个地方因为这种文化特征已经成为了时间上或者空间上的经典,这些文化特征具有着强大的生命力,所以我们的主题客房因为融入了这些特征元素,也具有强大是生命力。
3、异国风情系列主题:
每个国家都有它的特有的文化,正由于这种特有的差异性也深刻的冲击着人们的好奇心,但由于时间,地域以及语言等的限制,让大部分人无法去实地感受,甚至而变得更加的神秘,所以人们对这种异国情调充满着憧憬,基于人的这种心理,我们选择了异国风情的主题客房,给顾客一个领略异国情调的空间,并留下一个美好的印象,留下一段美好的回忆。
在主题的选择上我们选定具有神秘色彩的异国风情,如:
阿拉伯风情、希腊风情、印度风情、伊斯兰风情、热带雨林风情、波斯风情、意大利风情、地中海风情。
异国风情主题客房的神在于那个国家那种独特的风土人情。
我们的主题客房也因为这些元素而充满生命力,关键也在于这种元素的把握度。
4、海系列主题客房
海,由于其波澜壮阔,汹涌澎湃,寓意深刻,而为人们所向往,所喜爱,从古至今,也不知有多少文字、影像等作品描绘着大海的美丽,也加强了“海”在人们心中的印象。
同时,海洋文化的包容与博大,能给人带来一种放松,豁达的感觉,所以,海洋主题装修风格也进入了家装,但这不具备普遍性,不是大众化装修,而且,目前据了解的信息来看,进入酒店装修的还没有,所以在酒店住宿中也能体验海洋风格对顾客来说,具有着很大的吸引力。
同时,我们通过网络论坛收集信息与交流,也验证了这种想法,这也是我们选择海洋系列主题的原因。
海主题房间的神在于海通过这么多时间的沉淀以及本身的壮阔形象在人们心目留下的印象,这种印象是一种约定俗成的东西,具有强大的生命力,不会因时空的改变而变化,我们的海主题客房的生命力在于能否符合人们心目中海的印象。
5、体育系列主题客房
生命在于运动,“体育”对所有人来说,都是非常之熟悉的词语,也非常之贴近人们的生活,体育也代表一种积极向上的生活态度。
无论是在旅途的人们还是休闲的顾客,都对体育有种特殊的感觉。
同时,随着体育的发展,也成就了一大批的体育队伍与体育健将,都成为了人们追捧的对象,甚至有人疯狂的因为体育队伍或者体育明星而喜欢上这种体育运动。
基于此,我们选择“体育”作为我们的一大主题,从体育的精神角度出发,它可以提升我们的品牌正面形象,从市场角度出发,它也符合顾客的需求。
在主题客房是设计上,我们通过体育精神与体育所凝注的人气来演绎我们的客房,让它具有生命力。
通过我们的分析,我们选定足球和篮球两种大众化体育运动,来完成我们的主题客房设计。
这里我们通过球队或明星聚集的人气来活化我们的主题客房。
所以,我们选定人气最旺的球队或者球星作为我们的主题客房设计题材。
篮球方面:
火箭队:
火箭因为中国球姚明的加入,在国内的人气达到一个顶峰高度,基本上是路人皆知,所以我们的这个房间来展示火箭队,包括他被人忽略的历史,重点是有姚明的火箭队,同时,我们把火箭队的标志,成绩作为重点渲染对象,让我们的主题客房营造一种火箭队的氛围,然后顾客们可以在这种氛围里观看火箭队的比赛,达到一种情感与现实的交融。
湖人队:
洛杉矶湖人队是NBA历史上为数不多的常青树之一,该队的夺冠次数仅次于凯尔特人队。
湖人队的最大特点是总有伟大的中锋跟他们联系在一起,迈肯、张伯伦、贾巴尔、沃顿以及奥尼尔(现在是加索尔及拜纳姆了)等人,打造了“湖人王朝”。
并且有高人气球星--科比,也成为人气湖人,所以,我们选择作为我们的主题客房,设计理念也和火箭队一样。
骑士队:
骑士因被视为乔丹接班人的勒布朗-詹姆斯以状元秀身份加盟骑士,因而,成为人们关注的焦点,随着詹姆斯的成长,骑士取得了良好的战绩,也而成为了人们追捧的球队,甚至,很多人因为詹姆斯而喜欢上了看篮球比赛,所以,我们在骑士房间的设计上,要重点显现詹姆斯,因为骑士的确是一人独秀。
篮球神话 乔丹:
提到篮球,大家绝对不可能不知道他的名字,乔丹在NBA篮球生涯中已经把篮球演绎的近乎与他合为一体,他的能力他的战绩至今无人可超越,这是他的相关战绩:
1.职业生涯场均30.123分,历史第一
2.十次得分王,历史第一
3.连续七次得分王(和张伯伦共享)历史第一
4.连续866场比赛得分过两位数,历史第一
5.单赛季场均得分30+次数最多,8次历史第一
6.季后赛平均每场得分33.4分,历史第一
7.季后赛职业生涯总得分5987,历史第一
…….
观看他的精彩录像,甚至还有他的电影,都成为人们的一种精神享受。
所以我们选择作为我们的主题客房,用来纪念我们伟大的篮球神话,也提供一个可以瞻仰飞人神采的平台。
足球方面:
足球运动的起源很早,在中国古代的战国时代(公元前475~前221年)和11世纪的英国,都产生过与现代足球相类似的运动。
现代足球运动正式确立于1863年10月26日——英国足球联合会成立,它是世界上第一个足球组织,此外它还统一了足球规则。
但真正在国内引起热切关注始于90年代,尤其是那个年代的学生群体,曼联、AC米兰、国际米兰,也是那个年代人气最旺的球队,也是老牌强队,而后又出现了皇马、巴塞罗那。
所以,我们选择这些有着历史追捧色彩的,并有着冠军光环的球队作为我们主题客房的设计素材,以来捕获我们目标客户的吸引力,而来,它们也的确值得我们去纪念,和关注。
下面,就介绍一下这些球队主题客房的设计思路:
曼联:
曼联成立于1878年,位于英格兰,现代足球的发源地。
呢称:
红魔,因为他的队服通常都是红色。
真正红魔时代始于1992赛季,我们在曼联主题客房设计上:
通过平面的队员的图片与精彩瞬间和红色背景来营造一个红魔氛围,立体上,我们也把,曼联的标志、奖杯这些作为饰品,加强这种氛围感。
同时我们制作什么的手册,介绍曼联的历史与战绩。
AC米兰:
AC米兰成立于1899年,所在地:
意大利,传统足球强国。
AC1987-1993年间,称霸世界,当时也出现了,荷兰三剑客、南美三杰、德国三驾马车、意大利双子星座、南斯拉夫“三个火枪手”等有名球星组合,以后,罗纳尔多、小罗、卡卡的加入,也为AC增添了不少光彩。
同样,我们在主题客房的设计上与曼联设计理念一致,以其球服背景为房间背景,相关装饰为立体背景。
打造一个AC氛围。
国际米兰:
国际米兰成立于1908年3月9日,是目前意甲中唯一一支没有降级的球队。
球队代表颜色是蓝黑,吉祥物是“蛇精灵”。
国际米兰球迷信奉“如果上帝不是国际米兰的球迷,那么为什么天空是蓝色的,夜幕是黑色的。
”“我们从不偷窃冠军,也绝不会降入乙级。
”国际米兰,也是传统的足球强队,虽然90年代没有取得超顶级的战绩,但一直深受人们的关注,同时也有很多经典的瞬间,尤其2007-今都表现相当的出色。
皇马:
是一家位于西班牙首都马德里的足球队,成立于1902年3月6日,是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部。
2000年12月11日,皇家马德里被国际足球联合会(FIFA)评为20世纪最伟大的球队。
2009年9月10日,皇家马德里被国际足球历史和统计联合会(IFFHS)评为20世纪欧洲最佳俱乐部。
无论在欧洲还是西班牙,皇家马德里都是当之无愧的第一。
皇家马德里保持着欧冠夺冠次数(9次)、参赛次数、出场次数、胜利次数、进球数等一系列纪录。
1986-1990年,皇马连续五次夺得联赛冠军,创造了西班牙足坛历史纪录,但在同期的欧洲冠军杯中却与冠军无缘,进入2000年以后,皇马在主席弗洛伦蒂诺·
佩雷斯的带领下奉行“巨星政策”,致力打造豪华至极的“银河战舰”。
路易斯·
菲戈(LuisFigo)、齐内丁·
齐达内(ZinedineZidane)、罗纳尔多(Ronaldo)、贝克汉姆(Beckham)、欧文(MichealOwen)等巨星相继加入皇马,以及后来的c-罗、卡卡等,无不成为人们关注的焦点。
巴塞罗那:
巴塞罗那也是一家西班牙球队,成立于1899年,在西班牙加泰罗尼亚地区,外号:
蓝红军团。
巴塞罗那足球俱乐部不仅仅是一个体育俱乐部,而且它还是国家运动机构的代表,在对外联系事务工作中,起了重要对外使节的作用。
除此以外,巴塞罗那足球俱乐部汇集了众多来自西班牙其它地区人士,为民主权利和自由作出了大量工作,足以证明了巴塞罗那足球俱乐部所具有超出仅为一个体育俱乐部的价值和作用。
以俱乐部拥有的使命和责任为特点,力争向全世界证明其重要价值。
巴塞罗那足球俱乐部将为热爱它的人们而奋斗,全面为友好事业而努力。
巴塞罗那俱乐部是世界上非常著名的俱乐部之一。
该队素以高价聘请大牌球星而闻名国际足坛,50年代的库巴拉,70年代的克鲁伊夫,80年代的马拉多纳,90年代的罗马里奥、罗纳尔多及现在的罗那尔多迪尼奥和德科以及当红少年天才梅西都是各个时期的代表人物。
2005、06年,巴萨连续两个赛季获得了西甲冠军,06年更是拿下了阔别10多年的欧洲冠军联赛冠军。
如今的巴塞罗那如日中天,主教练里杰卡尔德还想将这支王者之师变得更加完美,新赛季巴萨相继签下了原切尔西队的古德约翰森、原尤文图斯的赞布罗塔与图拉姆,相信经过好的磨合,巴萨一定会继续显示他们王者的本色。
外星人罗拉尔多:
三届世界足球先生、两届欧洲金球奖得主,世界杯金球奖金靴奖得主,两届世界杯冠军,一届亚军,世界杯金球奖,世界杯历史最佳射手,唯一效力过皇家马德里,巴塞罗那,国际米兰,AC米兰四大豪门的球员,一生精彩进球无数,人们干脆称呼他为“外星人”,一个时代的球王。
跟篮球神话-乔丹一样,我们把他的足球事业作为我们的主题客房的设计元素,很多人因为他而喜欢足球,拥有者超人气,观看的他的比赛也是一种精神享受。
在装修设计上面,我们要尽显他的个人风采。
从上面的论述中,可以发现:
篮球足球主题客房的“神”在于这些高水平球队与球星在篮球或足球历史中所创造的经典。
这些经典被写进了球的历史同时也写进了人类思想。
在任何时候,球迷们都会崇拜那些经典,因而,我们的这类主题客房也具有强大的生命力。
6、健身主题客房
随着人们生活水平的提高,健身也成为了人们健康生活的一大主题,尤其对于白领商务人士,他们平时运动相当少,由于商务应酬等对形体也有一定的关注度,所以,对健身有很大的向往感,但平时由于工作忙碌,不是每个人都有时间和机会去参加健身运动,而我们,能在他们商旅期间,提供一些简单的健身运动,无疑对他们商旅带来额外的乐趣,也给他们的身体带来了益处,使他们的身心都更加健康去迎接工作。
基于此,我们把健身引进我们的主题客房,平面设计上,我们要宣传健身,制造一个健身氛围,立体上,我们选用占地空间小有可以方便使用,活动的简易健身器材提供给顾客,进行一种体验式的健身运动,在家具布置上,我们也重点是有利于体验健身。
健身主题客房的“神”在于健身运动对白领商务人士那种渴求却在时间上难以如愿的现实,而且这种现实在相当长一段时间都会客观存在,而且,随着经济的发展,人们对健身运动的认识会越来越深,健身主题的生命力也会越来越强。
7、音乐艺术系列主题客房
曾有语言是这样描写音乐的:
音乐是心灵的语言,曲调是撩拨感情之弦的阵阵和风。
她又是叩击感觉门扉的纤纤素手。
她唤醒记忆,这记忆便将曾对其发生过影响的种种往事追寻,再现。
音乐好似明灯,驱赶着心中的黑暗,照亮了心房,使心底隐藏的一切呈现出来。
乐曲在我看来,是真正自我的倩影,或是活生生的感觉的幻象。
心灵如同明镜,立于世上各种事件和各个行为者面前,反映出那些情影和那些幻象的画面。
音乐能引起人的共鸣,是一种最好的精神享受,生活中的每次活动都离不开背景音乐,音乐能勾起人们的某些回忆,也能带进某些想象,音乐是一种艺术,所以,我们选择音乐作为我们的主题客房设计元素,旨