苏宁SWOT.docx

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苏宁SWOT

苏宁电器swot分析

一、宏观环境分析

（一）PEST分析

1、政治法律环境P

政治环境包括了一个国家的社会制度，执政党的性质,政府的方针、政策、法令等.对政治环境的分析是企业经营管理活动的重要依据。

对于苏宁而言，家电下乡补贴政策是最为有利的政策。

为了贯彻落实国务院关于促进家电下乡的指示精神，财政部、商务部在反复调查研究的基础上,提出了财政补贴促进家电下乡的政策思路。

为稳妥推进,自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金补贴。

而家电下乡这个政策推广的产品大都是苏宁电器中的产品,对苏宁电器中电器产品的销售是一个极大的促进。

苏宁电器中有很多价格并不贵的产品，从而也很好的满足了农民的需求，家电下乡，是苏宁大卖场的一个绝好的机会.

2、经济环境E

影响家电卖场和苏宁电器的经济因素包括：

消费者的购买力、产品定价以及企业本身的经济实力等。

现在我国国民生产总值不断上升,收入不断增加，说明消费者的购买力也不断加强。

据国信证券关于家电市场价格调查报告显示，网上购买家电的价格优势较明显，均价排序为国美电器、苏宁旗舰店、苏宁精品店、苏宁易购、京东商城,其中，苏宁电器的冰箱和洗衣机较便宜。

由此可以看出，苏宁电器的定价策略稳健，其“价格协同”效用最大.并且苏宁的经济实力很雄厚，其发展势头可谓是如日中天。

3、社会人文环境S

随着生活水平的提高，人们的消费心理发生了很大的变化,从过去的精打细算、满足温饱、追求简单实用的消费观念渐渐转向讲究生活质量的享受型生活发展。

随着消费者消费心理的变化，人们家电的要求也随之变革。

以往，人们的对家电的需求大多只停留在日常生活所需要的传统类家电，如彩电、空调冰箱、洗衣机。

现在，消费者对家电的要求更多地投向以数码、通讯和个人电脑为代表与生活享受、娱乐相关的的新兴消费产品，如高素像摄像机、PSP等.

我国家庭生活质量的变化，使消费者从完全集中于价格开始转移到产品新兴消费产品需求的快速增长,家电连锁行业应及时调整和扩展商品结构，有效的把握家电商品品类变迁的趋势,应根据消费需求转换的特点,制定销售策略。

4、技术环境T

在日新月异的科技创新环境下，科学技术的发展为我们的商品市场带来了巨大的变化。

科技的进步,加快了企业的创新，给企业带来开发新产品、开拓新市场的机会。

电脑和平板、液晶、等离子电视的出现以及快速更新换代为苏宁等连锁家电卖场提供了广阔的产品选择空间，同时最尖端的技术型产品也越来越吸引消费者的眼球。

技术的创新为苏宁家电卖场提供了开拓新市场的机会；电子、通讯、互联网技术的发展使企业能够提高信息传输的速度，提供了产品营销的新渠道。

5s服务模式，先进的物流配置系统和网络、WMS、TMS等先进信息系统技术的发展，对苏宁的发展起到了很大的作用。

（二）波特五力模型分析

1.行业潜在新加入者的威胁

新的竞争者进入某个细分市场，会增加新的生产能力和大量资源，并争夺市场占有率.关键的问题在于新的竞争者能否轻易地进入这个细分市场。

这方面主要受到规模经济、销售渠道等因素的影响。

①规模经济

对于家电销售业而言，它的规模经济主要表现在采购上。

大型家电连锁业的规模经济主要通过采购规模获得年底返利来产生利润。

新进入者则很难在短时间内达到应有的规模.采购的规模经济性造成了进入的障碍。

②销售渠道

与传统的家电产业链中的多级分销商不同，专业家电销售商与制造商及消费者的关系更为紧密,甚至可以说获得制造商与消费者的支持是在此行业中生存下去的关键。

2.现有企业之间的竞争

国美是苏宁电器的主要竞争对手。

对苏宁电器的威胁主要在于:

国美在地级市场由于入驻较早,目前仍处于强势位置，对手快速扩张和门店数量的增加带来的市场份额提高不上去；二级市场霸主地位动摇,失去部分市场；运营成本的提高；弱项大小家电产品的租赁经营发生变化。

3.替代品

中国加入WTO之后,国外综合市场的参与提高了替代品对现有专业商业企业的威胁。

例如,沃尔玛其连接供应商和销售点的信息系统、一体化的物流系统和以顾客为中心的独特服务管理理念等所构造的竞争优势,对现有企业是一种考验。

如果现有企业能发展相似的竞争优势的话，其替代效应将是比较小的。

因此从目前总体上来讲，替代品的威胁是中等的。

4。

消费者讨价还价的能力

从理论上说,如果买方从产业中购买的产品占其成本或购买数额的相当大一分，那么，买方总不惜为获得优惠价格而耗费精力并且有选择的购买.就家电销售业来说，它所提供的产品占消费者可支配收入的很大一部分。

此外家电产品的需求价格弹性较大加之由于近几年来通货紧缩，消费者购买热情不高,消费力度不大，消费者对价格较敏感.家电产品市场供应充足，家电销售已进入买方市场，消费者很大的挑选余地。

并且随着通讯技术、网络技术的发达，购买者掌握充分的市场信息。

往往有机会有条件货比三家,为此购买者讨价还价的能力较强。

5。

供应商讨价还价的能力

近年来,我国家电产业产销合作关系，曾发生两次转型。

一次是80年代中后期,厂家纷纷以直销的形式，自办流通。

进入90年代，以苏宁、国美为代表的新兴专业经销迅速崛起，“代理制”、“买断制"不断兴起。

过去家电厂家是分区域建立销售网络，并极力让每个区域内的价格求得一定平衡.随着家电销售终端的日渐强大和扩张步伐，这种平衡正渐渐被打破。

且厂家日渐依赖商场的销售渠道，因此其产品的价格控制权也逐渐旁落，落到了那些有实力的专业家电销售商手中。

还有家电销售已进入买方市场。

虽然专业家电销售市场竞争激烈，但这一激烈是为了争夺消费者而引发。

鉴于我国家电的销售还是以低价来吸引消费者，因此供应商没有任何优势可以在价格谈判上占上风。

因此供应商砍价能力比较弱。

6.结论

行业当前竞争十分激烈、行业的进入壁垒较低但退出的障碍高。

购买者对其影响力大,供应商的影响力也较大，行业的替代品暂时没有。

（三）产业内的战略群组分析

苏宁与国美已经成为中国家电零售业的两大巨头,其规模迅速扩张，几乎是有国美就有苏宁.三联家电基本只在山东境内发展，专营店较少,特许店较多。

但由于后来形式判断失误，导致其基本退出家电业的竞争,只退守在济南。

关于美的，近几年的发展势头不错，在区域内拥有一定的竞争力。

（四）生命周期分析

1.现金流量分类组合法

企业经营现金流、投资现金流和融资现金流对企业的经营状况、投资状况和筹资状况的反映，可以折射出企业现在及未来的盈利能力、投资机会和面临的风险，因此可据此来区分出企业生命周期的不同阶段。

现金流量情况

项目

2007年末

2008年末

2009年末

2010年末

2011年末

2012年末

2013年末

经营活动产生的现金流量净额

3496476

3819141

5554942

3881336

6588520

5299441

2238484

投资活动产生的现金流量净额

—1357593

—2450316

—1897078

-5663567

—5990447

—6136459

-10048428

筹资活动产生的现金流量净额

-141008

2023693

2773655

123450

679401

8167101

2874173

从图中可以看出，企业的各项现金流存在着波动情况，但整体趋势呈上升状态.大致判断苏宁电器现在处于成长阶段。

2011年前，苏宁电器的经营现金流一直为正，而且存在不断上升的趋势，说明其边际利润在不断扩大，则可判断苏宁电器处于企业生命周期的中间时段即成长期或成熟期。

2012年后，虽然现金流仍然为正但却呈下降趋势，表明苏宁电器可能到了成熟期。

2.趋势法

在2007年以前，苏宁电器的销售收入都是以高于50％的增长率在提高，属于典型的成长期特征.但在2008年出现了非常明显的下降，只有2007年的一半.可能是由于2008年世界金融危机的影响，另一方面是企业发展到一定阶段，有

向成熟期过渡的可能。

总体来看,苏宁电器步入成熟期.

（五）小结

1。

机会

苏宁电器在中国依然存在着扩张空间,依然有巨大的利润。

目前公司进入了不到50％的可销售区域，在已进入区域的市场份额也并未达到应有的水平，随着中国经济的快速发展，尤其是新农村建设过程中农村经济的快速发展，中国人对家电将有更大的需求，因此公司未来仍有较大的店面及收入扩充空间。

还有政府出台的“家电下乡”从政策上为家电行业提供了一个业绩缓冲带。

苏宁电器不仅拥有巨大的中国市场同时也有可能以绝对优势参与今后的国际竞争。

中国家电制造商的低成本，以及制造行业的产品日趋国际化，对于今后苏宁电器带着中国的产品参与国际竞争积累了一定资本。

2。

威胁

随着中国经济的快速发展,中国这一巨大的市场不仅仅是苏宁电器及几家中国零售巨头独享的天地，外资巨头随时有可能进入,他们先进的理念、充足的资本将会分享中国零售商的利润,利润的减少将成为企业最大的威胁.

国外产品凭借技术优势在这两年中大举进攻，国有品牌面临着紧急和严峻的局面。

苏宁如何携手制造商改进技术，增强优势是很值得研究的问题。

随着家电行业在某些城市的相对饱和，将导致苏宁电器的部分区域的利润下滑甚至亏损。

苏宁电器的利润大部分来自与耐用家电的利润，不像国美电器的利润主要来自于小家电等生命周期较短的企业，也不像家乐福等兼营家电的企业,在家电行业饱和后依然能够从其他方面获取利润，以维持企业的可持续发展,因此苏宁电器必须面对家电行业饱和后的利润继续增长问题.

家电消费市场成为买方市场，消费者可选择的余地非常大，这也就为家电连锁销售商提出了新的难题和挑战。

同时，供应商在这一买方市场中决定力不足，需要和家电销售上捆绑承担风险，但是供应商的还价能力以经营许可的选择仍是不可忽略的。

二、内部环境分析

（一）企业资源

1.有形资源

（1）财务资源

2001-2013年相关财务数据（万元）

年度

销售收入

总资产

股东权益

销售收入增长率（％）

总资产增长率（％）

净资产增长率（％）

2001

166,386

68，104

9，734

-

—

—

2002

352,556

42,522

15，068

111.89

-37。

56

54。

80

2003

603,372

75，522

25,505

71。

14

77。

61

69。

27

2004

910,725

205,174

83,092

50.94

171。

67

225。

79

2005

1，593，639

432，721

116，905

74。

99

110.90

40。

69

2006

2，492,740

885,182

308，437

56。

42

104。

56

163.84

2007

4，015，237

1,622,965

462，356

61。

08

83.35

49.90

2008

4，989,671

2，161,853

877，596

24.27

33.20

89。

81

2009

5,830,015

3，583,983

1,454,035

16。

84

65。

78

65。

68

2010

7,550，474

4,390,738

1,884，539

29。

51

22。

51

29.61

2011

9，388,858

5，978,647

2，303，054

24.35

36.16

22。

21

2012

9，835,716

7,616，150

2，911，154

4。

76

27.39

26。

40

2013

10,529，223

8,225,167

2，870,291

7。

05

8.00