网络推广课程.ppt

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网络推广课程精编网络推广课程精编认识、应用搜索引擎10/27/202299空压机网（）搜索引擎技术基础搜索引擎技术基础nn1、承压力nn2、安全能力nn3、防垃圾信息能力nn承压力：

数据库存储能力、链接级联能力及访问速度；共线的承压力，软硬服务器的承压能力；nn安全能力：

防攻击nn防垃圾信息能力：

注册机，垃圾信息优化及病毒页面的收录等；10/27/202299空压机网（）搜索引擎预收录原理搜索引擎预收录原理nn爬行器是什么？

扫描软件，以IP形式出现；nn爬行器的收录原理是什么？

以客户端或服务器端DNS的html表现形式为标准，如：

p，li，h1，td等等；页面标准越趋于html，越容易被搜索引擎收录，尽量多文字类内容，相关性文字内容；避免速度打开太慢，如：

网速慢，页面不规范，图片太多等等。

10/27/202299空压机网（）搜索引擎商业模型搜索引擎商业模型nn竞价排名nn展示商机广告nn其他nn面向客户群体：

企业工业、原材料、消费品及服务业导向商业类信息或弱化商业化信息及综合搜索引擎内容。

10/27/202299空压机网（）搜索引擎用户导向性收录搜索引擎用户导向性收录nnGoogleGoogle的用户导向性收录：

的用户导向性收录：

商机导向商机导向互动内容导向互动内容导向生活资讯类导向生活资讯类导向BaiduBaidu的用户导向性收录：

的用户导向性收录：

娱乐导向娱乐导向生活资讯导向生活资讯导向互动导向互动导向综合及地域性导向综合及地域性导向10/27/202299空压机网（）搜索引擎排名原理搜索引擎排名原理nngooglegoogle先收录后排除先收录后排除,baidu,baidu先排除后收录；先排除后收录；nn标准性排名标准性排名nn活跃性排名活跃性排名nn引用式排名引用式排名nn关注度排名关注度排名nn最新性排名最新性排名nn原创性排名原创性排名nn优化度排名优化度排名nn相关性排名相关性排名nn稳定性排名稳定性排名nn10/27/202299空压机网（）网络推广网络推广n搜索引擎推广（优化、竞价广告）n网络广告推广（品牌、商机）n群发式推广（短信、邮件、注册机）n链接式推广（通过博客、其他站点链接，如电子商务、其他媒体类）n插件式推广（通用网址、其它）n互动式推广（如：

互点联盟）n爬行器提交式推广（爬行器获取）10/27/202299空压机网（）搜索引擎推广（优化、竞价）搜索引擎推广（优化、竞价）nn百度体现方式：

nn竞价标示：

推广或赞助商链接（智能匹配）nn3600元开户，600元开户费；3000元预存款，按点击收费，谁的单向点击费用高，谁更靠前。

4800元开户，600元服务费。

nn优化标示：

百度快照，Google快照nn专业名词：

SEOnnSEO是什么？

10/27/202299空压机网（）nn搜索引擎最佳化搜索引擎最佳化（SearchEngineOptimization），又称为搜索引擎优化搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

而网站的SEO化所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将PR值（PageRank）较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。

10/27/202299空压机网（）nnSEOSEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

宣传能力的技术。

nn搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。

企业在线销售和强化网络品牌起到作用。

10/27/202299空压机网（）SEO的意义的意义nn要知道什么是要知道什么是SEOSEO非常重要，如何引导初学者正确适当运非常重要，如何引导初学者正确适当运用用SEOSEO来为网站服务非常重要。

很多人误以为做来为网站服务非常重要。

很多人误以为做seoseo就是做就是做流量，做排名。

真正的是通过采用易于搜索引擎索引的合流量，做排名。

真正的是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（SearchEngineSearchEngineFriendlyFriendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

搜索），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对百引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对百度和度和googlegoogle等的排名。

搜索引擎优化工作贯穿网站策划、等的排名。

搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于广的每个参与人员了解其职责对于SEOSEO效果的意义。

效果的意义。

nnSEOSEO只是网络营销的一种手段，一定不要为了只是网络营销的一种手段，一定不要为了SEOSEO而而SEOSEO。

nn现在业界比较普遍的看法是现在业界比较普遍的看法是UEUE（用户体验）第一（用户体验）第一SEOSEO第二，最终达到第二，最终达到UEUE与与SEOSEO的统一。

的统一。

10/27/202299空压机网（）搜索引擎优化搜索引擎优化SEO一般有哪些步骤或环节？

一般有哪些步骤或环节？

nnSEOSEO并不是简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细并不是简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。

大体上，致的脑力劳动。

大体上，SEOSEO包括六个环节包括六个环节:

nn11、关键词分析（也叫关键词定位）、关键词分析（也叫关键词定位）nn这是进行这是进行SEOSEO最重要的一环，关键词分析包括：

关键词关注度分最重要的一环，关键词分析包括：

关键词关注度分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

排名预测。

nn22、网站架构分析、网站架构分析nn网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEOSEO。

网站架构分析。

网站架构分析包括：

剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接包括：

剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

优化。

nn33、网站目录和页面优化、网站目录和页面优化nnSEOSEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

站的每个页面都带来流量。

10/27/202299空压机网（）nn44、内容发布和链接布置、内容发布和链接布置nn搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是布日程是SEOSEO的重要技巧之一。

链接布置则把整个网站有机地串联起的重要技巧之一。

链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。

友情链接战役也是这个时候展开。

点的关键词布置。

友情链接战役也是这个时候展开。

nn55、与搜索引擎对话、与搜索引擎对话nn在搜索引擎看在搜索引擎看SEOSEO的效果，通过的效果，通过site:

site:

你的域名，知道站点的收录你的域名，知道站点的收录和更新情况。

更好的实现与搜索引擎对话，建议采用和更新情况。

更好的实现与搜索引擎对话，建议采用GoogleGoogle网站管理网站管理员工具。

员工具。

nn66、网站流量分析、网站流量分析nn网站流量分析从网站流量分析从SEOSEO结果上指导下一步的结果上指导下一步的SEOSEO策略，同时对网站策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。

流量分析工具，建议采用的用户体验优化也有指导意义。

流量分析工具，建议采用GoogleGoogle流量流量分析。

分析。

nnSEOSEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断的进行以上六个环是这六个环节循环进行的过程，只有不断的进行以上六个环节才能保证让你的站点在搜索引擎有良好的表现。

节才能保证让你的站点在搜索引擎有良好的表现。

10/27/202299空压机网（）SEO操作的分类操作的分类nnSEOSEO又分为站外又分为站外SEOSEO和站内和站内SEOSEO，我们将分开讲，我们将分开讲解。

解。

站外站外SEOSEOnn站外站外SEOSEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。

的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。

最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。

毫无疑问，外部链接对即我们所说的外部链接。

毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

作用。

nn那么如何产生高质量的反向链接呢？

那么如何产生高质量的反向链接呢？

10/27/202299空压机网（）nn1.1.高质量的内容高质量的内容nn产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容，你的网产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容，你的网站内容使读者产生阅读的欲望。

你可以和别的网站交换链接，也可以站内容使读者产生阅读的欲望。

你可以和别的网站交换链接，也可以注册自动生成链接的程序，还可以去其它的站上买链接。

注册自动生成链接的程序，还可以去其它的站上买链接。

nn2.2.跟你内容相关的网站发邮件跟你内容相关的网站发邮件nn我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接，但我建议如果你我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接，但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章，并且觉得会使其它的网站感兴趣，在某个话题写了篇有质量的文章，并且觉得会使其它的网站感兴趣，那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道你的文章，将是有价那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道你的文章，将是有价值的。

即使他们没有链接，也不要感到尴尬。

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你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量，从而在你的网站将在搜索引擎里得到了就为链接产生了直接的流量，从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数。

较好的分数。

nn3.3.分类目录分类目录nn另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。

很多另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。

很多站长都很对这个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他站长都很对这个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕分类目录做工作，选择合适的关键词提交到相们做的第一步就