毕业论文湛江会展经济发展现状问题及对策分析Word格式.docx

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起止日期：

2015年12月25日-2016年3月20日

湛江会展经济发展现状问题及对策研究

内容摘要

会展在全世界蓬勃兴起，不仅带来了强大的经济效益，更是带来了巨大的社会效益，各种现象令人瞩目。

2000年以来，我国会展业已经渗透到各个经济领域，总规模保持近20%的增长速度。

会展经济是，作为会展业发展中极为重要的一种经济，在促进发挥着极为重要的作用，正以连续二次成功举办经济博览会为契机，发展会展经济，推动经济发展。

湛江凭借优越的沿海位置和气候优势，除了旅游经济迅猛发展外，会展经济也开始发展。

但是发展过程中，也会存在很多问题。

本文通过对湛江市会展经济现状、存在问题、面临机遇和挑战的分析，提出了相对的发展对策。

关键词：

湛江；

会展经济；

存在问题；

对策

一、湛江会展经济的发展现状

作为会展经济的风向标，中国新兴的会展业，为人类带来了可观的经济效益和社会效益。

被誉为“新世纪的朝阳产业”的会展业，将新产品、新技术、新思想与会展功能相融合，把会展业的城市功能淋漓尽致地发挥出来，从而，拉动城市的内需，推动经济的发展，促进城市更好地发展。

自我国加入WTO以来，我国的对外开放的程度不断深化，市场经济也开始加速发展，渐渐腾飞。

同时，会展业在经济中重要地位逐渐被凸显出来，各地政府开始慢慢重视会展业的发展，包括其发展的速度、规模、质量等。

例如，会展场馆发展迅速，举办展会越来越专业化，会展经济发展越来越受到重视。

湛江地区也不例外。

近年来，随着政府对会展业发展的大力支持与发展，湛江会展国际会展中心开始投入使用，湛江开始进入会展业时代，湛江会展业也开始逐步发展，进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃湛江，凭借海洋区域优势，极有可能形成海洋及水产业界的品牌展会，从而为会展业拉动湛江经济发展奠定初步基础。

（一）、湛江会展场馆的建设状况

目前，湛江市最大的会展场馆——湛江国际会展中心，以的巨船为造型的湛江会展国际中心，拥有可展览面积多达面积13500平方米。

会展中心内设有独立会议室、洽谈空间与可容约700人的多功能会议厅，可以满足常年展览与文化经济活动。

会展中心提供布展制作、出租展具、展品仓储和运输等配套服务。

湛江国际会展中心气势宏大、造型新颖，主调明快，布局合理，设施先进，功能完备，是一座集展览、博览、会议、信息、交易、商贸于一体的现代化场馆。

目前，湛江市展会的举办多集中在湛江国际会展中心举办，一些行业的展会也有在湛江奥林匹克体育中心或其他一些大型广场。

奥林匹克体育中心总建筑面积18.47万平方米，占地面积664.51亩，是第十四届广东省运会主场馆。

除了大型体育活动和偶尔的会展活动外，其另外用途有演出、娱乐和球类等。

（二）、湛江会展举办的举行情况

湛江海博会已经成功举办了四届，首届于2012年12月在广州举行。

中国海洋经济博览会都取得了很大的成功，去年的海博会规格非常高，是中国现在国家海洋局保留的唯一一个挂中字头的大型的经贸会展活动，也将会永久落户在湛江，被誉为“中国海洋第一展”，这是非常重要的一个资源。

改革开放几十年来，湛江都举办过一些成功的会展活动，比如农业博览会、茶博会、水果博览会、工博会。

近年来随着湛江迎来新的大工业时代，湛江的海洋经济发展步伐正在加快，这几年举办跟海洋有关的会展活动，也举办得非常成功，已经举办了几届的水产博览会，市场化程度已经比较高了，取得非常好的成绩。

（三）、湛江会展经济发展的优势条件

湛江作为沿海地区的旅游胜与海洋大市，对于发展会展经济具有得天独厚的资源、区位等众多优势。

1、南亚热带气候，四季宜人

湛江处于南亚热带的区域，四季如春，夏天凉爽，冬季温暖，非常适合会展旅游的发展。

从自然资源的禀赋来说，湛江发展会展经济，尤其跟北方城市的差异化，使得海洋经济博览会选择在冬季举办，是具有很大的资源性考虑的，主要体现在地理位置上和气侯上的优势。

此外，湛江与海南仅一岸之隔，具有较大的旅游价值。

2、地处南海要塞

湛江处于中国大陆最南端，是通往南海的要塞，同时还有中国大陆通往世界很多地方航程最近的优势，是国家“一带一路”的战略支点城市，这样独特的区位优势随着国家战略的不断推进将会有所推进。

3、丰富的资源

湛江是一个天高地阔的地方，具的极为丰富的海洋资源及陆地资源。

现在国家已经把发展海洋强国作为一个重要的国家战略。

湛江本身就是一个海洋大市，处在开发南海的桥头堡和要塞的位置。

湛江有两万平方公里的海域，是通往南海的要塞和桥头堡，同时湛江有占全国6.8%的海岸线，还有众多的海岛。

作为陆域来说，1.25万平方公里，很多宝贵的水产资源。

湛江丰富的资源优势和自然禀赋使湛江发展会展经济大有底气。

4、具有一定的成功经验和基础

发展会展经济或者是会展旅游业在湛江并不是一个全新的内容，在历史上，改革开放几十年来，湛江都举办过一些成功的会展活动，比如农业博览会、茶博会、水果博览会、工博会。

二、湛江会展经济发展存在的问题

（一）、缺乏会展配套设施与服务意识

会展配套设施与服务意识是展馆形象的重要体现，当配套设施较为落后时，直接导致服务的质量的降低以及影响展会的正常运作，从而使参展商对展馆、展会缺乏信心，进而也会影响举办城市的形象。

对于湛江市的展会场所的设施来看，只有湛江国际会展中心和湛江奥林匹克体育中心算得上档次的，但是里面的设施设备有一定的局限。

展会场馆的有限性及其功能的局限，对湛江市会展经济的发展起到一定的限制作用。

湛江市作为一个海洋城市，旅游资源较多，但是旅游配套设施也不够完善。

总体来看能够为展会和旅游等提供的饮食及住宿的服务高档场所并不多见。

会展配套设施与服务的缺乏，是湛江会展经济发展中存在的问题之一，该问题也直接制约、影响着湛江的会展业以及会展旅游业的发展。

（二）、缺乏自主品牌展会

目前，国内的展会数量迅速增加，各地会展接踵而至，导致会展竞争加剧。

自中国加入WTO到现在，全国各地的全年举办的展会数目不断增加，展会的类型各样，而参差不一，导致展会泛滥而举办无序。

湛江的会展业处于刚起步、初步形成产业的阶段，发展较为缓慢一些，目前，湛江的品牌展会较少，同时，也没有形成自己的独有品牌，缺乏品牌影响力，导致自主品牌展会有所缺失，对参展商、观众等缺乏独有的魅力，无法吸引更多的人参与进来。

（三）、缺乏完善、先进的会展管理体制

目前，湛江市的会展的会展活动，基本以政府为主导，在一定程度上缺乏完善、先进的会展管理体制，现有的会展机构与会展企业并没有完全能其在会展活动中的职能与作用。

无论是管理方法，或是管理方式，都尚未满足市场经济下的市场化发展形势的需求，导致目前的场馆的建设与管理、会展的接待与服务都以政府相关部门调控为主，而普通的会展企业，仅在会展的布置中发挥作用，其他环节中以政府主导，从而导致资源的浪费、展会的质量的降低，甚至是参展商与观众

（四）、专业机构与优质人才的匮乏

会展业的入门门槛低，因此，湛江市目前从事会展工作的人员较多，综合素质不高，不具备专业会展知识，外语能力不足，专业技能程度较低，缺乏专业的会展人才，另外，湛江本地经济缺乏竞争力，劳动力大多数往北、上、广等经济发达的一线城市靠拢，留着本地的劳动人员较少。

此外，湛江目前较为注重旅游业的发展，在会展行业内并未形成专业的机构与协会，对会展进行协调、引导和进行规范的微观管理。

（五）、缺乏正确的引导

资金扶持，是目前政府对城市会展业支持的主要表现形式，对于湛江的会展经济来说，政府的支持无疑是至关重要的，但目前，湛江的会展业目前的问题在于较为缺乏的是正确的引导，资金扶持固然重要，然后缺乏科学的指导，湛江的会展经济也无法突破发展的局限从而健康快速地发展。

三、湛江会展经济发展对策

（一）、完善会展场馆设施与服务

湛江市国际会展中心的展会设备应该进一步更新，跟上全球科技会展时代的步伐，引进先进的高科技展览设备，如：

安全稳定的门禁系统，红外侦测门禁，智能压力感应光纤地毯计数器、磁悬浮展示架、火灾自动报警器等。

同时，适当扩大展馆的修建，或者在交通较发达，具有经济潜力的地区开创新的大型现代化展馆，并为其制定品牌定位和方向。

不断地完善展馆周边的交通设施及餐饮设施等设施，以提高其发展档次与服务；

此外，要要以发展旅游经济为湛江发展的重任之一，完善旅游配套设施，促进会展经济的发展，形成“会展——旅游”于一体的特色产业。

目前，湛江市召开的全市一季度经济形势分析会已通报了湛江市重点交通基础设施项目建设情况，湛江市各项目工作推进顺利，进度正不断加快。

（二）、实施会展品牌战略

合适定位和突出特色是展会永葆生命力的要素。

把海洋博览会和水产业的展会发展成主打品牌展会将会有很大的发展。

目前，湛江缺乏品牌的展会，品牌影响力不够突出，作为一个海滨城市，区位优势和资源优势助阵，湛江市应该准确定位，把握湛江的独特优势，以特色展会促进品牌展会的形成与发展。

以“湛江海博会”为例，湛江海博会是目前我国唯一的国家级综合性海洋博览会，被誉为“中国海洋第一展”。

展会旨在开辟中国乃至世界海洋经济发展前沿成果的展示窗口，搭建中外海洋产业交流合作的平台，打造享誉世界的海洋展会品牌，为海洋强国战略实施提供有力的支撑，对努力发展海洋事业、全力服务海洋经济具有重要的意义。

此外，打造湛江会展经济的品牌，不能只是单单从展会出发，作为一个资源丰富、地理位置优越的海滨城市，打造品牌的旅游景区不是问题，例如，湖光岩，它是世界地质公园，国家4A级旅游景区。

湛江东海岛旅游度假区，海滨公园等旅游景区，有这些景区的依托，发展品牌会议也将是水到渠成的事情。

另一方面，从广东省运会的开展以来，体育赛事也已经小有名气，以湛江奥林匹克馆领头，廉江市第二中学射击馆、徐闻县体育中心体育馆等二十几个分项目场馆纷纷起到作用，不管大馆还是小馆，赛事的专业设备及人才已经达到一定标准，因此发展品牌体育赛事也不可忽视。

我们必须对湛江会展主题进行精心策划，准确定位，结合优势与特色，根据湛江的资源优势和产业导向，打造品牌旅游区，举办一系列有特色的专业展会和会议和体育赛事等，形成“有湛江特色”的系列品牌效应，发展湛江会展经济，进一步推动湛江经济的可持续发展。

（三）、营造良好的市场环境

营造良好的市场环境，主要在于政府加强度湛江会展业的宏观调控，通过经济、法律以及公共财政等方式来规范湛江会展业的发展，有效监督、管理会展市场与会展行业的经营秩序，完善政府的会展服务体系，制定有湛江特色的会展发展政策，通过资源优化与科学管理，从而运用良好的会展市场环境更好地服务会展经济。

（四）、强化会展专业人才教育

会展专业人才是会展业持续发展的血液，会展专业人才的培养对促进会展经济的发展具有很大的意义。

而教育是一个城市发展的根本，因此，必须加大会展教育与专业会展人才培养的力度，强化教育，培养人才。

一方面，要充分利用高等院校的人才培养优势，积极鼓励、支持会展教育，努力培养高质量，有素质的专业会展人才。

采用各种措施，吸引会展人才到湛江发展。

另一方面，可以从专业人才培训角度出发，组织专业的会展培训，培养专业的人才，建立健全会展专业人才培训机制。

另外，要加强会展行业协会的发展，让其对湛江的会展行业进行适当的微观调控，以促进湛江会展业的发展。

（五）、政府要加大对会展经济的扶持力度

宏观调控是市场经济发展中不可缺失的。

在会展市场经济的自动调节基础上，政府也要加强对会展经济的宏观调控力度，出台相应的政策，正确引导会展经济发展，使会展经济资源得到有效配置，从而促进会展经济健康快速发展。

改革开放以来，社会主义市场经济的理论研究和实践可以证明，政府适当的扶持在会展经济发展的过程中起到至关重要的作用。

会展业是湛江市的一项新兴产业，在现阶段是非常时期，需要政府给与强有力的扶持，尤其是在财税上的支持，这是会展业能够迅速发展的关键因素。

作为新兴的产业，在社会主义市场经济体制环境中，需要将国家的宏观调控与市场的秩序相结合，湛江的会展经济才能突破发展的瓶颈，促使其更高、更快速地发展。

四、小结

随着钢铁、纸业以及各种产业纷纷落户湛江，并繁荣发展，湛江的经济社会形态和整个经济产业结构将会发生很大的变化。

目前，国家正对21世纪海上丝绸之路战略、南海资源开发采取深入推进的措施，凭借湛江的资源优势、区位优势和传统基础优势，如果湛江在发展过程中，能及时地把出现的问题解决，不断总结实践中的经验，完善会展场馆设施与服务、实施会展品牌战略、营造良好的市场环境、强化会展专业人才教育、宏观调控的加强与政府的支持，相信湛江在会展经济方面一定可以取得很大的发展。

并且也能在推动湛江市的外贸多元化稳定发展做作一份贡献力量，努力实现“十三五”良好开局。

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