第九章旅游与开发的导向模式.ppt

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第九章第九章第九章第九章旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式TheleadingmodeoftourismplanningandTheleadingmodeoftourismplanningandexploitingexploiting第九章第九章旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式资源导向模式资源导向模式市场导向模式市场导向模式形象导向模式形象导向模式产品导向模式产品导向模式四个阶段具有四个导向模式第一节第一节资源导向模式资源导向模式第第八八章章一、资源导向模式产生的背景一、资源导向模式产生的背景二、资源导向模式的内容二、资源导向模式的内容三、资源导向模式的实用范围三、资源导向模式的实用范围第一节第一节资源导向模式资源导向模式第第八八章章资源导向模式产生的背景资源导向模式产生的背景一一

（一）社会背景

（一）社会背景

（二）实践背景

（二）实践背景20世纪世纪70年代年代改革开放之初改革开放之初地理学相关理论的运用地理学相关理论的运用第一节第一节资源导向模式资源导向模式第第八八章章资源导向模式的内容资源导向模式的内容二二

（一）关注焦点

（一）关注焦点

（二）规划思路

（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征资源的调查、分类评价、开发规划资源的调查、分类评价、开发规划第一节第一节资源导向模式资源导向模式第第八八章章资源导向模式的内容资源导向模式的内容

（一）关注焦点

（一）关注焦点

（二）规划思路

（二）规划思路区区域域旅旅游游自然自然中心地中心地经济经济历史历史社社会会文文化化二二统筹统筹规划规划第一节第一节资源导向模式资源导向模式第第八八章章资源导向模式的内容资源导向模式的内容

（一）关注焦点

（一）关注焦点

（二）规划思路

（二）规划思路二二旅游资源旅游资源开发计划开发计划发展战略发展战略第一节第一节资源导向模式资源导向模式第第八八章章资源导向模式的内容资源导向模式的内容二二

（一）关注焦点

（一）关注焦点

（二）规划思路

（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征1、基础性特征、基础性特征2、主观性特征、主观性特征3、局限性特征、局限性特征第一节第一节资源导向模式资源导向模式第第八八章章资源导向模式的实用范围资源导向模式的实用范围三三对象：

对象：

重点：

重点：

旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地资源的深度开发资源的深度开发旅游市场的选择旅游市场的选择配套设施的建设配套设施的建设人力资源的开发人力资源的开发第九章第九章旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式资源导向模式资源导向模式形象导向模式形象导向模式市场导向模式市场导向模式产品导向模式产品导向模式第二节第二节市场导向模式市场导向模式第第八八章章市场导向模式产生的背景市场导向模式产生的背景

（一）社会背景

（一）社会背景

（二）实践背景

（二）实践背景旅游活动日益频旅游活动日益频繁繁成为一种休闲方成为一种休闲方式式旅游业与地方经济的关系更密切旅游业与地方经济的关系更密切第二节第二节市场导向模式市场导向模式第第八八章章市场导向模式的内容市场导向模式的内容

（一）关注焦点

（一）关注焦点

（二）规划思路

（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征旅游市场需求分析旅游市场需求分析首先首先,市场经济的发展促使市场经济的发展促使人们观念上发生转变人们观念上发生转变.其次其次,利益的驱动利益的驱动.第二节第二节市场导向模式市场导向模式第第八八章章市场导向模式的内容市场导向模式的内容

（一）关注焦点

（一）关注焦点

（二）规划思路

（二）规划思路对对接接资源开发资源开发市场需求市场需求第二节第二节市场导向模式市场导向模式第第八八章章市场导向模式的内容市场导向模式的内容

（一）关注焦点

（一）关注焦点

（二）规划思路

（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征1、敏感性特征、敏感性特征2、客观性特征、客观性特征3、组合性特征、组合性特征第三节第三节形象导向模式形象导向模式第第八八章章形象导向模式产生的背景形象导向模式产生的背景

（一）社会背景

（一）社会背景

（二）实践背景

（二）实践背景旅游大众化，旅游大众化，竞争异常激烈竞争异常激烈旅游地形象显得更为重要旅游地形象显得更为重要第三节第三节形象导向模式形象导向模式第第八八章章形象导向模式的内容形象导向模式的内容

（一）关注焦点

（一）关注焦点1、旅游地的综合开发、旅游地的综合开发2、主题形象的塑造与提升、主题形象的塑造与提升A、旅游形象的调查、旅游形象的调查B、旅游地形象的设计和策划、旅游地形象的设计和策划C、旅游地形象的提升、旅游地形象的提升构成要素构成要素:

旅游活动的主体旅游活动的主体-游客游客旅游活动的客体旅游活动的客体-旅游产品旅游产品为旅游者提供服务的中介组织为旅游者提供服务的中介组织第三节第三节形象导向模式形象导向模式第第八八章章形象导向模式的内容形象导向模式的内容

（二）形象导向模式的规划思路

（二）形象导向模式的规划思路资源评价资源评价主题选择主题选择形象塑造形象塑造市场定位市场定位营销策划营销策划资源资源形象形象市场市场第三节第三节形象导向模式形象导向模式第第八八章章形象导向模式的内容形象导向模式的内容（三）形象导向模式的特征（三）形象导向模式的特征系系统统性性特特征征稳定稳定性性特特征征主题主题性性特特征征第四节第四节产品导向模式产品导向模式第第八八章章产品导向模式产生的背景产品导向模式产生的背景

（一）社会背景

（一）社会背景

（二）实践背景

（二）实践背景旅游成为人们休旅游成为人们休闲活动的首选方闲活动的首选方式式许多旅游地成功开发出人造景观许多旅游地成功开发出人造景观如：

迪斯尼乐园、深圳主题公园如：

迪斯尼乐园、深圳主题公园第四节第四节产品导向模式产品导向模式第第八八章章

（一）关注焦点

（一）关注焦点1、本地旅游资源的可利用度、本地旅游资源的可利用度2、旅游产品的市场推广问题、旅游产品的市场推广问题3、旅游项目的经济效益分析、旅游项目的经济效益分析产品导向模式产生的背景产品导向模式产生的背景第四节第四节产品导向模式产品导向模式第第八八章章

（二）规划的思路

（二）规划的思路重点：

重点：

旅游项目和产品的创意设计旅游项目和产品的创意设计思路：

思路：

“市场市场资源资源”相结合相结合产品导向模式产生的背景产品导向模式产生的背景第四节第四节产品导向模式产品导向模式第第八八章章（三）产品导向模式的特征（三）产品导向模式的特征系系统统性性特特征征创新创新性性特特征征经济经济性性特特征征动态动态性性特特征征产品导向模式产生的背景产品导向模式产生的背景中国湖北大学HubeiUniversity,China旅游规划与开发导向模式比较旅游规划与开发导向模式比较比较项目比较项目比较项目比较项目资源导向资源导向资源导向资源导向市场导向市场导向市场导向市场导向形象导向形象导向形象导向形象导向产品导向产品导向产品导向产品导向核心概念核心概念核心概念核心概念旅游资源的品质旅游资源的品质旅游市场的求旅游市场的求旅游形象的整合与旅游形象的整合与塑造塑造旅游产品与项目旅游产品与项目基本分异点基本分异点基本分异点基本分异点资源分类与评价资源分类与评价市场分析定位市场分析定位形象定位与推广形象定位与推广产品项目的策划产品项目的策划基础理论基础理论基础理论基础理论地理学地理学地理学、消费地理学、消费者行为学者行为学地理学、消费者行地理学、消费者行为学、市场学为学、市场学地理学、消费者地理学、消费者行为学、市场学、行为学、市场学、系统科学系统科学方法与技术方法与技术方法与技术方法与技术定性的方法定性的方法定性与定量定性与定量综合的方法综合的方法系统工程的方法系统工程的方法内容与形式内容与形式内容与形式内容与形式资源资源+开发开发资源资源+市场市场+开开发发资源资源+市场市场+形象形象+开发开发资源资源+市场市场+形象形象+项目策划项目策划+开发开发发展阶段发展阶段发展阶段发展阶段起步发展阶段起步发展阶段初步发展阶段初步发展阶段渐进发展阶段渐进发展阶段成熟发展阶段成熟发展阶段1简述旅游规划与开发的资源导向模式的特征2简要说明旅游规划与开发的形象导向模式的关注焦点3试比较分析旅游规划与开发的各导向模式之间的区别