淘宝类目成交数据分析.ppt

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12010年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部2011.1.18目录全类目成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌：

女装/女士精品P10男装P12手机P14美容护肤P16彩妆P18家用电器P20笔记本电脑P22电脑硬件/配件P24内衣/家居服P26童装P28女鞋P30男鞋P32运动鞋P34运动服P36箱包皮具P38数码摄影P40汽车相关P42手表P44零食特产P46奶粉/辅食P48居家日用P50装修建材P52全类目成交总况淘宝商城2010年成交额增长远比集市快据淘宝内部数据显示：

据淘宝内部数据显示：

淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额同比增长了近年度交易额同比增长了近44倍，大大高于集倍，大大高于集市市80%80%的增长率；其中的增长率；其中20102010下半年的增长拉动更为强劲。

下半年的增长拉动更为强劲。

淘宝商城2010年成交份额进一步扩大淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额占全网年度交易额占全网7.8%7.8%的份额（其中的份额（其中2010Q42010Q4已接近已接近11%11%），较去），较去年增长了年增长了4.74.7个百分点。

个百分点。

2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比20102010年度年度“女装女装”仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%10%以上），以上），“手机手机、男装男装、美容护肤美容护肤、家电家电、女鞋女鞋”也均在各平台中排名前十强内。

也均在各平台中排名前十强内。

20102010年度年度淘宝商城淘宝商城成交额成交额TOP10TOP10类目的季度增长性明显高于集市；类目的季度增长性明显高于集市；2010Q42010Q4受益于用户的集中消费，受益于用户的集中消费，“服装服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼现最为抢眼。

2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目20102010淘宝集市成交额同比淘宝集市成交额同比TOP10TOP10类目的增长率在类目的增长率在11倍以上倍以上；淘宝商城成交额同比淘宝商城成交额同比TOP10TOP10类目类目的增长率则在的增长率则在88倍以上倍以上；“网络网络/软件软件”、“酒店酒店/旅游旅游”、“建材建材/五金五金”均是淘宝各均是淘宝各平台平台20102010年度同比增长率较快的年度同比增长率较快的类目类目；而各平台其它增长较快的；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。

类目则存在明显差异。

各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383383亿元亿元、3.53.5亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元（占7.3%）、2202.6万笔。

“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌“男装”类成交量变化“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5142.5亿元亿元、11亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元（占14.9%）、1394.2万笔。

“男装”类成交量TOP10品牌“手机”类成交量变化“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4210.4亿元亿元、1917.51917.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。

“手机”类成交量TOP10品牌“美容护肤”类成交量变化“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2126.2亿元亿元、1.31.3亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元（占6.6%）、1380.9万笔。

“美容护肤”类成交量TOP10品牌“彩妆”类成交量变化“彩妆/香水/美发/工具”2010年度在淘宝全网成交量高达41.741.7亿元亿元、7250.77250.7万万笔笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元（占5.0%）、436.7万笔。

“彩妆”类成交量TOP10品牌“家用电器”类成交量变化“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7103.7亿元亿元、3017.53017.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔。

“家用电器”类成交量TOP10品牌“笔记本电脑”类成交量变化“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.671.6亿元亿元、180.7180.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔。

“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌“电脑硬件/配件”类成交量变化“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.481.4亿元亿元、2167.92167.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔。

“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌“内衣/家居服”类成交量变化“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘宝全网成交量高达51.951.9亿元亿元、9277.19277.1万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。

“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌“童装”类成交量变化“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.958.9亿元亿元、9839.49839.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。

“童装”类成交量TOP10品牌“女鞋”类成交量变化“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.795.7亿元亿元、7038.77038.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773.8万笔。

“女鞋”类成交量TOP10品牌“男鞋”类成交量变化“男鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达29.429.4亿元亿元、1838.81838.8万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元（占16.9%）、280.2万笔。

“男鞋”类成交量TOP10品牌“运动鞋”类成交量变化“运动鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达65.165.1亿元亿元、3645.93645.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占12.0%）、392.5万笔。

“运动鞋”类成交量TOP10品牌“运动服”类成交量变化“运动服/运动包/颈环配件”2010年度在淘宝全网成交量高达24.424.4亿元亿元、1661.21661.2万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元（占13.6%）、187.4万笔。

“运动服”类成交量TOP10品牌“箱包皮具”类成交量变化“箱包皮具/热销女包/男包”2010年度在淘宝全网成交量高达84.284.2亿元亿元、5953.55953.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元（占8.9%）、752.4万笔。

“箱包皮具”类成交量TOP10品牌“数码摄影”类成交量变化“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.563.5亿元亿元、564.3564.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔。

“数码摄影”类成交量TOP10品牌“汽车相关”类成交量变化“汽车/用品/配件/改装/摩托”2010年度在淘宝全网成交量高达67.567.5亿元亿元、4246.44246.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占11.5%）、823.6万笔。

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