智能手表行业分析报告.pptx

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智能手表行业分析报告目录1、市场现状2、前景判断3、产品战略4、切入点市场现状属性功能、饰品、身份、文化等种类众多公司介入，但缺少明星产品外观设计与传统手表相近，细节设计待提升生态系统AndroidWear、AppleWatchOS交互体验语音、点触、滑动及旋钮等多维交互市场现状续航多数智能手表需一天一充，电池是最大瓶颈#数据来源：

各产品官方网站电池容量mAh续航时间hinWatchGeakWatchMoto360SamsungGearAppleWatch01002003004005006007008000102030405060电池容量续航市场现状功能需求附属于手机存在，伪需求偏多健康管理运动健身身份认证GPS定位休闲娱乐日程管理拍摄功能其他31.90%29.50%9.60%8.80%7.50%6.10%5.40%1.20%对智能手表哪些功能感兴趣#数据来源：

互联网消费调研中心ZDC市场现状#数据来源：

互联网消费调研中心ZDC和各产品官网（美元）100200300400AppleWatchSportSamsungGearMotorola360GeakWatchinWatch$349-$3991000元以下1000-2000元2000-3000元3000元以上37.80%40.50%12.20%9.50%定价策略在售产品定价亲民，AppleWatch补充阶层身份属性接受范围价格区间市场现状现状总结产品尚不成熟，用户体验与续航问题功能手机附属，非刚需产品市场普及程度不高，未撼动传统手表业23.10%,23%76.90%,77%目前是否拥有智能手表拥有暂时没有37.80%23%31.10%8.10%对智能手表了解程度比较了解非常了解不太了解毫无了解#数据来源：

互联网消费调研中心ZDC前景判断智能手表出货量Million20142015e2016e2017e2018e2019e02040608010012014020446487107125#数据来源：

国际数据公司IDC前景判断智能手表市场前景判断市场AppleWatch销量领先，细分市场出现产品交互方案、续航时间改进，满足多方面需求功能非手机附属，独立是趋势格局与传统手表业共存54.10%24.30%21.60%购买欲望有打算无打算不确定#数据来源：

互联网消费调研中心ZDC产品战略可穿戴设备产业链上游：

核心组件中游：

交互解决方案下游：

终端设备延展：

配件产品Anker产品线产品战略由智能手表周边产品切入，研发配件与软硬结合的智能终端Phone/Tablet/LaptopPowerAccessories产品切入点KANO模型分析解决智能手表用户_需求？

基本型需求续航、保护装置期望型需求个性化定制、人机交互兴奋型需求各类生活场景下的high点#KANO模型：

NoriakiKano提出，广泛用于各类产品的需求分析产品切入点电源无线/太阳能充电设备、终端产品混合式充电电源等保护屏幕贴膜、外壳等个性化表带人机交互蓝牙耳机智能终端智能音响、随身路由、运动及健康设备等谢谢