明星演出网络推广方案.ppt

明星演出网络推广方案.ppt

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XXXXXX不了情扬州演唱会网络宣传方案XXX网2010年6月前言XXX的声音就是和“经典”两个字联系在一起的。

1979年的一曲恰似你的温柔，是XXX的初试啼声之作，也正是这首歌让她声名大噪并迅速走红华语乐坛，从此便一发不可收拾。

在30年中，她发行了近40张个人专辑，歌坛、影视、主持、广播全面开花，近年来，42场的XXX不了情-经典老歌全球巡回演唱会，“越老越红”的XXX更是以曼妙嗓音征服了听众，“票房女神”当之无愧！

“XXXXXX不了情扬州演唱会”将于2010年7月31日晚在扬州体育公园上演。

这场高规格的演唱会，必将给扬州的歌迷们带来一场难得的试听体验，同时本场演唱会与殿堂级住宅XXX联合推出，也将为历史文化XXX的高端人群创造更加经典的生活价值，共同演绎精彩生活。

为了扩大活动的影响，提升传播价值，本案以XXX网为平台，通过一系列的概念宣传、线上线下活动以及事件的炒作，实现演唱会的人气火爆引发关注度，并力图通过本场演唱会使XXX的形象深入人心。

oXXX网简介：

网简介：

oXXX网是扬州第一门户网站，依托扬州广电的优势，是扬州广播电视总台旗下的唯一门户性网络媒体，拥有者博客、论坛、影像、汽车、美食、分类等频道，并在这个广泛的平台上更拥有者广泛的有实力的消费群体。

目前XXX拥有100000注册用户，其中绝大多数用户为有消费能力的城市白领及年轻时尚人群，其中有一大批专业摄影网友以及专业写手。

XXX注重与博友之间的互动，通过网站与一大批网友建立了密切关系。

目前，XXX日平均PV访问量（含子频道）在20万以上，独立IP访问量（含子频道）在5万以上，与扬州电视台、扬州人民广播电台、扬州广播电视报之间形成栏目互动。

XXX网站成功策划网络红人“公交MM”，红遍网络的视频扬州欢迎你等一系列人物事件，国内各大网媒争相转载，奠定了XXX在扬州网络的卓越影响力。

o相信本次活动，将是XXX与XXX优势资源的最佳整合，将让XXX在扬州市民心目中树立中心形象。

炒作思路为了以XXX演唱会为契机，全面提升XXX的知名度与美誉度，现提出如下网络炒作方案：

一、一、“恰似你的温柔恰似你的温柔”专题炒作思路专题炒作思路缘起：

某某贫困大学生在XXX论坛发帖，强烈希望能够见XXX一面。

发展：

（1）网友跟帖，热议此事件。

（2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台。

（3）XXX出面，表示愿意赞助某贫困大学生达成愿望。

（4）大学生如愿见到XXX，电台、电视台跟踪报道。

后续：

网友热议此事件，使事件有一个持续的关注度。

最终使XXX的知名度和美誉度上升。

o事件拓展事件拓展1o1、贫困大学生在XXX论坛上发帖：

求XXX演唱会门票帖子内容：

我是一名大学生，正在享受最美好的年龄。

但是和你们不同的是，我是一名贫困大学生。

因为贫困，剥夺了我的很多理想。

当室友商量着去哪里旅游的时候，我却在想着怎么赚学费。

当同学们在讨论哪个牌子更合脚的时候，我却在思考什么样的鞋子最便宜。

当然这些并不是重点。

重点是，XXX将要在扬州开演唱会了，我很喜欢XXX。

但是我没有钱，没有钱去听她的演唱会，更不用妄想和XXX阿姨见一面。

但是，人都是有梦想的，我就是那个有梦想的人。

自从数年前的一天，我听到XXX的恰似你的温柔，就深深地迷恋上她。

爱上她的声音，爱上她高雅的气质。

虽然没有什么钱，但是我却收藏了她的好几张碟，作为宝贝锁在柜子里。

有没有好心人可以帮助我听到XXX的演唱会呢？

我将感激不尽。

张三2010年六月2、XXX设立专项组，组织网友跟帖回复。

3、XXX牵头，联系扬州电视台关注节目，对此事件进行报道。

事件标题：

恰似你的温柔大学生欲圆XXX梦。

关注节目面向社会征集好心人，助大学生圆梦。

4、XXX出面，表示愿意赞助。

XXX牵头，联系XXX本人，提出大学生欲与其见面。

5、贫困大学生与XXX见面，媒体争相报道。

XXX网友热议。

事件达到高潮。

二：

线上活动二：

线上活动“寻找眼神妹寻找眼神妹”XXX的你的眼神曾经打动无数人的心灵，希望通过这首歌的影响力，唤起网友对于XXX歌声的感情和记忆。

炒作思路：

炒作思路：

网友在网络上广泛发帖，“寻找眼神妹”。

（注：

眼神妹要有清澈的眼神，最好和奶茶妹一样清纯。

）帖子标题：

“PK掉奶茶妹的眼神妹。

”“眼神妹”最好是在校学生，尤以高中生、大学女生为佳。

发展：

（1）网友跟帖，热议此事件。

（2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台。

（3）XXX出面，表示愿意帮助网友寻找到眼神妹。

（4）眼神妹现身，电台、电视台跟踪报道。

后续：

网友热议此事件，使事件形成持续的关注度。

o事件拓展：

事件拓展：

o1、同“奶茶妹”事件，眼神妹照片现身网络。

网友“缘分男”在猫扑、天涯、XXX等知名论坛广泛发帖，求爱“眼神妹”。

帖子题目：

你的眼神。

帖子内容如下：

笔袋男说奶茶妹清纯，我觉得你比她清纯一万倍。

我在音像店偶遇你在挑选XXX的唱片，我胆子小，不敢上去搭讪，只是偷偷得拍到一张你的照片。

自从看到这张照片后，我茶不思、饭不香，满脑子都是你的眼神。

我承认我被你的眼神秒杀了。

有人说，相识便是缘，我想我们是有缘的吧？

人说，佳偶天成。

我想，我们能不能成为天成的一对呢？

如果可以，我希望可以邀请你一起欣赏7月31日XXX演唱会，眼神妹，你同意么？

2、XXX设立专项组，组织网友跟帖回复。

3、XXX牵头，联系扬州电视台关注节目，对此事件进行报道。

事件标题：

你的眼神寻找眼神妹。

关注节目面向社会寻找眼神妹，助“缘分男”圆梦。

4、XXX出面，表示愿意赞助。

XXX牵头，联系眼神妹，提出“缘分男”欲与其见面。

5、缘分男与眼神妹见面，媒体争相报道。

XXX网友热议。

事件达到高潮。

三、三、“不了情不了情”缘起：

网友在XXX网发帖，表示自己喜欢XXX数十年，珍藏资料无数。

发展：

（1）网友跟帖，热议此事件；

（2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台；（3）XXX出面，创造FANS与XXX见面的机会并且安排各媒体跟进；（4）XXX现身与FANS交流。

电台、电视台跟踪报道。

后续：

网友热议此事件，使事件形成持续的关注度。

o事件拓展：

事件拓展：

o1、XXX粉丝在XXX论坛上发帖：

不了情。

帖子内容：

我是XXX的忠实粉丝，喜欢XXX数十年了。

有XXX的日子，日子才不会孤单。

我喜欢她的声音，透着磁性，让人难以割舍。

我喜欢她的气质，那么单纯的美丽，让人如此迷恋。

现在在我的家中珍藏了XXX的几乎所有专辑，XXX的各种资料等等。

听说XXX七月三十一日将来扬州开演唱会，我无比的激动。

迫切希望能和XXX见一面。

下面我将晒出一部分我的宝贝，希望大家能够喜欢。

李四2010年六月2、XXX设立专项组，组织网友跟帖回复。

3、粉丝与XXX见面，媒体争相报道。

XXX网友热议。

事件达到高潮。

四、论坛上发布事件征集和展示四、论坛上发布事件征集和展示A、“XXX.琴缘”征文活动。

征文要求：

主题：

XXX.琴缘XXX的歌如天籁般吸引着人们的耳朵。

在你的人生中，有没有与XXX的不解之缘。

如果有，请拿起手中的笔，写出你与XXX的“琴缘”。

要求：

1、来自生活；2、写出新意；3、文体不限；4、题目自拟；5、不少于1500字奖项设置：

设一等奖1名：

奖XXX1580元演唱会门票一张；二等奖3名：

奖XXX680元演唱会门票一张；三等奖5名：

奖XXX480元门票一张，并颁发获奖证书。

另外，所有获一、二等奖作品均刊登在扬州广播电视报上。

B、“XXX.琴缘”乐评活动。

征文要求：

主题：

XXX.琴缘有没有一首XXX的歌曾经打动过你？

不管是你的眼神不了情还是恰似你的温柔，只要你喜欢，就请拿笔写下乐评吧！

写出你与XXX的琴缘！

要求：

1、来自生活；2、写出新意；3、文体不限；4、题目自拟；5、不少于1500字奖项设置：

设一等奖1名：

奖XXX1580元演唱会门票一张；二等奖3名：

奖XXX680元演唱会门票一张；三等奖5名：

奖XXX480元门票一张，并颁发获奖证书。

另外，所有获一、二等奖作品均刊登在扬州广播电视报上。

C、与歌迷会联系，邀请江苏地区或全国的XXX粉丝会长在XXX论坛发帖。

（1）设立专项组联系歌迷会

（2）要求歌迷会会长在XXX发帖，给予一定的报酬。

费用预算o3万元o费用预算包括：

o扬州广电媒体软性宣传报道；o赠送XXX网论坛980*60帖内banner广告1个月。