螺蛳湾国际珠宝玉器大世界TVC制作沟通 改RWord文档下载推荐.docx

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它地处“9+2”泛珠三角区域经济合作圈、“10+1”中国—东盟自由贸易区经济圈，和大湄公河次区域经济合作圈的交汇点，是中国面向东盟的重要门户，占据着中国西部重要的交通枢纽位置。

在可以预见的未来，它将逐渐发展成为中国面向东南亚、南亚的国家一级口岸城市、和中国大西南的经济、贸易中心。

正是这样得天独厚的资源环境，和这样特殊的交通区位优势，为“昆明螺蛳湾国际商贸城，这一550万方的世界级商贸物流中心的崛起”；

为“通过工贸联动形成产业集群，助推昆明成为承接中国产业梯度转移的西南第一平台”，奠定了坚实的基础和可持续发展的源动力。

建设中国·

昆明螺蛳湾国际商贸城是云南省委、省政府、昆明市委、市政府充分利用云南区位优势，顺应历史潮流，建立在“中国西部大开发”和“中国—东盟经济合作”等一系列国家战略基础之上，立足于“提升昆明经济，调整城市建设及产业结构，发展商贸流通”而着力打造的一项划时代工程。

项目是2008年昆明市重点招商引资项目，已列为云南省重点工程，整体概算总投资约580亿人民币，由浙商投资财团投资，云南中豪集团负责开发承建。

投入运行后商城片区必将成为面向西部地区和东南亚、南亚、中东，集中国乃至世界的名品、精品的特大型国际商贸展示中心、交易中心、流通中心。

作为定位面向东南亚、南亚、中东及非洲地区的国际特大型商贸、展示、流通中心，螺蛳湾国际商贸城在项目的整体运营和培育中强调要时刻保持一种“国际化的视野”。

助推国内产业的梯度转移、促进国际间的经贸交流与合作，带动云南本土二、三产业的迅速深化发展，形成产业链式发展和跨区域中心化发展，从而实现由中转型市场向产地型市场的转型，为整个国际商贸城片区的健康、和谐、持久的繁荣打下百年根基。

繁荣一个市场，发展一地经济，带动一片产业，富裕一方百姓。

根据国家、省、市有关精神，早在昆明螺蛳湾国际商贸城立项之初，就已经确立了“惠一方经济，创百年大市，打造泛东南亚第一商贸圈”的远景发展目标。

商城按照中国门户级商贸口岸的高端产业定位要求，同步规划建设了包括“550万方世界级主体市场”、“4000亩国际标准小商品生产加工区”、“2000亩仓储物流园区”，以及商务写字楼、配套专业街、住宅社区等在内，共计12000亩的全产业链商贸经济圈。

从而实现“前店后厂，以工促贸，工贸联动”，全产业链滚动发展的可持续性战略格局。

就在现在，正有很多东部沿海地区的劳动密集型企业，因为人力、能源、土地等成本的居高不下，而逐渐转移到中国西部城市、甚至转移到越南、缅甸等东南亚发展中国家，来进行生产。

而我们相信，在未来的几年中，随着以螺蛳湾国际商贸城为核心的昆明国际级全产业链中心商贸圈的崛起，昆明，将成为他们的最佳选择，而这一巨大的历史机遇，这也将为昆明螺蛳湾国际商贸城的工贸联动，注入巨大的扩容能量。

伴随着产业的聚集而发展壮大，伴随着民族的振兴而繁荣富强，是我们每一个新螺蛳湾人共同的愿景、和责任！

昆明螺蛳湾国际商贸城，作为打造昆明国际级全产业链中心商贸圈的核心组成部分，将以“升级‘螺蛳湾’品牌”、“服务昆明产业结构调整”、“为承接中国产业梯度转移提供国际级平台”为己任，向振兴大西南、打造昆明新的经济亮点贡献自己应有的力量！

目前，商城正在积极联络全国各地的市场商户和生产企业，来昆明螺蛳湾国际商贸城经营、设点，也在积极引进长三角、珠三角等东部沿海地区的广大轻工、纺织、电子等行业的生产厂家来商城的加工园区建厂，共同打造一个集研发、生产、贸易、物流、会展一条龙的产业链体系，让昆明逐渐由中介型市场转变为产地型市场。

此外，商城已与中央电视台签订了长期的广告宣传协议；

接下来，商城还将逐步与全国各省市媒体，东南亚、南亚国家媒体，建立起长期稳定的合作关系，宣传商城、宣传商城“全产业链商贸圈”的理念。

商城也将定期派出由市场管理层和商户代表组成的考察团，去全国各大兄弟市场参观、学习，去东南亚、南亚国家的市场调研、考察；

并举办各种形式的订货会、展销会、博览会，用“先走出去，再请进来”的办法，不断地发展市场、壮大市场、繁荣市场！

今天，一座宏伟、便捷、现代化的商城正在飞速成长，开始迈出它漫漫百年的第一步。

在不久的明天，商城要做到的是：

让“螺蛳湾采购”、让“昆明制造”，红遍中国、走向世界！

按照云南省委、省政府，昆明市委、市政府的战略指导思想，昆明螺蛳湾国际商贸城计划在今年采取一系列举措，切实推进整个商城板块的国际化道路：

1）引进100家沿海地区的外贸公司进驻，从而提升整个西南地区的外贸业服务水平，进一步推动中国西南地区面向东南亚、南亚及中东、非洲地区的商贸合作与交流；

2）投入1000万元专项培训基金，对国际商贸城的商户开展外语、电子商务等领域的培训，提升商家在国际化市场条件下的经营水平和综合素质；

3）启动8条线路，共涉及20余个国家的国际商贸交流与考察活动，充分增进商城与各国市场、商家间的交流与合作；

4）邀请泰国、越南、缅甸、老挝、马来西亚、印度尼西亚、印度等东南亚、南亚甚至中东、非洲等地国家的客商到国际商贸城来开设各国家商品馆，进一步丰富中外客商汇聚、中外商品交流的“国际商贸城”内涵；

5）与第18届昆明进出口商品博览会暨第2届南亚商品展形成战略合作，在商贸城开设分会场，进一步推进“365天，展贸无间转换”运营思路，并长期致力各类长期、短期、定期的国际会展和交流活动的开展，最终真正实现在商城片区内打造“365天永不落幕的国际会展商贸之都”的目标；

6）在今年着力创建国家4A级旅游购物景区，远期最终实现打造国家5A级旅游购物景区的目标，从而使商城片区真正成为集购物、观光、休闲、娱乐、美食等功能于一体的国际化名片。

随着这一切恢宏的蓝图逐一实现，我们相信：

螺蛳湾带给大家的，将是又一番前所未有的冲击和震撼。

“中国的昆明·

世界的螺蛳湾”，最终将成为整个泛东南亚地区人民都耳熟能详并跃跃欲试的消费天堂，从而为将云南打造成为面向西南的桥头堡贡献力量！

二、关于螺蛳湾：

【项目整体简介】

昆明螺蛳湾国际商贸城位于昆明市官渡区，地处连接昆明老城区和呈贡新区（行政中心区）的核心中枢地段，西临彩云北路，北邻广福路，东靠昆玉高速，南连南绕城路。

是一个罕见的超大型综合性项目，项目“四位一体”，包括“有形”的主体市场、生产加工园区、仓储物流园区和“无形”的电子商贸平台。

在实体项目中，除了总占地5705亩、规划总建筑面积约810万平米（包括总建筑面积约550万平米的主体市场，金融商务中心，综合商业，住宅，以及医院、学校等各项配套）的核心商贸圈外；

还有位于国家级昆明经济技术开发区和昆明空港经济区的两个总占地近7000亩，总建筑面积约700万平米的产业加工园区；

以及位于核心商贸圈对面的约3000亩的仓储、物流园区。

围绕项目，分布有2条轻轨（1、4号线）、2条高速（昆玉高速、南绕城线，均设有出入口）、4个枢纽级车站（昆明南部客运站、新螺蛳湾公交枢纽站、轻轨总站、云南省旅游大巴集散中心），以及5条城市主干道和18条次干道，成为整个大昆明地区的交通枢纽和城市发展的黄金节点。

其中项目一期已经于09年12月16日正式开业，汇集了服装、鞋、皮具箱包、针织、工艺品、日用百货等18个大行业、数千个小业种、近两万户商家的数百万件商品在此经营，目前经营势头火爆，日均人流量达15-20万人。

项目一期历时约一年时间，共完成建筑总体量约150万平方米，带动区域常住及流动人口增幅约20万人，在昆明东南板块成功形成新的城市节点和经济增长极。

项目二期计划将在今年12月16日（一期商城开业一周年之际）正式开业，总建筑面积约200万平方米，将形成综合商贸馆、酒店用品城、国际风尚中心、海外国家馆等逾20个大类、近2000个品种的数百万商品集中展示、交流、贸易，初步实现“打造泛东南亚第一商贸圈”的发展战略目标。

项目三期，作为整个国际商贸城板块的收官之作，总建筑面积约500万平方米，包括三期主体市场、中央商务区、回迁安置房项目三大板块。

其中三期主体市场总建筑面积约300万平方米，将能够吸纳来自全国的约3万家商户、约15万人入驻经营，为助推昆明产业结构调整、振兴大西南商贸经济，建立全新的市场战略格局起到重要作用。

本片所要表现的“螺蛳湾珠宝玉器大世界”，就是项目三期主体市场的核心组成部分。

三、关于命题：

【螺蛳湾珠宝玉器大世界简介】

螺蛳湾珠宝玉器大世界，是本片的核心命题，它作为螺蛳湾国际商贸城三期主体市场的核心组成部分，定位于立足云南、辐射全国及泛亚44个国家和地区，全球顶级的珠宝玉器一站式国际贸易中心，集合生产、加工、批发、零售、会展等全产业链功能于一体。

它将为打通“缅甸——云南——全球”的国际珠宝玉器贸易新渠道、打造中国西南新的经济亮点，起到巨大的推动作用。

翡翠，自明朝时期从缅甸经茶马古道进入云南，然后为中国上至宫廷、下至民间的人们所喜爱，并以其独一无二品质被誉为“宝石之冠，玉中之王”。

而云南自古就被誉为翡翠之乡，“玉出云南”的美名享誉海内外。

进入近现代，由于发展的滞后，云南的珠宝玉器产业已明显跟不上华东、华南地区沿海发达省市的产业发展速度，“玉出云南”已渐渐开始只是流于一句口号而已。

而随着西部大开发战略的号角吹响和云南“桥头堡”发展战略的提出，云南的珠宝玉器产业再次迎来了重大的历史机遇。

2009年7月，云南省省长秦光荣在东盟石博会暨珠宝文化节上提出：

做大做强云南石产业，重振“玉出云南”的产业地位。

螺蛳湾国际商贸城，作为云南省重点工程和中国面向东南亚、南亚、中东及非洲地区的商贸桥头堡，坚决贯彻执行云南省委省政府的定位方针，于国际商贸城三期，重点打造集原材料拍卖、赌石、加工、批发、零售、展示、研发于一体的国际特大型珠宝玉器产业贸易中心——螺蛳湾珠宝玉器大世界。

吸引全国以及东南亚、南亚、中东、非洲地区的珠宝客商集中一地，重新打响“玉出云南”的产品名片。

四、关于执行：

螺蛳湾珠宝玉器大世界央视TVC脚本建议

《大师篇》——时长：

30秒

调性：

黑白，偏水墨风格

画面一：

一玉雕师在工作桌前盯着一块石料，久久酝酿（中英文字幕：

中国工艺美术大师、国家级玉雕大师　姜文斌）

画面二：

姜细心抚摸石料、查看纹路

（中英文字幕/男声旁白：

融合，因势利导）

画面三：

姜悉心雕琢

精业，持之以恒）

画面四：

姜背后“螺蛳湾国际商贸城生长画面”

显现现代化流水线和成群的玉雕技师

这是一场「大师」与「大市」的盛宴）

画面五：

玉雕成品陈列在人流穿梭的现代化大市场里，特写（中英文字幕/男声旁白：

玉归云南，兴业螺蛳湾）

画面六：

LOGO标版。

（字幕/配音：

昆明螺蛳湾珠宝玉器大世界

百万平米·

世界级珠宝玉器产销中心

《手镯动画篇》——时长：

三维动画：

一条翡翠手镯在地图上滚动，从“帕敢”（缅甸翡翠原产地）起，经“勐拱”、“密支那”、“瑞丽”，终至“昆明”（沿途上述城市用“小光点+城名”凸显，昆明做“大光点+城名”凸显）

螺蛳湾国际商贸城生长动画，凸显“螺蛳湾珠宝玉器大世界”门头（字幕：

玉出云南兴业螺蛳湾）

（跳闪切入分屏画中画）设计研发场景：

会议室，设计人员通过电脑投影在讨论一件原石的设计加工方案。

（字幕：

专业设计）。

（跳闪切入分屏画中画）精深加工场景：

工作室，老师傅打磨、雕刻（字幕：

名师加工）。

（跳闪切入分屏画中画）鉴定评级场景：

专业大师对玉石进行鉴定、评级场景（字幕：

权威鉴定）

（跳闪切入分屏画中画）市场贸易场景：

珠宝成品交易场景、赌石交易场景、原石拍卖场景（字幕：

规模贸易）

（跳闪切入分屏画中画）立体物流场景：

陆、空运输场景（字幕：

立体物流）

（跳闪切入分屏画中画）旅游购物场景：

旅游大巴停靠、旅行团逛购、玉石讲座、表演等场景（字幕：

旅游购物）

（跳闪切入分屏画中画）国际会展场景：

“泛亚国际珠宝玉石博览会”场景（字幕：

国际会展）

画中画布满全屏后接三维动画：

从画中画组合变化为卫星图上的昆明光点，从“昆明”光点发出双向箭头光线，形成覆盖南亚、东南亚、中国各主要城市的光线网络。

珠宝产业集群泛亚门户口岸）

LOGO标版：

全球招商热线：

0871-7338888）

五、关于规格

【规格要求】

1、30秒TVC，剪辑成5秒、10秒、15秒、30秒四个版本；

2、高清、高标制作；

3、高标准画外音（音准、音色皆具备国家级水平，声音有特质）；

4、中英文字幕。

六、关于其他

【注意事项】

1、应看作是国际商贸城招商广告而不是房地产销售广告。

2、应立足于社会经济领域而不是房地产领域在进行考量。

3、重点应体现从“玉出云南”到引领“玉归云南”的项目价值。

4、目标客群：

第一客层：

全国及东南亚、南亚珠宝玉器厂商

第二客层：

海内外珠宝玉器消费者、收藏者

5、项目优势：

1、门户定位：

整体项目定位为中国面向东南亚、南亚、中东及非洲地区的商贸门户口岸，世界级的小商品之都。

2、超大规模：

整体项目为550万国际商贸综合体，全球第一。

3、业态复合：

40余个大类，2000余个小类，数百万种商品。

形成每天数十万的强盛集客力。

4、资源、历史优势：

从千年茶马古道，到打造现代玉石之路。

自古“玉出云南”，至今昆明仍是全球4大翡翠交易地之一，而项目将整合整个云南地区的珠宝玉器产业，形成珠宝玉器产业的国际龙头优势，从而辐射中国、东南亚、南亚地区。

5、旅游购物特色：

项目为国家4A级旅游购物景区、云南唯一省级综合性旅游购物中心，旅游大巴定点停靠，未来中外游客到昆明必来螺蛳湾。

6、全产业链定位：

主体商城、生产加工园区、仓储物流园区、原石拍卖中心、赌石交易中心、设计研发中心、会展中心、金融中心、商务中心、行政服务中心、星级酒店、娱乐休闲餐饮业态……一城即世界，全产业链发展平台。

7、政府支持：

项目作为云南省重点工程，得到了省、市、区各级各部门的大力支持与配合，项目操作不仅是单纯的商业行为，更将站在推动中国西南社会经济发展的全局高度予以运营。

上汇企划

2010年10月