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影响；

对策

TheinfluenceofgolfreturntotheOlympicGamesonthedevelopmentofgolfindustryinChinaandtheCountermeasures

Nameofstudent:

WuLeixinGuidedteacher:

LinNan

Abstract:

GolfreturntotheOlympicGamesandbecometheofficialeventoftheenvironmentandthedevelopmentofChinesegolfindustry,hasbothpositiveandaccompaniedbyrisks,thispaperaimstostudyreturntotheOlympicGamesofgolfintheindustrycausedbytheimpactandsomechangestotheindustrialenvironment,andputsforwardsomecorrespondingstrategies.Thestatusandtrendofindustrywereanalyzedbymeansofliteraturedataanddataanalysis.ResultsshowthatgolfreturnedtotheOlympicswillbetoregulatetheindustry,themotionofthelocalizationandpersonneltraininghasitspracticalsignificance,alsobecauseoftheexcessivedevelopmentofthestadiumdamagetothenaturalenvironmentandtheprojectbecomemoreutilitarian.GolfreturntotheOlympicGamesforthedevelopmentofthegolfindustryisobvious,withthedevelopmentofgolf,golfwillalsobemoreandmorepeopletoaccept.However,thedevelopmentofgolfinChina,wemustconsiderChina'

snationalconditions,inamorereasonablewaytopromotethelocalizationofgolf,golfinChinatopromotethepopularityofdevelopment.Currentourcountryisfromabigsportscountrytoasportspowertransformation,theprofessionalizationisanimportantsymboltomeasurethesportspowershouldbetoreformtheexistinggolfmanagementmechanism,constructionofgolfclubsystemofmarket,promotethedevelopmentofprofessionalgolf.

Keywords:

Golf;

OlympicGames;

influence;

countermeasure

1前言

1.1研究目的

通过文献分析法、专家访谈法和数据分析法了解高尔夫回归奥运会对中国高尔夫产业发展的影响，结合现阶段的发展趋势，分析高尔夫回归奥运会对我国高尔夫产业促进和制约，并提出相关对策。

1.2研究意义

高尔夫是一项极具魅力的运动，在全世界范围内拥有众多的爱好者。

高尔夫回归奥运会将会对我国高尔夫运动产生极大影响，在此之前，中国高尔夫发展一直相对缓慢，身为中高协副主席的张小宁认为，这是因为在奥运策略的大方向下，高尔夫的发展空间相对比较有限。

因此，高尔夫回归奥运会，必将对中国的高尔夫发展起到极大的推动作用。

高尔夫回归奥运会是在群众中发展这项运动的催化剂让群众更直接、更迅速地了解并参与到这项运动中来。

作为一个阳光、健康的运动，高尔夫的前景一片光明，发展条件甚好。

如何抓住“入奥”这一契机，走出一条具有中国特色的高尔夫发展之路是一项重大的课题，所以研究高尔夫回归奥运会对我国行业发展具有重大意义。

1.3文献综述

高尔夫回归奥运会后，国内的学者做了非常多的研究与分析。

潘华云在《高尔夫回归奥运会后的影响及其中国发展策略》中提出大众参与的普及性和高度的产业化、职业化是现代高尔夫发展的两个主要特征。

基于这种理解,运用文献资料法和逻辑分析法,回顾了高尔夫历经百年回归奥运的历程,分析了高尔夫回归奥运对于中国高尔夫发展的双面意义,提出高尔夫运动的发展策略:

大众高尔夫运动必须根据中国现有国情进行高尔夫球场和高尔夫项目本土化改造,发展高尔夫的群众体育社团,加强高尔夫文化宣传,提高大众参与程度等。

但是，在笔者看来潘云华并没有对高尔夫行业发展趋势提供有效实用的建议。

殷怀刚和吴国栋在《高尔夫运动入奥后江苏应对策略之研究》以入奥后我国高尔夫运动的发展前景为研究背景,通过查阅大量的文献资料,从高尔夫运动在江苏开展的现状分析入手,对江苏竞技高尔夫的发展、后备人才的培育、品牌赛事的建立、市场开发的方向4个方面加以深入分析,并提出相应的对策。

尽管在该文章中研究的非常全面，但是仅仅从江苏一个地区来提出发展策略，笔者觉得过于局限，应该尽可能地从全国范围来看。

于春艳在《高尔夫球橄榄球重返奥运会思考》中提出奥运会项目的增减一直是各奥运成员国所关注的大事。

从文化、经济、政治几个角度来分析和认识高尔夫球即将进入奥运会这一事件。

笔者认为，体育文化的融合、经济利益的驱动、政治利益的博弈,是国际奥委会在做出重要决策时所必须要考虑的因素。

应该从高尔夫项目上提出我国在应对奥运项目改革中必须注意的问题。

游松辉和何琛珏在《后奥运时期长三角地区高尔夫休闲产业发展研究》中提出目前,高尔夫运动项目的开展仍普遍存在场地紧缺、结构布局不合理、政策法规不够完善等诸多问题。

从依托政府的支持和产业链的优势,统筹规划,合理布局,借助社会各方面资源等方面着手,探讨后奥运时期长三角地区高尔夫产业的发展对策,为长三角地区城市的可持续发展提供理论依据。

笔者认为，该文章为其他区域城市高尔夫产业的发展提供借鉴，能从产业方面理性思考高尔夫行业发展问题，但是地域仍然受局限，思考的不够全面。

纵观国内外对于高尔夫回归奥运会的研究，可以发现众多学者对于高尔夫回归奥运会有了较为完整的研究。

本文在众多学者的研究成果基础上，旨在对高尔夫回归奥运会对中国高尔夫产业发展的影响做出分析，并提出相关策略。

2研究对象和研究方法

2.1研究对象

本文以高尔夫回归奥运会对我国的影响为研究对象。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

围绕高尔夫回归奥运会的相关研究，通过中国知网、国家体育总局网站和本校图书馆等文献采集方式，分析研究现状，揭示存在问题，提出解决措施。

2.2.2专家访谈法

以高尔夫运动回归奥运会为主题，了解高尔夫行业在中国发展的基本情况以及高尔夫项目进入奥运会之后的发展前景，记录相关的意见、观点和建议，为本文写作提供相应的材料和意见。

表1访谈专家

姓名

职务

工作单位

王思琦

市场部经理

北京通盈·

雁栖湖高尔夫俱乐部

王潮

赛事总监

北京天一盛源传媒有限公司

2.2.3数据分析法

对访谈调查所得的数据进行统计分析，得出各变量之间的关系，获得2015年中国高尔夫设施总量及增长趋势和高尔夫人口年收入等数据情况，从而归纳影响回归奥运会后高尔夫行业发展的相关因素。

3结果与分析

3.1研究背景

1900年巴黎奥运会，高尔夫球同射箭、马术、足球等共10项运动被增设为奥运会比赛项目。

但由于高尔夫还没有普及，参赛国家实在太少，基于现代奥运会项目设置随意等原因，再加上奥组委没能和圣安德鲁斯皇家球场俱乐部安排好规则和时间，到1908年伦敦奥运会，高尔夫项目被取消。

高尔夫撤出奥运会后，国际高尔夫联合会一直为高尔夫重返奥运会做着努力，但过程却漫长而曲折。

直到2009年10月9日，国际奥委会宣布高尔夫将在2016年和2020年两届奥运会上成为正式比赛项目。

[1]目前，高尔夫已进入中华人民共和国全国运动会的正式比赛项目，形式参照奥运会比赛形式。

奥林匹克影响范围比较大，关注度高，高尔夫重返奥运大家庭将一定会对于中国高尔夫产业有极大的推动作用。

然而，中国高尔夫发展始于1984年，而且相对缓慢，目前行业水平不不属于世界前列。

随着高尔夫运动成为奥运会正式比赛项目，这将进一步推动中国高尔夫产业的发展，为中国高尔夫带来新的机遇与新的挑战。

高尔夫项目时隔百年后，重新回归奥运会，有其必然性和时代性。

因此，认真分析现阶段中国高尔夫产业的发展特点，把握回归奥运会后的发展趋势，以及回归奥运会对高尔夫发展的作用，对于实现中国高尔夫运动快速、健康发展，进而优化高尔夫产业的发展环境具有重要意义。

3.2中国高尔夫产业现状分析

现阶段高尔夫运动是全世界职业化程度最高的运动，在欧美的高尔夫人群占总人口比重大，其具有深厚的文化内涵和独特的魅力。

然而，高尔夫在中国虽然已经发展了三十余年，却一直是一个颇具争议的运动，褒贬不一。

有人说它是一项阳光、健康、注重礼仪的绅士运动，也有人将其妖魔化，认为它是“腐败的温床”和“有钱人的游戏”。

存在争议也许并不是一件沮丧的事情，因为矛盾的产生不可调和，解决争议是推动产业向前发展的动力。

随着高尔夫运动成为奥运会正式比赛项目，这势必会推动中国高尔夫产业的发展，进一步优化高尔夫产业结构，和发展环境。

1984年，中国大陆首家高尔夫球会———广东中山温泉高尔夫球会成立，标志着现代高尔夫运动真正意义上进入中国。

与西方国家群星荟萃、资本雄厚的高尔夫产业相比，高尔夫运动在中国仍然处于起步阶段。

2014年朝向白皮书统计全国共有高尔夫设施538家，合计656个18洞球场，包括2014年建成开业（或内部试打）的高尔夫设施17家（合计16个18洞球场）。

据中国高尔夫球协会不完全统计，目前我国有各类高尔夫球会近500家，球洞数合计约9500洞。

参与运动人数百余万（含台、港、澳地区和外国在华人士）。

与高尔夫球运动相关的各类企业、机构、院校等约1300余家。

每年组织各项竞赛、训练、培训、出访等各类活动上百起。

高尔夫球专业媒体方面，目前全国已经有3个数字频道，数十家网络媒体、30余本专业杂志和报刊，也呈现出爆炸式的增长。

虽然如行业总体在往好的方向发展，但是这些球场的审批和建设，不排除某些地方政府为了追求高尔夫的短期效益，搞“形象工程”和“绩效工程”。

在高尔夫球场建设用地的审批和监管中出现缺位，滥用国家耕地、林地，破坏当地生态环境的事件屡有发生，这些现象造成了十分不良的社会影响，同时也为中国高尔夫带来了极为负面的影响。

图12015年中国高尔夫设施总量及增长趋势

3.3高尔夫回归奥运会的影响及对策

3.3.1高尔夫回归奥运会的现实意义

3.3.1.1高尔夫产业在得到进一步规范整治

一项运动成为奥运会项目会迎来政府的支持和得到大量媒体的关注，也会得到相应的政策扶持和正向舆论导向。

从第一家高尔夫球会成立到现在，现代高尔夫进入中国不过短短32年的时间，中国高尔夫运动在很多方面还十分不成熟。

但是，高尔夫运动并没有建立很好的社会舆论，人民群众对于这项运动的认识还不全面。

高尔夫回归奥运会和，让人们聚焦于这项运动之上，有更多的人愿意去了解去研究这项运动，也对这项运动有着积极作用。

与此同时，从2014年开始对于行业的整治，也使行业的不规范的因素大大减少，让高尔夫产业更健康、更规范、更持续地发展。

政府着手进行整治意味着政府对于这项项目愈加重视，同时这项运动的发展机会大大增加，也意味着高尔夫产业真正走向规范化发展的道路。

从另一个侧面来看，政府对高尔夫球场建设进行整治展示的正是中国高尔夫市场的需求持续扩大。

高尔夫回归奥运会后，中国政府对高尔夫运动的扶持力度也不断加大，在2007年中国高尔夫国家队宣告成立，由政府牵头而举办的高尔夫赛事日益增多，奖金也水涨船高，三亚和珠海建立高尔夫基地等，都显示了政府层面对这个项目的投入和用心。

[2]虽然中国还在不断探索高尔夫运动的发展道路，但由于政府重视，继续加强对该项目的宏观调控和加大监管的力度，并在有关方面据此出台规范政策，加强产业发展，与此同时，主流媒体正面报道和人们对于高尔夫运动的持续关注，中国高尔夫运动在进一步规范整治以后，必将迎来主流发展。

3.3.3.2促进高尔夫人才的培养和产业的技术进步

高尔夫运动成为奥运会项目意外着产业扩大后对高尔夫人才的需求，所以，高尔夫人才的培养是重中之重。

在高尔夫项目成功进入2016年、2020年奥运会的背景下,为了加快青少年竞技高尔夫后备人才的培养，如中国高尔夫球协会成立了汇丰中国青少年高尔夫发展计划委员会，并在每年定期举办的各类青少年高尔夫比赛，以提高青少年高尔夫选手的竞技水平，为我国竞技高尔夫运动的发展不断提供后备人才，以及在海南建设国际旅游岛的大好形势下,海口市出台了一系列措施,扶持青少年高尔夫运动的发展。

以北京体育大学为首的许多国内大学也开设了高尔夫相关的专业，每年为中国高尔夫产业输送大量高尔夫人才，将学历教育与实践相结合,做到学以致用。

当然，实现跨越式发展不是一蹴而就的事情，而是要经历一个长期、系统和艰难的过程。

只要在这个过程中把握高尔夫产业发展的需求与难点，大力开展高尔夫职业技能培训，中国高尔夫后备人才储备问题将会得到极大改善。

高尔夫运动回归奥运会不仅会带动大批高尔夫人才队伍的培养,而且有助于加速我国技术设备升级。

市面上以及网络上有众多以低廉的价格销售仿杆的高尔夫球具店,仿杆以及劣质球具不仅影响球手打球的效果,而且不利于我国高尔夫球具制作技术的进步。

随着高尔夫运动回归奥运会,打高尔夫的爱好者增多,市场的需求导向必定会促使我国的高尔夫球具生产商不断改良自己的制作工艺,引进高科技含量的生产设备。

同时，我国高尔夫用品生产厂商应加强了解国内外高尔夫球具设备生产核心技术的研发动向、工艺设备及技术应用,提高产品技术规格,提高我国球具生产企业的市场竞争力,打造中国本土的高尔夫运动品牌。

3.3.3.3使高尔夫回归其运动本质

高尔夫运动是中世纪起风靡欧洲大陆贵族阶层的休闲娱乐项目，带有明显的贵族化和绅士化特点，自上世纪80年代传入我国，高尔夫再次成为奥运会正式比赛项目，证明高尔夫本质是一项体育运动，而不是是休闲、娱乐活动。

随着媒体不断正面的曝光，人们对于高尔夫的态度将会有所改变。

让人们了解到高尔夫带有运动项目的竞技特点，与其他对抗性项目不同，它是一种不断挑战自身能力的项目。

随着这项运动逐渐回归体育本质，人们也将重新审视高尔夫，慢慢接受并且参与这项运动，高尔夫的运动功能也会逐渐得到民众的认可，并将迎来项目发展的一个快速时期。

3.3.2高尔夫回归奥运会后对产业可能产生的危害

3.3.2.1高尔夫球场过度开发导致自然环境的破坏

发展高尔夫项目，建设高尔夫球场，势必以水和土地资源为依托。

随着高尔夫进入2016年奥运会，高尔夫作为2013年辽宁全运会的正式比赛项目，成为各地方体育局的金牌争夺点，各地建设了不少高尔夫球场，耗费了大量的土地资源和水资源。

我国现有世界上五分之一的人口，却仅有世界上7%的耕地资源，在我国，耕地属于稀缺资源，乱建高尔夫球场，占用了本就稀缺的土地资源，破坏了土壤的生长环境。

同时建设和维护高尔夫球场，除了要投入很大的人力、物力、财力，播种、修剪、浇灌草坪，还要耗费大量的水资源。

中国高尔夫产业还需要在健康、文明、高雅、绿色、环保、低碳上多努力。

当因为高尔夫进回归奥运会运系统、全运系统，而大规模建设、开发高尔夫球场时，就不仅失去了高尔夫所追求的绿色环保，也是在我国现有资源环境下所不能允许的。

其实大片平整的耕地并不适合建造高尔夫球场,而利用荒地、河滩地、山地、沙地种草确是可行的。

因此政府应当严格执法保护耕地,规定兴建高尔夫球场不能占用耕地,有效引导球场投资商改造荒地,利用废弃的荒山野岭改建高尔夫球场,不仅可以改善生态环境,同时可以创造旅游、经济、社会效益。

3.3.2.2使高尔夫由休闲体育运动变为夺取金牌的工具

随着高尔夫回归奥运会，很多人开始担心，高尔夫是否会由一项简单的休闲运动而成为政府和各地方体育局所追求的新的金牌增长点。

当高尔夫与金牌建立了联系时候，不利于这项运动的职业化和市场化，中国竞技高尔夫的发展之下，职业高尔夫的发展可能相对会抑制。

高尔夫运动是由一项最古老和最富贵族气息的运动逐渐演变而来的现代大众休闲运动。

但多年以来，中国竞技体育一直围绕着奥运战略进行布局和配置资源，奥运项目可以享受体制内的丰富资源，但职业化市场化进行的并不好。

对于有着浓厚奥运情节的中国体育来讲，在中国发展高尔夫，绝不能因为高尔夫回归奥运会，就把奥运金牌作为高尔夫发展方向的出发点和归宿，更不能将此视为唯一追求和终极目标。

在中国发展高尔夫，必须考虑中国国情，以更合理的方式推动高尔夫的本土化，促进高尔夫在中国的普及发展。

[6]当前我国正由体育大国向体育强国转型，职业化是衡量体育强国的重要标志，应改革现有高尔夫管理机制，构建市场化的高尔夫俱乐部体制，推动高尔夫职业化发展。

4.结论与建议

4.1结论

4.1.1高尔夫回归奥运会促进中国高尔夫行业发展

由于高尔夫回归奥运会，高尔夫运动也将会被越来越多的人所关注和了解，同时也会让群众更直接、更广泛地参与到这项运动中来。

高尔夫回归奥运会将会对中国的高尔夫产业的发展起到极大的推动作用。

首先，产业能得到进一步规范。

其次，利于中国高尔夫人才的培养和技术的进步。

再者，高尔夫作为一项竞技运动更能回归其运动本质。

4.1.2高尔夫回归奥运会后中国高尔夫产业的发展方向

通过分析，高尔夫回归奥运会在带给中国高尔夫产业机遇的同时也会带来一些挑战，我们必须清楚地认识到，中国高尔夫产业将会出现的问题，要认真分析问题产生的根源，调整发展的思路和方式，尽力去规避高尔夫球场的过度开发对环境的破坏以及高尔夫运动成为争金夺银的工具。

使高尔夫运动在中国的发展不仅仅是表现在球场和高尔夫人口的增多等量的层面，更体现在高尔夫文化更好地本土化推广和竞技水平的不断提高，高尔夫优秀的后备人才充足等质的层面，才有可能使中国成为真正的高尔夫运动强国。

4.2建议

高尔夫回归奥运会，必然会推动高尔夫的国际化发展，但对于一个国家来说，高尔夫的本土化更为重要，在现有国情和高尔夫回归奥运的大背景之下，我国应该采取大众高尔夫和职业高尔夫相结合的发展对策，推行平民球场以及与高尔夫俱乐部结合推行职业化，并且加强高尔夫文化的宣传，让高尔夫这项运动的文化深入我国群众人心，这样更有利于高尔夫产业走上一条健康发展的坦途。

4.2.1平民球场推动大众高尔夫发展

建设平民高尔夫球场或中小型高尔夫球场,可以节约建设、养护和管理成本,降低打球花费,是实现高尔夫运动平民化的有效途径。

如果全国多数城市都能结合本地实际情况建设平民高尔夫球场,高尔夫运动的推广进程将会缩短很多。

建设室内高尔夫练习场不仅能有效节约土地资源、建设成本,而且会降低打球的花费。

所以，建设平民高尔夫球场（中小型高尔夫球场）及室内高尔夫练习场是适应我国国情，推广高尔夫运动的有效途径。

4.2.2结合俱乐部模式推行高尔夫职业化

中国目前拥有广阔且还未充分开发的高尔夫体育市场和潜在高尔夫消费者，但是高尔夫职业化做的还不够。

只有加强高尔夫职业化，以俱乐部模式不断推行，这样联赛才能吸引更多的观众，才具有自由的市场平台，才能吸收更多的商业资金，获得长足的发展。

中国应尝试建立市场化运作的高尔夫职业联赛，并形成常态机制，不断创新联赛的运行模式，加强与媒体的合作，强化高尔夫的休闲价值，为我国体育探索职业化道路开辟新的路径。

致谢

首先，我要感谢我的导师林楠老师，这篇论文从一开始的选题到最后的成形、定稿，都是在他一步步指导下完成的。

林老师对学生认真严谨，悉心指导，细微处的点拨更是让人醍醐灌顶、如沐春风。

在此谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！

感谢北京体育大学，这四年的经历将是人生最宝贵的财富、最美好的回忆。

感谢所有的老师同学们，四年里我们共同成长。

感谢我的家人，你们的支持是我前进路上最大的动力。

参考文献

[1]于春艳高尔夫球橄榄球重返奥运会思考［Ｊ］．体育文化导刊,2013.

[2]袁晓明高尔夫入奥会在中国获得全新机会吗[N].上海证券报,2009.

[3]徐锋高尔夫再战中国[J].中国外资,2009.

[4]张新萍后奥运时代的中国体育[M]广州：

中山大学出版社,2009.

[5]鲍明晓职业体育是体育强国的核心竞争力[J]．南京体育学院学报：

社会科学版，2011（5）：

[6]朝向白皮书———中国高尔夫产业报告（2015年度）

北京体育大学本科毕业论文任务书

院系：

管理学院年级：

2012级学号：

1252130日期：

2015年9月24日

学生姓名

吴雷昕

专业

高尔夫管理方向

执行任务书的起止日期

2015.9.14-2016.5.16

指导教师

职称

隶属教研室

高尔夫方向班

论文

选题

题目

高尔夫回归奥运会对中国高尔夫产业发展的影响及对策研究

来源

教师科研题（）教师自拟题（）学生自拟题（）师生共拟题（√）

主

要

内

容

2009年10月9日，国际奥委会宣布高尔夫将在2016年和2020年两届奥运会上成为正式比赛项目。

高尔夫重返奥运大家庭将不可避免地对于国外内高尔夫行业有极大的推动作用。

然而，相对于中国，还与世界高尔夫大国相差甚远。

但相信随着高尔夫运动成为奥运会正式比赛项目，将进一步推动高尔夫行业在中国的发展，带来新