企业vi设计VI手册Word格式.docx
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正负形变化;
彩色与黑白变化;
各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
对应不同媒缩小或放大形态的变化。
体的形态变更;
标准字
标准字是将项目名称、、广告语等进行
整体组合而成的字体。
标准字特征:
基二,可读性。
其三,设计性。
其四,系统性。
标准字种类:
其一,项目名称标准字。
其二,项目名称英文标准字。
其三,标志字体。
其四,广告性活动标准字。
标准字制图法:
标准字制图法常用两种方法:
其一,方格表示法。
其二,直接标志法。
标准色,是指通过色彩的视知觉传达,设定反映项目独
特的产品特性及产品内涵的色彩>
标准色的开发设定:
、调查分析阶段:
其一,现有标准色的使用情况分析。
其二,目标客群对现有色的认识形象分析。
其三,竞争项目标准色的使用情况分析。
其四,目标客群对竞争项目标准色的认识形象分析。
其五,项目性质与标准色的关系分析。
其六,市场对项目标准色期望分析。
、概念设定阶段:
积极的、健康的、温暖的等(如红色);
和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
;
明快的、希望的、轻薄的等(如黄色).
成长的、和平的、清新的等(如绿色);
诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
色彩形象阶段:
通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,
进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段:
其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段:
本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段:
对不同材质制作的标准色进行审定;
对印刷品打样进行色彩校正;
对商品色彩进行评估;
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
辅助图形的应用:
其一,二维媒体,如印刷品等。
其二,三维媒体,如影视媒体。
其三,户外广告和广告等,如路牌、车体。
其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。
视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
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基本要素组合的内容:
其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
其二,同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
一是标志同案名中文名称或略称的组合;
二是标志同的组合;
三是标志同案名英文名称全称或略称的组合;
四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范:
其一,在规范的组合上增加其他造型符号。
其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。
其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类:
对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
其一,事务用品类,如名片、各式文书等。
其二,销售物料类,如、折页、楼书等。
其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。
其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
其五,商品包装类,如商标、包装纸等。
其六,员工制服类,如徽章、工作服等。
其七,建筑环境类,如外观、办公室等。
其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定:
对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发.
设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,
避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:
其一,项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
其二,项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三,项目性质的需要。
主要是指项目所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
设计目录
、事务用品类;
、包装产品类;
、旗帜规划类;
、员工制服类;
、媒体标志风格类;
、广告招牌类;
、室内外指示类;
、环境风格类;
、交通运输类;
、展示风格类;
、专卖店风格类;
、其他。
事务用品类
其项目细则包括:
、名片
、信纸
、信封
、便笺
、各型公文袋
、资料袋
、各类证卡
、包装贴纸(大、中、小),
,、包装封缄(大、中、小).
、包装用绳,
、产品外观,
、产品商标表示,
、产品吊牌,
、产品铭牌等。
主要设计要素:
、包装形式:
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
、构成要素:
企业署名(标志、标准字体、标准色、辅助图形等),
图形(摄影、插图等),文字(使用说明、质量保证等),
材质(纸、塑料、金属、布、皮等),结构,制作工艺等。
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旗帜规划类
主要项目细则:
、项目旗帜
、吊旗.
、路旗
其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的
项目旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。
基本设计要素:
案名标准色辅助图形广告语
材质(纸、布、金属等)
员工制服类
主要项目细则
、男女主管职员制服(二季)
项目基本视觉要素的运用,如、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型(外观形态、内部款式等)、质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
媒体标志风格类
、电视广告风格;
、报纸广告风格;
、杂志广告风格;
、人事招告风格;
、项目简介风格;
、广告简介、说明书志风格;
、促销、广告风格;
、海报风格;
媒体广告类
、导入各阶级对内对外广告;
、楼书;
、电视、报纸、海报、杂志广告;
、直邮广告、促销广告;
、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;
、对内对外新闻稿;
、年度报告、报表;
、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。
室内外标识类
项目细则:
、招牌类:
、室内外直式、模式、立地招牌;
、大楼屋顶、楼层招牌;
、骑楼下、骑楼柱面招牌;
、悬挂式招牌;
、柜台后招牌;
、企业位置看板(路牌);
、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类
室内外指示系统;
、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示).
、机构、部门标示牌;
、总区域看板;
、分区域看板;
、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类
、主要建筑物外观风格;
、建筑内部空间装饰风格;
、大门入口设计风格;
、室内形象墙面;
、工地外观色带;
、玻璃门色带风格;
、墙设计;
、公布栏、室内精神标语墙;
、环境色彩标志;
、踏垫;
、烟灰缸、垃圾桶;
、员工储物柜;
、室内装饰植物风格。
交通运输工具类
、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、
拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
标准字体企业造形
辅助图形及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等.
展示风格类
、展示会场设计;
、橱窗设计;
、展板造型;
、商品展示架、展示架、展示台;
、展示参观指示;
、舞台设计;
、照明规划;
、色彩规划;
、椅子、桌子、沙发等风格。
案场识别风格
案场识别企划:
其一,准备阶段。
创意设计方案和并列出有关应知事宜,提出整个识别设计的进度表,
简单说明,收集各项资料,制定案场识别所需的计划等。
其二,设计阶段。
根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;
制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
其三,编制规范手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明;
家具配置计划图;
施工规范图;
施工规范说明。
、各空间区域的平面图和立体图、施工图;
、各类材质规划;
、各空间区域色彩风格;
、功能设备规划(如水电、照明等);
、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜);
、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型;
、案场内外标识类;
四、编制视觉识别手册
设计手册结构体系
其一,概念的诠释。
如概念、设计概念、设计系统的构成
及内容说明。
其二,基本设计项目的规定。
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。
如的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。
其三,应用设计项目的规定。
主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。
如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
设计手册编制形式
其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。
其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。
其三,根据项目不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。
设计手册具体内容
其一,引言部分。
手册的使用导入的目的和背景,项目理念体系说明和形象概念阐述,
方法和要求。
其二,基本设计项目及其组合系统部分。
如基本要素的表示法、变体设计等。
其三,应用设计项目部分。
其四,主要设计划要素样本部分。
如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。