奥鹏南开20春学期清考《市场营销》在线作业1标准答案.docx
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奥鹏南开20春学期清考《市场营销》在线作业1标准答案
南开大学
《市场营销》在线作业
参考答案
20春学期（清考）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:
100得分:
0
一、单选题（共20道试题,共40分）
1.（）发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。
A.多角化
B.一体化
C.单一化
D.多元化
正确答案:
D
2.中间商是指介于（）与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。
A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
正确答案:
D
3.（）和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。
A.市场需求
B.消费需求
C.购买需求
D.组织需求
正确答案:
A
4.产品的包装和（）是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。
A.开发决策
B.营销决策
C.品牌决策
D.市场决策
正确答案:
C
5.（）负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A.中间商
B.批发公司
C.物流公司
D.供应商
正确答案:
B
6.企业通过市场定位有利于建立（）及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。
A.企业
B.品牌
C.商标
D.形象
正确答案:
A
7.所谓（）是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。
A.推动策略
B.推销策略
C.营销策略
D.产品策略
正确答案:
A
8.研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间（）。
A.保持不变
B.成反比
C.基本相等
D.成正比
正确答案:
D
9.产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。
A.专业型
B.特定性
C.单一型
D.专一型
正确答案:
A
10.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型（）数目的多少。
A.企业
B.工厂
C.中间商
D.分销店
正确答案:
C
11.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是（）。
A.相关分析
B.回归分析
C.选择分析
D.关联分析
正确答案:
A
12.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为（）战略。
A.品牌延伸
B.多种名牌
C.品牌推广
D.从属品牌
正确答案:
A
13.（）需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超,彼负的现象。
A.不稳定
B.不规则
C.动摇性
D.延缓性
正确答案:
B
14.现金折扣是企业给那些（）货款的采购商一种减价优惠。
A.事后付清
B.当场付清
C.买后付清
D.预先付清
正确答案:
B
15.从广义上说,（）是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A.策略
B.战术
C.计划
D.战略
正确答案:
D
16.企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A.营销环境
B.内部环境
C.市场环境
D.外部营销
正确答案:
B
17.企业的生命在于（）,竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.市场
B.技术
C.竞争
D.产品
正确答案:
C
18.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为（）的认识。
A.狭义
B.普遍
C.广义
D.初期
正确答案:
A
19.现代市场营销观念包括着三个关键要素:
顾客导向、（）和顾客满意。
A.政府导向
B.企业导向
C.市场导向
D.整合营销
正确答案:
D
20.批发商主要有商业批发商、（）、制造商与零售商的分销部或办事处,其他批发商四种类型。
A.中间商和经纪人
B.贸易商
C.采购商
D.经纪人和代理商
正确答案:
D
二、多选题（共10道试题,共20分）
1.产品衰退期的可采用（）、（）和（）等营销策略。
A.减少投资策略
B.维持或缩小策略
C.延长寿命策略
D.彻底淘汰策略
E.加大促销策略
正确答案:
BCD
2.新产品（）,是市场（）的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上（）和发展的重要条件之一。
A.定价策略
B.销售战略
C.开发战略
D.营销战略
E.得以生存
正确答案:
CDE
3.包装已成为强有力的（）手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好（）、（）的销售有着重要的作用。
A.销售
B.营销
C.市场营销
D.促进产品
E.加大促销
正确答案:
BCD
4.市场营销观念归纳起来可分为两种类型:
一类是以生产者为中心的旧观念,包括（）和（）;一类是以市场（顾客与消费者）为中心的新观念,包括（）观念、（）观念和社会营销观念。
A.生产观念
B.推销观念
C.绿色营销
D.市场营销
E.生态学营销
正确答案:
ABDE
5.按消费品购买特点分类,产品可以分为:
（）、（）和（）三类。
A.耐用消费品
B.日用消费品
C.选购消费品
D.易耗消费品
E.特殊消费品
正确答案:
BCE
6.企业（）的实现,必然要依赖于某些特定的（）、（）、能源等的供应。
如果没有经营供货保障,企业也就无法正常地进行营销运转。
A.经营计划
B.营销目标
C.原材料
D.资金
E.设备
正确答案:
BCE
7.在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品（服务）的直接（）和（）,关系到企业营销目标的实现与否。
A.投资者
B.选购者
C.中介者
D.购买者
E.使用者
正确答案:
DE
8.（）是企业准备进入和服务的市场。
企业进行（）的目的就是选择（）。
A.计划市场
B.目标市场
C.市场细分
D.目标市场
E.市场策划
正确答案:
BCD
9.零售企业直接面对（）,（）需求是影响（）的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。
A.最终消费者
B.定价单位
C.消费者心理
D.购买行为
E.购买心理
正确答案:
ACD
10.评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有（）、（）和（）三种。
A.发展性
B.竞争性
C.盈利性
D.先进性
E.技术性
正确答案:
ABC
三、判断题（共20道试题,共40分）
1.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A.对
B.错
正确答案:
B
2.顾客关系管理（CRM,LusromerRelatlonsnipManagement）的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力。
A.对
B.错
正确答案:
A
3.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A.对
B.错
正确答案:
A
4.企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。
A.对
B.错
正确答案:
B
5.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
A.对
B.错
正确答案:
B
6.牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企业价值的基础。
A.对
B.错
正确答案:
A
7.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A.对
B.错
正确答案:
A
8.营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
A.对
B.错
正确答案:
A
9.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
A.对
B.错
正确答案:
B
10.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
A.对
B.错
正确答案:
A
11.促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A.对
B.错
正确答案:
B
12.市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营销组织。
A.对
B.错
正确答案:
A
13.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A.对
B.错
正确答案:
A
14.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
A.对
B.错
正确答案:
A
15.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
A.对
B.错
正确答案:
A
16.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
A.对
B.错
正确答案:
A
17.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
A.对
B.错
正确答案:
B
18.采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。
A.对
B.错
正确答案:
B
19.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A.对
B.错
正确答案:
A
20.消费者购买行为受多种因素的影响。
A.对
B.错
正确答案:
A
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