汽车广告策划与设计课程整体教学设计.docx
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汽车广告策划与设计课程整体教学设计
《汽车广告策划与设计》
课程整体教学设计
（2011～2012学年第1学期）
课程名称：
汽车广告策划与设计
所属系部：
汽车学院
制定人：
李晓峰
合作人：
制定时间：
2011年6月
北京吉利大学
课程整体教学设计
一、课程基本信息
课程名称：
汽车广告策划与设计
课程代码：
汽车2209
学分：
2
学时：
32
授课时间：
第1学期
授课对象：
2010级汽车营销等专业
课程类型：
（校公选课，汽车商贸类专业必修课）
先修课程:
计算机应用
后续课程:
汽车电子商务等
二、课程目标设计
总体目标：
汽车广告策划与设计（Planninganddesignofautomotiveadvertising）作为广告设计的一门分支学科，专业性强，是现代汽车市场发展的产物，该课程集策划学、广告学、电脑平面设计为一体，在应用理论和应用实践两个层面上谋求学科的应用化，以对美的应用为取向，将美的触角延伸到汽车企业形象建设和汽车品牌形象宣传的各个层面。
汽车广告是汽车营销的重要手段。
通过本课程的学习，使学生初步了解汽车广告策划的理论与原理；掌握汽车广告设计程序与原理；能进行汽车广告创意和运用电脑平面设计工具（PHOTOSHOP）进行汽车广告设计与制作。
通过本课程的学习，还可以提高学生的艺术欣赏水平和扩大知识面，并能增强学生的就业上岗能力。
能力目标：
能够进行汽车广告创意和利用PHOTOSHOP软件（即PS）制作汽车广告等图文设计。
学生能运用汽车广告策划与设计知识，根据平面设计原理和客户要求，能独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。
序号
单项能力目标
1
汽车广告创意与策划能力
能在实践中进行广告创意
能撰写简单的广告文案
2
图像编辑与处理能力
图像的调入、修改、保存等操作
图像处理工具的应用
3
文字编辑与艺术字制作能力
能制作各种艺术字以及文字的自由变换
特效字及字体的艺术设计
4
抠图技巧与图层素材的应用能力
能使用魔棒、套索、橡皮擦等工具抠图
能运用图层素材进行创作
5
图层操作技巧
图层的编辑与保存
图层的调板、样式、混合选项等工具的应用
6
色彩设计能力
颜色模式及其应用
色彩原理与图像色彩的调整
颜色渐变工具与样式的应用
7
汽车广告摄影能力
数码相机的使用
构图设计、光影运用
纪实摄影与艺术摄影
8
汽车图片鉴赏与素材收集
网络图文信息的收集、处理与应用
汽车广告设计案例的分析与鉴赏
9
汽车广告创意与设计能力
汽车品牌与产品广告创意与设计
汽车企业形象广告创意与设计
知识目标：
（知道...;了解…；理解…；掌握…。
）
序号
知识目标
1
了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用
2
理解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法
3
了解汽车广告设计原理与媒体的特点及其应用
4
了解和掌握平面设计软件的功能（PHOTOSHOP）
5
了解并掌握PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能
6
了解并掌握PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能
7
了解并掌握抠图工具的功能
8
了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、选项等功能
9
了解并掌握色彩原理与图文混排原则
10
了解并掌握数码摄影原理与汽车广告摄影知识
11
掌握汽车图文素材的收集与处理方法
12
了解汽车广告设计的诉求、主题含义与创意原理
13
掌握汽车广告设计与制作的过程、方法和技巧
素质目标：
（1）培养学生的审美情趣，通过观察，实践，体验设计的乐趣；
（2）培养了解、分析、观察、运用客户心理的素质；
（3）培养学生善于学习与借鉴的素质；
（4）培养学生在工作中注重细节与规范的精神；
（5）培养学生的学习兴趣与自学意识和自修习惯。
三、课程内容设计：
序号
模块（或子模块）名称
学时
1
汽车广告策划与设计概述
1/3
2
汽车广告策划基础
1/3
3
汽车广告设计原理
1/3
4
汽车广告设计软件基础（PHOTOSHOP功能介绍）
4
5
图像处理工具及其应用
2
6
文字处理工具及其应用
2
7
抠图技巧及其应用
3
8
图层操作技巧
3
9
色彩原理与图文混排
2
10
数码摄影与汽车广告摄影
2
11
汽车图片鉴赏与素材收集
2
12
广告设计的主题与创意
2
13
汽车广告设计与制作
8
合计
32
四、能力训练项目设计
为了让学生更系统地掌握汽车平面广告设计与制作能力，针对本课程设计了一个综合大项目——制作《吉利&沃尔沃汽车画报》电子版。
通过完成“吉利&沃尔沃汽车画报”电子杂志的设计，学生能运用汽车广告策划与设计知识，根据平面设计原理和客户要求，能够独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。
编号
能力训练项目名称
子项目编号、名称
能力目标
知识目标
训练方式、手段及步骤
可展示的结果
1
吉利&沃尔沃汽车画报（电子版）策划与设计
1－1图片鉴赏与资料收集
网络资源的应用能力
认知广告；
了解广告创意的基本理论，树立品牌意识。
汽车广告图片欣赏，评论
作业：
通过网络搜索，每人选送吉利&沃尔沃汽车广告图片各3幅。
1－2画报整体结构设计
媒体的选择与应用
了解广告的种类与广告媒体的种类
中国汽车画报等案例分析和课堂讨论
画报整体结构设计
1－3吉利&沃尔沃汽车品牌简介页面设计
图像的调入、放大、缩小；文字的输入与自由变换；图层的简单实用
了解并熟悉PS软件的基本工作环境。
效果展示；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
完成一幅图文并茂的吉利&沃尔沃汽车品牌简介
1-4画报目录设计
平面广告的创意与运用；图文编辑基础的掌握
了解渐变工具、文字工具、图像与图层编辑基础
课堂讨论；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报目录创意与设计作品
1-5画报封面与封底设计征稿（设计比赛）
图像编辑能力；文字设计能力；图层使用能力；色彩设计能力
了解图像处理工具与文字处理工具的基本功能以及图层和色彩运用的基本概念。
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报封面与封底设计比赛作品展示
1-6画报封面与封底设计
抠图技巧与图层高级技巧的掌握与运用
了解并掌握抠图工具的功能；了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、选项等功能；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报封面与封底设计比赛作品评选
1-7品牌广告摄影与品牌代言人摄影
数码摄影与汽车广告摄影能力
构图、光影、表情与姿态等数码摄影与汽车广告摄影基础知识的了解与掌握
教师讲解与操作；
学生模仿。
独立练习。
人像摄影与汽车广告摄影作品
1-8品牌广告策划与资料素材收集
网络资源的应用；广告文案的撰写；图片素材的选择与处理
广告创意的理论及其应用；网络资源共享与知识产权概念；编辑与责任编辑概念
案例分析；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
每位学生为独立完成一个汽车品牌广告页面的设计与制作准备素材
1-9吉利&沃尔沃汽车画报页面设计与制作
图像设计；
字体设计；
图层操作；
图文编辑；
技巧与应用。
全面熟悉PS软件工具的各项功能
案例分析；
教师操作；
学生模仿。
独立设计。
每位学生独立至少完成一个版面的汽车品牌广告页面的设计与制作
1-10吉利&沃尔沃汽车画报总编与完善
运用幻灯片工具进行画报编辑
了解PS与PPT编辑软件的交互使用
运用幻灯片工具进行画报编辑。
教师与学生共同完成图文声并茂的电子画报
吉利&沃尔沃汽车画报电子版展示与总结评价。
2
汽车广告创意与设计
PS软件应用能力的巩固与提高
PS技巧的应用与探索
学生操作；
教师点评。
自选题材创作设计作品
五、课程进程表
第×次
周次
学时
单元
标题
项目
编号
能/知
目标
师生活动
其它（含考核内容、方法）
1
1
2
汽车广告策划与设计概述
1-1
了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用
汽车广告图片欣赏，课堂讨论与评论
作业：
通过网络搜索，每人选送吉利&沃尔沃汽车广告图片各3幅。
2
2
2
汽车广告策划基础
1-2
理解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法
中国汽车画报等案例分析和课堂讨论
吉利&沃尔沃汽车画报（电子版）项目任务安排
3
3
2
汽车广告设计原理
1-2
了解广告设计的基本原理与媒体的特点及其应用
名车志、车天下等案例分析和课堂讨论
画报整体结构设计
4
4
2
汽车广告设计软件基础（PHOTOSHOP功能介绍）
1-3
了解和掌握PS平面设计软件的基本功能
效果展示；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
完成一幅图文并茂的吉利&沃尔沃汽车品牌简介
5
5
2
图像处理工具及其应用
1-4
了解并掌握PS图像处理工具的特点与功能
效果展示；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报目录创意与设计构思
6
6
2
文字处理工具及其应用
1-4
了解并掌握PS文字处理工具的特点与功能
效果展示；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报目录创意与设计作品
7
7
2
图层操作技巧
1-5
了解并掌握PS图层处理工具的特点与功能
效果展示；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报封面与封底设计创意
8
8
2
色彩原理与图文混排
1-5
了解并掌握色彩原理与图文混排原则
案例分析；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报封面与封底设计比赛作品展示
9
9
2
汽车广告设计与制作
1-6
了解并掌握抠图工具的功能；了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、选项等功能；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
画报封面与封底设计比赛作品评选
10
10
2
数码摄影与汽车广告摄影
1-7
了解并掌握数码摄影原理与汽车广告摄影知识
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
人像摄影与汽车广告摄影作品
11
11
2
汽车图片鉴赏与素材收集
1-8
掌握汽车图文素材的收集与处理方法
案例分析；
教师操作；
学生模仿。
独立练习。
每位学生为独立完成一个汽车品牌广告页面的设计与制作准备素材
12
12
2
广告设计的主题与创意
1-8
广告创意的理论及其应用；网络资源共享与知识产权概念；编辑与责任编辑概念
案例分析；
教师操作；
学生模仿。
独立创意与设计。
页面策划；
广告文案；
素材准备。
13
13
2
汽车广告设计与制作
1-9
全面熟悉并掌握PS软件工具的各项功能；
吉利&沃尔沃汽车画报页面设计与制作
每位学生独立至少完成一个版面的汽车品牌广告页面的设计与制作
14
14
2
汽车广告设计与制作
1-10
图像设计；
字体设计；
图层操作；
图文编辑；
技巧与应用。
吉利&沃尔沃汽车画报页面设计的完善与总编
作品评分，展示
15
15
2
汽车广告设计与制作
1-10
图像设计；
字体设计；
图层操作；
图文编辑；
技巧与应用。
学生操作，
教师点评。
自选题材独立进行汽车广告设计与制作。
16
16
2
课程总结与评比
2
PS软件应用能力的巩固与提高
升级会员 