设计师的痛点摸不着说不得的创意Word文件下载.docx
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创意是一种观点、一种意念,用来传达、或沟通某个创意概念。
创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。
几种创意的类别及其鉴赏
巧”合”
用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。
JEEP
概念:
JEEP无所不至
创意:
横跨两世界
表现:
非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车,骆驼和狼的交集是一辆吉普车…
Scott吸油纸
油渍去无踪
吸走油脂
五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…
拟人
拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接,让受众更直观的了解产品独特卖点。
Tide汰渍
去污不留痕
不给污渍留机会
白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。
夸张
创意实现的基本方式之一,把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。
NIKE
nike足球鞋,射门精准
射门精准,任由你在墙上作画
小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射处自己的画像…
Alkaseltzer
健胃消食
没什么消化不了的
弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。
角度转换
置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质,让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。
Intertool锯片
持久耐用
角色对调,买钻头锯片送电钻电锯
买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯…
Terratravel
带你去你向往的地方
旅游,本质就是不同人的空间互换
城里的人想去农村,农村的人想去城市、寒带的人想去热带,热带的人想去寒带…
洞察/观点
把对事物的观点视觉化,让用户看后豁然开朗。
企鹅书店
充实自己
逃离现实,进入书的世界
地铁、火车站、公交车站只有书没有人…
特殊版式
利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息,可以突破纸媒,平媒网媒的传统传播形式,让用户看后就能马上记住产品特征。
WMF
锋利
利用杂志特性,一劈,两半
冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…
结合
传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点
自行车车锁
偷不走
自行车和栏杆结合
栏杆和自行车不同部位结合到一起…
比喻
这种方式是最常用,用得好却非常难的一种创意方式,让画面不言而喻。
LEVI’S牛仔裤
LEVI’S瘦身版
瘦得象火柴人一样
偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…
不用我们商品的后果
有时候在正面表达观点会觉得特别寻常,那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会…
Nutri狗粮
狗狗最爱的狗粮
不给吃最好的就变成坏狗狗
把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情…
特殊媒体利用
媒体的创新有时候会更博眼球,如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式,场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真?
Nutri
看不见的事情不等于没发生
事情不在你面前发生,但在世界另一个角落确实发生了
将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…
总结
随着新媒体和互联网的发展,创意的表现形式也变得新颖有效,但创意的本质不变:
一、创意不是文字或画面。
在观点或意念上创新,永远优于在视觉或文字上琢磨
二、视觉和文字的经营,是要让一个新的观点或意念,恰如其分而且完整的呈现出来
三、尽量让图象说话