自考《企业经营战略》模拟试题及答案卷三Word文档格式.docx

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　　B.对该原材料的价格敏感性越小，买方谈判地位相对越强

　　C.对该原材料的价格敏感性越大，买方谈判地位相对越弱

　　D.对该原材料的价格敏感性越小，买方谈判地位相对越弱

　　二、判断题（8题，共12分）

　　1.投资风险分散理论认为投资组合的收益是各项投资的加权平均数，但风险不是这些投资风险的加权平均风险，所以分散的投资能降低风险。

（T）

　　2.经济学意义上，通常厂家是代理人，消费者是委托人。

　　3.如果两家商场合并后总的运营成本下降，仅从这方面看，这种成本的下降属于合并带来的财务协同效应。

（F）

　　4.有效竞争是指既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。

　　5.买方的后向整合的能力越强，其谈判地位越高。

　　6.如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯，则进入壁垒增强。

　　7.技术创新增强了行业竞争程度。

　　8.如果技术标准和辅助性资源都很重要，则采取领先战略是较为合适的。

　　三、名词解释与简答题（8题，共48分）

　　1.规模经济对提高企业竞争力的正面影响

　　答：

正面影响：

一般来说企业规模的扩大会使企业内部分工更加精细;

可以为顾客提供全面的专业化生产和服务;

各种资产存量可以更佳配置;

获得交易费用的节约和内部化优势;

增强企业的技术研制开发能力和设备更新能力;

增强企业的筹资能力;

提高企业抗御风险的能力;

有助于企业市场信誉和形象的确立;

甚至更有能力是得政府做出有利于自己得政策等等，这些多有助于提高企业的竞争力。

　　2.大规模定制：

个性化定制产品和服务的大规模生产，即以大规模生产的价格实现产品多样化甚至个性化的定制。

　　3.多元化经营的定义和种类

多元化经营是指企业的经营范围不止局限于单一产品和产业。

也有学者认为：

企业在同一行业内生产不同种类产品，才是严格意义上的多元化，如果企业的经营涉及不同的行业，则应称作为多角化经营，不过本课程并不要求对其加以区分。

　　多元化有相对于企业的单一产品经营而言，它又可分为主导产品多元化、相关（产品）多元化、不相关（产品）多元化。

在二十世纪七十年代前，世界企业以增长为首要目标，多元化之风很劲，但随后发现多元化，尤其是无关的多元化不仅未能增强企业竞争力，反而将越来越多的企业拖入困境，于是多元化受到反思。

现代企业更强调“归核”，即企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心能力而布局，因此主导产品多元化和相关多元化日益受到推崇。

　　4.中小企业利用市场细分和专业化的战略要点是什么

•小而专、小而精的集中一点战略

　　•见缝插针，寻找空白，进入边缘市场战略

　　•与众不同，塑造经营特色战略

　　5.自然垄断的定义和常见领域

自然垄断：

由一家企业生产全部的产品最有效率，多家企业生产会导致总成本提高的情况。

这种情况通常由自然环境造成。

常见领域为城市自来水供应管网、城市管道煤气供应管网等。

　　6.产业集群的作用：

产业集群：

产业发展具有明显的地区集中化的特征，即产业总是集聚在某一特定的地区范围内发展和壮大，而不是在所有地区均匀地等比发展。

　产业集群对企业竞争优势的促进作用

　　•企业集群能提高地区内企业的生产率，使每个企业再不牺牲企业柔韧性的条件下，从群居区中获益。

　　•产业集群能提高群居区内企业的持续创新能力，并日益成为创新中心。

　　•产业集群能降低企业进入的风险，促进企业的产生和发展。

　　•产业集群能为企业发展提供一种有利的区域组织形式。

　　产业集群对企业竞争优势的可能的不利作用

　　产业集群可能导致的一个潜在威胁是过度竞争，特别当聚集于一地的企业具有相同的产品结构时，同业过度竞争将削弱整个地区的竞争优势。

　　7.成熟产业差异化战略一般可以有哪些?

成熟产业差异化的主要来源不是产品本身，而是与产品向关的售前售后程序，如服务、配件、购买的便利性、速度、信贷、升级能力等。

因此，成熟产业差异化主要战略是：

分拆出售组合产品和服务;

重新评价分销渠道;

提供信贷、运货、维修等补充服务等。

　　8.负债控股式并购

当被并购企业债务主要来自银行贷款，且无力偿还的时候就可能要用到负债控股式并购。

负债控股式并购中，并购企业与贷款银行协商，贷款银行把过去给被并购企业的贷款转移为给并购企业的贷款。

并购企业要承担并偿还被并购企业的全部银行债务，银行允许并购企业把承担的贷款债务作为资本金划转到被并购企业的股份中，以达到控股的目的。

负债控股式并购虽然使并购企业背负了被并购企业的银行债务，但却帮助并购企业解决了资金不足的困难。

　　四、论述题（2题，共28分）

　　1.试述战略联盟的主要形式及其与合资的主要区别

战略联盟的主要形式：

战略联盟的形式多种多样，包括股权安排、合资企业、研究开发伙伴关系、许可证转让等。

其中有的涉及股权参与，有的不涉及，有的彼此之间有较高程度的参与，有的参与程度很低。

在选择联盟方式时，常有一个从低度参与向高度参与的发展过程，这是因为两个公司参与联盟的深度首先取决于彼此的了解和信任程度。

一般在开始时都只做较少的投入作为初步了解的手段，然后随着彼此了解的加深、信任关系的发展而逐步增加投入。

竞争企业的战略联盟的主要形式有战略伙伴关系（双方投入较多的资源，但不涉及或很少涉及股权参与，联盟创造的回报全部返回双方的母公司，两家公司为研究开发而结成的联盟，一般都是战略伙伴关系）、项目合资企业（双方均投入资本并有股权参与，对于联盟创造的回报，除了红利、专利费等以外，一般不返回母公司。

两个公司为进入某一国家而在该国建立的战略联盟就属这种类型）、全面合资企业（双方都投人大量的资源，并允许联盟创造的资源继续保留在联盟中，双方股权参与较深。

两个公司为创建一项全新的业务而进行股权式长期合作就属这种类型）等。

　　战略联盟与合资的区别：

战略联盟的形式包括股权安排、合资企业、研究开发伙伴关系、许可证转让等多种形式。

而合资企业是一种资合企业，它一定涉及参与各方的股权参与。

合资企业是一个完全意义上的典型企业，它是独立的法人，有自己的组织章程、组织结构等，参与各方共同参与企业的经营决策（权力义务按照出资比例），并按照出资比例承担经营风险、享受经营利润。

而战略联盟的参与各方的关系多样，不一定有统一的正式组织，各方主要按协议分配权利和义务。

　　2.新兴产业中战略成功的关键因素

首先考虑利用不同的创新开发利用模式，这是由创新在新兴产业中的首要地位决定的。

创新开发有两种典型模式：

公司模式和硅谷模式。

公司模式的特征是从研发到生产、销售的整个创新过程中，技术由多样化的大公司一手控制。

硅谷模式的特征创新主要由通过各种关系合作的小型新兴企业进行。

硅谷模式对创造力和企业家精神的利用能力强，灵活性好，并且能够使不同类型的企业都能在创新的不同阶段和不同方面找到自己的位置，以最充分地发挥自己特有的能力，但它也有一些问题，如辅助性资源难以在一家企业内得到组合，难以形成大型系列创新等，而这些问题在公司模式里就远没有这么严重了。

　　其次是核心竞争能力的形成和维持问题。

新兴产业的研发困难多、风险大，因此对许多任务是自己独立进行还是让别人参与是企业决策的焦点之一。

目前的趋势是很多任务采取授权、外包、战略联盟或合资等方式完成，而非凡事都内部化。

　　再次是领先还是跟随策略选择问题。

如果诸如专利等形式的技术保护有效，或辅助性资源不很重要而技术标准很重要，则领先是较为合适的。

　　最后，要注意营造有利于创新的企业环境。

这就要求在组织设计上能激发、塑造有利于创新的个人性格，注重跨职能整合，当然这一切都应以市场为导向。

　　一、选择题（10题，共20分）

　　1.创新的过程一般是以下顺序（A）

　　A.发明创新扩散B.创新发明扩散

　　C.扩散发明创新

　　3.下列哪一个测量市场集中度的指数对最大几个企业规模市场份额反映敏感且测量成本较高（C）

　　4.不再把企业内部的部门化分和外部界限视作合作与沟通的障碍，即企业的概念发生变化，企业的范围更加模糊，企业的场所选择更有弹性，人员使用更习惯于随需要而在企业内外部灵活选用，业务安排更多地依靠与其他企业的协作，而非自己运作很大部分的组织属于（F）

　　5.某人在应聘时隐瞒了其过去曾因盗窃被劳教的经历最终被某公司录用，该人的行为在经济学意义上属于（B）

　　A.道德风险B.逆向选择C.欺诈手段D.交易成本

　　6.某公司面对日益恶化的产业竞争环境，决定调整其战略，集中力量加强其产品系列中一种产品的研发和生产，这种战略行为属于。

（B）

　　A.公司战略B.竞争战略C.职能战略D.衰退战略

　　7.成熟产业差异化的主要来源是（D）

　　9.如果产业生命周期某阶段中市场渗透率提高很快，标准化技术已经形成，而工艺创新速度很快，产品质量不断改进，虽然销售竞争很激烈，但总的来说生产能力仍显得有些不足，所以部分生产开始由发达地区向不发达地区转移，这样的产业生命周期阶段属于（B）

　　10.新经济的核心是（A）

　　A.创新B.网络化C.强化品牌D.大规模定制E.战略联盟F.竞争更加激烈

　　二、判断题（10题，共20分）

　　1.广义上讲，差异化战略强调的是使得产品和服务在尺寸、形状、颜色、重量、设计、材料、耐久性、安全性等物质形态方面产生差异和使得产品和服务给人在社会的、情绪的、心理等想象力和认知方面造成非物质形态方面的差异。

使得产品和服务具有成本优势不属于差异化战略。

（×

）

　　2.产品设计是要设计出功能更好、外观更漂亮的产品，使新产品的生产过程更容易是工艺技术的问题。

　　3.普通农产品因为需求的价格弹性很小，所以提价一般并不能给农民带来收益增加。

（√）

　　4.经济学意义上，通常厂家是代理人，消费者是委托人。

　　5.从创新的阶段来看，一般首先是战略创新，而后依次是产品创新和工艺创新。

　　7.投资风险分散理论认为投资组合的收益是各项投资的加权平均数，但风险不是这些投资风险的加权平均风险，所以分散的投资能降低风险。

　　9.生产过程、采购、研发、销售等过程中都存在规模经济，广告涉及的是范围经济而非规模经济。

　　10.投资风险分散理论认为投资组合的收益是各项投资的加权平均数，但风险不是这些投资风险的加权平均风险，所以分散的投资能降低风险。

　三、名词解释与简答题（8题，共48分）

　　1.代理理论：

研究委托代理关系的理论。

经济学中的委托代理关系，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，凡是某些人的行为将影响另一些人的利益，都被视为委托代理关系，掌握信息多的一方称为代理人，另一方成为委托人。

简单的说，知情者是代理人，不知情者是委托人，知情者的私人信息（行动和知识）影响不知情者的利益，或者说，不知情者不得不为知情者的行为承担风险。

　　3.负债控股式并购：

　　4.自然垄断的定义和常见领域：

　　5.交易成本：

从契约的角度定义的“运用经济体制的成本”，包括事前成本（协议的起草、谈判和保障协议被执行的成本）、事后的成本（交易发生错误时引起的应变成本、校正错误时的争吵成本、为了使承诺完全兑现而引起的约束成本）。

　　6.企业的资源和能力：

企业的资源：

包括有形资源（金融资产、物质资产）、无形资源（技术、商誉、文化）、人力资源（专业技能和知识、交流和相互影响的能力、动机）。

　　企业能力：

来源于企业对其资源的获取、组织和利用能力。

　　7.产业退出的壁垒

产业退出的障碍一般来自耐用的专业性资产形成的资本障碍或沉没成本（例如企业要减少生产线，但由于设备的专业性太强，很难找到其他买主，至少卖不出好价钱，于是不得不继续勉强适用）、工厂关闭成本（例如对解雇雇员的额外支付、破坏与顾客和供货商签订的合同导致的赔偿，以及拆除工厂的费用等费用）、资产处置（贱价出售资产）、多角化经营的影响（因为考虑多角化经营的全局，有时即使某一产品不赚钱也要生产）、管理层约束（如职工对企业声誉的自豪感、经理人员不愿接受失败、雇员的忠诚、政府法规等）等。

　　8.有效竞争：

既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。

　　四、论述题（题，共12分）

　　1.试述新兴产业中战略成功的关键因素

　　1.所谓市场的广告密度是指（C）

　　A.一段时期内市场上某种广告出现的频率

　　B.一段时期内市场上所有广告出现的频率

　　C.企业销售额中广告费用的比率

　　D.广告次数与广告费用的比率

　　2.现代企业所强调的“归核”战略主要是指（A）

　　A.企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心能力而布局。

　　B.企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心产品而布局。

　　C.企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心业务流程而布局

　　企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心生态系统而布局。

　　3.某企业通过内部挖潜，在不增加设备人员的情况下，增加了产出，并使得产品平均成本下降5%，这种经济状态属于（A）

　　A.扁平化组织B.动态学习型组织C.矩阵结构组织

　　D.事业部结构组织E.功能性结构组织F.虚拟组织

　　5.电信竞争日益加剧，城市英特网宽带建设更合适（E）

　　A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头竞争

　　D.完全垄断E.自然垄断

　　6.衰退产业战略制定的关键是（A）

　　A.根据衰退的需求调整生产能力B.考虑产业退出的障碍

　　C.进行多角化经营D.妥善处置资产E.考虑沉没成本

　　8.某集团企业经营房地产、汽车销售、服装机械等产品，该企业断定其服装机械产品正面临一个衰退的产业环境，于是尽可能的提高产品价格，合理确定品种数量、渠道数目和顾客数量，降低成本，从现有资产中取得最大现金流，同时，尽可能避免进一步的投资支出。

　　A.巩固战略B.紧缩战略C.收割战略

　　D.放弃战略F.战略创新

　二、判断题（8题，共12分）

　　1.如果信息对称发生在合同签订以后，其代理人在合同签订之后隐藏某些行为，使委托人的利益面临风险，称为道德风险。

　　2.卖方的前向整合的能力越强，其谈判地位越高。

　　4.投资风险分散理论认为投资组合的收益是各项投资的加权平均数，但风险不是这些投资风险的加权平均风险，所以分散的投资能降低风险。

　　5.如果技术标准和辅助性资源都很重要，则采取领先战略是较为合适的。

　　6.如果两家商场合并后总的运营成本下降，仅从这方面看，这种成本的下降属于合并带来的财务协同效应。

　　7.生产过程、采购、研发、销售等过程中都存在规模经济，广告涉及的是范围经济而非规模经济。

　　8.企业目标是企业最终的生存目标和意义，其本身在战略意义上并不非常强调可实现性，但应具有明确的方向性和激励性（×

）。

　　三、名词解释与简答题（8题，共40分）

　　1.企业资源主要内容：

企业资源是指企业在向社会提供产品或服务的过程中所拥有、控制或可以利用的、能够帮助实现企业经营目标的各种生产要素的集合。

　　2.产业集群的概念：

　　3.企业文化的作用：

导向作用（作为企业内部不成文制度规则的企业文化，会激励个体采取企业文化认可的行为）、凝聚作用（形成融合人们理想、信念、情操等的文化氛围，从而发挥团队的协同作用，使企业产生凝聚力和向心力）、辐射作用（通过企业人员与外界的接触把企业文化反映到外界）、稳定作用（使企业的组织惯性增加而不是严重受制于关键领导等少数相对流动性因素）。

　　5.经营协同效应：

由于经营目标、手段等的统一，企业兼并重组后可以在生产领域、研发领域及营销网络等方面实现规模经济、核心竞争力融合等多重协同效应。

　　6.有效竞争：

　　7.折股分红式并购：

这种并购模式是指当被并购企业资产大于负债时，并购企业不需要购买被并购企业的剩余资产，而是以参股的形式把被并购企业的净资产加入到并购企业中，按所占股份的比例，分取相应的利润。

折股分红式并购有时也称作资产换股式并购。

折股分红式并购既能缓解并购企业并购资金匮乏的问题，又可加快并购企业公司化改造步伐。

　　8.交易成本：

　　四、论述题（2题，共24分）

　　1.试述决定企业核心竞争能力的关键因素

从树立竞争优势的角度看，企业的核心能力是能为用户创造价值，这就要求其资源和能力具有稀缺性、有用性。

　　从保持竞争优势的角度看，企业的核心能力必须难以模仿，这就要求其资源和能力具有耐久性、难以或不可转让性、难以或不可复制性。

另外，企业的核心能力还必须具有较大的关联性和衍生性，任何不能有效地带动、整合其他资源和能力的能力，任