媒介推广方案Word格式文档下载.docx

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1、重级推广：

烟台 

2、轻级推广：

威海

媒介分析及选择

一、电视媒体：

传递速度快、受众辐射面广。

因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一。

二、广播媒体：

烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区，对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

三、报纸媒体：

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。

四、户外媒体：

冲击力大、区域性强。

在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXXX杯国际葡萄·

葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。

五、宣传海报：

针对性强，内容丰富，可用于各大院校的宣传。

六、网络媒体：

选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站，如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。

七、短信广告：

利用短信平台，低成本传递赛事信息，让每一位烟台市民都能够参与其中。

媒介阶段组合推广策略

媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。

各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。

一、报名推广

1、时间：

XX月XX日—XX月XX日，时间为一个月

2、电视媒体

★媒体选择：

烟台市电视台

★报名信息广告投放：

第1—3天

第4—9天

第10—30天

每天轮播四次，

每次时间为30”

每次时间为15”

每次时间为10”

★投放具体时间，中午12：

30—13：

30两次，晚上黄金时间段19:

30—20：

30两次，两次中间间隔不超过一个小时。

3、广播媒体 

★媒体选择：

烟台广播电台音乐频道

XX月XX日—XX月XX日（三周）

★每天轮播八次，上午两次，下午两次，晚上四次

4、报媒安排

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》

《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》

第1天

第8天

第15天

第22天

半版（彩色）硬广告；

半版软文

半版（彩色）硬广告

5、网站安排

水母网 

胶东在线 

爱威海网

★广告投放：

网站报名信息广告，XX月XX日—XX月XX日，持续时间一个月

★XX月XX日（报名第1天）软文1篇；

XX月XX日（报名第15天）软文1篇。

★与选拔赛网站友情链接

6、户外媒体

地点选择：

长途汽车站 

数量1

滨海广场 

海港路 

市中心XX 

7、短信广告：

★合作单位：

中国联通、中国移动

★发放时间：

XX月XX日（报名第1天） 

XX月XX日（第15天）

★发放对象：

烟台市移动、联通全部手机用户

8、4开的宣传海报

发放时间及地点：

XX月XX日—XX月XX日（报名第1—3天）

发放时间

地点

数量

第一天

烟台大学

1000

滨州医学院烟台校区

200

山东工商学院

800

第二天

鲁东大学

中国农业大学烟台校区

300

烟台南山学院

第三天

烟台市各艺术团体

500

市区人流集中的地方

山大威海分校

哈工大威海分校

总计：

7400

二、海选推广

1、烟台市电视台

★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮

★新闻报道：

海选开幕式新闻稿件一篇；

海选结束新闻稿件一篇，用于当日的《新闻直通车》栏目。

2、水母网 

海选结束新闻稿件一篇。

★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。

3、报纸

4、选拔赛网站

★选手信息更新及海选视频发布

★网站每天晚上公布当天参赛选手分数

5、广播媒体

新闻报道：

三、预赛推广

1、烟台市电视台

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—预赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间10”，每天轮播四次。

时间：

每天中午12：

30两次，晚上19：

30—21：

00两次

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

★XX月XX日—XX月XX日（赛前培训期间），每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮。

★预赛全程直播

XX月XX日—XX月XX日（预赛赛程3天）新闻稿件三篇，用于比赛当日的《新闻直通车》栏目中。

★广告投放时间：

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训到预赛结束）。

XX月XX日（预赛结束当天）新闻稿件一篇

3、选拔赛网站

★预赛选手信息及观众投票统计随时更新：

XX月XX日—XX月XX

（从赛前培训—预赛结束）

★比赛全程直播

4、报纸

★硬广告投放：

XX月XX日（预赛赛前培训第一天），广告内容为观众投票方式及预赛时间、地点等，所占版面为1/2版，彩色

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—预赛结束），每次时间15”，每天轮播八次

每天上午2次，下午2次，晚上4次

四、复赛推广

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束），每次广告时间为10”，每天轮播四次

★XX月XX日—XX月XX日（复赛赛前培训期间），每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮

XX月XX日—XX月XX日（复赛比赛期间，2天）新闻稿件两篇，用于比赛当日《新闻直通车》栏目中

★复赛全程直播

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束）。

XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇

★复赛选手信息及观众投票：

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束）

4、报纸

XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束），每次时间15”，每天轮播八次

五、决赛推广

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间10”，每天轮播四次

★XX月XX日—XX月XX日（赛前培训期间），新闻直通车每天最后1分钟播放赛前培训花絮

XX月XX日（决赛前一天），新闻稿件一篇，内容为决赛地点、时间等

XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇，内容包括最终获奖情况等等

★决赛全程直播

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训到决赛结束），广告内容：

XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇

★软文一篇：

XX月XX日（决赛之后一天）

★决赛选手信息及观众投票：

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束）

★XX月XX日（决赛前一天），报纸硬广告1/2版，彩色

决赛时间、地点、观众参与方式

XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇（内容包括最终获奖名单，以及观众中奖名单）

★报广软文一篇：

XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间15”，每天轮播八次

广告内容示例：

“XXX杯……大赛”复赛正在进行中，发送短信XX到XX，选出你支持中的选手，还有机会获得XXX提供的大奖

新闻稿件一篇