论SNS新型社交网络的传播模式与功能基于校内网的现象研.docx
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论SNS新型社交网络的传播模式与功能基于校内网的现象研
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第1版
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（作者系广东省电子科技大学中山学院教师
SNS（SocialNetworkService,即社交网络服务网站从2003年3月在美国悄然兴起,短短5个月内就风靡整个北美地区。
在国外,首屈一指的SNS网络———Facebook被人称赞为继Google之后的最伟大创意。
在国内,联络家、开心网、校内网等提供SNS服务的网站也如雨后春笋般破土而出。
其中校内网自2005年底创办以来,迅速得到大学生的青睐,成为网上最火爆的学生社区,并开始逐步进军白领、高中市场,致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头,是中国Web2.0时代最具影响力的网络之一。
那么,SNS网络能够在短时间内掀起如此强烈的热潮并产生广泛的社会影响,其深层原因和价值内涵是什么?
它与博客时代的传统网络类型相比,引入了哪些新的尺度?
作为一种深度社会型的网络,它的传播模式和功能如何?
本文将带着这些疑问,以国内极具代表性的SNS网站——
—“校内网”为例,分析SNS网络的传播模式与功能,试图揭示SNS这一深度社会型网络的价值内涵。
一、基本结构和传播模式
著名社会学家米尔斯曾经说过,
“我们在各种特定环境中所经历的事情往往是由结构性的变化所引起的。
由于我们所置身的制度变得更为庞杂,彼此间的联系更为复杂,这种结构性的变化
的数目和类型也在不断增加。
”
[1]
这种观点也同样适用于我们来解释网络社会的发展。
因此,研究SNS网络传播模式的突破口是剖析这种新型网络类型与传统网络相比有哪些“结构性的变化”,这些“结构性的变化”又给特定的网络机制带来怎样的影响。
以“校内网”为例,SNS网络结构主要有以下四个方面组成:
用户、内容、社会网络、工具。
这种结构通过建立低门槛的参与方式,使用户能够简单方便地贡献内容,又通过RSS订阅机制帮助个人运营社会网络,建立“滚雪球”式的反馈模式,有效形成了诱发网络效应的机制。
分析SNS网络的基本结构和运作模式,与传统网络类型相比,它主要凸现出以下几个“结构性的变化”特点:
⒈以用户为中心,通过人与人的关
论SNS新型社交网络的传播模式与功能
———基于“校内网”的现象研究
◇袁梦倩
传媒论苑
CHUANMEILUNYUAN
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系传播信息。
传统的博客所提供的网络服务,主要是以内容为维度,通过展示内容进而展示用户。
而SNS网络则是以用户为中心组织和传播内容,用户的意识及行为成为关注的焦点,满足用户多样化的需求是SNS网络的重心。
用户在互联网上的作用越来越大:
他们贡献内容,传播内容,并且提供这些内容之间的链接关系和浏览路径。
⒉作为一种深度社会型的网络类型,SNS网络以个人作为网络结点,与其他联系人形成网状链接,并且在社会网络系统内部形成各种各样的小团体。
这些小团体往往着眼于人的非权力社会关系,信息传播的方式也呈现出“多向——
—非对称”的特点。
网络结点的联系可能很强也可能很弱,可能密集（少量结点密集的强链接也可能扩展（许多结点相互多向流动、可能私有或开放、可能自发或自觉,信息在结点之间的运动也可能丰富或稀落、恒定或断续、单向或双向、意味深长或毫无意义。
⒊传播形式的多样化整合。
SNS网络融合了传统的Blog、BBS、E-mail、即时聊天等形式,同时又添加了各种应用程序,既继承了传统网络的优势,又形成了具有自身特质的网络文化生态系统,建构基于用户需求的综合化服务平台。
现代网络传播技术的发展推进多样化的传播形式和技术手段的融合,打造多元互动的沟通平台,从而更好地激发网络的能量增值。
⒋RSS订阅机制和分享机制。
RSS订阅机制通过订阅与好友的链接,在第一时间将好友的内容更新以及别人对“我”的任何回应显示在RSS阅读器上,建立及时高效的交流反馈模式。
而分享机制则进一步实现了方便快捷的信息共享,体现了“人人都是把关人,人人都可以自主控制信息流动”的权利,当然每个人对信息的控制并不是绝对的,每一个结点只能起到信息“分流”的作用,SNS网络的网状结构造成了信息多向度的流动。
麦克卢汉认为,任何媒介对个人和社会的任何影响,都是由于新的尺度产生的,我们的任何一种延伸,都要在我们的事物中引入一种新的尺度。
[2]与传统网络相比,SNS网络将用户的个性化需求作为新的尺度,以“网状结构———整合传播——
—及时反馈”作为新的模式,这些“结构性的变化”以及更加“以
人为本”的设计理念则正是SNS网络迅
速火爆的一个深层原因。
二、深度社会型的传播功能
通过对SNS网络典型代表——
—“校
内网”的分析透视,可以发现,SNS网络
至少形成了以下四种基本功能的整合,
即获取信息、文化娱乐、真实社会交往
以及建构自我与群体身份认同。
虽然传
统网络类型也可能会具有这些功能,但
是能够把这四种功能全部整合起来,并
做出更加“以人为本”的深化与拓展,却
非SNS网络莫属。
这种人性化的功能转
向也正是SNS网络的核心价值所在:
通
过挖掘每个人的能量（创造内容和社会
网络来凝聚广泛的大众力量和社会资
源,尊重与鼓励社会网络上每个人的全
面发展来促进整体社会网络的全面发
展。
⒈获取信息的功能
SNS网络利用人与人的关系改变
人与信息的关系,反过来又用人与信息
的关系影响人与人的关系,形成人际互
动与人机互动的循环影响。
人们开始在
社交网络系统中寻找和辨别信息流,这
种获取信息的方式将关注的重心放在
人们会从谁那里获取信息,又会与谁分
享信息。
⒉文化娱乐的功能
目前,SNS网络主要通过四种途径
为用户提供参与、组织文化娱乐活动的
平台,以满足用户多样化的文化娱乐需
求:
（1开发投票、电影、游戏等文娱板
块;（2用户自发组织的各种文化娱乐
群组及活动;（3由SNS网络机构自行
或联合其他社会力量组织的大规模文
娱活动;（4开放API应用程序平台,为
第三方铺设文化娱乐的生态链,提供各
种虚拟的文化娱乐体验。
⒊真实社会交往的功能
真实社交的功能集中体现了SNS
网络的优越性,满足了用户真实社会交
往的需求,让网络与现实生活相互交
融,实现网络社交由“虚拟性”向“日常
性”的跨越。
随着网络社会的发展,人们
越来越深刻地感觉到网络的匿名性不
能满足人们现实交往的需要,人与人之
间的信任在匿名性的“拟态交往”中受
到威胁。
一方面,在匿名状态下,由于交
往面具的存在,人们不需要为自己的言
行负责,这时候人们的网络角色和社会
角色常常存在着较大的冲突;另一方面,在当今信息爆炸的时代里,人们既需要信息,又开始对大量的信息感到无所适从,信息支配了他们的注意力,并远远超过了他们的吸收能力,因此人们在选择信息的时候则更加在乎信息的来源。
SNS网络由于其相对真实的资料注册门槛,在很大程度上纯洁了注册用户的身份来源,给用户提供了一条相对绿色、广阔的交友空间,极大提高了网络人际传播的效率,优化了网络社会交往的效果。
4.建构自我与群体身份认同的功能主体只有在社会交往系统中通过与他者的社会交往行动才能真正建构自我,同时在这个过程中还要通过不断地“寻找-定位”完成自身群体文化心理的塑造,建构个人关于群体身份的认同。
由于用户在SNS网络上使用的是真实的信息,为了打造个人品牌,用户会有积极的“自我呈现”行为,有助于增加用户的交互性和活跃度。
同时,SNS网络上的群组活动也将个人空间和公共空间结合在一起,不仅满足了小团体内部共通性的群体需求,而且有利于增加个人对自我群体身份的归属感和认同感。
总之,个人一旦在SNS网络上施加任何动作,就会生成各种隐喻层面的信息（关于自身的兴趣爱好、文化背景与身份归属等等,我们可以通过他们在网络空间的富有个性意义的符号,去推测他们在现实生活中的真实自我。
功能的整合可以帮助SNS网站实现规模经济和范围经济,一个SNS网站的功能越多,越能使用户产生功能依赖。
正是由于SNS网络与传统网络相比存在的功能优势,在当今社会机会成本较高的情况下,SNS网络无疑是一种相对成本较低收益较高的选择,这也是SNS网络在近年来蓬勃发展的一个重要原因。
三、结语
目前SNS网络依然风头正盛,国内外比较知名的SNS网络机构也在纷纷整合自身优势积极向新的市场扩张。
当使用SNS网络成为越来越多人经常化的选择,SNS网络的价值就不仅仅是一种媒介工具,而成为一种生活方式,具有更加广泛而深刻的影响力。
随着网络社会的深化发展,人本身也作为媒介与网络技术结合起来,透过CHUANMEILUNYUAN传媒论苑79
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人与信息之间多层次的逻辑关联,为人类自身创造更高品质的信息和社会交往服务。
SNS网络作为主体的延伸,通过个体与个体的结合,将大众的个体能量与积极性充分挖掘出来,聚沙成塔,迅速转化为一股巨大的网络能量,深刻地影响了人与人的联系方式、人与各层次的信息共同体的联结机制。
新的媒介技术的不断发展、功能的不断完善,进一步深化了人的社会网络欲望,人们开始利用网络建立、处理和维护他们在现实生活中真实的社会网络,满足自身多元化的社会性需求。
当然,在SNS网络
的发展过程中,各种新情况、新问题也
开始不断浮出水面,只有这些问题在实
践的摸索中逐步得以解决,SNS网络才
能不断成熟起来。
我们知道,新事物的
进步往往是从旧有事物的矛盾和缺项
中激发和推动的,正如校内网的口号所
言“我们每天都在快乐地进步着”。
以
SNS网络为主要标志的Web2.0时代正
代表着一种网络社会的进步与超越,我
们有理由相信,随着新媒介技术和文化
的不断发展,随着人们媒介素养的不断
提升,我们所期待的全面深刻和谐的数字化生存图景是可以实现的。
参考文献
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生活·读书·新知三联书店2001年7月版,第9页
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南京大学出版社2000年版,第227、第228页
（作者系南京大学新闻传播学院传播学系2008级硕士研究生
“今天的新闻就是明天的历史”。
真实是新闻的生命,毋庸置疑。
但是业内人稍加留心就会发现一些所谓强势媒体在新闻报道时却“选择性失明”。
他们习惯戴着大地方、大媒体的“有色眼镜”来报道一些欠发达地区的新闻,或恶意攻击、或捕风捉影、或以偏概全、或无意误读。
在此,笔者试图对诸多新闻报道的地域性歧视案例进行总结,以窥新闻报道地域性歧视之全豹,并探究这种地域性歧视形成的原因。
新闻报道地域性歧视的现象及分类何谓新闻报道的地域性歧视?
笔者想就是违反新闻报道的客观性原则。
新闻报道的客观性原则的主旨是事实与价值分开,坚持准确与公正原则。
在客观新闻理念中,所谓公正,也称不偏不倚,是指记者报道新闻时,以公正的立场,谨慎评估新闻事件的重要事实,作正确、平衡、完整的报道,它是媒介在报道新闻时不偏袒任何一方的戒律。
体现在具体报道中,一是全方位的观点和意见;二是意见的相对分量;三是随着时间而发生在“方位”与“分量”方面的变化。
公正性一般包含“平衡”和“中立”两
大子类,平衡强调报道份额的分配公
正,中立强调报道表达的陈述公正。
可
以看出,“公正性”规范从业者在种种关
系间保持独立、中立的观察者立场,它
意味着新闻工作者要在新闻处理过程
与新闻实践中,尽可能抛开个人好恶,
表达新闻事实的多面和争议各方的意
见,但是“没有权利从一群事实中,摒弃
不符合记者的立场和观点的新闻”。
然而,一些媒体在从事新闻报道时
违背新闻报道的客观性原则,在报道中
却添枝加叶,这样的例子也比比皆是。
2008年初,作为一家国内颇具权威且
发行量较大的媒体,《南方周末》竟然在
没有调查核实的前提下,以《一个老乞
丐说的一句话,感动全中国人!
》为题,
刊登5年前已被民政部辟为谣言的网
上文章。
随后,安徽省主流媒体和金寨
县以大量的事实对此进行了反驳。
然而
《南方周末》在对此进行解释时,却以一
句“这只是一篇优美的文学作品,故事
非常感动。
”一笔带过,最后在明知可能
有错的情况下,责任编辑仍狡辩:
“如果
这篇文章中所写的老人真的存在,你们
把他赶快找出来好好照顾就是了。
如果
不存在,这篇文章以真挚的情感感动过很多读者,也是不错的。
”编辑如此轻描淡写、避重就轻,可以说,是对读者、社会尤其是安徽人民的极不负责任。
在媒体地域性歧视报道中,以偏概全是最常犯的错误。
上海某媒体曾以《皖北小偷村》报道安徽北部某地小偷泛滥,经核实,该村确实有几个小偷,但标题明显一叶障目。
类似的还有南方一家媒体以《安徽丐帮大举入穗》为题报道乞讨一族,南方某市以“严厉打击河南籍犯罪”的标语进行宣传等。
正是这种强势宣传的渗透,给公众造成心理定势,而逐步形成“安徽小保姆”、“安徽民工”、“安徽小偷”等侮辱性词语。
就是在省内也存在比较鲜明的地域性歧视。
2008年4月份,安徽砀山举行梨花节,《新安晚报》记者没有报道活动的积极面,而是特意选取了学生放假的镜头,显示其“敏锐”的视觉。
不否认其所报道现象的真实性,但绝非本质真实。
新闻报道地域性歧视的原因新闻报道地域性歧视存在的原因又是什么呢?
笔者认为不外乎如下几点:
其一,地域性歧视的报道和某些新
新闻报道的地域性歧视刍议◇杨扬付子峰
传媒论苑CHUANMEILUNYUAN
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