商业空间设计讲义文档格式.docx
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广告招贴布置既要醒目，又要协调。
在一些现代化有大型商场里，还可能设有快餐、酒吧、银行、邮电等设施，这些空间的设计，也都和展示环境的设计有关。
广告橱窗的设计也是购物环境的部分，橱窗是商业的窗口吼是一个城市中最生要的都市景观之一。
在市场经济高度繁荣的都市，橱窗也是商业竞争的阵地。
商店橱窗没有固定的规格和模式，多取于商店建筑的格局和布局，通常有封闭式、开敞式和半开敞式等形式。
橱窗的设计除了充分展示商品的功能外，还能考虑到多维空间的关系、立面构图、色彩调配、照明等诸方面的因素。
二、商业展示空间的设计原理
公共商业环境种类繁多，大致可以分为3类：
A、购物中心；
B、超级市场；
C、专场店。
1）购物中心
当商业文化进入20世纪以后，随着工业革命进程的加快，世界发达国家的城市渐渐形成了新的商业网。
这些新型商业区与传统的商业街有着本质的区别，传统商业街一般集中在城市的繁荣在带，由诸多的老字号的商店为龙头慢慢演变而成。
但由于城市人口的不断增多，汽车工业的迅猛发展，使得城市交通日渐拥挤，城市污染，地价上涨等许多问题接中踵而来，于是许多中产者移居到城市郊外。
为了方便顾客，发展商有了更全面的筹划，他们将购物、饮食、娱乐等各类服务功能都集中起来，并从建筑整体规划入手，建成了全新的商业区，它们往往是由几栋建筑联合构成，形成购物中心建筑群。
购物中心，英文称为“ShoppingCenter”，在美国又叫作“Mall”。
它通常要邻近高速公路，所以必须拥有足够的停车面积。
为了吸引顾客前来购物，购物中心还需要具有开阔的休闲区等。
“伊顿”购物中心，“伊顿”的每栋建筑都有多个共享大厅，人们可以在大厅里享受充足的阳光和周到的休闲服务，如定期享受午间音乐会、频繁的艺术品展示会，甚至可以在此通过便捷的电子邮件与世界各地联系。
在购物中心里售货区大都以店中店的形式出现，众多的商家云集于此，纷纷以自己独特的店面形象出现，但必须要与大空间相互协调。
为了容纳百家，建筑设计多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰风格也力求简洁大方，只是在中庭部分有精彩有装饰表现，“伊顿”中心给人们留下深刻印象的“飞翔的大鸟”装饰和精美的观光电梯以及色彩绚丽的桂旗标牌，这些装饰构筑了良好的商业环境，也让顾客享受了观光购物的乐趣。
购物中心内售货区有着不同的形式，一般来说，分为开放区和封闭区。
A.开放区
往往为了营造繁荣的市场气氛，在入口大厅和每层的开敞区域都有大面积的开放式售货区。
这些区域一般都经营服装鞋帽等常规货品，由于是开放型售货，每个相邻售货区之间利用通道或展架分割空间，顶栅照明也成了划分空间的关键元素，尤其是反光灯带的空间界定效果显著。
开放区的功能布局需要考虑以下方面的因素：
a）宽敞的交通线路
穿行在开放区的人流较大，由于和主入口、公共区域邻近，所以必须要留出足够的人流疏散面积，一般考虑5～8人并排穿行的距离，以每人正常比例80cm自由宽度为准，大约需要4～6m宽度的交通线，每个货区内的交通尺度可以最小1m的距离灵活划分。
b）明显的购物导向
集中安排的货区很容易让顾客迷路，为了方便顾客，应该在入口处设置明显的货区分布示意图，并且在通道和各个货区设置导向标牌，也可以通过地面材质的变化引导顾客行进。
c）充足的光照度
一般开放区的顶栅高度在3～5m，明亮的店面形象是很能够重要的商场条件。
购物中心的大厅正常光照一般在500～1000lx。
普通照明设备主要有金属格栅灯、节能灯、有机灯片、反光灯带以及自然采光等。
除了大厅的普通照明之外，商品的局部照明是突出表现商品的关键，局部照明光照度一般在1000lx以上。
照明设备以石英射灯、简灯为主。
另外再配以辅助的装饰照明，整个大厅才会显得层丰富，晶莹透亮。
d）适量的储藏面积
开放区货区商品种类和数量较多，一定要有足够的仓储面积，以便于货品的补充。
储藏面积一般安放在靠墙或柱的位置，在不影响顾客视线的情况下与展柜有机在结合，并能形成装饰背景。
e）分区的收款台和打包台
为了方便顾客在开放区购物，应该设置多处收款和打包台。
在服装区还应有若干试衣间。
A.封闭区
在购物中心另一种主要的售形式是独立封闭的，习惯上称为店中店。
店中店是购物中心变化最多的单元。
往往由不同的经营理念的商家租赁下来经营。
在服从大的商业空间整体风格的前提下，每一家店中店都会竭力体现自己的商业风格。
虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可以作如下分区：
1、门面；
2、导购；
3、形象展示区；
4、商品展示区；
5、收银区；
6、打包台；
7、库存仓储。
如果是服装店还要有更衣室。
店中店的经营多以品牌形象出现，所以在店面中门面和形象展示尤为重要，做得好的店面不仅造型新颖，具有个性，而且能将品牌风格鲜明地呈显出来。
商品展示区是店中店的主体，但由于一般店面的面积的限，所以在商品陈列时应将分类展示，并选精品陈列，展架的设计应和谐统一，与品牌形象有某些形式上的联系。
因为店中店是相对独立的经营体系，所以必须具备完整的经营流程。
办公室、库房、职员休息更衣室等都应该设置，只是要根据相应的可用面积作合理的布局。
2）超级市场
A.超级市场
超级市场70年代初始于美国，并很快风靡世界，成为发达国家全新的商业形式。
计算机管理降低了商品成本，并由柜台式售货发展成开架自选，让顾客购物更随心所欲，从而扩大了商业机能。
这种机能的变革，使商业空间布局也相应发生变化，其功能区分更条理化、科学化。
集中式收款台设在入口处，无形中增大了货场的面积。
在这里最重要的是商品种类区分布的合理性、方便性。
作为设计理念中一切为人着想，超级市场超越了这一理念，而成为家庭主妇、儿童、学生、单身青年乐于光顾的场所。
一般的超级市场，除前场空间的合理划分外，后场加工设施也占据相当重要的空间，并与卖场相呼应。
各种不同特色的店铺设置于外围，使超级市场更具有特色，从而增加了游乐性。
B.中小型自选商场
超级市场经过许多商业运转，得到不断的更新，由大规模的商业经营转化成灵活方便的小规模经营，并渗入到居住小区和各类生活区，包括饭店、度假区等。
这种简易的超级市场为人们起居购物提供了极大的方便，并日渐形成了众多连锁经营的自选商店。
3）专场店
随着生活节奏的加快，人们购物往往有很强的针对性，也慢慢形成同类商品集中的商业集市，如服装一条街、食品一条街、珠宝首饰街等等。
这些店面往往集中同类商品的各种品牌，在商业活动中能产生很高的效益。
A.专卖店展示设计的特点
a）同类产品专卖店的特点
专业商店范围较广，种类繁多，其最突出的是向高级化和流行化发展。
为了迎合时代的潮流，增强竞争力，各专业商店在不断向高级商店发展的同时，应特别强调充实流行性商品，同时购物环境的设计能自由在适应这种倾向。
这种专业商店极注重顾客的冲动购买，为了吸引和激发顾客的购买欲，除了加强商品本身的流行外，应加强商店平面布局和空间构成的变化。
b）品牌商品专卖店的特点
品牌专卖店主要经营的是一个品牌的系列产品，如某品牌服装店，就会有服饰有关的诸如鞋帽、饰物等物品，商家注重的是树立品牌形象和针对特定消费群体的定位宣传。
品牌专卖店几乎都是以连锁的形式出现的，可以在超级购物中心内看到其店中店的形式，也可能在街面上看到旗舰店和门店的形式。
虽然可能在不同的在域和场所内出现，但是，品牌专卖店的所有店面的展示形式都是相对统一的。
品牌专卖店的陈列、布局为各个不同地点连锁提供一样或同类的橱窗、音乐、海报、灯光、颜色等等，这种一致性是要求为不同地点的不同消费者提供一样的购物环境，在消费对象的心理上造成熟悉、安全的印象，提高品牌的被认性，造成共同消费同一品牌商品的一类人群。
B.专卖店展示设计的要求
专卖店展示设计的具体要求包括以下几个方面：
a）突出商店的经营特色及个性特征
b）统一品牌形象和展示陈列规范。
c）最佳的商品形象陈列设计。
在购物中心内部的店中店，或者临街的品牌专卖店，其内部布局的设置，在一定程度上决定了这个店的格局，也决定了购物者在其间的购物状况。
常规的展示陈列方式主要有以下几类：
顺墙式展示陈列设计
顺墙式展示陈列是指沿墙布置货架与柜台的展示陈列方式。
其征为线性存在，其中包括直线顺墙式和折线顺墙式的组合，其整体空间呈现围感。
但是如果货架或柜台的形式界定处理得不好，就会产生呆板的效果。
同时根据功能的不同需要，在顺墙式的设计中，可以带有试衣室或者储物室。
排列式展示陈列设计
排列式展示陈列是指利用柜台和货架进行一种形态的方式组合连续设计，陈列包括单体排列和单位排列两种。
岛式展示陈列设计
岛式是指营业工作现场用柜台围成闭合的区域，柜台内作服务区、储物区、展示区，柜台以外四周为顾客流动的交通通道和购物区域的设计，也可设计成顾客进入选购的岛式设计。
岛式设计根据本身空间的特点在多种形式：
椭圆形、正方形、长方形、圆形、多边形、三角形、菱形等。
全封闭或开敞，形式丰富多变。
但是必须注意要易于疏导顾客，同时结合柱子的结构设置仓库和工作人员的休息室，还要便于商品分类以及各销售部门的管理。
在进行布局设计的时候，以上展示陈列形式并不是孤立使用，而是场地整体的目标定位来实现的。
在一般情况下，每个企业都应有一套既定的专卖店展示陈列手册，手册确定了该品牌在进行展示设计的有关货架布局方式，这样才可保持整体统一的风格。
1）商品的构成
按展示类别分:
电子类：
电脑、家电、通信设备、音像。
家具类：
办公家具、家庭家具、酒店家具。
食品类：
洒、茶叶、饮料、农产品。
服饰类：
男女服装、服饰品、提包、帽子、围巾、鞋子。
交通类：
汽车、摩托车、货车、客车、飞机、轮船、航天飞机。
农牧类：
花果、蔬菜、粮食、牛羊、马、狗。
文化类：
电影、文学、书籍、典故、历史文物
2）空间组织
A.空间理念
当确定了一定的设计主题，设计者将要将展示实物通过空间和构件、灯光、色彩、材料图片等媒介来传达展示的信息，因为展示设计是一种利用空间传播的形式。
a.建筑学——解决相关的建筑构造，结构及辅助设施（楼梯、通道）。
b.室内设计学——解决室内的空间布局，功能组织，按展示主题要求调整消防、人流、物流路线。
考虑室内灯光，照明和音质效果。
确定色彩的配置。
协调水、电、空调等设备要求。
处理展示空间各界面的材料工艺及装饰处理。
营造整体空间气氛。
c.平面设计学——处理空间的导向设计、色彩的设计、展板线及展览内容的策划和文字处理。
d.工业设计——解决展台、展板、展架等的材料、工艺、结构的设计。
e.传播学——研究传播者与受传者的关系，和信息接受的原理及受众心理
f.市场营销——研究市场的细分，消费层次，预测市场前景。
确定设计的目标。
●赋予展示空间一定的场所属性。
各类产品均有其不同的本质，所表现的外在的特征可归其为某一属性，如：
汽车、机械、电脑，可归工业产品一类，工业感、科技是其特有的产品属性。
服装、家具、布艺可归为日用品一类，亲和感、舒适感是其特有的属性。
（图示）
●确定空间的序列感，组织有序的空间秩序，使展示空间在有序的空间中展开。
●所谓序列指有秩序的组织、排列与节奏有关
由低→高由窄→宽由明→暗→明
由大→小由简单→复杂
通过不同的空间体验，强化人们对某一产品，或事件的感受。
曲径通
处，柳暗花明又一村→
●入口门厅→小桥流水→中厅→展厅→休息厅。
B.构成方法：
a.人→商品（物品）→空间是展示空间最基本的构成要素。
人流、物流的设计贯穿展示空间设计的整个过程，是展示设计最基本的空间松成方法。
可以说展示设计的功能区域划分是通过人流、物流路线来组织的，通过道路，路径的设计将各展场有机结合起来。
（图示）不同的功能、不同的产品，组织不同的人流路线形成不同的设计风格。
●几何直线构成的平面流线，使人有一种理性、条理、秩序的空间效果。
●有机形，弧形则可以使空间显得活泼，动感优美和谐。
b.利用方形、圆形、三角形、弧形、自由形不同的体量比例，塑造主题空间形态，通过点线的连接，强化整体结构。
c.通过材料的组合，构成通透、封闭、开合、肌理质感的视觉空间效果。
d.通过照明的处理，划分空间，突出重点，塑造形体增强空间气氛（图示）。
e.通过色彩在各个展示界面的运用，强化展示的主题。
●墙、地、天
●展板、道具、吊挂物
●通过有色光源划分区域空间（图示）
三、商业展示的形式风格
1．形态与功能
形与形之间的逻辑组合是整体空间生成的关键因素。
例如，空间造型中的虚与实、几何母题的运用、空间尺度的大小、转换，抽象形态与具象形态等设计要素应取得良好的有机平衡。
简单而相似的几何形态，由于在空间组合的过程中，形态的位移、切分、积聚、游离、实体与虚空以及尺度的变化，形成富于韵律感的空间形态。
其中的关键因素在于其基本概念的引入以及对空间尺度的操控能力。
一系列相同的形态，由于某一单元形态的倒置、穿插而具有空间的指向性从形成新的视觉焦点，形态的同构性质作出有力的回应而不是削弱。
空间造型关系：
建筑空间逻辑关联性的启示。
2．色彩与材质
在大型的展示空间规划、设计中，常常给各个不同的展示区域设定不同的色彩基调，这是一种比较理想的处理手法之一。
一是利用色彩基调的划分，把不同的展区加以限定，避免造成空间上混乱无序的感觉。
二是便于参观者对空间功能的识别，有利于人流导向问题的解决。
三是有利于增强设计的逻辑性及空间的整体感。
展示空间中展板、道具、展台、展架、展柜、橱窗以及天花板、地面材料的色彩在很大程度上影响着展品以及整个展示空间区域的视觉效果。
展品，在整个展示空间区域始终是唯一的主角。
展品本身固有的色彩与材质不应受到任何外加的形态而受到削弱。
在同一块展板、版面上的色彩与材料构成不宜过多、过滥，材质肌理的表观应以展品为中心起衬托作用。
道具、展台、展架、展柜、橱窗的色彩与材料构成，也应结合展品自身的特征选择适当的色彩以及材料肌理。
展示空间设计中，色彩与材质的运用，表面看来，有较大的灵活性与自我表现的空间，其实是受展品本身制约、限定的。
要寻求合理的突破，必先正确理解展示內容。
四、商业展示的编排设计
编排设计是研究视觉传达设计的构成式样规律的一门设计专业基础课程。
其设计目标是加强版面的整体视觉效果，激发观看和阅读的兴趣，方便阅读，实现信息传达的最佳效果。
1）展示设计与编排设计的关系
A.概念：
展示设计展：
张开，舒张开。
示：
表明，把物拿来或指出来使人知道。
设计：
以人为中心，解决人现产品、社会、环境的相互关系，为人创造一种理想的生活方式而做的总体规划。
展览：
把物品陈列起来让人参观。
展示设计又称陈列设计，是指将特定的物品按特定的目的和主题加以摆设和演示的设计。
是以传达信息为目的，以空间形式为媒体的视觉传达设计。
B.其传达信息的要素有：
形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、映像、模型。
。
→从平面到立体，即从二维效果到三维效果。
C.展示的编排设计
它是在平面设计过程中，依据内粉盒、目标功能系统的要求，把文字、插图、图表、饰边、饰线、色块等元素，按照设计创意的要求进行选择加工，并动用艺术形式手段，富有创意性地把它们组合配置在特定版面上的过程。
展示设计是以三维立体的空间形态为媒体，编排设计是以二维平面形态为媒体。
编排设计课程作为研究视觉传达设计的构成式样和构成规律的专业基础课，广泛地应用在其它平面设计中（都属于视觉传达设计）媒体。
D.二者关系
同属于视觉传达设计的一个方面。
同样以传达信息为目的，经营造良好的信息环境为手段，其设计目标和形式追求具有共通性。
图例：
从图例中我们可以知道：
从平面到空间，无论立体形态上如何变化，平面布局的形式式样一直对其空间状态产生影响。
三角形和圆形的个性对比在平面上所呈现的力场关系，延伸到空间，仍然存在，只是其视觉形态发生了变化。
力场的产生不仅仅只是从上到下，从左到右的二点一线的动态线，而是实体与空间、轻与重、村质的对比，以及观看和体会这种立场关系的角度变化而变化。
2）编排设计在展示设计中的运用
A.平面
展示设计中平面的概念包含以下因素：
文字、插图、色彩、标志。
展示设计中的平面内容体现为以下几个方面：
海报、广告、形象背版、展示说明书、展览图片、标识广告。
展示设计中的平面编排遵循以下原则：
符合功能需要，形成秩序，方便阅读，利于信息传达；
创造个性，形成风格，平面的编排与空间设置统一协调；
构造意境，以情动人，平面的编排空出人性化；
分清主次，强化重点，加深观众记忆，达到传达目标。
B.空间
空间可以理解为三维的围合体所形成的内部虚空。
物理空间是明确可以用数据来标明
心理空间而心理空间是由人的心理活动影响，时常发生变化，超越心理的一种虚拟空间。
三维空间可量可计的，有长、宽、高三度。
四维空间除长、宽、高以外，由人在空间的逗留，打破时空的局限，展现一个流动的过程，又称四维空间艺术。
展示设计中的空间与编排的关系：
编排设计在展示的空间布置中，充当打破物理空间界限，生新构造心理空间取得四维的流动空间，寻找信息传达的最佳空间状态的重要角色。
如：
改变构成空间的形状、大小、方向、虚实、深浅开成一定的心理以符合空间展示目标的要求，完成信息传达。
例：
地面、墙壁、天花的图案，色调一致，减弱空间深度，使空间平面化，空出形式感……
C.灯光
灯光照明：
一般照明，重点照明，装饰照明。
一般照明，间接式照明，直挂式照明，半直挂式照明（根据方式分）。
照明的作用除满足功能的需要以外，在展示设计中常用来渲染气氛，装饰空间，以其光和影的交潜变换，营造神秘、个性的展示风格，强化传达效果。
D.材料
材料作为造型艺术的基本要素之一，受现代科技发展的影响，位置越来越重要，材料是展示的物质媒介，在展示过程中，对其的选择、排列、组合、以期达到预定的展示效果。
对比效果是编排的主要任务：
石材的大小、形状、多少；
木材的大小、长短；
钢材
铁材
混凝土
塑料
……
五、商业展示设计的设施配置
A、展架
展架是作为吊挂\承托展板,或拼联组成展台、展柜及其他形式的支撑骨架器械，也可以直接用它作为构成隔断、顶棚及其他复杂的立体造型的器械，是现代展示中用途很广的道具之一。
从20世纪60年代起，一些发达国家就开始研制和生产各种拆装式和伸缩式的展架系列。
利用拆装式的展架体系，不仅可以方便地搭成屏风、展墙、格架、摊位、展间以装饰性的吊顶等，而且可以构成展台、展柜及各种立体的空间造型。
国际上多采用铝锰合金、锌基铝合金、不锈钢型材、工程塑料、玻璃钢等材料来制造展架管件、接插件、夹件等，用不锈钢、弹簧钢、铝合金、塑料和橡胶等材料来制造其他小型零配件。
系列式展架的设计或选用，应着眼于质轻、刚强度、拆装方便；
构件的公差配合要精度高；
管件规格的变化要按一定的模数进行。
可拆装的组合式展架，通常是由一定的断面形状和长度的管件及各种联结件所组成。
根据需要，可以组合成展台、展柜、展墙、隔断等，同时在展架上可以加装展板、裙板或玻璃，也可以加装导轨射灯或夹装射灯以及其他护栏等设施。
从结构和组合的方式上看，展架体系可分为四大类：
i.由管（杆）件与联结件相组成的多种拆装式。
ii.由网架与联结件组成的拆装式。
用联结件夹连展板（或玻璃等板状物）的夹连系统。
iii.可以卷曲或伸缩的整体拆叠系统。
从使用的范围和用途来看，以上述第一种最为普及。
下面介绍几种常用的管（杆）件拆装体系：
A.脚手架式。
用一定长度的钢管或铝合金管，配合金属制的夹扣件，以螺栓固定，此种方法最先为建筑工采用，后用作展架。
B.插接式。
最初为简单的联结件，后来发展为多向的接插头系统（有各种2~6通插头）、其插头有一定的锥度或用弹簧卡口紧固，比较常用的是3通系统，用管件、镶板配合可以搭成各种展台。
C.沟槽卡簧式。
立柱原为四面槽的，后改进为八面槽式机动性更强；
横向的铝扁件上下有槽可镶板或玻璃，两侧有沟槽可挂展品，铝扁件两侧有锁件，可用螺丝刀拆装。
立柱和扁件均有不同的长度和规格，八棱柱和铝扁件还有1/4圆弧件，可以组成圆柱形的展台、空间或摊位。
此系统还配有滑道的射灯与此配合，使用非常方便。
D.球节螺栓固定式。
如德国“MERO”系统的连接球节有21个棱面，每个面上有一个螺眼，管件的两端有套筒和可以移动的螺栓，螺栓旋入球节上的螺眼中固定。
使用这种系统可以组成各种形态的骨架，可以形成有变化的造型和空间。
B、展柜
展柜是保护和突出重要展品的道具，展柜类通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上部附有水平或有玻璃的玻璃罩），布景箱等。
现在常用的装配式高柜和中心立柜，垂直与水平构件上有槽沟，可插玻璃；
也有的用弹簧钢卡夹玻璃。
如果是放置在展厅中央的中心立柜，则四周都需要装玻璃，如果是放置在墙边，一边可只装背板，不需要安装玻璃。
有的高立柜的顶部还可以装置照明灯泡。
桌柜通常有平面柜和斜面柜两种，斜面又有单斜面和双斜面之分；
单斜面通常靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。
桌柜的通常高度是：
平面柜高度为105~120cm；
斜面柜总高为140cm左右；
柜长为120~140cm；
进深70~90cm；
柜内净高20~40cm。
布置箱是只供一个方向观看，类似橱窗的龛橱式大展柜，内部可以设置各种场景，使展品呈现在一个“真实”的环境中，使展示更加生动。
布景箱一般高度为180~250cm，或者更高；
深度90~150cm以上，长度可根
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