1212农村电子商务Word文档格式.docx
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作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：
截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。
整体网民规模增速保持放缓的态势，从2007年的53%一路放缓到2013年的9.5%，未来的增速将逐渐接近自然增长，这预示着我国互联网“人口红利”时代的基本结束。
过去越来越多的普通消费者转化为网购用户推动了电子商务的高速发展，另一方面电商企业也不断地将线上的品类从图书、3C家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了日用百货、生鲜、生活服务等，电子商务的边界被不断地突破，这进一步带来了行业规模的爆炸性增长。
今天我们已经能够从互联网上购买到大部分的日常生活所需，图书、3C家电、化妆品以及服装鞋帽等一些核心品类的网购渗透率均已经超过了20%，有的甚至高达30%-40%，而与此同时他们的线上增速已经开始大幅放缓。
淘宝、京东等综合性电商平台也已经将经营的品类扩张到几乎无所不包，单纯依靠品类扩张来继续高速成长的可能性越来越小了。
众所周知，由于长期以来"
以农养工"
、"
以乡养城"
的经济政策，导致我国城乡二元经济结构的广泛存在，这已经成为了阻碍市场经济的发展的重大因素，导致城乡之间差距的进一步拉大。
大力发展农村经济，改善城乡二元经济结构的状态一直是这几年国家大力推行的政策。
在国家政策的引导下，农村经济得到了快速发展，农民的生活逐步改善，而农村作为下一个互联网“人口红利”来源的价值开始凸显，同时农村电子商务发展问题也还存在。
关键词：
农村；
电子商务；
发展；
问题
引言
电子商务是利用信息技术完成交易活动的一种新型商务模式,具有直接、快捷、低成本、打破时间和空间壁垒等特点,发展农村电子商务,能够促进农村经济的发展和农民生活水平的提高。
目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。
而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。
正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。
随着Internet的飞速发展，电子商务随之产生并迅速发展，农村电子商务也应运而生，但由于农村信息化基础设施薄弱、农民文化基础偏低、农村电子商务人才缺乏等多种因素的，而使农村电子商务的发展呈现出滞后现象，影响了农村、农业的发展和农民增收，本文针对我国农村电子商务发展的现状和存在的主要问题，提出了农村电子商务发展的对策建议。
目录
引言3
一、农村电子商的发展现状5
二、农村电子商务发展的必要性5
（一）发展中国农村电子商务，可以解决农业信息畅通问题。
5
三、农村电子商务发展的方向（案例分析）6
（一）走平台化发展道路6
（二）走资源整合化道路6
（三）走农村品牌化道路7
（四）走信息化发展道路7
四、农村电子商务发展中的问题、应对措施7
（一）存在问题7
（二）应对措施9
五、结束语10
参考文献10
1、农村电子商的发展现状
根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。
近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降,但农村网民在总体网民中的占比却保持上升,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数字，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77亿，相比2012年增长2101万人。
不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。
互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。
不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。
根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不过比例依然很低。
预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。
在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。
鉴于农村市场的巨大潜力，今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。
可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。
2、农村电子商务发展的必要性
（一）发展中国农村电子商务，可以解决农业信息畅通问题。
在传统的经济理论中，农产品市场的买卖双方是在完全信息条件下进行交易的，即价格是由供求双方的总体水平共同决定的。
但在现实的市场经济条件下，农民对现实中的农产品信息难以完全了解，使得现实经济生活中的信息不对称成为主导，在农产品交易过程中，农民极度缺乏市场信息，增加了农民在农产品交易过程中的风险和不确定性。
由于我国的基本国情和长期以来受计划经济的影响，违背经济规律和市场规律的事时有发生，以及交通、通讯等其它因素的原因，农民难以及时、准确、可靠的得到市场信息，导致大量农产品流通不畅，影响了农业发展。
而农业电子商务给农民多了一个获取信息的平台和渠道，借助它能实现农业信息的沟通与知识的共享，完成市场信息的收集与交换，减少不对称信息的比重，它的应用可以帮助农民科学的决策、指导生产，尽量减少不必要的经济损失。
（二）发展中国农村电子商务，可以解决制约农业发展的农产品流通问题。
发展农村电子商务是开拓市场和参与全球竞争的必要手段。
传统的“一手交钱，一手交货”的贸易模式将被打破。
农民通过农业电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。
使农民可以更贴近市场，提高生产的敏捷性和适应性，使农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进了供需双方的研究与开发活动。
（三）发展中国农村电子商务，是中国农村经济发展的必然要求
当前随着我国经济社会持续快速发展，社会制度发生重大变化，利益群体多元，无庸置疑，我国在相当一段时间里面，将处于社会矛盾的凸现期，由于科学技术的日新月异，网络传播影响了社会生活的方方面面，而且这种影响，还在不断地产生和深化，可以说，我国现在处于网络发展的快速发展期，面对社会矛盾的渐起，发展中国农村电子商务着实责任重大。
3、农村电子商务发展的方向（案例分析）
（1）走平台化发展道路
遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。
他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的农村市场，而他们自己则是一个服务商，售卖的是“标准化”。
（2）走资源整合化道路
成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。
在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，将产品整合，依托在淘宝网店进行销售。
值得一提的是，他们尝到了在微博、微信上推销产品的甜头，并招募了不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培训，至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选择。
“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。
（3）走农村品牌化道路
通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运作，为当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。
和其他两县相同的是，均成立了县域电子商务协会，并有专业的第三方主体进行运营。
“三千禾”呈现给你的是一个商品品牌，但其更重要的魅力在全程产业链上进行标准化运作，统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化尝试。
通榆拥有得天独厚的地理位置，会大大的增加品牌附加值，目前主要售卖来自世界三大黑土地之一的杂粮杂豆、葵花籽、具有国家地理标识的草原红牛肉等。
（4）走信息化发展道路
据了解，河北涉农网站数量已达850多个。
从网站内容看，农业综合网站160个，部门行业网站72个，特色专业网站105个，其他农业网站510多个；
从建设主体看，政府部门网站241个，科研院校网站28个，企业和个人网站580多个。
“各类农业网站的迅速发展，为开展农业信息服务奠定了坚实基础。
”河北省工业和信息化厅副厅长段润保向《中国电子报》记者表示。
“农村商务信息服务不仅有效地帮助解决了许多农民的‘卖难’、‘买难’问题，而且增加了农民收入，受到广大农民的普遍欢迎。
”河北省商务厅信息化处调研员李树旺对农村商务信息服务工作深有感触。
4、农村电子商务发展中的问题、应对措施
（1）存在问题
1.观念转变较慢，对发展农村电子商务认识不到位
长期以来，由于我国农村人口多、基础差、底子薄，农村教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，特别是农村干部对计算机网络知识缺乏基本的认识，加上传统观念的束缚，对电子商务缺乏足够的信心，对网络经济的作用认识不清，这是农村电子商务发展缓慢的重要原因。
然而在信息经济时代，谁掌握了信息，谁就将处于竞争的有利位置，认识落后者将会被市场无情淘汰。
因此，必须加强这方面的教育和引导，使农村干部改变传统观念，树立网上营销与消费的新观念。
2.中国农村电子商务网站体系不健全
现阶段涉农网站在日益增多，但远离或脱离农村、服务特色不明显、针对农民需要的服务内容数量少的劣势仍为普遍，这就为农民全面掌握信息造成了影响。
且网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享.根据CNNIC的调查结果表明：
互联网的用户分布与农业
网站的地区分布相似，集中在大城市和东部发达地区，中部和西部地区的用户很少，而这些地区经济发展落后，技术水平更低，对信息和技术的需求更加重要。
3.全国上网用户比例很低，农民网络意识淡薄
据中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。
从上网用户的行业分布上看，农林牧渔业占1.3%；
从上网用户的职业分布看，从事与农业相关职业的网民所占比例为１％，而且绝大部分是农业管理与技术人员，真正上网的农民非常少。
4.基础工作水平低，缺乏大型实用数据库
由于农业生产的特性，所涉及的信息关系到自然环境和社会经济发展。
我国幅员辽阔，地区差异很大，原有的基础工作比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年的比较正规进行。
尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。
即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。
制作单位利益和数据保密问题，使得这些数据不能充分发挥作用，造成很大的浪费。
5.农村电子商务网络基础设施与物流体系不健全
完备、高效的基础设施和通信设施是电子商务迅速发展和安全保障的前提，而我国农村现今网络通信设施的现状，在网络技术、网络管理信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件各方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。
原有的基础工作也比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年才比较正规进行。
（二）应对措施
1．对农村自身的建议
（1）转变观念，提高认识。
农业电子商务要发展，观念要先行。
只有使农民以及相关政府主管部门的管理者的观念转变了，才能推动农业电子商务的进一步发展。
只有对农业电子商务有了正确的、积极的认识，才能务实的、实事求是的接受它。
（2）提高农民的整体素质，加强农村电子商务人才培养。
我们要加大农村教育的力度，提高农民的整体文化素质，让更多的人认识计算机、认识网络、认识电子商务，这是发展农村电子商务的前提和基础。
加强农村电子商务人才培养应从两个方面进行。
在现有教育不平衡的情况下，应充分利用计算机网络的优势，大力实施远程教育。
不断提高农民的科学文化素质，强化农民的信息意识。
（3）发展特色农业、品牌农业，加快农产品标准化进程。
各地应因地制宜，结合当地的产业发展，有意识地发展当地特色农产品，加强本地农产品专业化品牌化建设。
加强农产品包装、保鲜、储藏、物流、市场及其精深加工基地建设，实行农产品生产与网络营销有机对接，把电子商务更加紧密地直接融入农产品再生产过程。
政府适时建立对农产品的质量检查评价系统，研究出适合市场要求的产品规格判断标准，以确保电子商务系统真正的发挥作用。
2、对政府的建议
（1）抓住典型，全面推进农村电子商务发展。
我国农村电子商务尚处于初级发展阶段，要有效推动农村电子商务的发展，采取以点带面、先行试点、再行推广的方式是行之有效的一项措施。
在经济上发达且信息化程度相对较高的地区，特别是一些沿海地区，广泛开展各种方式的电子商务，在取得经验的基础上，辐射带动其他地区电子商务的发展。
（2）政府在政策与资金上要大力扶持农村电子商务。
面对信息产业的发展，政府制定和健全有利于信息产业发展的政策、法律，加大在农村的教育投入、农村电子商务的投资是农村电子商务发展不可或缺的重要因素。
只有政府直接参与农业信息网络，才能建立起覆盖市、县、镇、村的农业信息网络。
政府可以通过工业反哺的方式来加大投入，搞好信息基础设施建设，推动农业电子商务的发展，这样既提高了农行品的竞争力，又给农产品间接提供了补贴，同时又不违反WTO关于农业补贴的规则。
（3）完善农村电子商务的法律体系。
5、结束语
尽管农村电子商务的发展条件日臻成熟，但农村地区网络建设工作本身就很艰巨，建立和完善农村电子商务系统不是一朝一夕能完成的工程，因此，农村电子商务发展的道路任重而道远，还需要社会多方的共同努力。
我相信随着社会经济的不断发展，电信和网络市场开放度的提高以及信息产品制造业发展的加快，我国将会有越来越多的人参与农村电子商务活动，农村中的电子商务也会逐步完善。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心（WWW.CNNIC.COM）
[2]好搜百科（）
[3]耿鲁《我国农村电子商务发展问题探讨》2015.10.12
[4]农业网站发展报告（中国农业信息网）
[5]博泰典藏网（）
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