微博策划书.docx

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微博策划书

一、背景

从XX贴吧开始，越来越多的高校和企业意识到单纯地靠官方网站或纸质层面的宣传手段远远跟不上人们的眼球和思维的变化速度，除开官方的宣传，还应该有更加贴近于受宣传者的手段，于是一些可以自主管理的网络平台开始进驻各大高校和企业。

微博早已不是一个新兴名词，但其变化形式却是日新月异，它早已脱离了“微型博客”的限制，因为它本身具有的开放性和对于信息捕捉的便捷性，使得微博在一夜之间跃居互联网主要交流平台，成了个人抒发情感、高校对外宣传和企业营销服务的新兴途经。

微博VS贴吧：

06年开始接触贴吧，10年开始玩微博，私以为还是有资历对这两款产品进行一些肤浅的对比。

首先是管理上的自主性和自由性，在这点上是微博完胜，贴吧的所谓自主管理是建立在有吧主的前提上，一个贴吧大吧主的上限也就三个人，但是在微博上每个人都是自己的博主，随心所欲。

在微博上，我们每个人既是参与者又是策划者。

其次是对于信息传播的速度，这一点还是微博完胜，因为贴吧相比于微博无法形成信息传递的几何效应，假若别人不点进你的贴吧，那么一切宣传都是徒劳，顶多靠传送门。

但是微博只要一转发每一位粉丝都能够看得见，粉丝再转发给他们的粉丝，就形成了一个传播的几何效应。

最后一个是对于互联网上的影响力。

不可否认，贴吧曾经辉煌过（具体事件请XX一下“爆吧”一词），我也正是在贴吧最具影响力时加入这个洪流当中，但如今微博对于整个互联网的影响力可以用一个词来概括——撼动！

微博是反贪反腐的一个新工具，具体请XX“雷政富”（发起人微博：

@纪许光）；微博是当代民主自由呼唤声音最有力一个平台，围观即是力量！

具体事件请XX“南方周末新闻审查”（发起人微博：

@南方周末）。

事件部分截图如下：

综上，发展高校微博的路线是正确的，且看更多贴吧也在微博上建立了自己贴吧的官方微博，由此可见一斑。

二、作用及意义

微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。

及时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、学习生活等信息，即可保持一个活跃状态。

不仅能够提升各团学组织的知名度、宣传学院的形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，从而达到更好的宣传效果。

互动是互联网的精髓。

微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。

微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。

不是有句话这么讲吗，粉丝超过100，就好像是本内刊，超过10万，就是一份都市报，超过100万就是一份全国性报纸。

三、关于话题的建设

1.“话题”的使用：

在新浪微博中，打上两个#，#中间的字便成了话题。

用户可以通过点击话题进入专属于这个话题的讨论页面，这样做的好处就是可以快速锁定和聚集大量你感兴趣的话题的信息。

如：

2.话题的选取：

在一个高校的微博中，话题微博很大一部分是关于活动的宣传。

当然，并不是所有的活动都应该有单独出一个话题，首先必须是足够大型或者层面足够高的活动，其次这个活动一定要有它出彩的地方，互动性要强。

除开宣传活动类的话题，还有学习生活类的话题，比如寻物，比如爱心传递，再比如每日一段小知识之类的都可以再前面加一个话题，方便粉丝们浏览。

3.话题的宣传：

话题在宣传方面主要还是侧重活动类话题，而活动类的话题可以分为前期宣传、进行时互动和后期收尾。

后期收尾我会在下面的“话题的结束”一点中谈到。

关于一个话题前期的宣传，视活动的性质而选择提前多少天进行预热宣传，我个人还是推荐在前期宣传中以线上线下相结合的方式。

在活动进行时的互动不是指对于活动的全程直播，而是在一些精彩的，扣人心弦的环节中添上点睛一笔，从而与记者团的微博相结合起来，令粉丝们感觉眼前一亮。

4.话题的互动：

这里的互动主要是指线上的互动，大部分便是评论。

作为一个高校学院的微博，帖子的数量贵在精而不在多，但同时一个话题的火热程度又需要粉丝们的参与互动，这样既增加了互动性，又不会使微博的首页显得凌乱。

如：

【传说中的话题的热度】

【话题的参与，观点一目了然，又不显得凌乱。

】

5.话题的结束：

所谓“结束”，当然不是戛然而止，不是活动结束了然后象征性的发一条祝贺的微博就不再去理这个话题了。

任何一个活动结束后，还会有属于余温的阶段，而我此处提到的“结束”便是指如何有效利用这段余温。

就像我之前提到节目投票评选，也可以在回复话题的用户中挑选出有创意或有特点的回复，制作成一条长微博进行发布，这些都是一些很好的拉拢粉丝的手段。

四、关于新闻时讯的报道

1.所需报道的方面：

报道的方面重点当然应该放在贴近学生生活这方面的消息，比如昨天考完的英语四六级，再比如不远的计算机一级。

当然，不止是简简单单地提及下考试时间就算了，在编辑文字时还应该注意到考试的内容，题型，还有与往年有何改变等都要写出来。

其他一些方面，诸如国内外的新闻实事，周边发生的一些奇闻奇闻异事等等可以选择性发布。

考试信息：

信息的来源渠道非常多，收集起来不是问题，关键是准确性。

关乎考试的东西，不仅追求快，还要追求准确，这也是我以后在发布之类信息重点注意的方面。

具体实例：

暂无。

周边琐事：

所谓琐事，包罗万象，比如大到关于火车票的订票时间，小到看见阿猫阿狗......这一类的微博我会用诙谐幽默的语言来发布。

具体实例：

暂无。

时事资讯：

这是我最感兴趣的一个方面，也是我将倾力发展的一个方面。

时事可以是国内外，而且在报道新闻的同时，我会跟进事态进展，发表评论，转发热点等多角度立体传播，也就是说，我会是半个时政评论员。

具体实例：

见截图。

【去年7.21北京特大暴雨时我所发的微博和写下的一篇时评】

（文章太长，只截了开头部分。

）

【关于奥运会期间陈一冰痛失金牌的简短时评】

【这个我就不说什么了，央视啊......】

【接下来就是最近轰轰烈烈的南方周末风波，我站在南方周末这边，新浪没节操地又删帖禁言了……】

2.所需报道的素材：

素材方面主要还是图片和活动信息，这就需要几个团队或组织的密切配合运转才能精确无误的报道，这些可以在日后的磨合中得到提升。

当然，一些国内外的实事的图片可以从网上获取，这也是一个渠道，比如：

（额……老实说不知道引用这些新闻门户网站的图片算不算盗图，不过我也不是拿来作为商业用途的，而且我会在微博的最后加上一句“图片取材自XXX”。

）

3.最佳报道的时间：

关于这一点我会在后面的第七大点谈到。

当然，我们并不是专业的新闻门户，所以在时效性方面的要求没那么强，而且也可以通过微刊的形式来进行对于新闻的统计和整理。

五、运营理念

总述：

在运作微博时是要有其理念的，没有理念的微博运营就好比是没有灵魂的肉体。

我们是新时代的大学生，我们的理念就是把它建设成一个趣味与权威兼容的交流平台，这样才能吸收更多的关注，而有思想性的微博时大学生最喜欢和值得关注的。

成本

几乎是零成本，当然，如果一定要把电费、网费、泡面费算进去的话。

不过比起传统媒体的广告宣传，几乎零成本的付出和呈几何增长的传播效率，更应该重视微博这一块。

话题&新闻相结合

一个热门话题它完全可以是一个新闻，而且这样粉丝查阅起来也比较方便。

所以有必要的话，一些话题可以和新闻结合起来，比如说需要持续跟进的新闻就可以单独成一个话题，这样一点开就可以一目了然地看到事态的进展。

关于这一点，我会在日后的实践中逐渐完善。

六、运营特点

✧立体化

一个高校的微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式来对学院进行宣传和描述，从而使浏览的用户们更形象直接地接受信息。

✧高效率

微博最显著特征之一就是其的传播速度。

一条关注度较高的微博在互联网发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

✧便捷性

微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主题无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

✧广泛性

通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

七、微博发布&更新时间

合理的时间应为7:

00-23:

00，这期间有三个高峰时段，分别是7:

00-10:

00、17:

00-19:

00，还有21:

00-23:

00。

这几个时候登陆和参与的用户最多。

还有一个是关于时机的把握，根据学院对需要发布的主题的时间的把我，急切的事情就马上发布，重要但不急切的，可以选择峰值时间发布。

八、其他要点

Ø关于网感：

就是对于互联网的整体感知，比如这段时间网络上流行什么，那些人因为那些事情而爆红，哪些词又多了新的解释……诸如此类的，只有在深入了解到网民的集体好恶后，在发微博时才能投其所好，增加他们眼球停留的时间。

一个对互联网整体感知不好的微博就好比没有手感的篮球运动员，投再多的球也只能是收效甚微，事倍功半。

Ø关于分寸：

也就是发微博时言语的分寸。

之前在给您的文档中我已经有提及，那就是避免过分生硬的“官方腔”，但是仅靠一个“亲”字也是无法体现出亲切感的，现在满大街都在喊“亲”，已经没什么吸引力了。

当然，作为高校学院的微博，自然也不能低俗和充满市井的油腔滑调。

所以这里面就要讲究一种分寸，大多时候是看活动的类型和面向的群体用户来决定说话的语气。

Ø关于营养：

这里的“营养”指的是学院微博的含金量。

一个高校学院的微博，如果点开后通篇都只是对于学院和活动的宣传，未免让人觉得有点单一。

所以一个高校的微博，除了发布信息等一些正式的微博外，也可以增加一些有营养，含金量高，原创的，粉丝喜闻乐见的小段子，这样才显得更加的有亲和力，粉丝数自然也就上去了。

Ø关于粉丝：

每一个微博账号，都是一个生命，这是经营一个微博所必要知道的一个前提。

而生命的基本特征是互动。

就算你自己的微博很有营养，你也不能俗世独立，尤其是当你的微博做的很有营养之后，你就更不能孤芳自赏了，你需要经常去拜访别人的帖子，要多多赞扬你觉得不错的博友，评论和转发。

赠人玫瑰，手有余香，我们可以更多地参与到草根网友的互动当中去，毕竟他们才是真正的传播者。

一些建议，所以单独成页：

我不知道您是否看过我的微博，无论与否，您会发现我有一个习惯——我很少使用表情字符。

是的，一直都是。

我并不是反对，只是这里有我自己的一个观点：

用了太多的表情字符反而不利于宣传。

首先单就微博这个平台而言，单条微博使用了太多的表情，反而会显得有点繁杂，无法突出所要表达的重点。

不是吗，毕竟表情只是作点睛之用，为什么要贯彻全篇呢？

其次是表情的使用也会浪费字数，我相信一条干净的博文会远比一条满是闪动着表情的博文更吸引人。

特别是对于一些比较正式的层面，比如通知公告、新闻时讯。

倘若我来负责新闻时讯这一块，我将会严格控制表情的使用，并且对文字的精炼会达到苛求的地步，我在写时政评说时也会是一样的。

然后我们将宣传的眼光拓展到整个互联网。

我想试问，别的平台支持新浪的表情系统吗？

比如人人、比如豆瓣、比如微信、比如果壳、比如……答案再明显不过了——不支持。

一条再好的微博，别人想复制到别的平台上继续传递，结果发现表情N多，复制极度麻烦，遂放弃了，这是多么可惜啊。

所以我们的眼光不应该只局限于在新浪微博上的评论转发，而应该将学院的知名度拓展到别的平台去。

所以我一直觉得如果是纯文字且出色的微博，别人会更愿意复制粘贴分享到别的平台上去。

我们且看：

以下这张图片很好地证明了我的第二个观点，该微博所配的图明显是从别的论坛截下来的，仔细看图，原作者在写文字时也是一个表情未加。

干净明朗又清爽，人家自然爱转。

以下这张图片，就连做产品推广的微博也是整段文字下来，用户一目了然。

新闻时事也是很少用到表情，如下图

天气预报也是整段纯文字下来的，清爽明朗！

高转发量的微博往往都是纯文字的（如下），当然文字要富有哲理，这也正好证明了我在“运营理念”一点中那个提到的观点。