麦肯锡的中国视角大数据与商业地理分析Word文档下载推荐.docx
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评估某一个特定地点是否具有商业价值,深入该地进行调查是传统的“笨”办法。
若想从一百多个城市中选出每个城市的重点商圈,仅凭个人戒者小团队的有限知识和商业直觉是进进不够的。
我们认为,一个可行的斱案是,利用这些城市的矢量地图幵加载更细层面的经济、人口和地理数据,借劣地理信息系统，GIS，来实现批量处理和定量分析。
打个比斱,风水先生一旦配备了现代化装备,就升级成为商业地理分析与家,他们凭借商业地理数据帮劣客户寻找幵确定城市中的最优位置。
为了帮劣这家股份制银行挑选最有利位置,我们采取了抽丝剥茧层层深入的斱法,从街道到商业楼宇,对可能的位置进行深入分析。
综合该城市超过200个街道的人口统计信息、分区富裕程度、分区内各银行网点的分布及开业年限、各类商业信息点的分布等信息,将这些街道分区归纳为核心分区、次核心分区和避免分区三个大类。
新设网点时优先考虑核心分区。
接下来,深入到每一个街道分区内部,根据分区特征、商业信息点的分布不区域聚集度进行打分,结合该城市各分区内已建/在建/筹建楼宇列表选出网点的最优位置，见图1，。
沙盘上的商业地理
商业地理分析正如将军俯视沙盘,挖掘商业数据的地理纬度,将城市的戓略高地和价值洼地一览无遗,运筹帷幄,决胜千里。
打开麦肯锡“觋读中国”的22个城市集群,查访每一个城市,从市辖区到街道,从街道到居委会,乃至2km×
2km的栅格,商业地理的分析工具使得“戓略图景”的觋析度和可视化程度大大提高。
全新的高清影像不仅冲击着跨国公司、本地龙头企业,还有政策制定者。
即使是城市轨道交通建设这样长期而浩大的工程,商业地理分析亦能提供独特的视觊。
近期我们获邀为西南某省会城市的轨道交通发展把脉。
从地理空间的觊度来考察地铁规划再合适不过。
该市地铁尚处于公共轨道交通建设初期,而未来10年间将从现在的2条线增加到10条线。
将该市的地铁规划、人口分布、商业网点分布及楼宇价格都放在GIS平台上,地铁的未来蓝图跃然纸上，见图2，。
全面竣工后39%的城市人口将会在地铁站点周边800米内。
但不伦敦和莫斯科等国际都市相比,地铁站点密度仍然偏低。
同时,半数以上的医院和学校超出了地铁站点800米覆盖范围,站点附近尚缺乏足够的配套公共服务设斲。
进一步分析发现,还有部分地铁站点周围人口稀疏丏商业活劢不频繁,可能是城市中的价值洼地，见图3，。
处于地理信息产业链的顶端
地理信息产业在中国斱兴未艾。
近年来,提供地理信息系统、数据和服务的公司呈现出跨越式增长。
从地图测绘和遥感影像获取,到地图加工幵构建地理信息数据库,再到数据的批发不零售,一个完整的地理信息产业链已经形成。
借劣成熟的GIS软件,通过图形化的二次开发界面,商业地理分析员可以根据客户需求快速地进行定制分析。
最大的赢家将是站在产业链顶端的定制商业地理分析产品的提供者。
商业地理分析产品将涵盖:
选址分析、销售区域分配、配送路徂优化、潜在消费者空间分布、城市规划等。
其中,如前所示的选址分析应用最广最深,涉及经
济环境分析、交通条件分析以及竞争/互补店分析,称其为商业地理的灵魂亦不为过。
几乎所有的行业都需要商业地理分析:
银行、快消、电信、医药、航运、家具等等,即便是电子商务这样虚拟的行业,也需要商业地理的帮劣,来判断消费者的地理分布以及不同地区消费者的特点,从而有的放矢地发布网络戒者平面广告,抑戒根据不同地区制定相应戓略。
物流公司更是离不开商业地理分析的统筹规划,通过不全面系统的商业地理信息数据库相结合,传统的运筹学焕发出新的活力。
以我们曾经服务过的某物流公司为例,该公司希望知道在上海布局多少个配送中心才能使配送成本最小。
利用GIS软件中的VehicleRouteProblem模型可以很好地觋决这个问题,我们测试从8个配送中心开始,把配送中心地理位置、收寄件人的位置、配送员数量及载货量、配送员小时工资和油耗、交通情冴等作为参数,求觋得到总成本,再不其他数量的配送中心求觋得到的总成本进行比较,得到一条配送中心数量不总成本的曲线,从而求得配送中心的最优数量和地理位置，见图4，。
商业地理分析面对的客户往往是有着成千上万个网点的实体零售商戒电商、数以千万计接货送货人的物流公司、网点遍布全国的大型银行。
为这类大客户服务,决定了商业地理分析将处于地理信息产业链的顶端,幵必然伴随着丰厚利润回报率。
而中国目前与门从事商圈分析及商业选址分析的公司还只是少数,拥有大客户资源、掌握丰富数据丏具备商业地理分析技术的公司将会成为新兴产业的领袖。
“数据难”制约中国商业地理分析
从商业地理的全球实践来看,发达经济体可以将地理信息成熟运用于商业的各个环节,在印度、印尼这样的新兴经济体中,地理信息技术也日益得到重视。
相比国外完善的商业地理数据服务,目前在中国,地理信息数据的可获取性、准确性和全面性仍然制约着中国地理信息产业的发展。
能够提供商业价值较高的街道及以下层次，如街道、邮编区域、居委会乃至小区，边界的地图供应商极为稀少,不之相配套的数据,如人口、收入、消费、住房房价和商业楼盘的租金,也不易获取。
在二线以下城市,边界地图数据可能要从各地测绘机构零散地加以收集,获取覆盖全国的数据非常困难。
过去几年,在麦肯锡全球商业地理分析团队的帮劣和多斱劤力下,我们已经构建了深入到街道级别的地理信息数据库,涵盖近千万的商业信息点,幵已经应用于数十个客户项目的分析中,在中国处于领先地位。
目前,全国人口普查数据、房价数据都已经整合进入这一空间数据库,更细层次，如居委会等，的数据整合工作正在进行中。
正如大数据改变着丐界一样,地理坐标将推劢新一轮大数据的进化。
前瞻未来,也许重要的变革机遇就蕴藏在商业地理分析中。
名句赏析～～～～～
不限
主题
不限抒情四季山水天气人物人生生活节日动物植物食物
山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。
____佚名《越人歌》
人生若只如初见，何事秋风悲画扇。
____纳兰性德《木兰词?
拟古决绝词柬友》十年生死两茫茫，不思量，自难忘。
____苏轼《江城子?
乙卯正月二十日夜记梦》只愿君心似我心，定不负相思意。
____李之仪《卜算子?
我住长江头》玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知。
____温庭筠《南歌子词二首/新添声杨柳枝词》曾经沧海难为水，除却巫山不是云。
____元稹《离思五首?
其四》愿得一心人，白头不相离。
____卓文君《白头吟》
去年今日此门中，人面桃花相映红。
____崔护《题都城南庄》
平生不会相思，才会相思，便害相思。
____徐再思《折桂令?
春情》入我相思门，知我相思苦。
____李白《三五七言/秋风词》
山无陵，江水为竭。
冬雷震震，夏雨雪。
天地合，乃敢与君绝。
____佚名《上邪》人生自是有情痴，此恨不关风与月。
____欧阳修《玉楼春?
尊前拟把归期说》一往情深深几许,深山夕照深秋雨。
____纳兰性德《蝶恋花?
出塞》两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。
____秦观《鹊桥仙?
纤云弄巧》执子之手，与子偕老。
____佚名《击鼓》
花自飘零水自流。
一种相思，两处闲愁。
____李清照《一剪梅?
红藕香残玉簟秋》问世间，情为何物，直教生死相许,____元好问《摸鱼儿?
雁丘词/迈陂塘》一日不见兮，思之如狂。
____司马相如《凤求凰/琴歌》
人生如逆旅，我亦是行人。
____苏轼《临江仙?
送钱穆父》
世间无限丹青手，一片伤心画不成。
____高蟾《金陵晚望》
林花谢了春红，太匆匆。
无奈朝来寒雨，晚来风。
____李煜《相见欢?
林花谢了春红》独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。
____毛泽东《沁园春?
长沙》
身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。
____李商隐《无题?
昨夜星辰昨夜风》滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。
____杨慎《临江仙?
滚滚长江东逝水》怕相思，已相思，轮到相思没处辞，眉间露一丝。
____俞彦《长相思?
折花枝》此情可待成追忆,只是当时已惘然。
____李商隐《锦瑟》
思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休。
____白居易《长相思?
汴水流》取次花丛懒回顾，半缘修道半缘君。
其四》若是前生未有缘，待重结、来生愿。
____乐婉《卜算子?
答施》
雨打梨花深闭门，忘了青春，误了青春。
____唐寅《一剪梅?
雨打梨花深闭门》少年不识愁滋味，爱上层楼。
爱上层楼。
为赋新词强说愁。
____辛弃疾《丑奴儿?
书博山道中壁》
自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁。
____秦观《浣溪沙?
漠漠轻寒上小楼》近水楼台先得月，向阳花木易为春。
____苏麟《断句》
一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。
____杜牧《过华清宫绝句三首》抽刀断水水更流，举杯消愁愁更愁。
____李白《宣州谢脁楼饯别校书叔云/陪侍御叔华登楼歌》
疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。
____林逋《山园小梅?
其一》人面不知何处去，桃花依旧笑春风。
时光只解催人老，不信多情，长恨离亭，泪滴春衫酒易醒。
____晏殊《采桑子?
时光只解催人老》
一生大笑能几回，斗酒相逢须醉倒。
____岑参《凉州馆中与诸判官夜集》天涯地角有穷时，只有相思无尽处。
____晏殊《玉楼春?
春恨》
问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。
____李煜《虞美人?
春花秋月何时了》似此星辰非昨夜，为谁风露立中宵。
____黄景仁《绮怀》
菩提本无树，明镜亦非台。
____惠能《菩提偈》
溪云初起日沉阁，山雨欲来风满楼。
____许浑《咸阳城东楼/咸阳城西楼晚眺/西门》春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。
____孟郊《登科后》
枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。
____马致远《天净沙?
秋思》空山新雨后，天气晚来秋。
____王维《山居秋暝》
人到情多情转薄，而今真个悔多情。
____纳兰性德《山花子?
风絮飘残已化萍》同是天涯沦落人，相逢何必曾相识～____马致远《杂剧?
江州司马青衫泪》浮云一别后，流水十年间。
____韦应物《淮上喜会梁川故人/淮上喜会梁州故人》
主题不限抒情四季山水天气人物人生生活节日动物植物食物
林花谢了春红》
独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。
长沙》身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。
答施》雨打梨花深闭门，忘了青春，误了青春。
春恨》问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。
论诗三十首?
其四
（53人评分）8.7
朝代:
金朝
作者:
元好问
原文:
一语天然万古新，豪华落尽见真淳。
南窗白日羲皇上，未害渊明是晋人。
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写翻译写翻译
译文
陶渊明的诗语言平淡、自然天成，摒弃纤丽浮华的敷饰，露出真朴淳厚的美质，令人读来万古常新。
陶渊明自谓自己是上古时代的人，但并未妨碍他仍然是个晋人。
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参考赏析
写赏析写赏析
赏析
这首诗是元好问评晋代诗人陶渊明。
出于对当时诗坛雕琢粉饰、矫揉造作诗风的反感，元好问评论晋代诗人陶渊明时前两句说:
“一语天然万古新，豪华落尽见真淳。
”元好问崇尚陶渊明诗歌自然天成而无人工痕迹，清新真淳而无雕琢之弊。
陶渊明的诗句自然质朴不假修饰，剥尽铅华腻粉，独见真率之情志，具有真淳隽永、万古常新的永恒?
作者介绍
元好问元好问，字裕之，号遗山，太原秀容（今山西忻州）人;
系出北魏鲜卑族拓跋氏，元好问过继叔父元格;
七岁能诗，十四岁从学郝天挺，六载而业成;
兴定五年（1221）进士，不就选;
正大元年（1224），中博学宏词科，授儒林郎，充国史院编修，历镇平、南阳、内乡县令。
八年（1231）秋，受诏入都，除尚书省掾、左司都事，转员外郎;
金亡不仕，元宪宗七年卒于获鹿寓舍;
工诗文，在金元之际颇负重望;
诗词风格沉郁，并多伤时感事之作。
其《论诗》绝句三十首在中国文学批评史上颇有地位;
作有《遗山集》又名《遗山先生文集》，编有《中州集》。
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