四川城市职业学院第二届大学生营销大赛11Word下载.docx

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四川城市职业学院品牌策划推广策划书

专家填写

专家对营销策划方案的评价（包括策划案的原创性、意义、策略的可行性、所用资料的可靠性及写作规范和逻辑性等。

还须明确指出策划案中存在的问题和不足之处。

可另加附页）：

评审人签名：

年月日

总体评价

（请在相应栏内打“√”）

□特优□优秀□良好□一般□较差

是否同意推荐进入复赛

□同意□待定□不同意

摘要

随着大学教育的普及，同时也为培养21纪国家所需发展的高薪人才，人们越发明白读大学的重要性；

同时也为实现教育现代化，形成学习型社会；

为了扛起全日制民办普通高等职业技术学院的大旗，增强人们对全日制民办普通高等职业技术学院的了解，同时扩大民办普通高等职业技术学院在社会上的知名度与影响力，尤其引起各个高中毕业生对四川城市职业学院的关注，了解与认知，从而扩大生源，广纳贤才，促进我院发展壮大，特组织此次活动。

所以四川城市职业学院为实现以上目标并引起高中毕业生与社会关注，扩大四川城市职业学院的影响和知名度，策划一次学院品牌推广。

通过此次活动给他们带来对全日制民办普通高等职业技术学院的全新认识，特别是对四川城市职业学院的认识。

从本质中了解四川城市职业学院所体现的特色办校方式、先进育人理念和先进的教育设施等。

从一个起点到一个高度，深刻来展示四川城市职业学院的无穷魅力。

通过这次活动完成学院领导与政府寄语的希望与目标：

“四川城市职业学院诞生于我省高等教育改革发展的重要时期，是深化高教办学体制改革、推进办学主体多元化的重要成果；

学校的成立，凝聚了各级党委、政府和社会各界的关心和支持，体现了高等教育的新的发展理念和发展模式，对于进一步深化我省高等教育改革，促进全省高教事业持续健康协调发展具有重要意义……希望学校一是坚持特色兴校，质量立校，突出职业教育特色，努力承担起实现我省城市现代化和工业化的重任；

二是希望学校坚持机制和体制创新，积极探索高等教育新的办学体制和发展模式，实现学校的良好发展；

三是希望学校坚持以市场为导向，大力加强教师队伍建设，积极探索新的人才培养模式，努力提高教学质量和育人水平。

通过全校师生员工的共同努力，努力把学校办成一所具有鲜明城市职业特色、校企紧密合作、产学研充分结合的优秀高职院校。

”

目录

一．四川城市职业学院背景5

（一）四川城市职业学院简介5

（二）全国全日制普通高职院校状况8

二.四川城市职业学院现阶段状况分析9

（一）四川城市职业学院招生就业分析9

（二）四川城市职业学院发展状况分析10

三.策划推广目的10

四.策划推广目标10

五.策划推广方式11

六.推广活动14

（一）活动举办方式14

（二）活动举办地点14

（三）活动举办时间14

七.活动宣传及其开展

八．活动预算15

九.结束语

一、四川城市职业学院背景

（一）四川城市职业学院简介

四川城市职业学院是经四川省人民政府批准，教育部备案的全日制普通高等学校。

学校贯彻“以服务为宗旨、以就业为导向”的办学指导思想，充分发挥专业特色和优势，“立足成都，服务四川，辐射全国”，以培养学生实际操作能力、实践能力和创新能力为主要突破口。

学校确定了为城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高技能专门人才的人才培养目标。

学校心系学生，学校确立了以提高职业能力和综合素质为目标，专业设置充分考虑社会经济对人才的需求，突出城市和职业特色。

学校现有城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等近40个专业，现有在校生5000余人。

2010年计划招生专业35个，计划招生2800人。

　　十年教育沉淀：

在党和国家“大力发展职业教育”的号召下，四川城市职业学院经四川省人民政府批准、教育部备案，于2008年4月正式成立。

学校在具有十年历史的四川师范大学信息技术学院、四川师范大学外事学院的办学基础上组建而成的。

学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，不断充实和完善了办学条件，学校已形成了价值４亿元的优质办学资产；

在过去的办学过程中，学校在招生、教学、学生管理直至毕业生工作等方面都积累了极为丰富的经验，管理规范有力，家长放心满意。

　　区位条件优越：

四川城市职业学院地处四川省会——成都市。

成都既是一座历史文化名城，又是一座国际化现代大都市，更是国家统筹城乡综合配套改革实验区，是西南地区政治、经济、文化、科技、商贸、金融中心及交通、通讯枢纽，是“一座来了就不想离开的城市”。

学校位于成都市城东，毗邻三环路，地处城市向东发展的核心地带，这里公共交通网络覆盖周边地区，交通顺畅，出行便捷。

学校紧邻龙泉汽车产业集群区域，成都工程机械集团近在咫尺，这无疑为学校专业建设和发展提供了有力的行业背景支撑和区域优势。

　　校园现代优雅：

学校占地面积520余亩，校园环境优雅大气，百花满园，湖光山色，人文荟萃。

学校绿化面积达到65%，被誉为“花园式”学校。

校舍建筑面积18万余平方米。

教学生活设施齐全，办学条件优良。

现有教学大楼、图书馆、艺体馆、校医院、标准田径运动场、形体房、各种实验实训室、校园网络、学生宿舍、学生食堂等，学生公寓配有电视、电话、衣柜、书桌、饮水机、电热水器、网络端口等现代化生活设施。

校园内芳草茵茵，百花满园，湖光山色，人文荟萃，是陶冶情操、求学、授业的理想之地。

　　教学设施先进：

学校办学条件充分，突出应用能力。

拥有教学用计算机2100多台，语音实验室12间，1000多个座位，多媒体教室80间，9000余个座位，形体房4间，画室及专业设计教室20余间。

学校图书馆建筑面积8381平方米，藏书60万余册，拥有现代化的电子图书系统，能同时容纳4000余名学生阅览。

学校建有与各专业配套的实验实训室，包括机电与建筑工程实训中心、信息技术类实验室、经济类实验实训室、电子类实验实训室、管理类实验实训室、旅游类实训室、艺术设计类实训室，教学仪器设备总值达到6千万元人民币。

　　师资力量雄厚：

学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，已建立了一支数量有保障、学历层次高、结构合理、专兼结合的师资队伍。

同时，学校从相关行业中聘请实际经验丰富、操作能力强、具备良好授课能力的技术专家、能工巧匠进行实践教学和指导。

学校现有以“双师型”教师为主的专兼职教师368人，其中副高及以上专业技术职务的专任教师184人。

学校推行工学交替、任务驱动、项目导向、顶岗实习的教学模式，强调“教学做合一”。

　　校企合作密切：

学校大力推行校企合作、工学结合、“双证书”、“订单式”的人才培养模式。

已与北京华联集团、三和企业集团、成都市通译翻译有限公司、成都九鼎房地产交易评估有限公司、东方标准人才服务有限公司、成都市企业家协会、成都天府国际旅行社、成都脑外脑广告有限公司、成都会展旅游集团公司、成都市企业联合会、四川省服装行业协会、成都市第八建筑工程公司、成都沙图什品牌设计顾问有限公司、四川鼎立厨具制品有限公司、成都壹度数码设计有限公司、成都博瑞花园酒店等100余家单位建立了校企合作关系，共建校内外实习实训基地，开展技术与文化交流、人员培训、双师型教师队伍建设等工作。

　　注重养成教育：

为养成学生良好的学习、生活习惯，规范学生的行为和礼节礼貌，增强学生的体质，磨练学生的意志，促进全民健身运动的开展，从而提高学生的综合素质，学校遵循全员、全方位、全过程育人的思想，以巩固军训成果为主要内容，制定了《四川城市职业学院学生养成教育活动实施方案》。

成立由院长任组长、副院长任副组长，全体中层干部任组员的领导小组；

分别成立了学风建设监督检查小组、寝室文明建设监督检查小组、全民健身检查监督小组、行为养成检查监督小组；

旨在加强新生养成教育，新生养成教育实施以来，成效显著。

　　倡导博雅学习：

我校积极和四川省考试院、四川师范大学、四川大学等高校联系，落实了我校学生的自考套读本科工作。

目前，学校已经和四川大学、四川师范大学合作，已开设市场营销、会计、计算机应用、电子商务、汉语言文学、英语、美术教育等七个自考专业。

学生通过参加专本套读学习，在经过相关考核合格后，在毕业时拿到我校专科证书和合作院校本科证书。

同时，我校十分重视学生职业资格认证工作，积极鼓励和要求学生参加资格证书报考、学习和认证工作，实行为学生的成长成才服务，推行“双证书”制度，强化对学生综合素质和职业能力的培养。

　　全员指导就业：

学校高度重视学生就业工作，实施大学生职业生涯规划教育，推行“全员指导学生就业”制度。

学校与众多企事业单位建立了校外实习实训基地，加强对外合作与交流，使学生在校期间获得适应市场需要的就业能力，学校通过设置专业管理委员会，让行业协会和企业负责人与学校共同决定专业设置、招生计划、课程设置等工作，按照“2+1”的培养模式，加强实验、实习、实训工作，大力开展“订单式”培养，积极推行学历证书和职业资格证书制度，努力提升毕业生就业能力，保障学生顺利就业。

十年教育沉淀：

　　教学设施先进：

（二）全国全日制普通高职院校状况

从中国全日制民办普通高等职业技术学院教育事业的历史性贡献，民办培训教育市场发展等大趋势分析，中国民办教育、民办培训教育行业需要教育提出的先进办学理念以及提供的优质教育资源壮大了中国民办教育的实力和丰富了中国民办教育的内涵，促进了学校、家庭、社会教育的融合，大力推动了教育的全方位改革。

提高了全国人明的素质，为我国培养了大量技术人才。

二、四川城市职业学院现阶段状况分析

（一）四川城市职业学院招生就业分析

1、关于招生

生源也许是决定一个学校的好与坏标准，也可以代表一个学校的知名度。

四川城市职业学院是在具有十年本专科办学历史的四川师范大学外事学院、信息技术学院的基础之上，　2008年经过四川省人民政府批准，教育部备案，成立的一所高等职业院校。

在过去的几年中四川城市职业学院本着：

坚持阳光招生，按照“六公开”的原则进行录取。

只招收参加历年高考的统招的学生，所以每个学生进入四川城市职业学院一定参加需要高考，而且通过各省市的招生系统，通过网上进行录取。

学院计划将94％招生都投放到四川省，只留6％在省外。

2010年我校在四川、重庆、新疆、甘肃、河南、山东、湖北、海南八个省招生在宣传8个省市招生2800人。

2011年学院一共有33个专业进行招生，招生人数3350人，其中在四川招收3113人，在四川以外有11个省，分别是重庆、湖北、海南、河南、甘肃、新疆、安徽、云南、贵州、内蒙、宁夏等11省，总计招生237人。

我校开设的专业面向成都这样特大型城市，我们有六个与城市相结合的专业系，经济管理系，房地产、证券、财务、电子商务、物流。

我们还有公共服务系，主要是以市场营销、旅游、餐饮、家政服务为主；

还有机电与建筑工程系，主要以汽车和建筑为主；

艺术设计系，我们主要有服装设计，艺术设计（时装鞋设计），艺术设计（家居设计），艺术设计（环境艺术设计），广告设计这些专业，此外我们还有在成都有比较大就业市场的信息工程系与应用外国语系。

四川城市职业学院有很多的专业，专业的方向细分也很多，学生进入四川城市职业学院以后，在前期选择专业的时候，可能不太清楚适合哪些专业，或者专业的冷与热，所以在四川城市职业学院，只要学生录取进来以后，在我们的专业范围内提出申请转专业，我校是不限制名额的，也不附加收任何费用。

2、关于就业

“规划自我、服务社会、赢取未来”这是我院的一个想对于未来就业的一个理念。

把“以培养学生实际操作能力、实践能力和创新能力为主要突破口”作为学院的特色与优势。

2011年，四川城市职业学院毕业生人数为2403名。

为做好首届毕业生就业工作，学院认真落实了四项就业工作措施，积极助推毕业生就业。

到目前为止，学院毕业生总体签约率达到91.4%，部分专业毕业生达到了100%。

学院为提高应届毕业生就业率：

1、建立健全就业工作机制，全员联动参与就业

2、加强就业指导服务，提升毕业生就业竞争力

3、积极挖掘就业市场，拓展毕业生就业渠道

4、严格就业工作目标管理，确保毕业生工作落到实处

这四措施大大激发了各系加强毕业生就业工作的紧迫性和责任感，促进了学院就业工作的整体推进。

（二）四川城市职业学院发展状况分析

四川城市职业学院2011年完成了平稳过渡的几年以后，学校的重心会发生一些很大的变化，我们会把校园扩展到工业区里，确实解决学生在实习或者在就业当中遇到的，比如说安全、住宿的问题，使他们能把这个做的很好，也解决企业的后顾之忧。

总着一切为学生为原则相信四川城市职业学院一定会越办越好。

四川城市职业学院与其他高职院校对比

在这里关于四川城市职业学院的竞争状况可以通过一下来进行说明：

优势

四川城市职业学院是在具有十年本专科办学历史的四川师范大学外事学院、信息技术学院的基础之上，　2008年经过四川省人民政府批准，教育部备案，成立的一所高等院校。

区位条件优越：

校园现代优雅：

教学设施先进：

学校图书馆建筑面积8381平方米，藏书60万余册

师资力量雄厚：

校企合作密切：

劣势

相对与别的高职院校我校成立时间还是稍短了，而且在学校知名度也并不是很被为人所知。

并且学费相对于很多高职院校来说高出很多，也是很多同学望而止步的原因，虽然有很多各种各样的奖学金，但是毕竟名额不可能给出很多，所以这也是学院一个很大的劣势。

机会

随着21世纪的到来社会越来越需要有一定理论知识和较强实践能力，面向基层、面向生产、面向服务和管理第一线职业岗位的实用型、技术型和技能型专门人才，而我们学院做为一所以培养这样人才的高职院校，更应该在这个时期抓住机会。

相对于很多学校来说录取门槛很低，而且还可以专升本，也可以在校的时候专门套读；

学校位于成都市城东，毗邻三环路，地处城市向东发展的核心地带，这里公共交通网络覆盖周边地区，交通顺畅，出行便捷；

在同等高职院校中学院不论教学环境还是生活环境都要高出很大一截。

威胁

随着21级人们越来越注重高素质人才的重要性，在伴随着这点上高职学院也如雨后春笋般在全国各地都出现，所以我院面临着同等高职学院的压力与对比。

再次就是我们学院毕竟是民办全日制高职，所以在很多人眼中一定会觉得有许多的不足或者不行，也不相信在我学院能日后中能大放光芒。

三.策划推广目的

从一个起点到一个高度，深刻来展示四川城市职业学院的无穷力。

四.策划推广目标

扩大四川城市职业学院的知名度与影响力，打响品牌，扩大生源。

打造成全国知名学校。

五.策划推广方式

参加市场营销大赛

六.推广活动

（一）活动举办方式

1.在成都市周边城区各高校进行我院资料宣传与联谊等

2.在成都市区组织参加各类公益活动

（二）活动举办地点

成都市区及周边城市各个高校

（三）活动举办时间

时间定在全国统一高考前1到2个月的周末和节假日，去周边城市高校推广的小组则安排在高考前3周由学院老师带队给予3天时间

七.活动宣传及其开展

一1有条件性的选择一些高校作为重点推广目标队我院进行推广宣传

2联系重点目标学校有影响的学生组织入学生会等并拉弄关系，专人了解各高校的政策根据各高校具体情况安排宣传任务与方法

3委托重点目标高校的学生组织联系当地其他学校有影响的组织以达到节约人力物力资源进行口碑宣传并在各高校放置与我院有关的展板，放置地点定在食堂门口，宿舍入口，学校主要路口。

4积极举办当地高校与我院的篮球，唱歌，跳舞等各项联谊比赛，比赛地点选择在我院

5比赛过程中或比赛结束后带领他们在我院进行参观并作为大致的讲解，重点参观地点在我院各个展版位子。

6比赛结束后并随机抽取一部分高校学生人员赠送我们专门设计有我远标志性建筑与特色的图标的笔记本等小礼物，让我院标志流传在各个高校同学里面。

以次达到我院在成都市周边城市的全面推广宣传。

二1周末或者假期积极组织我院学生参与成都市各地区的各项公益活动

2制作印有我院名字与五环广场图标的图标，每位参加公益活动的同学都必须带着身上，以达到视觉推广的效果

3主要参加多在人群密集，信息传播量大的地方，如成都市天府广场，火车站，春熙路等

4联系当地有关部门说服他们让我们进行公益活动，如各十字路口站岗等诸多服务社会大众的公益活动，

5去敬老院照顾老人，医院献血，寻找当地部门了解各地留守儿童情况并分组去各个留守儿童家看望等对我院有良好影响的活动。

以进行公共关系宣传，在人们口中树